Cookie di prima parte e cookie di terze parti

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Nel corso degli anni, i cookie sono stati il ​​pane quotidiano del denaro di Internet e sono il metodo più diffuso per acquisire i dati degli utenti online. I cookie offrono un'esperienza di navigazione personalizzata.

Poiché i problemi di privacy online sono una grande preoccupazione in questo momento; con l'introduzione di leggi come il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE e l'ePrivacy, nasce una maggiore necessità di sensibilizzare gli utenti sui dati contenuti nei cookie.

L'uso dei cookie nella pubblicità online esiste ormai da diversi anni. Sono utilizzati per tracciare i visitatori e raccogliere dati analitici.

Poiché i server Web non forniscono naturalmente la possibilità di tracciare gli utenti, i cookie sono stati creati per rendere disponibili le analisi di marketing agli operatori di marketing, nonché per consentire agli utenti Web di risparmiare tempo non dovendo ripetere le attività più e più volte.

Per il miglioramento della privacy web, Google ha recentemente annunciato che a partire dalla metà del 2023 e fino alla fine del 2023, eliminerà i cookie di terze parti dal suo browser Chrome.

In qualità di editore, temi che questi cambiamenti influenzino le strategie delle tue campagne pubblicitarie mentre ci spostiamo in un'era senza cookie?

Questo post del blog esamina il contrasto tra cookie proprietari e cookie di terze parti e come gli editori possono prepararsi per l'eventuale eliminazione graduale.

Spiegazione dei cookie

I cookie sono ciò che ti consente come proprietario di un blog di tenere traccia dei visitatori online. I cookie sono il fulcro delle strategie di internet marketing.

Tecnicamente, i cookie proprietari e i cookie di terze parti sono file simili. Quindi qual è la differenza tra loro? Dipende da come vengono sviluppati e utilizzati dai siti.

Cos'è un cookie di prima parte?

I cookie di prima parte sono sviluppati dal dominio host, il dominio visitato dall'utente. I cookie di prima parte sono generalmente stimati come positivi per tutte le persone coinvolte nelle sessioni di navigazione. La sessione può essere tenuta aperta per migliorare l'esperienza dell'utente.

I cookie di prima parte consentono al browser di memorizzare parti chiave dei dati dell'utente, consentendogli di richiamare le credenziali e le preferenze dell'utente.

Condividono inoltre i dati degli utenti con marchi di e-commerce o di acquisti online, consentendo loro di conservare o archiviare gli articoli che gli utenti hanno aggiunto al carrello (viene memorizzata anche la cronologia di navigazione).

Ti sei mai chiesto perché continui a vedere annunci sui social media per gli articoli che hai verificato su Amazon o altri portali di shopping? I cookie di prima parte sono il motivo per cui ciò accade.

Che cos'è un cookie di terze parti?

I cookie di terze parti sono i cookie inseriti da un'azienda sul dispositivo dello spettatore diverso da quello visitato dallo spettatore.

Quindi, questi sono fondamentalmente siti Web associati di terze parti. Lo scopo principale dei cookie di terze parti è raccogliere dati e tracciare gli utenti per la pubblicità online. Sono consentiti anche servizi come i chatbot in tempo reale sui siti web.

I cookie di terze parti hanno una cattiva reputazione che circonda l'intero dibattito sulla privacy dei consumatori

I cookie di terze parti sono principalmente utilizzati per le seguenti finalità:

Pubblicazione annunci:

Per fornire annunci personalizzati e pertinenti, utilizziamo cookie di terze parti. Gli inserzionisti li utilizzano per decidere come verranno visualizzati gli annunci, la durata degli annunci e il pubblico appropriato a cui mostrare questi annunci.

Quindi raccolgono e analizzano metriche come CTR, tassi di coinvolgimento, CPI, ecc. Per i prossimi piani di strategia di marketing.

Monitoraggio intersito:

Il tracciamento tra siti è la pratica di acquisire dati della cronologia delle ricerche online da più fonti che descrivono in dettaglio l'attività di un utente.

Retargeting:

I visitatori che mostrano interesse per servizi o prodotti possono essere reindirizzati utilizzando i dati della cronologia delle ricerche dalle loro ricerche recenti su più siti.

Cookie di seconda parte

Gli impopolari cookie di seconda parte svolgono un ruolo importante nell'acquisizione di dati online. Quindi cosa sono?

Questi cookie trasferiscono i dati di prima parte da una parte all'altra attraverso una partnership di dati. I cookie di seconda parte sono il canale utilizzato per aumentare i tassi di conversione e influenzare un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Anche se raramente si parla di cookie di seconda parte, sta diventando sempre più popolare nel gioco degli annunci programmatici per le grandi aziende condividere i propri dati di prima parte con altri siti di nicchia simile.

La differenza tra cookie di prima parte e cookie di terze parti

Di seguito sono riportate le principali differenze:

Impostazione del cookie

L'editore può impostare cookie di prima parte tramite il suo server web o tramite javascript a seconda del sito web.

I server ad-tech (o qualsiasi altro server di terze parti) possono anche accumulare cookie di terze parti sul sito Web tramite codice.

Disponibilità dei cookie

Il dominio che crea i cookie proprietari può accedervi e tracciarli. Tuttavia, i cookie di terze parti sono accessibili da qualsiasi sito che carica il codice del server di terze parti.

Supporto e blocco del browser

La maggior parte dei browser supporta i cookie proprietari. Mentre i cookie di prima parte possono essere disattivati, peggiora l'esperienza dell'utente e il sito sembra non funzionare.

Sebbene questi browser supportino i cookie di terze parti, molti hanno attivato le impostazioni predefinite per bloccarli.

Servizi di terze parti che rilasciano cookie

Diversi fornitori di servizi di terze parti lasciano cookie di terze parti nel browser dell'utente.

Di seguito i principali colpevoli:

• Bottoni sociali
• Servizi di Ad-Retageting
• Popup di chat in tempo reale

Bottoni sociali

I cookie di terze parti vengono utilizzati da più plug-in di social media in modo che gli utenti possano condividere facilmente i contenuti su piattaforme come Facebook, Reddit, ecc.

Queste piattaforme di social media da cui provengono i cookie di terze parti possono successivamente tracciare ogni sito visitato dall'utente. Tutte queste informazioni vengono utilizzate per pubblicare annunci mirati agli interessi al potenziale cliente o al visitatore del sito per convertirsi infine in un cliente.

I problemi di privacy sono una sfida importante con i cookie di terze parti perché questi cookie possono facilmente identificare i visitatori del sito anche se non hanno effettuato l'accesso. Ciò viene fatto individuando i cookie di un utente, l'impronta digitale del dispositivo, la corrispondenza deterministica, ecc.

Servizi di retargeting pubblicitario

Il retargeting viene utilizzato su tutti i canali come annunci sui social media, e-mail e annunci display.

Ma cos'è?

Il retargeting pubblicitario è una tattica di marketing che prevede il tracciamento dei dati di terze parti dei servizi e dei prodotti che un potenziale cliente ha aggiunto al carrello o ritirato. Successivamente vengono mostrati annunci per quei prodotti.

Tutto quello che devi fare è posizionare un pixel trasparente 1 X 1 sul tuo sito web. Il pixel invia una richiesta al server di retargeting degli annunci una volta caricata la pagina del sito.

Un cookie viene assegnato all'utente una volta che il server restituisce il codice JavaScript o le informazioni richieste.

Popup di chat in tempo reale

Proprio come i pulsanti social, i popup della live chat funzionano in modo molto simile. Poiché il popup della live chat può identificare l'utente tramite cookie di terze parti, conserva facilmente i dettagli di identificazione dell'utente e la cronologia di navigazione. Alla fine, una volta eliminati i cookie, tutti i dati vengono rimossi.

I nostri suggerimenti:

#1. In questo momento, ti suggeriamo di continuare a rimanere aggiornato con il nostro blog sulle ultime notizie relative ai cookie di terze parti e ad ulteriori mosse sulla privacy dei dati che possono influire sul tuo sito web.

#2. Se le tue campagne pubblicitarie e le tue strategie si basano solo su dati di terze parti, considera anche altre alternative. Mentre continui a scorrere il nostro blog, inizia a controllare i nostri servizi che possono aiutarti a passare meglio da questi cookie.

#3. Inoltre, prova a rivitalizzare le strategie passate, come la pubblicità contestuale. Poiché i dati di terze parti ti consentono di visualizzare annunci direttamente di fronte al pubblico che corrisponde a specifici profili utente, la pubblicità contestuale ti consente di far circolare annunci pay-per-click su siti che si classificano per parole chiave che corrispondono ai tuoi annunci.

Ad esempio, se vendi servizi di coaching, i tuoi annunci PPC verranno visualizzati sui siti Web di nicchia di coaching.

Incartare

La privacy degli utenti sta diventando sempre più controversa in questi tempi digitali.

La privacy, la trasparenza e il controllo su come vengono utilizzati i propri dati sono le massime priorità per i consumatori.

La richiesta ha portato Google ad annunciare che il suo browser Chrome non supporterà più i cookie di terze parti entro il 2023.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google ha in programma di lanciare quella che ha definito un'iniziativa "Privacy Sandbox" con l'obiettivo di "mantenere un Web sano e che supporti la pubblicità eliminando i cookie di terze parti".

Sebbene ci siano state poche discussioni sulla Privacy Sandbox, Google ha affermato che la funzione consente agli editori di continuare a pubblicare annunci anche se i dati personali degli utenti sono ridotti.

Sebbene la morte dei cookie di terze parti possa essere una sorpresa per gli editori, ci è voluto molto tempo.

Di recente, le preoccupazioni sulla privacy hanno spinto i governi di tutto il mondo ad apportare modifiche alle politiche.

Le normative GDPR dell'UE hanno stabilito che gli utenti del sito dovrebbero ora acconsentire all'uso di tutti i cookie di analisi ogni volta che accedono al sito.

Secondo questa sentenza, è obbligatorio per i siti Web dell'UE ottenere il consenso esplicito degli utenti per caricare i cookie di terze parti sui propri browser.

Le statistiche recenti mostrano che meno del 50% degli editori è preparato per le modifiche ai dati di terze parti, quindi gli editori devono prendere in considerazione metodi alternativi per monitorare il comportamento degli utenti.

Per continuare a fornire pubblicità personalizzata, editori, inserzionisti e agenzie dovranno orientare le proprie strategie di marketing.

Gli editori che esplorano come utilizzare i dati proprietari e transazionali per monetizzare i propri siti possono continuare a farlo se sono in grado di vedere i risultati.

Se sei nuovo qui e fai ancora affidamento sui cookie di terze parti per i tuoi sforzi di monetizzazione, possiamo aiutarti.

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