Google BERT: все, что вам нужно знать о САМОМ БОЛЬШОМ обновлении Google со времен RankBrain

Опубликовано: 2019-10-28

Мир SEO — это постоянно меняющийся ландшафт. И опытные агентства знают, что как только они решат, что нашли свою опору, они могут поспорить, что земля уйдет из-под их ног. В своем стремлении предоставить пользователям высококачественный релевантный контент поисковые системы (о, кого мы обманываем? Мы говорим о Google) часто внедряют и совершенствуют новые алгоритмы. Как только мы все привыкли к RankBrain (неужели прошло уже пять лет?), на блоке уже появился революционный новичок. Он начал развертываться ближе к концу прошлой недели и скоро будет полностью запущен.

Давайте потратим несколько минут, чтобы узнать этого новичка немного лучше и попытаться понять его влияние на методы SEO как для агентств, так и для бизнеса.

Оглавление

Познакомьтесь с БЕРТ

Итак, кто такой БЕРТ? По сути, BERT представляет собой сдвиг в сторону попыток лучше понять нас и наши запросы. BERT расшифровывается как представление двунаправленного кодировщика от трансформаторов. Несмотря на научно-популярную аббревиатуру и обещания Google, что это один из крупнейших алгоритмов, повлиявших на мир поиска за последние годы, его функция на самом деле очень похожа на RankBrain. По крайней мере, поскольку оба являются алгоритмами машинного обучения, призванными помочь поисковому гиганту улучшить содержание страницы и поисковые запросы, которые его туда приводят.

Принципиальное отличие заключается в том, что BERT делает акцент на разговорном и естественном языке, который многие пользователи Google используют при поиске. Вместо того, чтобы выбирать несколько ключевых слов из разговорного вопроса или предложения и осуществлять соответствующий поиск, BERT гораздо лучше понимает контекст и нюансы. Это «нейронное сопоставление» — это самый фундаментальный шаг вперед по сравнению с RankBrain. Это также то, что делает BERT таким потенциальным игроком, меняющим правила игры.

Как работает BERT, иллюстрированный пример

Большим преимуществом BERT является его способность использовать контекст для помощи в использовании семантических группировок ключевых слов. Даже если ключевое слово отсутствует в поисковом запросе, понимание контекста BERT все равно может использовать его для получения более качественных и релевантных ответов в поисковой выдаче.

В своей статье для круглого стола по SEO эксперт Барри Шварц использует распространенную проблему, с которой сталкиваются люди с новыми телевизорами, в качестве наглядного примера того, как работает BERT.

К большому огорчению многих кинематографистов, многие новые телевизоры имеют режим, в просторечии известный как «эффект мыльной оперы». Это добавляет дополнительные кадры, чтобы движение на экране выглядело более плавным, но на самом деле этот эффект делает даже высокобюджетные блокбастеры дешевыми и сверхъестественными, очень похожими на мыльную оперу.

Признавая, что это общий знаменатель во многих запросах, касающихся телевизионных изображений, BERT может взять общий запрос, такой как «Почему мой телевизор выглядит странно», и экстраполировать, что виноват «эффект мыльной оперы», даже если ключевое слово « эффект мыльной оперы» не является частью запроса.

Этот пример довольно четко иллюстрирует понимание алгоритмом контекста, а также его улучшенное понимание диалоговой природы растущего числа поисковых запросов.

БЕРТ большой!

Google недвусмысленно заявил, что присутствие BERT представляет собой гигантский скачок вперед в области поиска. Действительно, анонс алгоритма обещал «самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых больших скачков вперед в истории поиска». Компания сообщила, что уже какое-то время тестирует BERT и видит в его использовании значительные преимущества.

BERT в настоящее время помогает с массой 10% всех запросов на английском языке в США и скоро будет развернут на ряде языков по всему миру.

BERT и избранные фрагменты

Еще одно место, где будет ощущаться присутствие BERT, — это избранные фрагменты. Это уже фантастический ресурс для получения пользователями результатов, которые им нужны для их запросов, даже без необходимости выходить из поисковой выдачи.

Эти фрагменты потенциально будут более качественными и содержат больше соответствующих деталей. Но не повлияет ли это на рейтинг кликов? Время покажет.

Итак, RankBrain мертв?

Нет, совсем нет. Функция BERT состоит в том, чтобы дополнять RankBrain и другие алгоритмы, а не заменять их.

Можете ли вы / должны ли вы оптимизировать для BERT?

Пришло время ответить на вопрос, который будут задавать все агентства. Можете ли вы (или должны ли вы) оптимизировать для BERT? Хотя это всегда благонамеренный вопрос, он имеет каверзные последствия. Письмо, оптимизированное для любого алгоритма, может привести агентства и копирайтеров к скользкой дорожке.

Старайтесь слишком усердно писать для поисковой системы, и качество вашего контента неизбежно пострадает. Это путь, ведущий к нагромождению ключевых слов и другим изворотливым методам, которые снижают ценность вашего контента для людей, которые действительно важны… ваших читателей.

Хотя BERT, без сомнения, имеет большое значение в мире поиска, его появление знаменует собой попытку заставить поисковую систему лучше понимать содержимое страницы, а не наоборот.

Ранние реакции на BERT

BERT все еще находится в зачаточном состоянии, поэтому его влияние на более широкое SEO-сообщество еще предстоит оценить. Тем не менее, твиты в одной из немногих тем, касающихся нового алгоритма, красноречиво говорят о том, что, когда агентства и копирайтеры придерживаются известных передовых практик, остальное в значительной степени разбирается само собой.

В двух словах

BERT — это важный шаг вперед, помогающий Google лучше понимать запросы пользователей и язык, который они используют при опросе поисковых систем. Тем не менее, ранняя болтовня в сообществе SEO в основном сосредоточена на вопросе, почему его последствия не ощущаются. Основная причина, конечно же, заключается в том, что агентствам на самом деле не нужно «делать» что-либо, выходящее за рамки общепринятой передовой практики.

Это, безусловно, один из тех сценариев «сохраняй спокойствие и продолжай». Если вы пишете качественный и релевантный контент, вам не нужно беспокоиться о публикации флагов для Google.

BERT поможет найти вас!