ファースト パーティの Cookie とサード パーティの Cookie

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

何年にもわたって、Cookie はインターネットマネーの主力であり、オンラインでユーザーデータを取得する最も一般的な方法です。 Cookie は、パーソナライズされたブラウジング体験を提供します。

オンラインでのプライバシーの問題は現在大きな懸念事項です。 EU の一般データ保護規則 (GDPR) や ePrivacy などの法律の導入により、Cookie に含まれるデータについてユーザーの意識を高める必要性が高まっています。

オンライン広告での Cookie の使用は、数年前から行われています。 訪問者を追跡し、分析データを収集するために使用されます。

Web サーバーは本来、ユーザーを追跡する機能を提供しないため、マーケターがマーケティング分析を利用できるようにするため、および Web ユーザーがタスクを何度も繰り返す必要がないことで時間を節約できるようにするために、Cookie が作成されました。

Web プライバシーを強化するために、Google は最近、2023 年半ばから 2023 年後半までに、Chrome ブラウザーからサードパーティの Cookie を排除すると発表しました。

パブリッシャーとして、Cookie のない時代に移行するにつれて、これらの変更が広告キャンペーン戦略に影響を与えるのではないかと心配していますか?

このブログ投稿では、ファーストパーティの Cookie とサードパーティの Cookie の違いと、パブリッシャーが最終的な段階的廃止にどのように備えることができるかを調べます。

クッキーの説明

Cookie は、ブログの所有者がオンラインの閲覧者を追跡​​できるようにするものです。 クッキーは、インターネット マーケティング戦略の中核です。

技術的には、ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie は類似したファイルです。 それで、それらの違いは何ですか？ それらがどのように開発され、サイトで使用されるかによって異なります。

ファーストパーティ Cookie とは何ですか?

ファースト パーティ Cookie は、閲覧者がアクセスするドメインであるホスト ドメインによって作成されます。 ユーザー エクスペリエンスを向上させるために、セッションを開いたままにしておくことができます。

ファーストパーティ Cookie を使用すると、ブラウザーはユーザー データの重要な部分を保存できるため、資格情報やユーザー設定を呼び出すことができます。

また、ユーザー データを e コマースまたはオンライン ショッピング ブランドと共有し、ユーザーがカートに追加したアイテムを保持または保存できるようにします (閲覧履歴も保存されます)。

Amazon やその他のショッピング ポータルでチェックアウトした商品の広告がソーシャル メディアに表示され続ける理由を考えたことはありますか? これが発生する理由は、ファーストパーティ Cookie です。

サードパーティ Cookie とは何ですか?

サードパーティの Cookie は、視聴者がアクセスするデバイス以外の視聴者のデバイスに会社によって配置される Cookie です。

したがって、これらは基本的にサードパーティのアソシエイト Web サイトです。 サードパーティ Cookie の主な目的は、オンライン広告のためにデータを収集し、ユーザーを追跡することです。 Web サイトでのリアルタイム チャットボットなどのサービスも許可されます。

サードパーティの Cookie は、消費者のプライバシーに関する議論全体で評判が悪い

サードパーティ Cookie は、主に次の目的で使用されます。

広告配信:

カスタマイズされた関連性の高い広告を配信するために、サードパーティの Cookie を使用しています。 広告主はこれらを使用して、広告の表示方法、広告の長さ、およびこれらの広告を表示する適切なオーディエンスを決定しています。

次に、今後のマーケティング戦略計画のために、CTR、エンゲージメント率、CPI などの指標を収集して分析します。

クロスサイト トラッキング:

クロスサイト トラッキングとは、複数のソースからユーザーのアクティビティの詳細を示すオンライン検索履歴データを取得する方法です。

リターゲティング:

サービスや製品に関心を示している訪問者は、複数のサイトでの最近の検索からの検索履歴データを使用してリターゲティングできます。

セカンドパーティクッキー

非常に人気のないセカンド パーティ Cookie は、オンライン データの取得において重要な役割を果たします。 それで、彼らは何ですか？

これらの Cookie は、データ パートナーシップを通じて、ファースト パーティのデータをあるパーティから別のパーティに転送します。 セカンドパーティ Cookie は、コンバージョン率を高め、広告費用対効果の向上に影響を与えるために使用される導管です。

セカンド パーティ Cookie が話題になることはめったにありませんが、大企業が自社のファースト パーティ データを同様のニッチな他のサイトと共有するためのプログラマティック広告ゲームで、現在ますます人気が高まっています。

ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie の違い

主な違いは次のとおりです。

クッキーの設定

サイト運営者は、Web サーバーまたは Web サイトに応じて JavaScript を介して、ファーストパーティ Cookie を設定できます。

Ad-tech サーバー (またはその他のサードパーティ サーバー) は、コードを介して Web サイトにサードパーティの Cookie を蓄積することもできます。

クッキーの可用性

ファーストパーティ Cookie を作成するドメインは、それらにアクセスして追跡できますが、サードパーティ Cookie は、サードパーティ サーバーのコードをロードする任意のサイトからアクセスできます。

ブラウザのサポートとブロック

ほとんどのブラウザは、ファーストパーティ Cookie をサポートしています。 ファーストパーティの Cookie をオフにすることはできますが、ユーザー エクスペリエンスが低下し、サイトが壊れているように見えます。

これらのブラウザーはサードパーティの Cookie をサポートしていますが、多くのブラウザーはそれらをブロックするようにデフォルト設定を変更しています。

Cookie を残すサードパーティ サービス

複数のサードパーティ サービス プロバイダがサードパーティの Cookie をユーザーのブラウザに残しています。

主な犯人は次のとおりです。

• ソーシャルボタン
• 広告リターゲティング サービス
• リアルタイム チャット ポップアップ

ソーシャルボタン

サードパーティ Cookie は複数のソーシャル メディア プラグインで使用されるため、ユーザーは Facebook や Reddit などのプラットフォームでコンテンツを簡単に共有できます。

サードパーティ Cookie の発信元であるこれらのソーシャル メディア プラットフォームは、後でユーザーがアクセスするすべてのサイトを追跡できます。 このすべての情報は、見込み客またはサイト訪問者にインタレスト ターゲット広告を提供し、最終的に顧客に変えるために利用されます。

サードパーティの Cookie では、ログインしていなくてもサイトの訪問者を簡単に識別できるため、プライバシーの問題は大きな課題です。

広告リターゲティング サービス

リターゲティングは、ソーシャル メディア広告、メール、ディスプレイ広告など、すべてのチャネルで使用されています。

しかし、それは何ですか？

広告のリターゲティングは、見込み客がカートに追加またはチェックアウトしたサービスと製品のサードパーティ データ追跡を含むマーケティング戦術です。 後でそれらの製品の広告が表示されます。

Web サイトに 1 X 1 の透明ピクセルを配置するだけです。 サイト ページが読み込まれると、ピクセルは広告リターゲティング サーバーにリクエストを送信します。

サーバーが JavaScript コードまたは要求された情報を返すと、Cookie がユーザーに割り当てられます。

リアルタイム チャット ポップアップ

ソーシャル ボタンと同様に、ライブ チャット ポップアップも非常によく似た働きをします。 ライブ チャット ポップアップはサードパーティの Cookie を介してユーザーを識別できるため、ユーザー識別の詳細と閲覧履歴を簡単に保持できます。 最終的に、Cookie が削除されると、すべてのデータが削除されます。

私たちの提案:

＃1。 現時点では、サードパーティ Cookie に関連する最新ニュースと、ウェブサイトに影響を与える可能性のある追加のデータ プライバシーの動きについて、ブログで最新情報を入手し続けることをお勧めします。

＃2。 広告キャンペーンと戦略がサードパーティ データのみに依存している場合は、他の代替手段も検討してください。 引き続きブログをスクロールしながら、これらの Cookie からより適切に移行するのに役立つサービスを吟味してください。

＃3。 さらに、コンテキスト広告など、過去の戦略を活性化してみてください。 サードパーティのデータを使用すると、特定のユーザー プロファイルに一致するオーディエンスの前に直接広告を表示できるため、コンテキスト広告を使用すると、広告に一致するキーワードでランク付けされているサイトでクリック課金型広告を配布できます.

たとえば、コーチング サービスを販売している場合、PPC 広告はコーチングのニッチな Web サイトに表示されます。

要約

このデジタル時代において、ユーザーのプライバシーはますます論争の的になっています。

プライバシー、透明性、およびデータの使用方法の制御は、消費者にとって最優先事項です。

この要求により、Google は自社の Chrome ブラウザーが 2023 年までにサードパーティの Cookie をサポートしなくなることを発表しました。

関連記事: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google は、「サードパーティの Cookie を排除しながら、広告をサポートする健全な Web を維持する」ことを目的として、「プライバシー サンドボックス」イニシアチブと呼ばれるものを開始する予定です。

プライバシー サンドボックスに関する議論はほとんどありませんでしたが、Google は、この機能により、ユーザーの個人データが削減された場合でも、パブリッシャーは広告を配信し続けることができると述べています。

サードパーティ Cookie の廃止はパブリッシャーにとって驚きかもしれませんが、それには長い時間がかかりました。

最近、プライバシーに関する懸念により、世界中の政府がポリシーの変更を行うようになりました。

EU GDPR 規制では、サイト ユーザーがサイトにログインするたびに、すべての Cookie 分析の使用に同意する必要があると規定されています。

この裁定によると、EU の Web サイトは、ブラウザーにサードパーティの Cookie を読み込むために、ユーザーから明示的なオプトインの同意を取得することが義務付けられています。

最近の統計によると、サードパーティ データに関する変化に備えているパブリッシャーは 50% 未満であるため、パブリッシャーはユーザーの行動を追跡する別の方法を検討する必要があります。

パーソナライズされた広告を配信し続けるために、パブリッシャー、広告主、および代理店は、マーケティング戦略を方向転換する必要があります。

ファーストパーティ データとトランザクション データを使用してサイトを収益化する方法を模索しているパブリッシャーは、結果を確認できれば、引き続きそうすることができます。

あなたがここに来たばかりで、まだ収益化の取り組みのためにサードパーティの Cookie に依存している場合は、私たちがお手伝いできます。

カスタマイズされた正当な広告を配信するために最適な戦略を使用して 11 年以上の経験があります。 今日から MonetizeMore を始めて、あなたのコートでボールを転がしましょう。