Cookies primários x cookies de terceiros

Publicados: 2021-10-05
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Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Ao longo dos anos, os cookies têm sido o pão com manteiga do dinheiro da Internet e são o método mais popular de adquirir dados do usuário online. Os cookies fornecem uma experiência de navegação personalizada.

Como os problemas de privacidade online são uma grande preocupação no momento; com a introdução de leis como o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (GDPR) e ePrivacy, surge uma necessidade maior de conscientizar os usuários sobre os dados que os cookies contêm.

O uso de cookies na publicidade online já existe há vários anos. Eles são usados ​​para rastrear visitantes e coletar dados analíticos.

Como os servidores da web não fornecem naturalmente a capacidade de rastrear usuários, os cookies foram criados para disponibilizar análises de marketing aos profissionais de marketing, bem como permitir que os usuários da web economizem tempo por não terem que repetir tarefas indefinidamente.

Para melhorar a privacidade na web, o Google anunciou recentemente que, começando em meados de 2023 e terminando no final de 2023, eliminaria os cookies de terceiros de seu navegador Chrome.

Como editor, você tem medo de que essas mudanças afetem suas estratégias de campanha publicitária à medida que avançamos para uma era sem cookies?

Esta postagem de blog examina o contraste entre cookies de terceiros e cookies de terceiros e como os editores podem se preparar para a eventual eliminação.

Cookies explicados

Os cookies são o que permite que você, como proprietário de um blog, rastreie os visualizadores online. Os cookies são o núcleo das estratégias de marketing na Internet.

Tecnicamente, cookies primários e cookies de terceiros são arquivos semelhantes. Então, qual é a diferença entre eles? Depende de como eles são desenvolvidos e utilizados pelos sites.

cookies primários

O que é um cookie primário?

Os cookies primários são desenvolvidos pelo domínio do host, o domínio que o visualizador visita. Os cookies primários são geralmente considerados positivos para todos os envolvidos nas sessões de navegação. A sessão pode ser mantida aberta para aprimorar a experiência do usuário.

Os cookies primários permitem que o navegador armazene partes importantes dos dados do usuário, permitindo que ele recupere credenciais e preferências do usuário.

Eles também compartilham dados do usuário com marcas de comércio eletrônico ou compras online, permitindo que retenham ou armazenem itens que os usuários adicionaram ao carrinho (o histórico de navegação também é armazenado).

Você já se perguntou por que continua vendo anúncios nas redes sociais dos itens que comprou na Amazon ou em outros portais de compras? Os cookies primários são a razão pela qual isso acontece.

O que é um Cookie de Terceiros?

Cookies de terceiros são os cookies colocados por uma empresa no dispositivo do visualizador diferente daquele que o visualizador visita.

Portanto, esses são basicamente sites associados de terceiros. O principal objetivo dos cookies de terceiros é coletar dados e rastrear usuários para publicidade online. Serviços como chatbots em tempo real em sites também são permitidos.

Cookies de terceiros recebem uma má reputação em torno de todo o debate sobre privacidade do consumidor

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Os cookies de terceiros são usados ​​principalmente para os seguintes fins:

Veiculação de anúncios:

Para fornecer anúncios personalizados e relevantes, usamos cookies de terceiros. Os anunciantes estão usando-os para decidir como os anúncios serão exibidos, a duração do anúncio e o público apropriado para mostrar esses anúncios.

Em seguida, eles coletam e analisam métricas como CTRs, taxas de engajamento, CPIs etc. para os próximos planos de estratégia de marketing.

Rastreamento entre sites:

O rastreamento entre sites é a prática de adquirir dados do histórico de pesquisa on-line de várias fontes detalhando a atividade de um usuário.

Redirecionamento:

Os visitantes que mostram interesse em serviços ou produtos podem ser redirecionados usando dados do histórico de pesquisa de suas pesquisas recentes em vários sites.

Cookies de terceiros

Os muito impopulares cookies de terceiros desempenham um papel importante na aquisição de dados online. Então, quais são eles?

Esses cookies transferem dados primários de uma parte para outra por meio de uma parceria de dados. Os cookies de terceiros são o canal usado para aumentar as taxas de conversão e influenciar um melhor retorno sobre os gastos com anúncios.

Embora os cookies de terceiros raramente sejam mencionados, está se tornando mais popular agora no jogo de anúncios programáticos para grandes empresas compartilharem seus dados de terceiros com outros sites de um nicho semelhante.

A diferença entre cookies primários e cookies de terceiros

Cookies próprios versus cookies de terceiros

A seguir estão as principais diferenças:

Configurando o Cookie

O editor pode configurar cookies de terceiros por meio de seu servidor da Web ou via javascript, dependendo do site.

Os servidores Ad-tech (ou quaisquer outros servidores de terceiros) também podem acumular cookies de terceiros no site por meio de código.

Disponibilidade de Cookies

O domínio que cria os cookies primários pode acessá-los e rastreá-los No entanto, os cookies de terceiros podem ser acessados ​​por qualquer site que carregue o código do servidor de terceiros.

Suporte e bloqueio do navegador

A maioria dos navegadores oferece suporte a cookies de terceiros. Embora os cookies primários possam ser desativados, isso piora a experiência do usuário e o site parece estar corrompido.

Embora esses navegadores ofereçam suporte a cookies de terceiros, muitos ativaram as configurações padrão para bloqueá-los.

Serviços de terceiros que deixam Cookies

Vários provedores de serviços terceirizados estão deixando cookies de terceiros no navegador do usuário.

A seguir estão os principais culpados:

  • Botões sociais
  • Serviços de redirecionamento de anúncios
  • Pop-ups de bate-papo em tempo real

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Botões sociais

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Os cookies de terceiros são usados ​​por vários plug-ins de mídia social para que os usuários possam compartilhar conteúdo facilmente em plataformas como Facebook, Reddit, etc.

Essas plataformas de mídia social de onde os cookies de terceiros são originários podem rastrear posteriormente todos os sites que o usuário visita. Todas essas informações são utilizadas para veicular anúncios direcionados ao interesse do cliente em potencial ou visitante do site para, por fim, convertê-lo em um cliente.

As preocupações com a privacidade são um grande desafio com os cookies de terceiros, porque esses cookies podem identificar facilmente os visitantes do site, mesmo que não estejam conectados.

Serviços de redirecionamento de anúncios

O redirecionamento é usado em todos os canais, como anúncios de mídia social, e-mails e anúncios gráficos.

Mas o que é isso?

O redirecionamento de anúncios é uma tática de marketing que envolve o rastreamento de dados de terceiros dos serviços e produtos que um cliente em potencial adicionou ao carrinho ou fez check-out. Mais tarde, são exibidos anúncios para esses produtos.

Tudo o que você precisa fazer é colocar um pixel transparente 1 X 1 em seu site. O pixel envia uma solicitação ao servidor de redirecionamento de anúncios assim que a página do site é carregada.

Um cookie é atribuído ao usuário assim que o servidor retorna o código JavaScript ou as informações solicitadas.

Pop-ups de bate-papo em tempo real

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Assim como os botões sociais, os pop-ups de bate-papo ao vivo funcionam de maneira muito semelhante. Como o pop-up de bate-papo ao vivo pode identificar o usuário por meio de cookies de terceiros, ele retém facilmente os detalhes de identificação do usuário e o histórico de navegação. Eventualmente, uma vez que os cookies são excluídos, todos os dados são removidos.

Nossas Sugestões:

#1. No momento, sugerimos que você continue atualizado com nosso blog sobre as últimas notícias relacionadas a cookies de terceiros e movimentos adicionais de privacidade de dados que podem afetar seu site.

#2. Se suas campanhas e estratégias de anúncios dependem apenas de dados de terceiros, considere também outras alternativas. À medida que você continua navegando em nosso blog, comece a verificar nossos serviços que podem ajudá-lo a fazer uma transição melhor desses cookies.

#3. Além disso, tente revitalizar estratégias anteriores, como publicidade contextual. Como os dados de terceiros permitem que você exiba anúncios diretamente para o público que corresponde a perfis de usuários específicos, a publicidade contextual permite que você circule anúncios de pagamento por clique em sites classificados por palavras-chave que correspondem aos seus anúncios.

Por exemplo, se você estiver vendendo serviços de coaching, seus anúncios PPC aparecerão nos sites de nicho de coaching.

Embrulhar

A privacidade dos usuários está se tornando cada vez mais controversa nestes tempos digitais.

Privacidade, transparência e controle sobre como seus dados são usados ​​são as principais prioridades dos consumidores.

A demanda levou o Google a anunciar que seu navegador Chrome não suportaria mais cookies de terceiros até 2023.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

O Google está planejando lançar o que chamou de iniciativa “Privacy Sandbox” com o objetivo de “manter uma web saudável e com suporte a anúncios enquanto elimina cookies de terceiros”.

Embora tenha havido pouca discussão sobre o Privacy Sandbox, o Google disse que o recurso permite que os editores continuem veiculando anúncios mesmo que os dados pessoais dos usuários sejam reduzidos.

Embora a morte dos cookies de terceiros possa ser uma surpresa para os editores, ela levou muito tempo para acontecer.

Recentemente, as preocupações com a privacidade levaram os governos de todo o mundo a fazer mudanças nas políticas.

Os regulamentos GDPR da UE declararam que os usuários do site agora devem consentir com o uso de todas as análises de cookies sempre que fizerem login no site.

De acordo com esta decisão, é obrigatório que os sites da UE obtenham o consentimento explícito dos usuários para carregar cookies de terceiros em seus navegadores.

Estatísticas recentes mostram que menos de 50% dos editores estão preparados para as mudanças nos dados de terceiros, portanto, os editores precisam considerar métodos alternativos para rastrear o comportamento do usuário.

Para continuar oferecendo publicidade personalizada, editores, anunciantes e agências precisarão dinamizar suas estratégias de marketing.

Os editores que exploram como usar dados primários e transacionais para monetizar seus sites podem continuar a fazê-lo se conseguirem ver os resultados.

Se você é novo aqui e ainda depende de cookies de terceiros para seus esforços de monetização, podemos ajudar.

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