Erstanbieter-Cookies vs. Drittanbieter-Cookies

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Im Laufe der Jahre waren Cookies das Brot und die Butter des Internetgeldes und die beliebteste Methode, um Benutzerdaten online zu sammeln. Cookies sorgen für ein personalisiertes Surferlebnis.

Da Datenschutzprobleme im Internet derzeit ein großes Problem darstellen; Mit der Einführung von Gesetzen wie der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und ePrivacy steigt die Notwendigkeit, das Bewusstsein der Benutzer für die in Cookies enthaltenen Daten zu schärfen.

Die Verwendung von Cookies in der Online-Werbung gibt es schon seit einigen Jahren. Sie werden verwendet, um Besucher zu verfolgen und Analysedaten zu sammeln.

Da Webserver von Natur aus nicht die Möglichkeit bieten, Benutzer zu verfolgen, wurden Cookies erstellt, um Marketingexperten Marketinganalysen zur Verfügung zu stellen und Webbenutzern Zeit zu sparen, da sie Aufgaben nicht immer wieder wiederholen müssen.

Zur Verbesserung des Datenschutzes im Internet hat Google kürzlich angekündigt, dass es von Mitte 2023 bis Ende 2023 Cookies von Drittanbietern aus seinem Chrome-Browser entfernen wird.

Befürchten Sie als Publisher, dass diese Änderungen Ihre Werbekampagnenstrategien beeinflussen werden, wenn wir in eine Ära ohne Cookies eintreten?

Dieser Blogbeitrag untersucht den Unterschied zwischen 1st-Party-Cookies und 3rd-Party-Cookies und wie sich Publisher auf den eventuellen Ausstieg vorbereiten können.

Cookies erklärt

Cookies ermöglichen es Ihnen als Blogbesitzer, Online-Zuschauer zu verfolgen. Cookies sind der Kern von Internet-Marketing-Strategien.

Technisch gesehen sind Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies ähnliche Dateien. Was ist also der Unterschied zwischen ihnen? Es hängt davon ab, wie sie von Websites entwickelt und verwendet werden.

Was ist ein Erstanbieter-Cookie?

Erstanbieter-Cookies werden von der Host-Domain entwickelt, der Domain, die der Betrachter besucht. Erstanbieter-Cookies werden normalerweise als positiv für alle an den Browsersitzungen Beteiligten eingeschätzt. Die Sitzung kann offen gehalten werden, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Erstanbieter-Cookies ermöglichen es dem Browser, wichtige Benutzerdaten zu speichern, sodass Anmeldeinformationen und Benutzereinstellungen abgerufen werden können.

Sie teilen auch Benutzerdaten mit E-Commerce- oder Online-Shopping-Marken, sodass diese Artikel behalten oder speichern können, die Benutzer in den Warenkorb gelegt haben (der Browserverlauf wird ebenfalls gespeichert).

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie in den sozialen Medien immer wieder Anzeigen für die Artikel sehen, die Sie bei Amazon oder anderen Einkaufsportalen gekauft haben? Erstanbieter-Cookies sind der Grund dafür.

Was ist ein Drittanbieter-Cookie?

Cookies von Drittanbietern sind die Cookies, die von einem Unternehmen auf dem Gerät des Betrachters platziert werden, das nicht das Gerät ist, das der Betrachter besucht.

Dies sind also im Grunde verbundene Websites von Drittanbietern. Der Hauptzweck von Cookies von Drittanbietern besteht darin, Daten zu sammeln und Benutzer für Online-Werbung zu verfolgen. Auch Dienste wie Echtzeit-Chatbots auf Webseiten sind erlaubt.

Cookies von Drittanbietern erhalten einen schlechten Ruf im Zusammenhang mit der gesamten Verbraucherdatenschutzdebatte

Cookies von Drittanbietern werden hauptsächlich für die folgenden Zwecke verwendet:

Anzeigenschaltung:

Um maßgeschneiderte und relevante Anzeigen zu liefern, verwenden wir Cookies von Drittanbietern. Werbetreibende verwenden sie, um zu entscheiden, wie die Anzeigen erscheinen, die Anzeigendauer und das geeignete Publikum, dem diese Anzeigen gezeigt werden sollen.

Dann sammeln und analysieren sie Metriken wie CTRs, Engagement-Raten, CPIs usw. für bevorstehende Marketingstrategiepläne.

Standortübergreifendes Tracking:

Cross-Site-Tracking ist die Praxis, Online-Suchverlaufsdaten aus mehreren Quellen zu erfassen, die die Aktivitäten eines Benutzers detailliert beschreiben.

Retargeting:

Besucher, die Interesse an Dienstleistungen oder Produkten zeigen, können mithilfe von Suchverlaufsdaten aus ihren letzten Suchen auf mehreren Websites erneut angesprochen werden.

Second-Party-Cookies

Die sehr unbeliebten Second-Party-Cookies spielen bei der Online-Datenerfassung eine große Rolle. Was sind sie also?

Diese Cookies übertragen First-Party-Daten über eine Datenpartnerschaft von einer Partei zur anderen. Cookies von Drittanbietern sind der Kanal, der verwendet wird, um die Konversionsraten zu steigern und eine bessere Rendite auf die Werbeausgaben zu beeinflussen.

Obwohl selten über Second-Party-Cookies gesprochen wird, wird es im programmatischen Werbespiel für große Unternehmen immer beliebter, ihre 1st-Party-Daten mit anderen Websites einer ähnlichen Nische zu teilen.

Der Unterschied zwischen Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies

Im Folgenden sind die wichtigsten Unterschiede aufgeführt:

Einrichten des Cookies

Der Herausgeber kann 1st-Party-Cookies je nach Website entweder über seinen Webserver oder über Javascript einrichten.

Ad-Tech-Server (oder andere Server von Drittanbietern) können auch Cookies von Drittanbietern auf der Website über Code stapeln.

Cookie-Verfügbarkeit

Die Domäne, die Erstanbieter-Cookies erstellt, kann darauf zugreifen und sie verfolgen. Dennoch kann auf Drittanbieter-Cookies von jeder Website zugegriffen werden, die den Code des Drittanbieter-Servers lädt.

Browserunterstützung und -blockierung

Die meisten Browser unterstützen Cookies von Erstanbietern. Während Erstanbieter-Cookies ausgeschaltet werden können, verschlechtert dies die Benutzererfahrung und die Website scheint kaputt zu sein.

Obwohl diese Browser Cookies von Drittanbietern unterstützen, haben viele die Einstellungen standardmäßig so eingestellt, dass sie blockiert werden.

Dienste von Drittanbietern, die Cookies hinterlassen

Mehrere Drittanbieter hinterlassen Drittanbieter-Cookies im Browser des Benutzers.

Im Folgenden sind die Hauptschuldigen aufgeführt:

• Soziale Schaltflächen
• Werbe-Retage-Dienste
• Echtzeit-Chat-Popups

Soziale Schaltflächen

Cookies von Drittanbietern werden von mehreren Social-Media-Plugins verwendet, damit Benutzer Inhalte einfach auf Plattformen wie Facebook, Reddit usw. teilen können.

Diese Social-Media-Plattformen, von denen die Cookies von Drittanbietern stammen, können später jede Website verfolgen, die der Benutzer besucht. Alle diese Informationen werden verwendet, um dem Interessenten oder Website-Besucher interessenbezogene Anzeigen zu liefern, um ihn schließlich in einen Kunden umzuwandeln.

Datenschutzbedenken sind eine große Herausforderung bei Cookies von Drittanbietern, da diese Cookies Website-Besucher leicht identifizieren können, selbst wenn sie nicht eingeloggt sind. Dies geschieht durch Erkennen der Cookies eines Benutzers, Geräte-Fingerprinting, deterministische Übereinstimmung usw.

Ad-Retargeting-Dienste

Retargeting wird in allen Kanälen wie Social-Media-Anzeigen, E-Mails und Display-Anzeigen verwendet.

Aber was ist es?

Anzeigen-Retargeting ist eine Marketing-Taktik, bei der Daten von Drittanbietern der Dienstleistungen und Produkte verfolgt werden, die ein potenzieller Kunde in den Warenkorb gelegt oder ausgecheckt hat. Später werden ihnen Anzeigen für diese Produkte gezeigt.

Alles, was Sie tun müssen, ist ein 1 x 1 transparentes Pixel auf Ihrer Website zu platzieren. Das Pixel sendet eine Anfrage an den Ad-Retargeting-Server, sobald die Seite der Website geladen wird.

Ein Cookie wird dem Benutzer zugewiesen, sobald der Server den JavaScript-Code oder die angeforderten Informationen zurückgibt.

Echtzeit-Chat-Popups

Genau wie Schaltflächen für soziale Netzwerke funktionieren Live-Chat-Popups sehr ähnlich. Da das Live-Chat-Popup den Benutzer durch Cookies von Drittanbietern identifizieren kann, speichert es problemlos Benutzeridentifikationsdaten und den Browserverlauf. Schließlich werden nach dem Löschen von Cookies alle Daten entfernt.

Unsere Vorschläge:

#1. Im Moment empfehlen wir Ihnen, weiterhin mit unserem Blog über die neuesten Nachrichten in Bezug auf Cookies von Drittanbietern und zusätzliche Datenschutzmaßnahmen, die sich auf Ihre Website auswirken können, auf dem Laufenden zu bleiben.

#2. Wenn Ihre Werbekampagnen und -strategien nur auf Daten von Drittanbietern beruhen, ziehen Sie bitte auch andere Alternativen in Betracht. Wenn Sie weiter durch unseren Blog scrollen, beginnen Sie damit, unsere Dienste zu überprüfen, die Ihnen helfen können, besser von diesen Cookies wegzukommen.

#3. Versuchen Sie außerdem, frühere Strategien wie kontextbezogene Werbung wiederzubeleben. Da Sie mit Daten von Drittanbietern Anzeigen direkt vor dem Publikum anzeigen können, das mit bestimmten Benutzerprofilen übereinstimmt, können Sie mit kontextbezogener Werbung Pay-per-Click-Anzeigen auf Websites schalten, die für Keywords ranken, die Ihren Anzeigen entsprechen.

Wenn Sie beispielsweise Coaching-Dienstleistungen verkaufen, werden Ihre PPC-Anzeigen auf den Coaching-Nischen-Websites angezeigt.

Einpacken

Die Privatsphäre der Nutzer wird in diesen digitalen Zeiten immer umstrittener.

Datenschutz, Transparenz und Kontrolle darüber, wie ihre Daten verwendet werden, haben für Verbraucher oberste Priorität.

Die Nachfrage veranlasste Google zu der Ankündigung, dass sein Chrome-Browser bis 2023 keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützen würde.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google plant den Start einer so genannten „Privacy Sandbox“-Initiative mit dem Ziel, „ein gesundes, werbeunterstützendes Web aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Cookies von Drittanbietern zu eliminieren“.

Obwohl es wenig Diskussionen über die Datenschutz-Sandbox gegeben hat, hat Google erklärt, dass die Funktion es Publishern ermöglicht, weiterhin Anzeigen zu schalten, selbst wenn die persönlichen Daten der Benutzer reduziert werden.

Auch wenn der Tod von Cookies von Drittanbietern für Publisher überraschend kommen mag, hat es lange gedauert.

In letzter Zeit haben Datenschutzbedenken Regierungen weltweit dazu veranlasst, Richtlinienänderungen vorzunehmen.

Die EU-DSGVO-Vorschriften haben festgelegt, dass Website-Benutzer jetzt bei jeder Anmeldung auf der Website der Verwendung aller Cookie-Analysen zustimmen sollten.

Gemäß diesem Urteil müssen EU-Websites die ausdrückliche Einwilligung der Benutzer einholen, um Cookies von Drittanbietern in ihre Browser zu laden.

Jüngste Statistiken zeigen, dass weniger als 50 % der Publisher auf die Änderungen in Bezug auf Daten von Drittanbietern vorbereitet sind, sodass Publisher alternative Methoden zur Verfolgung des Nutzerverhaltens in Betracht ziehen müssen.

Um weiterhin personalisierte Werbung bereitzustellen, müssen Publisher, Werbetreibende und Agenturen ihre Marketingstrategien anpassen.

Publisher, die untersuchen, wie sie First-Party- und Transaktionsdaten verwenden können, um ihre Websites zu monetarisieren, können dies weiterhin tun, wenn sie Ergebnisse sehen können.

Wenn Sie neu hier sind und sich bei Ihren Monetarisierungsbemühungen immer noch auf Cookies von Drittanbietern verlassen, können wir Ihnen helfen.

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