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Google BERT: Alles, was Sie über das GRÖSSTE Update von Google seit RankBrain wissen müssen

Veröffentlicht: 2019-10-28

Die Welt der SEO ist eine sich ständig verändernde Landschaft. Und erfahrene Agenturen wissen: Sobald sie meinen, Halt gefunden zu haben, können sie darauf wetten, dass ihnen der Boden unter den Füßen ins Wanken gerät. In ihrem Bestreben, den Benutzern qualitativ hochwertige, relevante Inhalte bereitzustellen, führen Suchmaschinen (oh, wen machen wir Witze? Wir sprechen von Google) häufig neue Algorithmen ein und verfeinern sie. Gerade als wir uns alle an RankBrain gewöhnt haben (ist es wirklich schon fünf Jahre her?), gibt es bereits ein bahnbrechendes neues Kind auf dem Block. Er begann gegen Ende letzter Woche mit dem Rollout und wird in Kürze vollständig live sein.

Nehmen wir uns ein paar Minuten Zeit, um dieses neue Kind ein wenig besser kennenzulernen und zu versuchen, seine Auswirkungen auf SEO-Praktiken für Agenturen und Unternehmen gleichermaßen zu verstehen.

Inhaltsverzeichnis

Triff BERT

Also, wer ist BERT? Im Wesentlichen repräsentiert BERT eine Verschiebung hin zu dem Versuch, uns und unsere Fragen besser zu verstehen. BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Trotz des Pop-Sci-Fi-Akronyms und der Versprechungen von Google, dass dies einer der größten Algorithmen ist, der seit Jahren Einfluss auf die Welt der Suche hat, ist seine Funktion tatsächlich sehr ähnlich zu RankBrain. Zumindest insofern, als es sich bei beiden um maschinelle Lernalgorithmen handelt, die dem Suchgiganten zu besseren Inhalten auf der Seite und den Suchanfragen, die ihn dorthin führen, verhelfen sollen.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass BERT die Art von Konversation und natürlicher Sprache betont, die viele Google-Nutzer bei ihren Suchen verwenden. Anstatt ein paar Schlüsselwörter aus einer Konversationsfrage oder einem Vorschlag herauszusuchen und entsprechend zu suchen, hat BERT ein viel besseres Verständnis von Kontext und Nuancen. Dieses „neuronale Matching“ macht den grundlegendsten Schritt von RankBrain aus. Das macht BERT auch zu einem so potenziellen Gamechanger.

Wie BERT funktioniert, ein illustriertes Beispiel

Der große Vorteil von BERT ist seine Fähigkeit, den Kontext zu nutzen, um die Nutzung semantischer Gruppierungen von Schlüsselwörtern zu unterstützen. Selbst wenn ein Schlüsselwort in der Suchanfrage nicht vorhanden ist, kann BERTs Verständnis des Kontexts es dennoch nutzen, um qualitativ hochwertigere und relevantere Antworten in die SERP zu bringen.

Der Experte Barry Scwartz, der für den SEO Roundtable schreibt, verwendet ein häufiges Problem, das Menschen mit neuen Fernsehern haben, als anschauliches Beispiel dafür, wie BERT funktioniert.

Sehr zum Leidwesen vieler Filmemacher haben viele neuere Fernseher einen Modus, der umgangssprachlich als „Seifenoper-Effekt“ bekannt ist. Dadurch werden zusätzliche Frames hinzugefügt, damit die Bewegung auf dem Bildschirm flüssiger aussieht, aber in Wirklichkeit lässt der Effekt selbst Blockbuster mit großem Budget billig und unheimlich aussehen, ähnlich wie eine Seifenoper.

BERT erkennt, dass dies der gemeinsame Nenner vieler Anfragen zu Fernsehbildern ist, und kann aus einer allgemeinen Anfrage wie „Warum sieht mein Fernseher komisch aus? Soap-Opera-Effekt“ ist nicht Teil der Abfrage.

Dieses Beispiel veranschaulicht ziemlich gut das Verständnis des Algorithmus für den Kontext sowie sein verbessertes Verständnis für die Konversationsnatur einer wachsenden Anzahl von Suchanfragen.

Bert ist groß!

Google hat unmissverständlich erklärt, dass die Präsenz von BERT einen riesigen Sprung nach vorne im Bereich der Suche darstellt. Tatsächlich versprach die Ankündigung des Algorithmus den „größten Sprung nach vorn in den letzten fünf Jahren und einen der größten Sprünge nach vorn in der Geschichte der Suche“. Das Unternehmen hat bekannt gegeben, dass es BERT bereits seit einiger Zeit testet und erhebliche Vorteile in seiner Verwendung sieht.

BERT hilft derzeit bei massiven 10 % aller Anfragen in US-Englisch und wird bald in einer Reihe von Sprachen auf der ganzen Welt eingeführt.

BERT und Featured Snippets

Ein weiterer Ort, an dem BERTs Präsenz zu spüren sein wird, sind Featured Snippets. Diese sind bereits eine fantastische Ressource, um Benutzern die Ergebnisse zu liefern, die sie für ihre Abfragen benötigen, ohne dass sie überhaupt vom SERP weg navigieren müssen.

Diese Snippets sind möglicherweise von höherer Qualität und enthalten mehr relevante Details. Aber werden die Klickraten dadurch negativ beeinflusst? Nur die Zeit kann es verraten.

Ist RankBrain also tot?

Nein überhaupt nicht. Die Funktion von BERT besteht darin, RankBrain und andere Algorithmen zu ergänzen, anstatt sie zu ersetzen.

Können/sollten Sie für BERT optimieren?

Es ist an der Zeit, dass wir uns mit der Frage befassen, die sich alle Agenturen stellen werden. Können (oder sollten Sie) für BERT optimieren? Obwohl dies immer eine gut gemeinte Frage ist, hat sie knifflige Implikationen. Das Schreiben zur Optimierung für jeden Algorithmus kann Agenturen und Texter auf eine schiefe Bahn bringen.

Versuchen Sie zu sehr, für die Suchmaschine zu schreiben, und die Qualität Ihrer Inhalte leidet unweigerlich. Es ist ein Weg, der zu Keyword-Stuffing und anderen zwielichtigen Praktiken führt, die den Wert Ihrer Inhalte für die Menschen verringern, die wirklich wichtig sind … Ihre Leser.

Während BERT zweifellos eine große Sache in der Welt der Suche ist, markiert seine Einführung einen Versuch, die Suchmaschine dazu zu bringen, den Seiteninhalt besser zu verstehen und nicht umgekehrt.

Frühe Reaktionen auf BERT

BERT steckt noch in den Kinderschuhen, daher müssen die Auswirkungen auf die breitere SEO-Community noch quantifiziert werden. Tweets in einem der wenigen Threads, die sich auf den neuen Algorithmus beziehen, sprechen jedoch beredt von der Wahrheit, dass sich der Rest so ziemlich von selbst erledigt, wenn sich Agenturen und Texter an bekannte Best Practices halten.

In einer Nussschale

BERT ist ein wichtiger Schritt nach vorn, um Google dabei zu helfen, die Suchanfragen der Nutzer und die Sprache, die sie bei der Abfrage von Suchmaschinen verwenden, besser zu verstehen. Das frühe Geschwätz innerhalb der SEO-Community konzentriert sich jedoch weitgehend darauf, sich zu fragen, warum seine Auswirkungen nicht zu spüren waren. Der Hauptgrund ist natürlich, dass Agenturen nicht wirklich etwas außerhalb des Bereichs der allgemein anerkannten Best Practice „tun“ müssen.

Dies ist sicherlich eines dieser „Ruhe bewahren und weitermachen“-Szenarien. Wenn Sie qualitativ hochwertige und relevante Inhalte schreiben, brauchen Sie sich keine Gedanken über das Posten von Meldungen für Google zu machen.

BERT hilft ihm, Sie zu finden!