第一方 Cookie 與第三方 Cookie
已發表: 2021-10-05
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
多年來，cookie 一直是互聯網貨幣的主要來源，也是最流行的在線獲取用戶數據的方法。 Cookie 提供個性化的瀏覽體驗。
由於在線隱私問題現在是一個巨大的問題； 隨著歐盟通用數據保護條例 (GDPR) 和 ePrivacy 等法律的出台，越來越需要提高用戶對 cookie 所含數據的認識。
在在線廣告中使用 cookie 已經存在好幾年了。 它們用於跟踪訪問者和收集分析數據。
由於網絡服務器自然不會提供跟踪用戶的能力，因此創建 cookie 是為了使營銷分析對營銷人員可用，以及讓網絡用戶不必一遍又一遍地重複任務來節省時間。
為了增強網絡隱私，谷歌最近宣布，從 2023 年年中開始到 2023 年底結束，它將從其 Chrome 瀏覽器中消除第三方 cookie。
作為發布商，隨著我們進入無 cookie 時代，您是否擔心這些變化會影響您的廣告活動策略？
這篇博文探討了第一方 cookie 和第三方 cookie 之間的對比，以及發布者如何為最終的淘汰做好準備。
餅乾解釋
Cookie 允許您作為博客所有者跟踪在線瀏覽者。 Cookie 是網絡營銷策略的核心。
從技術上講，第一方 cookie 和第三方 cookie 是類似的文件。 那麼它們之間有什麼區別呢？ 這取決於網站如何開發和使用它們。
什麼是第一方 Cookie？
第一方 cookie 由主機域開發，即查看者訪問的域。第一方 cookie 通常被認為對參與瀏覽會話的每個人都是積極的。 會話可以保持打開以增強用戶體驗。
第一方 cookie 允許瀏覽器存儲用戶數據的關鍵部分，使其能夠調用憑據和用戶首選項。
他們還與電子商務或在線購物品牌共享用戶數據，允許他們保留或存儲用戶已添加到購物車的商品（瀏覽歷史也會存儲）。
有沒有想過為什麼您總是在社交媒體上看到您在亞馬遜或其他購物門戶網站上結賬的商品的廣告？ 第一方 cookie 是發生這種情況的原因。
什麼是第三方 Cookie？
第三方 cookie 是一家公司放置在瀏覽者設備上的 cookie，而不是瀏覽者訪問的設備。
所以，這些基本上是第三方關聯網站。 第三方 cookie 的主要目的是收集數據並跟踪用戶以進行在線廣告。 還允許使用網站上的實時聊天機器人等服務。
圍繞整個消費者隱私辯論，第三方 cookie 聲名狼藉
第 3 方 cookie 主要用於以下目的：
廣告投放：
為了提供定制和相關的廣告，我們使用第三方 cookie。 廣告商正在使用它們來決定廣告的顯示方式、廣告持續時間以及向哪些受眾展示這些廣告。
然後他們收集並分析 CTR、參與率、CPI 等指標，以製定即將到來的營銷戰略計劃。
跨站點跟踪：
跨站點跟踪是從多個來源獲取詳細說明用戶活動的在線搜索歷史數據的做法。
重定向：
對服務或產品表現出興趣的訪問者可以使用他們最近在多個站點上搜索的搜索歷史數據進行重新定位。
第二方 Cookie
非常不受歡迎的第二方 cookie 在在線數據獲取中起著重要作用。 那麼它們是什麼？
這些 cookie 通過數據合作夥伴關係將第一方數據從一方傳輸到另一方。 第二方 cookie 是用於提高轉化率和影響更好的廣告支出回報的渠道。
儘管很少有人談論第二方 cookie，但它現在在程序化廣告遊戲中變得越來越流行，大公司可以與類似利基市場的其他網站共享他們的第一方數據。
第一方 Cookie 和第三方 Cookie 之間的區別
以下是主要區別：
設置 Cookie
發布者可以通過其網絡服務器或通過 javascript 設置第一方 cookie，具體取決於網站。
廣告技術服務器（或任何其他第三方服務器）也可以通過代碼在網站上堆疊第 3 方 cookie。
Cookie可用性
創建第一方 cookie 的域可以訪問和跟踪它們 然而，第 3 方 cookie 可以由加載第 3 方服務器代碼的任何站點訪問。
瀏覽器支持和阻止
大多數瀏覽器都支持第一方 cookie。 雖然可以關閉第一方 cookie，但這會惡化用戶體驗並且網站似乎已損壞。
雖然這些瀏覽器確實支持第 3 方 cookie，但許多瀏覽器已將設置設為默認設置以阻止它們。
留下 Cookie 的第三方服務
多個第 3 方服務提供商在用戶的瀏覽器中留下第 3 方 cookie。
以下是罪魁禍首：
- 社交按鈕
- 廣告再營銷服務
- 實時聊天彈出窗口
社交按鈕
第三方 cookie 被多個社交媒體插件使用，以便用戶能夠在 Facebook、Reddit 等平台上輕鬆共享內容。
這些來自第三方 cookie 的社交媒體平台稍後可以跟踪用戶訪問的每個站點。 所有這些信息都用於向潛在客戶或網站訪問者提供以興趣為目標的廣告，最終轉化為客戶。
隱私問題是第 3 方 cookie 的主要挑戰，因為這些 cookie 可以輕鬆識別網站訪問者，即使他們沒有登錄。這是通過發現用戶的 cookie、設備指紋、確定性匹配等來完成的。
廣告重定向服務
重定向用於所有渠道，如社交媒體廣告、電子郵件和展示廣告。
但它是什麼？
廣告重定向是一種營銷策略，涉及對潛在客戶添加到購物車或簽出的服務和產品進行第三方數據跟踪。 他們稍後會看到這些產品的廣告。
您需要做的就是在您的網站上放置一個 1 X 1 的透明像素。 網站頁面加載後，像素會向廣告重定向服務器發送請求。
一旦服務器返回 JavaScript 代碼或請求的信息，就會向用戶分配一個 cookie。
實時聊天彈出窗口
就像社交按鈕一樣，實時聊天彈出窗口的工作方式非常相似。 由於實時聊天彈出窗口可以通過第 3 方 cookie 識別用戶，因此可以輕鬆保留用戶身份詳細信息和瀏覽歷史記錄。 最終，一旦刪除 cookie，所有數據都會被刪除。
我們的建議：
#1。 現在，我們建議您繼續關注我們的博客，了解與第 3 方 cookie 相關的最新消息以及可能影響您網站的其他數據隱私舉措。
#2。 如果您的廣告活動和策略僅依賴第三方數據，請同時考慮其他替代方案。 當您繼續瀏覽我們的博客時，開始審查我們的服務，以幫助您更好地擺脫這些 cookie。
#3。 此外，嘗試重振過去的策略，例如上下文廣告。 由於第 3 方數據允許您直接在與特定用戶配置文件匹配的受眾面前展示廣告，因此上下文廣告允許您在與您的廣告匹配的關鍵字排名的網站上傳播按點擊付費的廣告。
例如，如果您銷售教練服務，您的 PPC 廣告將出現在教練利基網站上。
包起來
在這些數字時代，用戶的隱私變得越來越有爭議。
隱私、透明度和對數據使用方式的控制是消費者的首要任務。
這一需求導致谷歌宣布其 Chrome 瀏覽器將在 2023 年之前不再支持第三方 cookie。
相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/
谷歌計劃推出其所謂的“隱私沙盒”計劃，旨在“保持健康、支持廣告的網絡，同時消除第三方 cookie”。
儘管關於隱私沙盒的討論很少，但谷歌表示，即使用戶的個人數據減少，該功能也允許發布商繼續投放廣告。
雖然第三方 cookie 的消亡可能會讓出版商感到意外，但它已經醞釀了很長時間。
最近，隱私問題促使世界各國政府做出政策改變。
歐盟 GDPR 法規規定，網站用戶現在應同意在每次登錄網站時使用所有 cookie 分析。
根據這項裁決，歐盟網站必須獲得用戶的明確選擇同意才能在他們的瀏覽器上加載第 3 方 cookie。
最近的統計數據顯示，只有不到 50% 的發布商準備好迎接圍繞第 3 方數據的變化，因此發布商需要考慮跟踪用戶行為的替代方法。
為了繼續提供個性化廣告，出版商、廣告商和代理商將需要調整他們的營銷策略。
探索如何使用第一方和交易數據通過其網站獲利的發布商如果能夠看到結果，可以繼續這樣做。
如果您是新來的，並且仍然依賴第三方 cookie 來實現貨幣化，我們可以提供幫助。
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