111 Influencer Marketing Statistiken und Trends für EPIC Marketing im Jahr 2022

Influencer-Marketing wächst Jahr für Jahr sowohl an Wert als auch an Größe. Bis Ende 2021 hatte der Wert der globalen Influencer-Marketingbranche Berichten zufolge 13,8 Milliarden US-Dollar erreicht. Diese Influencer-Marketing-Statistiken sind mehr als doppelt so hoch wie die Schätzungen von vor zwei Jahren. Während Influencer einst ein aufkommender Trend waren, bleiben sie heute eine bahnbrechende Marketingstrategie, die hier bleiben wird.

Influencer-Marketing ermöglicht es Marken, vor große Gruppen von Nischensegmenten ihrer Zielgruppe zu treten, indem sie Allianzen mit den einflussreichsten Personen in diesen Segmenten bilden. Heutzutage gibt es Millionen von Influencern auf einer Vielzahl von Plattformen, die sich ständig weiterentwickeln. Mit der richtigen Influencer-Marketingkampagne können Sie im Handumdrehen alles ansprechen, von Veganern bis hin zu frischgebackenen Müttern.

Stellen Sie sich dies als den Beitrag der Influencer-Marketing-Statistiken vor, um alle Statistik-Beiträge zu beenden. Mit über 100 Fakten können Sie beginnen, die Influencer-Marketing-Branche besser zu verstehen und wie Sie Ihre Markenstrategie optimieren können.

Die 7 Themen, die wir in dieser epischen Zusammenfassung der Statistiken behandelt haben

• Der Gesamtzustand des Influencer-Marketings
• Verbraucher-Marken-Dynamik auf Social Media
• Verbraucher-Influencer-Dynamik in den sozialen Medien
• Wie Social Media und Influencer das Käuferverhalten beeinflussen
• Wie Markenwerte das Käuferverhalten beeinflussen
• Die Herausforderungen beim Influencer Marketing
• Statistiken zu einigen der besten Social-Media-Plattformen
• Die Wirksamkeit von nutzergenerierten Inhalten
• Markenerfolg und die Effektivität von Influencer Marketing

Lass uns das machen.

Statistiken zum Stand des Influencer-Marketings

Die Influencer-Marketingbranche entwickelt sich weiter und wächst, und Ihre Marke kann mit ihrer eigenen Erfolgsgeschichte Teil des Wandels sein. Als wir diese Zusammenfassung 2019 zum ersten Mal veröffentlichten, war die Influencer-Marketingbranche auf dem Weg zu einem Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar. Spulen wir 3 Jahre vor, und die Branche hat sich fast versiebenfacht. Während zwei von drei Marketern 2019 planten, Influencer-Marketing in ihr Budget aufzunehmen, sind es jetzt mehr als neun von zehn Marketern.

1. Rund 3,78 Milliarden Menschen nutzen weltweit soziale Medien.

Immer mehr Menschen nutzen aktiv soziale Medien, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass dieser Trend aufhört, da sich soziale Medien weiterhin in der Grundlage des Marketings und unseres täglichen Lebens verankern. Statista schätzt, dass im Jahr 2021 weltweit 3,78 Milliarden Menschen soziale Medien nutzen und dass 4,41 Milliarden im Jahr 2025 aktive Nutzer sein werden.

2. Die durchschnittliche Person verbringt 2 Stunden und 24 Minuten pro Tag in sozialen Medien.

Es gibt nicht nur eine große Anzahl von Benutzern, die Zeit, die sie auf diesen Plattformen verbringen, lässt viel Zeit, um Ihr Publikum anzusprechen. Die durchschnittliche Zeit, die eine Person weltweit in sozialen Medien verbringt, beträgt 2 Stunden und 24 Minuten. Um dies etwas ins rechte Licht zu rücken: Wenn sich ein neuer Benutzer mit 16 Jahren bei seiner ersten sozialen Plattform anmeldet und mit 70 Jahren aufhört, soziale Medien zu nutzen, hat er fast 6 Jahre damit verbracht, auf diesen Plattformen zu scrollen, zu tippen und zu wischen.

3. 90 % der befragten Vermarkter sagen, dass Influencer-Marketing funktioniert.

Beim Influencer Marketing Hub gaben 90 % der Umfrageteilnehmer an, dass sie Influencer-Marketing für eine effektive Form des Marketings halten.

4. Google-Suchanfragen mit dem Begriff „Influencer-Marketing“ haben um 1500 % zugenommen .

Zwischen 2014 und 2020 hat die Google-Suche nach dem Begriff Influencer Marketing exponentiell zugenommen. Aber auch verwandte Suchanfragen für Instagram-Influencer-Marketing, Influencer-Marketing-Plattformen und Influencer-Marketing-Jobs. FYI: Die Suche nach Influencer-Marketing-Jobs hat seit 2014 ein deutliches Wachstum verzeichnet.

5. Der Wert der Influencer-Marketingbranche wird bis 2025 auf 24,1 Milliarden US-Dollar prognostiziert und bis Ende 2021 auf 13,8 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Um dem ein wenig Perspektive zu geben: Im Jahr 2017 hatte die Branche einen Wert von rund 1 Milliarde US-Dollar. Im Jahr 2020 wuchs die Branche auf 6 Milliarden US-Dollar und die sprechenden Köpfe fragten sich (laut), ob die Pandemie das Ende des Influencer-Marketings bedeuten würde. So…

6. Der ROI für Influencer-Marketing übersteigt das 5-fache für jeden ausgegebenen Dollar.

Für jeden Dollar, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird, liegt der ROI zwischen 5,20 und 6,50 US-Dollar. Es ist die Art von ROI, auf der keine Marke dösen sollte.

7. Mehr als 93 % der US-Vermarkter planten, Instagram in ihrer Influencer-Marketingkampagne zu verwenden.

Das ist im Vergleich zu 97 % im Jahr 2020. Obwohl Instagram seinen Vorsprung behalten kann, gewinnen andere Plattformen eine bemerkenswerte Dynamik, nämlich TikTok, YouTube und Twitch.

8. Die Anzahl der Vermarkter, die TikTok und Twitch in ihren Influencer-Marketingkampagnen verwenden werden, ist 4Xed bzw. 2Xed.

TikTok stieg von 16 % im Jahr 2020 auf 68 % im Jahr 2021 und auch Twitch hat sich im gleichen Zeitraum mehr als verdoppelt.

9. Micro-Influencer dominieren die Markenkollaborationslandschaft.

Es gibt auch einen Trend, Mikro-Influencer gegenüber Mega-Influencern und Prominenten einzusetzen. Im Jahr 2019 nutzten Marken Mikro-Influencer zehnmal häufiger als solche mit über 100.000 Followern auf sozialen Konten.

10. Das Internet ist ein lauter Ort.

Etwa 100 Blogposts und 6.000 Tweets gehen jede Sekunde live.

11. Schätzungen zufolge wurden 2019 13.560 von Influencern erstellte gesponserte Inhalte auf Instagram veröffentlicht.

Und selbst das ist von den 95 Millionen Bildern und Videos, die Schätzungen von Wordstream zufolge jeden Tag auf der Plattform erscheinen. Das ist VIEL Inhalt.

Statistiken zur Verbraucher-Marken-Dynamik in sozialen Medien  

Die Wissenschaft und Kunst des Einflusses ist etwas, das wir seit vielen Jahren studieren und beherrschen. Es gibt verschiedene Plattformen, Generationen und Marken, die alle jeden Tag auf eine Weise interagieren, die uns hilft, Muster zu lernen, anhand derer wir das Verbraucherverhalten besser verstehen können.

Wir haben viele Inhalte zu den Faktoren produziert, die Menschen zum Kauf beeinflussen (eigentlich gibt es eine ganze Serie). Viele dieser Faktoren stehen in direktem Zusammenhang mit den Inhalten, die Menschen und sogar Marken in den sozialen Medien sehen. Und ja, dazu gehören auch die gesponserten Inhalte, die Influencer im Rahmen ihrer Markenkooperationen posten.

12. 36 % der Millennials sagen, dass sie sich mindestens einmal im Monat mit Marken beschäftigen.

Und 9 von 10 Social-Media-Nutzern folgen mindestens einer Marke auf einer sozialen Plattform.

13. 66 % der Babyboomer, die sich mit Marken in sozialen Netzwerken beschäftigen, suchen nach Werbeaktionen.

Es ist auch erwähnenswert, dass Boomer die wahrscheinlichste Gruppe sind, die Markeninhalte, auf die sie stoßen, mit anderen teilen.

14. Ungefähr 7 von 10 Gen Xers kaufen etwas von einer Marke, der sie in den sozialen Medien folgen.

Generation Xer? Sie kaufen! Laut einer Studie von eMarketer tendieren Verbraucher der Generation X im Vergleich zu Millennials und Boomers dazu, bei Marken zu bleiben, die sie mögen, und probieren seltener neue Marken aus.

Statistiken zur Verbraucher-Influencer-Dynamik in den sozialen Medien

15. 61 % der Verbraucher vertrauen den Empfehlungen von Influencern.

Das ist nicht unerheblich, wenn man die 38 % vergleicht, die den Social-Media-Inhalten der Marke vertrauen. Aus diesem Grund kann die Suche nach den besten Influencern, die Ihr Publikum ansprechen können, Ihre Marketingbemühungen verändern und den Verbrauchern helfen, Ihre Botschaft zu verstehen.

16. Teen YouTuber bevorzugen Influencer gegenüber Promis.

Beim Vergleich von Influencern und Prominenten beziehen sich sechs bis sieben von 10 YouTube-Abonnenten im Teenager- und Teenageralter auf Influencer, vertrauen ihnen und befolgen Ratschläge von Influencern gegenüber Prominenten. Nur zu Ihrer Information, Kira, unsere ansässige Jugendkulturexpertin und Autorin, bestätigt gegenüber Gen Z: „Wir vertrauen Prominenten nicht.“

17. 40 % der Millennials geben an, dass Influencer sie besser kennen als persönliche Freunde.

Influencer sind Experten darin, Geschichten, Bilder und Botschaften zu erstellen, die bei ihren Followern Anklang finden.

18. 61 % der Verbraucher interagieren mindestens einmal täglich mit einem Influencer.

Hinzu kommt, dass 35 % mehrmals täglich mit Influencern interagieren. Und Männer interagieren eher mit Influencern als Frauen

19. Das Folgen von Influencern und Prominenten ist einer der Hauptgründe für die Nutzung sozialer Medien.

Mehr als 1 von 5 (21 %) der globalen Social-Media-Nutzer im Alter zwischen 16 und 64 Jahren nennen das Folgen von Prominenten und Influencern als einen ihrer Hauptgründe für die Nutzung von Social Media überhaupt. Und 22,7 % sagen, dass es ein weiterer guter Grund ist, neue Inhalte ihrer Lieblingsmarken zu sehen, um auf Social Media zuzugreifen.

20. Statistisch gesehen sind die 23- bis 38-Jährigen am meisten daran interessiert, was Influencer zu sagen haben.

Etwa 54 % der 23- bis 38-Jährigen interessieren sich dafür, was Influencer zu sagen haben. Zum Vergleich: 46 % der 18- bis 22-Jährigen, 26 % der 39- bis 54-Jährigen und 10 % der 55- bis 64-Jährigen.

21. 40 % der Frauen interessieren sich dafür, was Influencer zu sagen haben.

Bei Männern ist die Zahl etwas niedriger – 29 %.

22. Wenn wir uns verschiedene Ethnien ansehen, gibt es auch Unterschiede in der Art und Weise, wie Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund auf von Influencern generierte Inhalte reagieren.

42 % der hispanischen Verbraucher sind daran interessiert, was Influencer zu sagen haben. Als nächstes sind es afroamerikanische Verbraucher, von denen 34 % daran interessiert sind, was Influencer zu sagen haben. Asiatische Influencer sind die nächsten, wobei 34 % an Influencer-Inhalten interessiert sind. Gefolgt von weißen Verbrauchern, von denen 33 % Interesse an von Influencern generierten Inhalten zeigen.

Statistiken darüber, wie Social Media und Influencer-Marketing das Käuferverhalten beeinflussen

23. Insgesamt nutzen 37 % der Verbraucher soziale Medien, bevor sie einen Kauf tätigen.

Und verschiedene Social-Media-Plattformen eignen sich hervorragend für verschiedene Teile der Käuferreise. Zum Beispiel nutzen die Leute Pinterest, um alles zu planen und sich inspirieren zu lassen, von Reisezielen bis hin zur Gartengestaltung. Mehr als 9 von 10 Suchanfragen auf Pinterest sind markenlose Suchanfragen. Instagram ist eine beliebte Plattform für die Produktfindung und die Erforschung von Markenwerten und -kultur.

24. 3 von 4 Führungskräften nutzen soziale Medien, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Wenn es um B2B-Käufe geht, nutzen 74 % der Einkäufer auf C- und Führungsebene soziale Medien, um Kaufentscheidungen zu treffen.

25. Influencer-Empfehlungen funktionieren tatsächlich .

Etwa 40 % der Verbraucher kaufen etwas, nachdem sie es auf der sozialen Seite eines Influencers gesehen haben. Weitere 41 % der Verbraucher sagen, dass sie jede Woche mindestens ein neues Produkt oder eine neue Marke finden, die von einem Influencer erwähnt/beworben wird.

26. Influencer tragen dazu bei, die Stimmung des Publikums zu steigern, damit Fernsehwerbung einen weichen Platz zum Landen hat.

Es ist 58 % wahrscheinlicher, dass Verbraucher eine positive Stimmung gegenüber einer Anzeige im Fernsehen, auf Facebook oder YouTube haben, wenn sie zum ersten Mal über den Post eines Influencers auf die Kampagne aufmerksam werden.

27. Influencer-Marketing ist fast dreimal effektiver bei der Festigung der Erinnerung als TV-Werbung.

Eine neurologische Analysestudie ergab, dass Influencer-Promotions im Vergleich zu Werbespots im Fernsehen 87 % mehr Erinnerungen und 277 % mehr emotionale Intensität erzeugen.

28. 82 % der Social-Media-Nutzer haben nach der Interaktion mit Influencer-Inhalten etwas gekauft oder erwogen, etwas zu kaufen, sei es ein Fremder oder ein Freund, der es online empfohlen hat.

Dies deckt sich mit einer anderen Statistik, die wir gesehen haben, die besagt, dass 66 % der Befragten zustimmen, dass soziale Medien eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung ihrer Entscheidung, eine Marke in Betracht zu ziehen, spielen.

29. 71 % der Verbraucher kaufen eher, wenn sie über soziale Medien weitergeleitet werden.

Wir beziehen uns oft auf eine vor einigen Jahren von Bustle veröffentlichte Statistik, die immer noch gilt: 8 von 10 befragten Millennial-Frauen sagen, dass soziale Medien der beste Weg für Marken sind, sie zu erreichen.

30. 75 % der Menschen halten Werbung nicht für wahr.

Und 86 % sagen, dass sie den Kanal wechseln, stumm schalten oder sie überspringen. Diese Informationen sind weiterhin ein Zeichen für Vermarkter, sich weiterhin um authentischere Lösungen innerhalb der Influencer-Marketing-Branche zu bemühen.

31. Einer von vier Social-Media-Nutzern weltweit sucht nach Dingen, die er in den sozialen Medien kaufen kann.

Ja, auf die Frage nach den wichtigsten Gründen für den Besuch von Social-Media-Plattformen gaben 27,7 % der Umfrageteilnehmer an, dass sie auf Social Media gehen, um Inspiration für Aktivitäten und Einkäufe zu finden. Aber 26,2 % hüpfen einfach über die Inspo und nutzen ihre Zeit in den sozialen Medien, um nach Dingen zu suchen, die sie kaufen können.

Statistiken darüber, wie Markenwerte das Käuferverhalten beeinflussen

Wir sind auf einen interessanten Artikel auf FastCompany.com gestoßen. Es war ein Auszug aus Jeff Rosenblums Buch „ Exponential “ über den Wandel von Nike von einer Sportbekleidungsmarke zum kulturellen Aushängeschild für unerbittliche Erfolge in allen Lebensbereichen.

In dem Artikel bezeichnete Rosenblum eine Marke als die Art und Weise, wie Menschen „die Bedeutung hinter Logos verarbeiten und verstehen“, und verkörperte die Idee, dass Marken nicht mehr auf der Grundlage dessen aufgebaut werden, was sie produzieren, sondern wie sie sich verhalten. Lesen Sie diesen Artikel bei Gelegenheit.

Die Leute berücksichtigen unbedingt die Stimme Ihrer Marke, wenn Sie Influencer-Marketingkampagnen erstellen, die Wirkung erzielen. Was sind Ihre Werte? Wofür stehst du? Millennials und Gen Zers (Käufer unter 40) würden lieber durch ihre Einkäufe etwas zurückgeben, anstatt Geld für die Sache zu spenden.

32. 81 % der Millennials möchten Marken mit Corporate Citizenship unterstützen; es schafft ein Gefühl des Stolzes.

Ende 2020 haben wir einige unserer ursprünglichen Erkenntnisse rund um das Thema Influencer x Politik und Marken x sozialer Aktivismus in einem Bericht mit dem Titel The State of Influencer Marketing After the Events of 2020 veröffentlicht. Mehr als die Hälfte der Erwachsenen (54 %) erwarten Marken, eine aktive Rolle in Gesprächen über soziale Themen zu übernehmen.

33. UND 81 % der Millennials möchten, dass Unternehmen sich öffentlich für wohltätige Zwecke und Bürgerschaft engagieren.

Es ist auch wichtig darauf hinzuweisen, dass Millennials erwarten, dass Marken positive Influencer sind.

34. 64 % der Verbraucher würden eine Marke aufgrund ihrer sozialen und politischen Position unterstützen oder ablehnen.

Wir haben dies immer wieder erlebt, und seit 2020 noch häufiger.

35. Die Hälfte der Amerikaner würde zu einem Unternehmen wechseln, das eine Sache unterstützt, an die sie glauben.

Unabhängig davon erwarten 68 % der befragten Erwachsenen, dass Marken sich über ihre Werte im Klaren sind.

36. Zwei Drittel der befragten Verbraucher geben an, dass sie eine Marke nicht mehr verwenden würden, wenn diese Marke unverantwortlich handeln würde.

37. 87 % der Verbraucher sind der Meinung, dass Unternehmen immer das Richtige tun sollten.

Verbraucher ziehen Marken zur Rechenschaft. Und Bonus: Das soziale Bewusstsein eines Unternehmens kann Kunden dazu verleiten, Produkte von höherer Qualität zu glauben.

38. Erwägen Sie einen ehrlichen Ansatz, da 66 % der Verbraucher der Meinung sind, dass Transparenz eine Top-Qualität ist, die sie sich von einer Marke wünschen.

39. 77 % der Verbraucher kaufen bei Marken, die die gleichen Werte teilen wie sie.

Das Fazit: Um diese Influencer -Marketing-Statistiken zu erfahren, stellen Sie sicher, dass Sie echt sind und dass Ihre philanthropischen Bemühungen tatsächlich mit der Marke übereinstimmen. Auf eine generische Non-Profit-Organisation zu springen, schneidet nicht mehr ab, da jüngere Generationen es durchschauen. Es ist wichtig, eine authentische Geschichte aufzubauen, die Bedeutung hat und einem höheren Zweck dient.

Statistiken zu den Top-Social-Media-Plattformen: Wo hält sich Ihr Publikum auf?

Viele dieser Influencer-Marketing-Statistiken ermöglichen es Ihnen, Ihre Strategie für verfeinerte Kampagnen zu verbessern, die zielgerichtet und effektiv sind. Es ist entscheidend, Ihr Publikum zu finden, und die Social-Media-Plattformen, die Sie integrieren, wirken sich auf Ihren ROI aus.

Mobiltelefone sind ein wesentlicher Bestandteil des amerikanischen Lebensstils, und die Menschen verwenden sie täglich etwa fünf bis sechs Stunden (ohne die arbeitsbedingte Nutzung). Außerdem interagiert der durchschnittliche Social-Media-Nutzer mit zwischen 6 und 7 verschiedenen Social-Media-Plattformen. Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten sozialen Plattformen.

Facebook-Statistiken

Facebook entwickelt sich weiter zu einer Social-Media-Plattform, die in gewisser Weise den Weg für Influencer-Marketing geebnet hat. Es kann Ihre erste Einführung in die sozialen Medien gewesen sein, oder es könnte eine tragende Säule in Ihrer täglichen Routine sein. Während sich die Demografie und Funktion von Facebook im Laufe der Jahre verändert haben, sind sie weiterhin innovativ und bleiben eine beliebte Plattform.

40. Facebook hat monatlich fast 3 Milliarden aktive Nutzer.

Facebook gilt mit rund 2,9 Milliarden monatlich aktiven Nutzern im Oktober 2021 als die weltweit führende Social-Media-Plattform. Während die Anzahl der Nutzer dieser Plattform hoch ist, kann die organische Reichweite eine Herausforderung darstellen. Andere Plattformen stehlen die Show für nutzergenerierte Inhalte (UGC). Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Plattform vollständig ausgeschlossen wird.

41. Nur 3,2 % der Facebook-Nutzer sind Teenager, während 22 % über 45 Jahre alt sind.

Die Nutzerbasis von Facebook ist mit Sicherheit älter. Statista berichtet, dass 5,7 % der weltweiten Facebook-Nutzer zwischen 13 und 17 Jahre alt sind, 22,7 % zwischen 18 und 24 Jahre alt sind, 49,2 % zwischen 25 und 44 Jahre alt sind und die restlichen 22 % es sind über 45 Jahre.

42. Facebook-Nutzer greifen 8x am Tag auf die Plattform zu .

Leute, die Facebook benutzen, BENUTZEN Facebook wirklich. Die meisten Erwachsenen in den USA sind Facebook-Nutzer, und der durchschnittliche Facebook-Nutzer greift häufiger auf Facebook zu als auf jede andere Plattform … genau genommen acht Mal am Tag.

43. Vier von zehn Amerikanern über 65 sind Facebook-Nutzer.

Das ist doppelt so viel wie 2012. Facebook ist offiziell älter geworden – ganz oben.

44. Am unteren Ende nutzen 55 % der Erwachsenen über 50 Facebook, etwas mehr als 80 % der Erwachsenen zwischen 25 und 29 Jahren.

Etwa 89 % der Frauen (jung und alt), die soziale Medien nutzen, sind auf Facebook.

45. Etwa 4 von 5 Stadtbewohnern nutzen Facebook.

Die Nummern sind für ländliche Nutzer identisch.

46. ​​Täglich engagieren sich eine Milliarde Menschen in Facebook-Gruppen – das ist die Hälfte aller Facebook-Nutzer.

Laut Pew Research Center ist Facebook eine der am weitesten verbreiteten Plattformen unter Erwachsenen in den Vereinigten Staaten. Mit dem jüngsten Rebranding und neuen Unternehmungen bleibt Facebook ein innovativer Akteur in der Influencer-Marketing-Branche und im Internet insgesamt.

Sie kennen vielleicht bereits den Wechsel von Facebook ins Metaverse. Dieser virtuelle Umzug ist zwar noch neu, könnte aber eine Chance sein, eine neue Gelegenheit mit enormem Potenzial zu nutzen. Präzision mit Daten und Targeting machen diese Option zu etwas, worüber sich jeder Vermarkter freuen kann.

Instagram

Instagram ist im Besitz von Meta und bleibt eine tragende Säule, die maßgeblich zur Gestaltung der Influencer-Marketing-Branche beigetragen hat . Die Marke hat sich bereits weit über die üblichen Algorithmus-Updates hinaus entwickelt, mit allen möglichen Funktionen, die Videoinhalte hervorheben, Sicherheitsfunktionen für jüngere Benutzer und neuere Funktionen, die Instagram-Erstellern helfen, ihre Inhalte zu monetarisieren. Die Influencer-Marketing-Statistiken zeigen, wie wichtig diese Plattform für Ihre Strategie sein kann.

47. Laut Meta gibt es jetzt 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer auf Instagram.

Dieser deutliche Anstieg wurde Ende 2021 von Instagram angekündigt. Es ist das erste Mal, dass IG über seine Benutzerbasis berichtet, seit 2018 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat erreicht wurden.

48. 97 % der Vermarkter bezeichnen Instagram als den wichtigsten Influencer-Marketingkanal.

Geschichten ziehen Menschen an. Das Feature ist laut Vermarktern das wichtigste IG-Feature. Interessanterweise hat die Abhängigkeit von IG etwas abgenommen, da TikTok für Influencer-Kampagnen immer beliebter wird. Zwei von drei Marken (67 %) nutzen Instagram in ihrer Influencer-Marketingkampagne, was einem Rückgang von 80 % im Jahr 2020 entspricht.

49. Etwa 8 von 10 Instagrammern nutzen die Plattform, um zukünftige Einkäufe zu recherchieren.

Instagram ermutigt und informiert Kunden mit 81 % der Personen, die die Plattform nutzen, um vor dem Kauf zu recherchieren, und 50 % der Personen, die eine Website besuchen, um zu kaufen, nachdem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in der App gesehen haben.

50. 52 % der Instagram-Nutzer sind männlich.

Das ist global. Aber in den USA sind 58 % der Nutzer weiblich.

51. Es gibt täglich 500 Millionen aktive Nutzer von Instagram Story.

25 % der Gen Z und der Millennials verwenden Stories, um Produkte und Dienstleistungen zu finden.

52. Die Hälfte der befragten Verbraucher hat eine Website besucht, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, weil sie diese in Stories gesehen haben

Diese Statistik wurde tatsächlich von Instagram gemeldet.

YouTube-Statistiken

Diese Videoplattform ist ein wesentlicher Bestandteil der Art und Weise, wie Verbraucher im Internet suchen und mit ihm interagieren. Es ist zu einer Quelle für Informationen, Bildung und Unterhaltung geworden, die mit dem normalen Fernsehen und Google konkurriert. Ihre Influencer-Marketing-Statistiken begeistern Vermarkter und unser Team weiterhin für ihr Gesamtpotenzial und ihr nachhaltiges Wachstum.

53. YouTube ist die am zweithäufigsten genutzte soziale Plattform (nach Facebook) und die am zweithäufigsten besuchte Website (nach Google).

Es gibt schätzungsweise 2 Milliarden monatliche Nutzer, die sich auf YouTube einloggen, was fast mit Facebook konkurriert. Dabei werden jedoch nicht diejenigen gezählt, die sich YouTube-Videos ohne Account ansehen.

54. Menschen nutzen Google, um sich zu unterhalten, zu informieren und um Zeit zu sparen .

YouTube beherbergt im Vergleich zu anderen Plattformen wie TikTok ein vielfältiges Publikum, wobei Babyboomer die Plattform häufiger nutzen, als Sie vielleicht erwarten. Google fand heraus, dass 1 von 3 Personen in dieser Gruppe YouTube zum Lernen nutzt (denn wer will schon die Anleitung lesen?), während 68 % angeben, dass sie die Plattform zur Unterhaltung nutzen. Da diese Bevölkerungsgruppe möglicherweise mehr Kaufkraft hat, könnte die Plattform das Kraftpaket sein, das Ihre Kampagne benötigt.

55. 68 % der YouTube-Nutzer schauen auf YouTube, wenn es um eine Kaufentscheidung geht.

Ein Viertel der täglichen YouTube-Nutzer hat etwas auf Empfehlung eines Influencers oder Bloggers gekauft. (Quelle)

56. 90 % der Käufer weltweit geben an, neue Marken und Produkte auf YouTube zu entdecken.

Und 70 % der Verbraucher in den USA, Mexiko und Kolumbien haben ein Produkt gekauft, nachdem sie es auf YouTube gesehen haben. (Quelle)

57. 6 von 10 Personen bevorzugen Online-Videoplattformen gegenüber Live-TV.

Außerdem ist es 50-mal wahrscheinlicher, dass Videoinhalte den organischen Suchverkehr antreiben als reiner Text.

58. Am unteren Ende nutzen 56 % der Erwachsenen über 50 YouTube, während 94 % der Erwachsenen zwischen 18 und 24 dies tun.

Ein Viertel der YouTube-Nutzer ist über 55 Jahre alt.

Wir haben YouTube-Nutzerstatistiken nach Generation im The Shelf-Blog veröffentlicht. Und für einen ziemlich großartigen Artikel über die effektive Nutzung von Videomarketing <— klicken Sie auf diesen Link.

TikTok-Statistiken

TikTok wurde 2016 eingeführt und hat die Welt schnell mit Influencer- Marketing-Statistiken im Sturm erobert, die die Bedeutung von „viral“ verändert haben. Ihr hohes Engagement und schnelllebige Trends machen sie zu einem dunklen Pferd, das sich schnell zu einem Champion in der Influencer-Marketing-Branche entwickelt hat .

59. TikTok ist die beliebteste Website des Jahres 2021.

Die Mikrovideoplattform hat Google [irgendwie] um den Spitzenplatz geschlagen. #unten beginnend

60. Weltweit gibt es 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer auf TikTok.

TikTok hat 2020 während der Lockdowns einen echten Schub bekommen. Es wurde nicht nur die am häufigsten heruntergeladene App in der Geschichte, sondern die Benutzerbasis ist erheblich gealtert, von einem Ort, an dem Gen Zers hingehen, zu einem Ort, an dem Gen X-Filmstars herumhängen und lustige Videos drehen. In weniger als 18 Monaten wuchs die Zahl der erwachsenen TikTok-Nutzer in den USA um das 5,5-fache.

61. 1 von 3 befragten Tiktokern gibt an, Produkte über TikTok gekauft zu haben.

Vergleichen Sie dies nun mit anderen Influencer-Beiträgen (9 % Facebook und 22 % Instagram).

62. TikTok-Nutzer verbringen durchschnittlich 52 Minuten pro Tag mit der App.

Täglich aktive TikToker nutzen die App mehr als jedes andere soziale Netzwerk, auch wenn sie sich nicht mit den Inhalten beschäftigen.

63. TikTok ist GROSSARTIG, um Engagement zu generieren .

Die Hälfte der TikTok-Benutzer gibt an, das TikTok einer anderen Person in einem anderen sozialen Netzwerk geteilt zu haben, und 41 % der TikToker laden Reaktionsvideos zu Inhalten hoch, die sie auf TikTok gesehen haben. 35 % der TikToker haben an einer Hashtag-Challenge teilgenommen.

Pinterest-Statistiken

Pinterest ist ein Ort, an dem sich Verbraucher inspirieren lassen und sich oft in einem Einkaufswagen wiederfinden. Diejenigen auf der Plattform geben jeden Monat doppelt so viel aus wie die Leute auf anderen Plattformen. Pinterest-Nutzer starten den Kauf- und Planungsprozess 2X
früher als andere Verbraucher.

64. 444 Millionen Menschen nutzen Pinterest jeden Monat.

Das ist laut Pinterest.

65. Pinterest-Nutzer sehen sich täglich fast 1 Milliarde Videos auf der Plattform an.

Aber sie schauen nicht nur zu. 90 % der wöchentlichen Pinner treffen Kaufentscheidungen auf Pinterest. 98 % berichten, dass sie neue Dinge ausprobiert haben, die sie auf Pinterest finden.

66. 80 % der wöchentlichen Pinner haben eine neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest entdeckt.

Und 85 % der Pinterest-Nutzer nutzen die Plattform, um neue Projekte zu planen.

67. Die Hälfte der Millennials nutzt Pinterest jeden Monat. Und die Hälfte der Pinterest-Nutzer befindet sich außerhalb der USA .

68. Eine letzte Hälfte für dich. Die Hälfte der Pinterest-Nutzer hat einen Kauf getätigt, nachdem sie einen gesponserten Pin gesehen haben.

Pins, die für einen Sonderverkauf oder ein Sonderangebot werben, generieren eine um 61 % höhere E-Mail-Conversion-Steigerung. Für jeweils 100 Impressionen, die ein Promoted Pin erhält, erhalten Marken durchschnittlich 30 kostenlose Aufrufe durch Repinning. Verdammt, eine Studie ergab, dass jeder $1, der für beworbene Pins ausgegeben wird, einen Gewinn von $2 einbrachte.

69. Über 80 % der Pins sind Re-Pins im Vergleich zu 1,4 % der Tweets, die retweetet werden.

70 . Frauen machen mehr als 60 % des globalen Publikums der Plattform aus. Aber…

Väter, die Pinterest nutzen, suchen 62 % häufiger als der durchschnittliche Pinner. Sie gehen eher zur direkten Suche.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Pinterest-Marketing an, um Ihre Bemühungen auf dieser ästhetisch ansprechenden Plattform besser auszuweiten und zu optimieren.

Betrachten Sie andere Plattformen wie …

71. Twitch hat täglich über 15 Millionen Nutzer, die sich Videostreams ansehen .

Twitch bleibt führend im eSport, auch wenn andere Plattformen wie YouTube um diese Art von Zuschauern kämpfen.

72. 80 % der auf Twitch sind offen für von Marken gesponserte Spieler oder Teams.

Und die Zuschauer haben nichts gegen gesponserte Spiele, solange diese Logos in der Ecke des Bildschirms die Aktion nicht blockieren oder Verzögerungen verursachen.

73. Twitter hat monatlich mehr als 353 Millionen aktive Nutzer.

Davon sind 19 % (etwa 68,7 Millionen) in den USA ansässig

74. 40 % der Twitter-Nutzer kauften etwas aufgrund einer Empfehlung eines Influencers.

75. Influencer haben die Kaufabsicht der Verbraucher um das 5,2-fache gesteigert .

Dieser 5-fache Anstieg geschah beim Betrachten von Influencer-Tweets im Vergleich zu Marken-Tweets beim 2,7-fachen.

76. Laut Statista gab es im Jahr 2021 weltweit etwa 306 Millionen monatliche Snapchat-Nutzer.

Das ist ein bisschen weniger als 2020, als die monatlichen Benutzer 340 Millionen überstiegen.

77. 40 % der Snapchat-Nutzer geben an, dass sie neue Marken durch Influencer-Marketing und Empfehlungen von Prominenten entdeckt haben.

78. LinkedIn generiert 80 % der Social-Media-B2B-Leads.

Es ist die größte Networking-Website für Unternehmen und eine großartige Option für spezialisiertere Nischen oder Zielgruppen.

79. Die Inhaltserstellung stieg auf LinkedIn im Jahr 2020 um 60 %, mit einer 55 %igen Zunahme der Nachrichtenkonversationen.

Es ist nicht mehr Ihr Old-School-LinkedIn, wo Sie praktisch eine Niere verkaufen mussten, um sich mit jemandem zu verbinden, der noch nicht in Ihren Google-Kontakten war. LinkedIn ist viel mehr wie andere soziale Plattformen, da das Wachsen Ihres Netzwerks und das Knüpfen von Verbindungen zum Schwerpunkt der Plattform geworden ist.

80. LinkedIn gilt als das vertrauenswürdigste Social-Media-Netzwerk in den Vereinigten Staaten.

Einverstanden.

81. Reddit erhält jeden Tag über 46 Millionen Suchanfragen und beherbergt allein im letzten Jahr 440 Millionen aktive monatliche Benutzer.

Es gibt immer neue Möglichkeiten, Social-Media-Plattformen zu Ihrem Vorteil zu nutzen, damit Sie diese Influencer-Marketing-Statistiken selbst erleben können. Wachsende Möglichkeiten wie Podcasts sind nur einige der Möglichkeiten, wie Sie Ihren Ansatz erweitern und aufpeppen können (siehe unseren Leitfaden hier). Es gibt immer neue Apps oder Klassiker, die neue Funktionen hinzufügen oder den Algorithmus aktualisieren, um das Spiel interessant zu halten.

Stellen Sie sicher, dass Sie Omnichannel-Strategien in Ihrer Influencer-Marketingkampagne verwenden, da sie Berichten zufolge Jahr für Jahr eine um 91 % höhere Kundenbindung erzielt als diejenigen, die dies nicht tun. Das bedeutet, dass das Kundenerlebnis unabhängig von dem Gerät oder der Plattform, auf dem sie sich befinden, erweitert werden sollte.

Denken Sie daran, dass selbst nachdem Sie die Lieblingsplattform Ihres Publikums gefunden haben, es wahrscheinlich auf anderen rumhängt. Diese Influencer-Marketing-Statistiken helfen Ihnen, Ihre Bemühungen zu diversifizieren, anstatt alle Ihre Eier in einen virtuellen Korb zu legen. Dies wird Reziprozität genannt und ist besonders in sozialen Medien von entscheidender Bedeutung, da ein einziges Update oder eine Algorithmusanpassung Ihre gesamte Kampagne zum Scheitern bringen kann, wenn Sie alles in eine Plattform investiert haben.

Diese Plattformen sind in unseren Lebensstil integriert. Laut Pew Research haben 81 % der amerikanischen Social-Media-Nutzer YouTube verwendet, während 69 % angeben, dass sie Facebook verwendet haben.

Insgesamt ist der Prozentsatz der US-Erwachsenen, die die großen Social-Media-Plattformen – Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Twitter und jetzt TikTok – nutzen, von 2012 bis 2019 deutlich gestiegen.

Die erste Aufgabe für Vermarkter besteht darin, herauszufinden, wo ihre Zielgruppe Zeit online verbringt, und dann plattformspezifische Strategien zu entwickeln, um kleine Segmente dieser Zielgruppe anzusprechen.

Statistiken zur Unterstützung eines Omni-Channel-Marketing-Ansatzes

Influencer-Marketing-Statistiken zeigen, dass Social-Media-Nutzer dazu neigen, mehr als eine Plattform zu nutzen (Reziprozität genannt), wobei jüngere Nutzer typischerweise die meisten Social-Media-Konten haben. Das alte Sprichwort für Vermarkter lautet, niemals alle Ihre Marketingressourcen auf einer Plattform zu bündeln. Es ist nur eine Aktualisierung des Algorithmus erforderlich, um Ihre harte Arbeit null und nichtig zu machen. Daher ist es wichtig, nicht nur die Lieblingsplattform Ihres Publikums zu kennen, sondern auch alle gegenseitigen Plattformen, auf denen sich Benutzer aufhalten.

82. Fast 3 von 4 Social-Media-Nutzern (73 %) nutzen mehr als eine Plattform.

Der durchschnittliche Amerikaner nutzt drei Social-Media-Plattformen.

Im Allgemeinen erhöht ein Konto bei einer beliebigen Plattform die Wahrscheinlichkeit, auch Facebook und YouTube zu nutzen. Abgesehen von Facebook und YouTube zeigen Influencer-Marketing-Statistiken die beliebtesten Kombinationen von Reziprozität in den sozialen Medien:

83. 73 % der Twitter-Nutzer nutzen auch Instagram.

Sie verwenden Pinterest seltener (49 %).

84. Die meisten Facebook-Nutzer nutzen auch YouTube (87 %) und Instagram (47 %).

Sie nutzen Twitter seltener (32 %).

85. 77 % der Snapchat-Nutzer nutzen auch Instagram.

Aber sie nutzen LinkedIn viel seltener (37 %).

86. 81 % der YouTuber nutzen auch Facebook (81 %).

Am seltensten nutzen sie Twitter (31 %).

87. 56 % der Pinterest-Nutzer nutzen auch Instagram.

Am seltensten nutzen sie Twitter (41 %).

88. 57 % der LinkedIn-Nutzer nutzen auch Instagram.

Sie verwenden Snapchat seltener (40 %).

89. 60 % der Instagram-Nutzer nutzen auch Snapchat.

Aber sie nutzen LinkedIn seltener (41 %).

Die Wirksamkeit von nutzergenerierten Inhalten

Der Inhalt, der von Influencern während einer Kampagne generiert wird, ist das wertvollste Kapital, das Marken aus dem Influencer-Marketing erhalten. Inhalt macht einen Influencer aus und ist auch das Werkzeug, um Follower zu erreichen und zu engagieren. Schauen Sie sich diese Influencer-Marketing-Statistiken zu nutzergenerierten Inhalten an:

90. 84 % der Millennials glauben, dass nutzergenerierte Inhalte von Fremden zumindest einen gewissen Einfluss darauf haben, wie sie ihr Geld ausgeben.

Die Verbraucher sind sich der Markenbemühungen bewusster, was bedeutet, dass traditionelle Werbung nicht mehr die Wirkung erzielt, die sie früher hatte. Sie sind mehr an hochwertigen Inhalten interessiert, die hilfreich oder unterhaltsam sind.

91. Benutzergenerierte Inhalte können das Engagement auf Facebook um das Siebenfache steigern .

Wenn es richtig gemacht wird, können nutzergenerierte Inhalte ein fast 7-mal höheres Engagement generieren als markengenerierte Inhalte auf Facebook

92. 37 % der Verbraucher denken, dass die Qualität des Inhalts die Tatsache außer Kraft setzt, dass es sich um einen gesponserten Beitrag handelt.

Und 34 % der Verbraucher macht es nichts aus, wenn sie gesponserte Inhalte lesen, solange die Inhalte nützlich sind.

93. Gen Zers kaufen mit 3-mal höherer Wahrscheinlichkeit bei einem Haustier-Influencer als bei einer Berühmtheit.

Die Promi-Bestätigung ist nicht mehr das, was sie einmal war. Pets can outperform celebrities when it comes to influencer marketing. While 3% of people said they would consider buying a product in-store after a celebrity endorsement, 10% of 18 to 24 year-olds said they were likely to buy a product endorsed by a famous pet influencer.

94. According to Kissmetrics, “25% of search results for the World's Top 20 largest brands are links to user-generated content.”

So, yeah… user-generated content positively impacts your SEO efforts.

95. 57% of consumers have purchased a holiday gift after reading a product review on social media.

96. Four times as many consumers would prefer to watch a video about a product than to read about i t.

This explains why product spec videos are so popular on YouTube, especially among older consumers (who are far less impressed with product reviews than they are with product specs).

97. 85% of consumers trust user-generated content more than brand content.

It's the leading force for influencer marketing campaigns. Business Wire mentions that people are 2.4 times more likely to view UGC compared to brand content as authentic.

98. 90% of consumers say authenticity is important when deciding which brands to support .

And 83% of marketers agree that authenticity is at the forefront of influencer marketing, and

99. Websites that feature UGC have a 20% increase in site returns and a 90% increase in the amount of time spent on the site.

UGC continues to reign supreme over your average business post. Dune London discovered that their sales where shoppers interacted with UGC increased by 82%, speculating that seeing others in real settings wearing their products boosted their confidence and willingness to purchase. Some companies are finding natural ways to make UGC an essential part of their strategy. Brands like Warby Parker have over 24K posts on Instagram (#warbyhometryon) and over 817K views on TikTok for trying on different pairs of glasses.

100. 89% of marketers plan to repurpose and re-use sponsored content.

These include things like e-mails, ads, brand social media, and more. Speaking of emails…

101. UGC encourages a 73% bump in click-through-rates for e-mails.

Increase the longevity of UGC with re-sharing and repurposing content in new ways. Check out our guide for mastering this art best. Take to social media and see if some of your favorite brands are experiencing these influencing marketing stats, firsthand. Keep your mind open and see what creative campaigns grab your attention as you dive into the content.

Stats on the Ongoing Challenges with Influencer Marketing

The trajectory for influencer marketing continues to dazzle. However, with these great rewards come a variety of small prices that contribute to the struggle. Whether it's campaign analysis or managing your influencer partnerships, the influencer marketing industry continues to pose old and new challenges.

Social media can act as a reflection of the world at large, which is why you want to keep your finger on the pulse. Check out our prediction for influencer marketing trends this year to try to stay ahead as you create winning campaigns.

One thing we can always count on is change. And, that's about the only thing. Influencer Marketing Hub notes that 75% brands they surveyed use influencer marketing, and 43% plan to increase their budgets.

102. 33% of teams simply don't measure the ROI of their influencer marketing efforts.

Yikes, right? Not tracking the ROI of influencer campaigns means it will be difficult to quantify the impact of sponsored content on sales or reach. While influencer marketing platforms and other software continue to make it easier to track and analyze the data, this can still pose an issue depending on the campaign, partnerships, platforms, etc.

103. 36% of brands still pay influencers with free products or discounts instead of a cash payment .

If freebies is your strategy, it's time to read the room, as creators and social media platforms have matured past the point of providing brands “free” content in exchange for free stuff.

104. 50% of marketers surveyed have a hard time managing the deadline, contracts, and overall logistics of an influencer campaign.

Managing a wide array of influencer partnerships is no easy feat. Influencer Marketing Hub mentions the difficulties in tracking the activity of your influencers. There are platforms that can help as well as agencies, like The Shelf, that can take care of the tracking, strategizing, creative concepts, and all the things.

105. Half of marketers have a hard time spotting fake followers and bought engagement.

Sometimes, everything isn't as it seems in influencer marketing. Over half of respondents in a survey are concerned about influencer marketing fraud. Fake followers or engagement can add a new level of difficulty when building authentic relationships for long-term partnerships. And yes, this is still a concern because reportedly 38% of influencers artificially increase their followings.

106. 49% of brands and their in-house teams lack the resources to run influencer campaigns.

Human resources, tech, bandwidth… influencer campaigns are made up of a lot of moving parts.

107. 3 in 4 brands have a hard time finding the right influencers for their campaigns.

When surveyed, 75% of marketing teams said finding the right influencers for their campaigns is a HUGE pain point.

108. 49% of marketing teams get stumped when things change on social media platforms.

Algorithm changes – nobody's favorite, right? Especially if you're already in the planning stages of an influencer campaign. Or worse… you have an active campaign running.

109. One in three marketing teams have a hard time keeping up with social media trends.

Who doesn't? If you're not getting a daily dose of podcasts and headlines feeding you updates, it's easy to get behind with the trends. Trends literally change in an instant. It's also true that 17% of marketing teams have a hard time looping emerging platforms into their campaigns. (We're sort of experts at that.)

110. 30% of marketing teams want to reduce the time spent managing influencer marketing campaigns.

The average influencer marketing activation lasts anywhere from 3 to 5 months from contract signing to wrap report.

111. 41% of marketing teams don't know how to build always-on, long-term influencer marketing campaigns.

But with other factors like rising influencer costs, more nuanced influencer marketing contracts, brad safety concerns long-term campaigns, and long-term influencer-brand relationships are becoming more and more common in our space.

The Big Wrap-Up

You need influencer marketing in your strategy. Everything from augmented reality to live events can all seem like a lot to keep up with. These influencer marketing stats show us the potential and changing nature of the industry.

The power of influencer marketing is indisputable. It took little time for this fad to become a multi-billion dollar industry that's a no-brainer for your brand. It deepens your connection to your audience, expands your customer base, increases ROI, and more.

This comprehensive list of influencer marketing statistics reminds us of how powerful of a role it can play in our strategies. It's time to get creative and find your audience as you navigate these platforms and find influencers that can share your brand's message authentically.

Wenn Sie tiefer in eines dieser Themen eintauchen möchten, stöbern Sie in unserem Blog oder vereinbaren Sie einen Anruf, wenn Sie möchten, dass wir die Führung übernehmen, damit Sie sich mehr auf das konzentrieren können, was Ihre Marke besonders macht.