111 Статистика и тенденции маркетинга влияния для EPIC Marketing в 2022 году

Маркетинг влияния продолжает расти год за годом как по ценности, так и по размеру. По сообщениям, к концу 2021 года стоимость мировой индустрии влиятельного маркетинга достигла 13,8 миллиарда долларов. Эти статистические данные по влиятельному маркетингу более чем вдвое превышают оценки двухлетней давности. Когда-то инфлюенсеры были новой тенденцией, но теперь они остаются революционной маркетинговой стратегией, которая никуда не денется.

Маркетинг влияния позволяет брендам предстать перед большими группами нишевых сегментов своей целевой аудитории, формируя союзы с наиболее влиятельными людьми в этих сегментах. В наши дни миллионы влиятельных лиц работают на самых разных платформах, которые постоянно развиваются. Вы можете быстро охватить всех, от веганов до молодых мам, с помощью правильной маркетинговой кампании .

Думайте об этом как о публикации статистики влиятельного маркетинга , чтобы положить конец всем публикациям статистики. Имея более 100 фактов, вы можете начать лучше понимать индустрию маркетинга влияния и то, как вы можете оптимизировать стратегию своего бренда.

7 тем, которые мы рассмотрели в этом грандиозном обзоре статистики

• Общее состояние маркетинга влияния
• Динамика потребительского бренда в социальных сетях
• Динамика потребительского влияния в социальных сетях
• Как социальные сети и влиятельные лица влияют на поведение покупателей
• Как ценности бренда влияют на поведение покупателей
• Проблемы с маркетингом влияния
• Статистика по некоторым из ведущих социальных сетей
• Эффективность пользовательского контента
• Успех бренда и эффективность маркетинга влияния

Давай сделаем это.

Статистика о состоянии Influencer Marketing

Индустрия влиятельного маркетинга продолжает развиваться и расти, и ваш бренд может стать частью перемен со своей собственной историей успеха. Когда мы впервые опубликовали этот обзор в 2019 году, индустрия влиятельного маркетинга была на пути к выручке в 2 миллиарда долларов. Перенесемся на 3 года вперед, и индустрия увеличилась почти в 7 раз. Если в 2019 году двое из трех маркетологов планировали добавить в свои бюджеты инфлюенс-маркетинг, то сейчас это более 9 из 10 маркетологов.

1. Около 3,78 миллиарда человек используют социальные сети по всему миру.

Все больше людей активно используют социальные сети, и нет никаких признаков прекращения этой тенденции, поскольку социальные сети продолжают основываться на фундаменте маркетинга и нашей повседневной жизни. По оценкам Statista, в 2021 году во всем мире социальные сети будут использовать 3,78 миллиарда человек, а в 2025 году их активными пользователями станут 4,41 миллиарда человек.

2. В среднем человек проводит в социальных сетях 2 часа 24 минуты в день.

Мало того, что существует большое количество пользователей, количество времени, которое они проводят на этих платформах, позволяет достаточно времени ориентироваться на вашу аудиторию. Среднее количество времени, которое человек проводит в социальных сетях, во всем мире составляет 2 часа 24 минуты. Чтобы придать этому некоторую перспективу, если новый пользователь зарегистрируется на своей первой социальной платформе в 16 лет и перестанет пользоваться социальными сетями в 70, он потратит почти 6 лет на прокрутку, нажатие и смахивание на этих платформах.

3. 90% опрошенных маркетологов говорят, что маркетинг влияния работает.

В Influencer Marketing Hub 90% респондентов заявили, что считают маркетинг влияния эффективной формой маркетинга.

4. Поисковые запросы Google с фразой «маркетинг влияния» увеличились на 1500% .

В период с 2014 по 2020 год количество поисковых запросов в Google по термину «маркетинг влияния» увеличилось в геометрической прогрессии. Но также есть похожие поисковые запросы по маркетингу влияния в Instagram, платформам маркетинга влияния и вакансиям маркетинга влияния. К вашему сведению: с 2014 года значительно выросло количество поисковых запросов о вакансиях в области влиятельного маркетинга.

5. По прогнозам, к 2025 году стоимость индустрии маркетинга влияния составит 24,1 миллиарда долларов, а к концу 2021 года — 13,8 миллиарда долларов.

Чтобы придать этому некоторую перспективу, в 2017 году стоимость отрасли колебалась около 1 миллиарда долларов. В 2020 году индустрия выросла до 6 миллиардов долларов, и говорящие головы задавались вопросом (вслух), станет ли пандемия концом влиятельного маркетинга. Так…

6. Окупаемость инвестиций в маркетинг влияния превышает 5X на каждый потраченный доллар.

На каждый доллар, потраченный на влиятельный маркетинг, рентабельность инвестиций колеблется от 5,20 до 6,50 долларов. Это тот тип ROI, на котором не должен откладывать ни один бренд.

7. Свыше 93% маркетологов США планировали использовать Instagram в своей маркетинговой кампании влияния.

Это по сравнению с 97% в 2020 году. Хотя Instagram может сохранить свое лидерство, другие платформы набирают заметный импульс, а именно TikTok, YouTube и Twitch.

8. Количество маркетологов, которые будут использовать TikTok и Twitch в своих маркетинговых кампаниях влияния, увеличилось в 4 и 2 раза соответственно.

TikTok подскочил с 16% в 2020 году до 68% в 2021 году, а Twitch также увеличился более чем вдвое за тот же период времени.

9. Микро-инфлюенсеры доминируют в ландшафте сотрудничества с брендами.

Существует также стремление использовать микро-инфлюенсеров вместо мега-инфлюенсеров и знаменитостей. В 2019 году бренды использовали микроинфлюенсеров в 10 раз чаще, чем те, у кого более 100 000 подписчиков в социальных сетях.

10. Интернет — шумное место.

Каждую секунду публикуется около 100 сообщений в блогах и 6000 твитов.

11. По оценкам, в 2019 году в Instagram появилось 13 560 единиц спонсируемого контента, созданного влиятельными лицами.

И даже это из 95 миллионов фотографий и видео, которые, по оценкам Wordstream, ежедневно появляются на платформе. Это МНОГО контента.

Статистика динамики потребительских брендов в социальных сетях  

Наука и искусство Влияния — это то, что мы изучаем и осваиваем уже много лет. Существуют различные платформы, поколения и бренды, которые взаимодействуют друг с другом каждый день таким образом, чтобы помочь нам изучить модели, с помощью которых мы можем лучше понять поведение потребителей.

Мы подготовили много контента о факторах, влияющих на то, чтобы люди совершали покупки (на самом деле, есть целая серия). Многие из этих факторов напрямую связаны с контентом, который люди и даже бренды видят в социальных сетях. И да, это включает в себя публикации спонсируемого контента влиятельными лицами в рамках их сделок по сотрудничеству с брендами.

12. 36% миллениалов говорят, что взаимодействуют с брендами не реже одного раза в месяц.

И 9 из 10 пользователей социальных сетей подписаны как минимум на один бренд на социальной платформе.

13. 66% бэби-бумеров, которые взаимодействуют с брендами в социальных сетях, ищут рекламные акции.

Также стоит отметить, что бумеры чаще всего делятся с другими любым брендовым контентом, с которым они сталкиваются.

14. Примерно 7 из 10 представителей поколения X купят что-то у бренда, за которым они следят в социальных сетях.

Поколение Икс? Они покупают! Согласно исследованию eMarketer, по сравнению с миллениалами и бумерами потребители поколения X склонны придерживаться брендов, которые им нравятся, и с меньшей вероятностью пробуют новые бренды.

Статистика динамики потребителей и влиятельных лиц в социальных сетях

15. 61% потребителей доверяют рекомендациям инфлюенсеров.

Это немаловажно, если сравнить 38%, которые доверяют контенту бренда в социальных сетях. Вот почему поиск лучших влиятельных лиц, которые могут ориентироваться на вашу аудиторию, может изменить ваши маркетинговые усилия и помочь потребителям услышать ваше сообщение.

16. Ютуберы-подростки предпочитают влиятельных лиц знаменитостям.

При сравнении инфлюенсеров и знаменитостей от шести до семи из 10 подростков и подписчиков YouTube доверяют и следуют советам инфлюенсеров, а не знаменитостей. К вашему сведению, наш местный эксперт по подростковой культуре и писатель Кира подтверждает о поколении Z: «Мы не доверяем знаменитостям».

17. 40% миллениалов говорят, что инфлюенсеры знают их лучше, чем личные друзья.

Инфлюенсеры являются экспертами в создании историй, изображений и сообщений, которые находят отклик у их подписчиков.

18. 61% потребителей взаимодействуют с инфлюенсером хотя бы раз в день.

Добавьте к этому, что 35% взаимодействуют с лидерами мнений несколько раз в день. И мужчины чаще взаимодействуют с инфлюенсерами, чем женщины.

19. Следование за влиятельными лицами и знаменитостями — одна из основных причин использования социальных сетей.

Более 1 из 5 (21%) пользователей социальных сетей по всему миру в возрасте от 16 до 64 лет называют подписку на знаменитостей и влиятельных лиц одной из основных причин использования социальных сетей. А 22,7% говорят, что просмотр нового контента от их любимых брендов — еще одна веская причина зайти в социальные сети.

20. По статистике, люди в возрасте от 23 до 38 лет больше всего интересуются тем, что говорят инфлюенсеры.

Около 54% ​​людей в возрасте от 23 до 38 лет интересуются тем, что говорят инфлюенсеры. Сравните это с 46% в возрасте от 18 до 22 лет, 26% в возрасте от 39 до 54 лет и 10% в возрасте от 55 до 64 лет.

21. 40% женщин интересуются тем, что говорят инфлюенсеры.

У мужчин этот показатель несколько ниже – 29%.

22. Если мы посмотрим на разные этнические группы, то увидим, что люди разного происхождения также по-разному реагируют на контент, созданный инфлюенсерами.

Что касается латиноамериканских потребителей, 42% интересуются тем, что говорят влиятельные лица. Далее идут афроамериканские потребители, 34% которых интересуются тем, что говорят инфлюенсеры. Далее следуют азиатские инфлюенсеры: 34% интересуются контентом инфлюенсеров. За ними следуют белые потребители, 33% из которых проявляют интерес к контенту, созданному влиятельными лицами.

Статистика о том, как социальные сети и маркетинг влияния влияют на поведение покупателей

23. В целом 37% потребителей используют социальные сети перед покупкой.

И разные платформы социальных сетей отлично подходят для разных частей пути покупателя. Например, люди используют Pinterest, чтобы планировать и черпать вдохновение для всего: от туристических направлений до дизайна двора. Более 9 из 10 поисковых запросов в Pinterest — это небрендированные поисковые запросы. Instagram — это популярная платформа для знакомства с продуктами и исследования ценностей и культуры бренда.

24. 3 из 4 руководителей используют социальные сети для принятия решений о покупке.

Когда дело доходит до покупок B2B, 74% покупателей уровня C и руководителей используют социальные сети для принятия решений о покупке.

25. Рекомендации инфлюенсеров действительно работают .

Около 40% потребителей покупают что-то, увидев это на странице влиятельного лица в социальной сети. Еще 41% потребителей говорят, что каждую неделю они находят как минимум один новый продукт или бренд, упомянутый или продвигаемый влиятельным лицом.

26. Инфлюенсеры помогают повысить настроение аудитории, поэтому телевизионная реклама имеет мягкую посадку.

Потребители на 58 % чаще положительно отзываются о рекламе на телевидении, в Facebook или YouTube, если они впервые знакомятся с кампанией через пост влиятельного лица.

27. Маркетинг влияния почти в 3 раза эффективнее укрепляет воспоминания, чем телевизионная реклама.

Аналитическое исследование неврологов показало, что рекламные акции влиятельных лиц вызывают на 87% больше памяти и на 277% больше эмоциональной напряженности по сравнению с рекламой на телевидении.

28. 82% пользователей социальных сетей либо купили, либо рассматривали возможность покупки чего-либо после взаимодействия с влиятельным контентом, будь то незнакомец или друг, рекомендовавший это в Интернете.

Это согласуется с другой статистикой, которую мы видели, согласно которой 66% опрошенных согласны с тем, что социальные сети играют решающую роль в влиянии на их решение рассмотреть бренд.

29. 71% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если их порекомендуют социальные сети.

Мы часто ссылаемся на статистику, опубликованную Bustle несколько лет назад, которая до сих пор актуальна: 8 из 10 опрошенных женщин-миллениалов говорят, что социальные сети — лучший способ для брендов связаться с ними.

30. 75% людей не принимают рекламу за правду.

И 86% говорят, что меняют канал, отключают звук или пропускают их. Эта информация по-прежнему служит сигналом для маркетологов, чтобы они продолжали искать более аутентичные решения в индустрии влиятельного маркетинга .

31. Каждый четвертый пользователь социальных сетей во всем мире ищет что-то купить в социальных сетях.

Да, когда их спросили о главных причинах посещения социальных сетей, 27,7% респондентов ответили, что заходят в социальные сети, чтобы найти вдохновение для того, чтобы делать и покупать. Но 26,2% просто играют в классики и используют свое время в социальных сетях в поисках того, что можно купить.

Статистика о том, как ценности бренда влияют на поведение покупателей

Мы наткнулись на интересную статью на FastCompany.com. Это был отрывок из книги Джеффа Розенблюма « Экспоненциал » о переходе Nike от бренда спортивной одежды к культурному олицетворению неустанных достижений во всех сферах жизни.

В статье Розенблюм назвал бренд способом, которым люди «обрабатывают и понимают смысл логотипов», заключая в себе идею о том, что бренды больше не строятся на основе того, что они производят, а на том, как они себя ведут. Прочтите этот отрывок, когда у вас будет возможность.

Люди абсолютно учитывают голос вашего бренда, когда вы проводите влиятельные маркетинговые кампании, которые оказывают влияние. Каковы ваши ценности? Что вы отстаиваете? Миллениалы и представители поколения Z (покупатели моложе 40 лет) скорее отдадут деньги за свои покупки, чем пожертвуют деньги на благое дело.

32. 81% миллениалов хотят поддерживать бренды с корпоративной социальной ответственностью; это вызывает чувство гордости.

В конце 2020 года мы опубликовали некоторые из наших первоначальных выводов по теме влиятельных лиц x политика и бренды x социальная активность в отчете под названием «Состояние маркетинга влиятельных лиц после событий 2020 года». Более половины взрослых (54%) ожидают брендам принимать активное участие в обсуждении социальных проблем.

33. И 81% миллениалов хотят, чтобы компании брали на себя обязательства по благотворительности и гражданственности.

Также важно отметить, что миллениалы ожидают, что бренды будут оказывать положительное влияние.

34. 64% потребителей поддержали бы или отказались бы от бренда в зависимости от их социальной и политической позиции.

Мы видели, как это происходило снова и снова, и с еще большей частотой с 2020 года.

35. Половина американцев предпочла бы перейти в компанию, которая поддерживает дело, в которое они верят.

Отдельно 68% опрошенных взрослых ожидают, что бренды четко заявят о своих ценностях.

36. Две трети опрошенных потребителей заявили, что прекратили бы использование бренда, если бы этот бренд вел себя безответственно.

37. 87% потребителей считают, что компании всегда должны поступать правильно.

Потребители несут ответственность за бренды. И бонус: общественное сознание компании может убедить клиентов в том, что продукты более высокого качества.

38. Подумайте о честном подходе, поскольку 66% потребителей считают, что прозрачность — это главное качество, которое они хотят видеть в бренде.

39. 77% потребителей покупают у брендов, которые разделяют те же ценности, что и они.

Вывод: чтобы ознакомиться с этой статистикой влиятельного маркетинга , убедитесь, что вы искренни и что ваши благотворительные усилия действительно соответствуют бренду. Прыжок в общую некоммерческую организацию больше не сокращает ее, поскольку молодое поколение видит ее насквозь. Важно создать подлинную историю, которая имеет смысл и служит высшей цели.

Статистика ведущих социальных сетей: где тусуется ваша аудитория?

Многие из этих статистических данных по влиятельному маркетингу позволят вам улучшить свою стратегию для более точных и эффективных кампаний. Поиск вашей аудитории имеет решающее значение, и платформы социальных сетей, которые вы используете, влияют на вашу рентабельность инвестиций.

Мобильные телефоны являются неотъемлемой частью американского образа жизни, и люди пользуются ими примерно по пять-шесть часов каждый день (не считая использования, связанного с работой). Кроме того, средний пользователь социальных сетей использует от 6 до 7 различных социальных сетей. Давайте взглянем на несколько наиболее популярных социальных платформ.

Статистика Facebook

Facebook продолжает развиваться как платформа для социальных сетей, которая в некотором роде проложила путь для влиятельного маркетинга. Возможно, это было ваше первое знакомство с социальными сетями, а может стать основой вашей повседневной жизни. Несмотря на то, что демография и функции Facebook с годами изменились, они продолжают вводить новшества и остаются популярной платформой.

40. У Facebook почти 3 миллиарда активных пользователей в месяц.

Facebook считается ведущей в мире платформой социальных сетей с примерно 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц в октябре 2021 года. Хотя число людей, использующих эту платформу, велико, органический охват может быть проблематичным. Другие платформы затмевают собой пользовательский контент (UGC). Но это не означает, что платформа полностью исключена.

41. Только 3,2% пользователей Facebook — подростки, а 22% — старше 45 лет.

База пользователей Facebook, безусловно, стареет. Статистические данные сообщают, что 5,7% пользователей Facebook во всем мире находятся в возрасте от 13 до 17 лет, 22,7% — в возрасте от 18 до 24 лет, 49,2% — в возрасте от 25 до 44 лет, а остальные 22% — в возрасте от 25 до 44 лет. старше 45 лет.

42. Пользователи Facebook заходят на платформу 8 раз в день .

Люди, которые используют Facebook, действительно ИСПОЛЬЗУЮТ Facebook. Большинство взрослых американцев являются пользователями Facebook, а средний пользователь Facebook заходит на Facebook чаще, чем на любую другую платформу… на самом деле восемь раз в день.

43. Четверо из десяти американцев старше 65 лет являются пользователями Facebook.

Это вдвое больше, чем в 2012 году. Facebook официально повзрослел — полностью.

44. На нижнем уровне 55% взрослых старше 50 лет используют Facebook, чуть более 80% взрослых в возрасте от 25 до 29 лет.

Около 89% женщин (молодых и старых), пользующихся социальными сетями, зарегистрированы в Facebook.

45. Около 4 из 5 городских жителей пользуются Facebook.

Цифры идентичны для сельских пользователей.

46. ​​Ежедневно в группах Facebook участвует миллиард человек — это половина всех пользователей Facebook.

По данным исследовательского центра Pew Research Center, Facebook является одной из наиболее широко используемых платформ среди взрослых в США. Благодаря недавнему ребрендингу и новым предприятиям Facebook остается инновационным игроком в индустрии влиятельного маркетинга и в Интернете в целом.

Возможно, вы уже знакомы с переходом Facebook в Метавселенную. Хотя этот виртуальный шаг еще нов, он может стать шансом воспользоваться новой возможностью с огромным потенциалом. Точность данных и таргетинг делают этот вариант тем, чем может заинтересоваться любой маркетолог.

Инстаграм

Instagram, принадлежащий Meta, остается опорой, которая оказала огромное влияние на формирование индустрии влиятельного маркетинга . Бренд уже значительно развился за пределы обычных обновлений алгоритма со всевозможными функциями, которые выделяют видеоконтент, функциями безопасности для молодых пользователей и новыми функциями, помогающими создателям Instagram монетизировать свой контент. Статистика влиятельного маркетинга показывает, насколько важной может быть эта платформа для вашей стратегии.

47. По данным Meta, сейчас в Instagram 2 миллиарда активных пользователей в месяц.

Instagram объявил об этом значительном скачке в конце 2021 года. IG впервые сообщает о своей пользовательской базе с тех пор, как в 2018 году число активных пользователей в месяц достигло 1 миллиарда.

48. 97% маркетологов считают Instagram самым важным маркетинговым каналом влияния.

Истории собирают толпу. По мнению маркетологов, эта функция является самой важной функцией IG. Интересно, что по мере того, как TikTok становится все более популярным для кампаний влияния, зависимость от IG немного уменьшилась. Два из трех брендов (67%) используют Instagram в своей маркетинговой кампании влияния, что меньше, чем 80% в 2020 году.

49. Около 8 из 10 пользователей Instagram используют платформу для изучения будущих покупок.

Instagram поощряет и информирует клиентов: 81% людей, использующих платформу, проводят исследования перед покупкой, а 50% людей посещают веб-сайт, чтобы совершить покупку, увидев продукт или услугу в приложении.

50. 52% пользователей Instagram — мужчины.

Это глобально. Но в США 58% пользователей — женщины.

51. 500 миллионов активных пользователей Instagram Story ежедневно.

25% представителей поколения Z и миллениалов используют Stories для поиска товаров и услуг.

52. Половина опрошенных потребителей посетили веб-сайт, чтобы купить продукт или услугу, увидев их в Stories.

Эту статистику сообщил Instagram.

Статистика YouTube

Эта видеоплатформа является неотъемлемой частью того, как потребители ищут информацию в Интернете и взаимодействуют с ней. Он стал источником информации, образования и развлечений, который конкурирует с обычным телевидением и Google. Их маркетинговая статистика влияния продолжает удивлять маркетологов и нашу команду своим общим потенциалом и устойчивым ростом.

53. YouTube является второй по популярности социальной платформой (после Facebook) и вторым по посещаемости веб-сайтом (после Google).

По оценкам, на YouTube ежемесячно регистрируются около 2 миллиардов пользователей, что почти соперничает с Facebook. Однако это не касается тех, кто смотрит видео на YouTube без учетной записи.

54. Люди используют Google, чтобы развлекаться, получать информацию и экономить время .

YouTube привлекает разнообразную аудиторию по сравнению с другими платформами, такими как TikTok, и бэби-бумеры используют платформу больше, чем вы могли ожидать. Google обнаружил, что 1 из 3 человек в этой группе использует YouTube для обучения (потому что кто хочет читать инструкции?), а 68% говорят, что используют платформу для развлечения. Поскольку эта демографическая группа может иметь большую покупательную способность, платформа может стать мощным двигателем, в котором нуждается ваша кампания.

55. 68% пользователей YouTube обращаются к YouTube, когда дело доходит до принятия решения о покупке.

Четверть ежедневных пользователей YouTube купили что-то по рекомендации влиятельного лица или блогера. (Источник)

56. 90% покупателей по всему миру говорят, что узнают о новых брендах и продуктах на YouTube.

А 70% потребителей в США, Мексике и Колумбии купили продукт, увидев его на YouTube. (Источник)

57. 6 из 10 человек предпочитают онлайн-видеоплатформы телетрансляциям.

Кроме того, видеоконтент в 50 раз больше привлекает органический поисковый трафик, чем обычный текст.

58. В нижней части 56% взрослых старше 50 лет используют YouTube, а 94% взрослых в возрасте от 18 до 24 лет.

Четверть пользователей YouTube старше 55 лет.

Мы опубликовали статистику пользователей YouTube по поколениям на полку в блоге. А чтобы получить отличную статью о том, как эффективно использовать видеомаркетинг <— нажмите на эту ссылку.

Статистика ТикТок

TikTok был запущен в 2016 году и быстро покорил мир статистикой влиятельного маркетинга , которая изменила значение слова «вирусный». Их высокая вовлеченность и быстро меняющиеся тенденции делают их темной лошадкой, которая быстро превратилась в чемпиона в индустрии маркетинга влияния .

59. TikTok — самый популярный сайт 2021 года.

Платформа микро-видео [каким-то образом] опередила Google и заняла первое место. #начатый снизу

60. В TikTok ежемесячно насчитывается 1 миллиард активных пользователей по всему миру.

TikTok получил законный импульс в 2020 году во время блокировки. Мало того, что оно стало самым скачиваемым приложением в истории, так еще и пользовательская база значительно выросла из места, куда ходят представители поколения Z, до места, где кинозвезды поколения X тусуются, снимая забавные видео. Менее чем за 18 месяцев количество взрослых пользователей TikTok в США выросло в 5,5 раз.

61. Каждый третий говорит, что опрошенные Tiktokers покупали товары через TikTok.

Теперь сравните это с постами других влиятельных лиц (9% в Facebook и 22% в Instagram).

62. Пользователи TikTok проводят в приложении в среднем 52 минуты в день.

Ежедневно активные TikTokers используют приложение чаще, чем любую другую социальную сеть, даже если они не взаимодействуют с контентом.

63. TikTok отлично подходит для привлечения внимания .

Половина пользователей TikTok говорят, что они поделились чужим TikTok в другой социальной сети, а 41% TikToker загружают видео реакции на контент, который они видели в TikTok. 35% TikTokers приняли участие в хэштег-челлендже.

Статистика Пинтерест

Pinterest — это место, куда потребители приходят за вдохновением и часто оказываются у корзины покупок. Те, кто на платформе, тратят в два раза больше, чем люди на других платформах каждый месяц. Пользователи Pinterest начинают процесс покупки и планирования в 2 раза
раньше других потребителей.

64. 444 миллиона человек используют Pinterest каждый месяц.

Об этом сообщает Pinterest.

65. Пользователи Pinterest просматривают почти 1 миллиард видео в день на платформе.

Но они не просто смотрят. 90% еженедельных пиннеров принимают решение о покупке на Pinterest. 98 % сообщают, что пробуют новые вещи, которые находят на Pinterest.

66. 80% еженедельных пинеров обнаружили новый бренд или продукт на Pinterest.

И 85% пользователей Pinterest используют платформу для планирования новых проектов.

67. Половина миллениалов используют Pinterest каждый месяц. И половина пользователей Pinterest находится за пределами США .

68. Последняя половина для вас. Половина пользователей Pinterest совершили покупку, увидев продвигаемый пин.

Пины, рекламирующие специальную распродажу или предложение, повышают конверсию электронной почты на 61 %. На каждые 100 показов продвигаемого пина бренды получают в среднем 30 бесплатных просмотров благодаря репиннингу. Черт возьми, одно исследование показало, что каждый доллар, потраченный на продвигаемые пины, приносит 2 доллара прибыли.

69. Более 80% пинов являются репостами по сравнению с 1,4% ретвитов твитов.

70 . Женщины составляют более 60% глобальной аудитории платформы. Но…

Папы, которые используют Pinterest, активно ищут на 62% больше, чем средний пиннер. Скорее всего, они направятся к прямому поиску.

Ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу Pinterest, чтобы лучше расширить и оптимизировать свои усилия на этой эстетически приятной платформе.

Рассмотрим другие платформы, такие как…

71. На Twitch ежедневно смотрят видеопотоки более 15 миллионов пользователей .

Twitch остается лидером в киберспорте, даже несмотря на то, что другие платформы, такие как YouTube, борются за этот тип зрителей.

72. 80% пользователей Twitch открыты для игроков или команд, спонсируемых брендом.

И зрители не возражают против спонсируемых игр, пока эти логотипы, спрятанные в углу экрана, не блокируют действие и не вызывают задержки.

73. Твиттер насчитывает более 353 миллионов активных пользователей в месяц.

Из которых 19% (около 68,7 млн) проживают в США.

74. 40% пользователей Twitter купили что-то по рекомендации влиятельного лица.

75. Инфлюенсеры увеличили покупательское намерение потребителей в 5,2 раза .

Это 5-кратное увеличение произошло при просмотре твитов влиятельных лиц по сравнению с твитами брендов в 2,7 раза.

76. По данным Statista, в 2021 году во всем мире насчитывалось около 306 миллионов пользователей Snapchat в месяц.

Это немного меньше, чем в 2020 году, когда количество пользователей в месяц превысило 340 миллионов.

77. 40% пользователей Snapchat говорят, что открыли для себя новые бренды благодаря маркетингу влияния и поддержке знаменитостей.

78. LinkedIn генерирует 80% лидов B2B из социальных сетей.

Это крупнейший сетевой веб-сайт для бизнеса и отличный вариант для более специализированных ниш или аудиторий.

79. Создание контента в LinkedIn увеличилось на 60% в 2020 году, при этом количество сообщений увеличилось на 55%.

Это больше не LinkedIn старой школы, где вам приходилось практически продавать почку, чтобы связаться с кем-то, кого еще не было в ваших контактах Google. LinkedIn во многом похож на другие социальные платформы в том смысле, что расширение вашей сети и установление связей стало целью платформы.

80. LinkedIn считается самой надежной социальной сетью в США.

Согласованный.

81. Reddit получает более 46 миллионов поисковых запросов каждый день, и только в прошлом году у него было 440 миллионов активных пользователей в месяц.

Всегда есть новые способы использования платформ социальных сетей в ваших интересах, чтобы вы могли сами испытать эту статистику влиятельного маркетинга . Растущие возможности, такие как подкасты, — это лишь некоторые из способов, которыми вы можете расширить и оживить свой подход (ознакомьтесь с нашим руководством здесь). Всегда есть новые приложения или классика, добавляющие новые функции или обновляющие алгоритм, чтобы игра оставалась интересной.

Обязательно используйте омниканальные стратегии в своей маркетинговой кампании влиятельного лица, поскольку, как сообщается, она обеспечивает удержание клиентов на 91% больше в годовом исчислении по сравнению с теми, кто этого не делает. Это означает, что качество обслуживания клиентов должно расширяться независимо от того, на каком устройстве или платформе они работают.

Помните, что даже после того, как вы найдете любимую платформу вашей аудитории, они, скорее всего, зависают на других. Эта статистика влиятельного маркетинга поможет вам диверсифицировать свои усилия, а не складывать все яйца в одну виртуальную корзину. Это называется взаимностью и особенно важно в социальных сетях, поскольку одно обновление или корректировка алгоритма могут сорвать всю вашу кампанию, если вы вложили все в одну платформу.

Эти платформы интегрированы в наш образ жизни. По данным Pew Research, 81% американских пользователей социальных сетей использовали YouTube, а 69% говорят, что использовали Facebook.

По всем направлениям процент взрослого населения США, использующего основные платформы социальных сетей — Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Twitter, а теперь и TikTok, — значительно увеличился с 2012 по 2019 год.

Первая задача маркетологов — выяснить, где их аудитория проводит время в Интернете, а затем разработать стратегии для конкретных платформ, нацеленные на небольшие сегменты этой аудитории.

Статистика в помощь многоканальному маркетингу

Статистика влиятельного маркетинга показывает, что пользователи социальных сетей, как правило, используют более одной платформы (так называемая взаимность), при этом более молодые пользователи обычно имеют больше всего учетных записей в социальных сетях. Старая пословица для маркетологов — никогда не размещать все свои маркетинговые ресурсы на одной платформе. Требуется всего одно обновление алгоритма, чтобы сделать вашу тяжелую работу недействительной. Поэтому важно знать не только любимую платформу вашей аудитории, но и любые взаимные платформы, на которых пользователи обычно проводят время.

82. Почти 3 из 4 пользователей социальных сетей (73%) используют более одной платформы.

Средний американец использует три платформы социальных сетей.

В целом, наличие учетной записи на любой платформе увеличивает вероятность использования Facebook и YouTube. Помимо Facebook и YouTube, статистика влиятельного маркетинга показывает, что наиболее популярными комбинациями взаимности в социальных сетях являются:

83. 73% пользователей Twitter также используют Instagram.

Они реже используют Pinterest (49%).

84. Большинство пользователей Facebook также используют YouTube (87%) и Instagram (47%).

Они реже используют Twitter (32%).

85. 77% пользователей Snapchat также используют Instagram.

Но они гораздо реже используют LinkedIn (37%).

86. 81% пользователей YouTube также используют Facebook (81%).

Они реже всего используют Twitter (31%).

87. 56% пользователей Pinterest также используют Instagram.

Они реже всего используют Twitter (41%).

88. 57% пользователей LinkedIn также используют Instagram.

Они реже используют Snapchat (40%).

89. 60% пользователей Instagram также используют Snapchat.

Но они реже используют LinkedIn (41%).

Эффективность пользовательского контента

Контент, созданный влиятельными лицами во время кампании, является наиболее ценным активом, который бренды получают от влиятельного маркетинга. Контент — это то, что делает влиятельного человека, а также инструмент, используемый для охвата и привлечения подписчиков. Ознакомьтесь со статистикой влиятельного маркетинга по пользовательскому контенту:

90. 84% миллениалов считают, что пользовательский контент от незнакомцев хоть как-то влияет на то, как они тратят свои деньги.

Потребители лучше осведомлены об усилиях бренда, а это означает, что традиционная реклама больше не оказывает прежнего воздействия. Их больше интересует высококачественный контент, полезный или развлекательный.

91. Пользовательский контент может в 7 раз увеличить вовлеченность на Facebook .

При правильном подходе пользовательский контент может привлечь почти в 7 раз больше внимания, чем брендированный контент на Facebook.

92. 37% потребителей считают, что качество контента важнее того факта, что это спонсируемый пост.

А 34% потребителей даже не возражают, если они читают спонсируемый контент, если он полезен.

93. Представители поколения Z в 3 раза чаще покупают у влиятельных домашних животных, чем у знаменитостей.

Поддержка знаменитостей уже не та, что раньше. Pets can outperform celebrities when it comes to influencer marketing. While 3% of people said they would consider buying a product in-store after a celebrity endorsement, 10% of 18 to 24 year-olds said they were likely to buy a product endorsed by a famous pet influencer.

94. According to Kissmetrics, “25% of search results for the World's Top 20 largest brands are links to user-generated content.”

So, yeah… user-generated content positively impacts your SEO efforts.

95. 57% of consumers have purchased a holiday gift after reading a product review on social media.

96. Four times as many consumers would prefer to watch a video about a product than to read about i t.

This explains why product spec videos are so popular on YouTube, especially among older consumers (who are far less impressed with product reviews than they are with product specs).

97. 85% of consumers trust user-generated content more than brand content.

It's the leading force for influencer marketing campaigns. Business Wire mentions that people are 2.4 times more likely to view UGC compared to brand content as authentic.

98. 90% of consumers say authenticity is important when deciding which brands to support .

And 83% of marketers agree that authenticity is at the forefront of influencer marketing, and

99. Websites that feature UGC have a 20% increase in site returns and a 90% increase in the amount of time spent on the site.

UGC continues to reign supreme over your average business post. Dune London discovered that their sales where shoppers interacted with UGC increased by 82%, speculating that seeing others in real settings wearing their products boosted their confidence and willingness to purchase. Some companies are finding natural ways to make UGC an essential part of their strategy. Brands like Warby Parker have over 24K posts on Instagram (#warbyhometryon) and over 817K views on TikTok for trying on different pairs of glasses.

100. 89% of marketers plan to repurpose and re-use sponsored content.

These include things like e-mails, ads, brand social media, and more. Speaking of emails…

101. UGC encourages a 73% bump in click-through-rates for e-mails.

Increase the longevity of UGC with re-sharing and repurposing content in new ways. Check out our guide for mastering this art best. Take to social media and see if some of your favorite brands are experiencing these influencing marketing stats, firsthand. Keep your mind open and see what creative campaigns grab your attention as you dive into the content.

Stats on the Ongoing Challenges with Influencer Marketing

The trajectory for influencer marketing continues to dazzle. However, with these great rewards come a variety of small prices that contribute to the struggle. Whether it's campaign analysis or managing your influencer partnerships, the influencer marketing industry continues to pose old and new challenges.

Social media can act as a reflection of the world at large, which is why you want to keep your finger on the pulse. Check out our prediction for influencer marketing trends this year to try to stay ahead as you create winning campaigns.

One thing we can always count on is change. And, that's about the only thing. Influencer Marketing Hub notes that 75% brands they surveyed use influencer marketing, and 43% plan to increase their budgets.

102. 33% of teams simply don't measure the ROI of their influencer marketing efforts.

Yikes, right? Not tracking the ROI of influencer campaigns means it will be difficult to quantify the impact of sponsored content on sales or reach. While influencer marketing platforms and other software continue to make it easier to track and analyze the data, this can still pose an issue depending on the campaign, partnerships, platforms, etc.

103. 36% of brands still pay influencers with free products or discounts instead of a cash payment .

If freebies is your strategy, it's time to read the room, as creators and social media platforms have matured past the point of providing brands “free” content in exchange for free stuff.

104. 50% of marketers surveyed have a hard time managing the deadline, contracts, and overall logistics of an influencer campaign.

Managing a wide array of influencer partnerships is no easy feat. Influencer Marketing Hub mentions the difficulties in tracking the activity of your influencers. There are platforms that can help as well as agencies, like The Shelf, that can take care of the tracking, strategizing, creative concepts, and all the things.

105. Half of marketers have a hard time spotting fake followers and bought engagement.

Sometimes, everything isn't as it seems in influencer marketing. Over half of respondents in a survey are concerned about influencer marketing fraud. Fake followers or engagement can add a new level of difficulty when building authentic relationships for long-term partnerships. And yes, this is still a concern because reportedly 38% of influencers artificially increase their followings.

106. 49% of brands and their in-house teams lack the resources to run influencer campaigns.

Human resources, tech, bandwidth… influencer campaigns are made up of a lot of moving parts.

107. 3 in 4 brands have a hard time finding the right influencers for their campaigns.

When surveyed, 75% of marketing teams said finding the right influencers for their campaigns is a HUGE pain point.

108. 49% of marketing teams get stumped when things change on social media platforms.

Algorithm changes – nobody's favorite, right? Especially if you're already in the planning stages of an influencer campaign. Or worse… you have an active campaign running.

109. One in three marketing teams have a hard time keeping up with social media trends.

Кто не знает? If you're not getting a daily dose of podcasts and headlines feeding you updates, it's easy to get behind with the trends. Trends literally change in an instant. It's also true that 17% of marketing teams have a hard time looping emerging platforms into their campaigns. (We're sort of experts at that.)

110. 30% of marketing teams want to reduce the time spent managing influencer marketing campaigns.

The average influencer marketing activation lasts anywhere from 3 to 5 months from contract signing to wrap report.

111. 41% of marketing teams don't know how to build always-on, long-term influencer marketing campaigns.

But with other factors like rising influencer costs, more nuanced influencer marketing contracts, brad safety concerns long-term campaigns, and long-term influencer-brand relationships are becoming more and more common in our space.

The Big Wrap-Up

You need influencer marketing in your strategy. Everything from augmented reality to live events can all seem like a lot to keep up with. These influencer marketing stats show us the potential and changing nature of the industry.

The power of influencer marketing is indisputable. It took little time for this fad to become a multi-billion dollar industry that's a no-brainer for your brand. It deepens your connection to your audience, expands your customer base, increases ROI, and more.

This comprehensive list of influencer marketing statistics reminds us of how powerful of a role it can play in our strategies. It's time to get creative and find your audience as you navigate these platforms and find influencers that can share your brand's message authentically.

Если вы хотите глубже погрузиться в любую из этих тем, просмотрите наш блог или назначьте звонок, если вы хотите, чтобы мы взяли на себя инициативу, чтобы вы могли больше сосредоточиться на том, что делает ваш бренд особенным.