111 2022 年 EPIC 营销的影响者营销统计和趋势

影响者营销的价值和规模都在逐年增长。 据报道，到 2021 年底，全球影响者营销行业价值已达到 138 亿美元。 这些影响者营销统计数据是两年前估计的两倍多。 虽然影响者曾经是一种新兴趋势，但它们现在仍然是一种改变游戏规则的营销策略，并且将继续存在。

有影响力的营销允许品牌通过与这些细分市场中最有影响力的人结成联盟来吸引大量目标受众的细分群体。 如今，在不断发展的各种平台上有数百万有影响力的人。 通过合适的影响者营销活动，您可以立即针对从素食主义者到新妈妈的所有内容。

将此视为结束所有统计帖子的影响者营销统计帖子。 通过 100 多个事实，您可以开始更好地了解影响者营销行业以及如何优化您的品牌战略。

我们在这个 EPIC 统计综述中涵盖的 7 个主题

• 影响者营销的整体状况
• 社交媒体上的消费者品牌动态
• 社交媒体上的消费者影响者动态
• 社交和影响者如何影响买家行为
• 品牌价值如何影响买家行为
• 影响者营销的挑战
• 一些顶级社交媒体平台的统计数据
• 用户生成内容的有效性
• 品牌成功和影响者营销的有效性

我们开工吧。

影响者营销状况统计

影响者营销行业不断发展壮大，您的品牌可以凭借自己的成功故事成为变革的一部分。 当我们在 2019 年首次发布此综述时，影响者营销行业的收入正朝着 20 亿美元的方向发展。 快进 3 年，该行业的规模几乎扩大了 7 倍。 尽管三分之二的营销人员计划在 2019 年将影响者营销添加到他们的预算中，但现在已经超过十分之九的营销人员。

1. 全球约有 37.8 亿人使用社交媒体。

越来越多的人正在积极使用社交媒体，而且随着社交媒体继续立足于营销和我们日常生活的基础，这种趋势没有停止的迹象。 Statista 估计，2021 年全球将有 37.8 亿人使用社交媒体，到 2025 年将有 44.1 亿人成为活跃用户。

2. 普通人每天花在社交媒体上的时间为 2 小时 24 分钟。

不仅有大量用户，他们在这些平台上花费的时间也让他们有足够的时间来定位您的受众。 在全球范围内，一个人在社交媒体上花费的平均时间为 2 小时 24 分钟。 从某种角度来看，如果一个新用户在 16 岁时登录他们的第一个社交平台，并在 70 岁时停止使用社交媒体，她将花费近 6 年的时间在这些平台上滚动、点击和滑动。

3. 90% 的受访营销人员表示网红营销有效。

网红营销中心有 90% 的受访者表示，他们认为网红营销是一种有效的营销形式。

4. 谷歌搜索词组“影响者营销”增加了 1500% 。

从 2014 年到 2020 年，谷歌搜索“影响者营销”一词呈指数增长。 但是，Instagram 网红营销、网红营销平台和网红营销工作的相关搜索查询也随之而来。 仅供参考：自 2014 年以来，网红营销工作的搜索量出现了显着增长。

5. 到 2025 年，影响者营销行业的价值预计将达到 241 亿美元，到 2021 年底将达到 138 亿美元。

从某种角度来看，2017 年，该行业的价值徘徊在 10 亿美元左右。 2020 年，该行业增长到 60 亿美元，而会说话的人（大声）想知道大流行是否会成为影响者营销的终结。 所以…

6. 每花费一美元，影响者营销的投资回报率超过 5 倍。

在影响者营销上花费的每一美元，投资回报率在 5.20 美元到 6.50 美元之间。 这是任何品牌都不应该打瞌睡的投资回报率类型。

7. 超过 93% 的美国营销人员计划在他们的影响者营销活动中使用 Instagram。

相比之下，2020 年这一比例为 97%。尽管 Instagram 可能会保持领先地位，但其他平台正在获得显着势头，即 TikTok、YouTube 和 Twitch。

8. 将在影响者营销活动中使用 TikTok 和 Twitch 的营销人员数量分别为 4 倍和 2 倍。

TikTok 从 2020 年的 16% 跃升至 2021 年的 68%，Twitch 在同一时间段内也增长了一倍多。

9. 微影响者主导品牌合作格局。

还有一个推动利用微型影响者而不是大型影响者和名人。 2019 年，品牌使用微影响者的人数是社交账户上拥有超过 10 万粉丝的品牌的 10 倍。

10. 网络是一个嘈杂的地方。

每秒大约有 100 篇博文和 6,000 条推文上线。

11. 据估计，2019 年有 13,560 条影响者创建的赞助内容出现在 Instagram 上。

即便是在 Wordstream 估计每天在平台上上传的 9500 万张图片和视频中也是如此。 这是很多内容。

社交媒体上的消费者品牌动态统计  

影响力的科学和艺术是我们多年来一直在研究和掌握的东西。 每天都有不同的平台、世代和品牌以帮助我们学习模式的方式进行交互，从而更好地了解消费者行为。

我们围绕影响人们购买的因素制作了很多内容（实际上，有一个完整的系列）。 其中许多因素与人们甚至品牌在社交媒体上看到的内容直接相关。 是的，这包括赞助内容影响者发布作为其品牌合作交易的一部分。

12. 36% 的千禧一代表示他们每月至少与品牌接触一次。

十分之九的社交媒体用户在社交平台上至少关注一个品牌。

13. 66% 在社交上与品牌互动的婴儿潮一代正在寻找促销活动。

还值得注意的是，婴儿潮一代是最有可能与他人分享他们遇到的任何品牌内容的群体。

14. 大约十分之七的 X 一代会从他们在社交媒体上关注的品牌购买商品。

X世代？ 他们买！ 根据 eMarketer 的一项研究，与千禧一代和婴儿潮一代相比，X 一代消费者倾向于坚持他们喜欢的品牌，并且不太可能尝试新品牌。

社交媒体上的消费者-影响者动态统计

15. 61% 的消费者信任来自影响者的推荐。

当您比较信任品牌社交媒体内容的 38% 的人时，这并非微不足道。 这就是为什么找到可以针对您的受众的最佳影响者可以改变您的营销工作并帮助消费者听到您的信息的原因。

16. 与名人相比，青少年 YouTube 用户更喜欢有影响力的人。

在比较影响者和名人时，10 个青少年和青少年 YouTube 订阅者中有 6 到 7 个会联系、信任并遵循影响者对名人的建议。 仅供参考，我们的常驻青少年文化专家兼作家 Kira 证实了 Z 世代，“我们不信任名人。”

17. 40% 的千禧一代表示，网红比私人朋友更了解他们。

影响者是制作与追随者产生共鸣的故事、图像和信息的专家。

18. 61% 的消费者每天至少与网红互动一次。

除此之外，35% 的人每天与影响者互动多次。 与女性相比，男性更有可能与有影响力的人互动

19. 关注影响者和名人是使用社交媒体的主要原因之一。

在 16 至 64 岁之间的全球社交媒体用户中，超过五分之一 (21%) 将名人和影响者作为他们使用社交媒体的主要原因之一。 22.7% 的人表示，看到他们最喜欢的品牌的新内容是加入社交媒体的另一个好理由。

20. 从统计数据来看，23 至 38 岁的人对网红的言论最感兴趣。

在 23 至 38 岁的人群中，约有 54% 对影响者的言论感兴趣。 相比之下，46% 的 18 至 22 岁的人、26% 的 39 至 54 岁的人和 10% 的 55 至 64 岁的人。

21. 40% 的女性对影响者的言论感兴趣。

男性的数字略低——29%。

22. 如果我们看看不同的种族，不同背景的人对影响者生成的内容的反应方式也存在差异。

对于西班牙裔消费者，42% 的人对影响者的言论感兴趣。 接下来是非裔美国消费者，其中 34% 的人对影响者的言论感兴趣。 亚洲网红紧随其后，34% 的网红对网红内容感兴趣。 其次是白人消费者，其中 33% 的人对影响者生成的内容表现出兴趣。

社交媒体和影响者营销如何影响买家行为的统计数据

23. 总体而言，37% 的消费者在购买前使用社交媒体作为首选。

不同的社交媒体平台非常适合买家旅程的不同部分。 例如，人们使用 Pinterest 来规划从旅游目的地到后院设计的一切事物并从中获得灵感。 Pinterest 上超过十分之九的搜索是无品牌搜索。 Instagram 是一个用于产品发现和研究品牌价值和文化的流行平台。

24. 四分之三的高管使用社交媒体做出购买决定。

在 B2B 购买方面，74% 的 C 级和高管级买家使用社交媒体做出购买决定。

25. 影响者推荐确实有效。

大约 40% 的消费者在有影响力的社交页面上看到某样东西后会购买。 另有 41% 的消费者表示，他们每周都会发现至少有一个有影响力的人提及/推广的新产品或品牌。

26. 有影响力的人有助于提升观众情绪，因此电视广告有一个柔软的落脚点。

如果消费者第一次通过有影响力的帖子看到广告系列，他们对电视、Facebook 或 YouTube 上的广告产生积极情绪的可能性要高出 58%。

27. 影响者营销在巩固记忆召回方面的效果是电视广告的近 3 倍。

一项神经学家分析研究发现，与电视广告相比，网红促销产生的记忆力提高了 87%，情绪强度提高了 277%。

28. 82% 的社交媒体用户在与有影响力的内容互动后购买或考虑购买某些东西，无论是陌生人还是朋友在线推荐。

这与我们看到的另一项统计数据一致，即 66% 的受访者同意社交媒体在影响他们考虑品牌的决定方面发挥着至关重要的作用。

29. 71% 的消费者在被社交媒体推荐时更有可能购买。

我们经常引用 Bustle 几年前发布的一项统计数据，该数据仍然适用：在接受调查的千禧一代女性中，每 10 名女性中有 8 名表示社交媒体是品牌接触她们的最佳方式。

30. 75% 的人不接受真实的广告。

86% 的人说他们会改变频道、静音或跳过它们。 这些信息仍然是营销人员继续转向在影响者营销行业中寻找更真实的解决方案的标志。

31. 四分之一的全球社交媒体用户在社交媒体上寻找要购买的东西。

是的，当被问及访问社交媒体平台的主要原因时，27.7% 的受访者表示他们会在社交媒体上寻找做事和购买的灵感。 但 26.2% 的人只是在 inspo 上跳房子，并利用他们在社交媒体上的时间来寻找要买的东西。

品牌价值如何影响买家行为的统计数据

我们在 FastCompany.com 上看到了一篇有趣的文章。 这是杰夫·罗森布鲁姆 (Jeff Rosenblum) 的书《指数》( Exponential ) 的摘录，讲述了耐克从运动服装品牌转变为在生活的各个方面不断取得进步的文化典范。

在文章中，Rosenblum 将品牌称为人们“处理和理解标志背后含义”的方式，概括了品牌不再基于其生产的产品，而是基于它们的行为方式的理念。 有机会时阅读那篇文章。

当您建立具有影响力的影响者营销活动时，人们绝对会考虑您品牌的声音。 你的价值观是什么？ 你代表什么？ 千禧一代和 Z 世代（40 岁以下的购物者）宁愿通过购买来回馈社会，也不愿为这项事业捐款。

32. 81% 的千禧一代希望支持具有企业公民意识的品牌； 它会产生一种自豪感。

2020 年底，我们在题为《2020 年事件后的影响者营销状况》的报告中发表了围绕影响者 x 政治和品牌 x 社会行动主义这一主题的一些原始发现。超过一半的成年人 (54%) 预计品牌在围绕社会问题的对话中发挥积极作用。

33. 81% 的千禧一代希望公司公开致力于慈善事业和公民身份。

同样重要的是要指出，千禧一代希望品牌成为积极的影响者。

34. 64%的消费者会根据他们的社会和政治立场支持或取消一个品牌。

我们已经一次又一次地看到这种情况发生，并且自 2020 年以来频率更高。

35. 一半的美国人会转向支持他们信仰的事业的公司。

另外，68% 的接受调查的成年人希望品牌明确其价值观。

36. 三分之二的受访消费者表示，如果某个品牌的行为不负责任，他们将停止使用该品牌。

37. 87%的消费者认为企业应该永远做正确的事。

消费者要求品牌负责。 还有好处：公司的社会意识可以使客户相信产品质量更高。

38. 考虑诚实的做法，因为 66% 的消费者认为透明度是他们想要的品牌的最高品质。

39. 77% 的消费者从与他们具有相同价值观的品牌购买。

要点：为了体验这些影响者营销统计数据，请确保您是真诚的，并且您的慈善努力实际上与品牌保持一致。 像年轻一代看到的那样，跳入一个通用的非营利组织不再削减它。 构建一个具有意义并服务于更高目的的真实故事非常重要。

顶级社交媒体平台的统计数据：您的观众在哪里闲逛？

其中许多影响者营销统计数据将使您能够增强策略，以进行更有针对性和有效的更精细的活动。 找到您的受众至关重要，您整合的社交媒体平台会影响您的投资回报率。

手机是美国人生活方式不可或缺的一部分，人们每天大约使用五到六个小时（不包括与工作相关的使用）。 此外，普通社交媒体用户会使用 6 到 7 个不同的社交媒体平台。 让我们来看看一些比较流行的社交平台。

脸书统计

Facebook 继续发展成为一个社交媒体平台，在某些方面为影响者营销铺平了道路。 它可能是您对社交媒体的初步介绍，也可能是您日常生活中的支柱。 尽管多年来 Facebook 的人口统计和功能发生了变化，但它们仍在不断创新并仍然是一个受欢迎的平台。

40. Facebook 每月有近 30 亿活跃用户。

Facebook 被认为是世界上最大的社交媒体平台，截至 2021 年 10 月，每月活跃用户约为 29 亿。虽然使用该平台的人数众多，但自然覆盖可能具有挑战性。 其他平台正在抢夺用户生成内容 (UGC) 的节目。 但是，这并不意味着将平台完全排除在外。

41. 只有 3.2% 的 Facebook 用户是青少年，而 22% 的用户年龄在 45 岁以上。

毫无疑问，Facebook 的用户群年龄偏大。 Statista 报告称，Facebook 全球 5.7% 的用户年龄在 13 至 17 岁之间，22.7% 的用户年龄在 18 至 24 岁之间，49.2% 的用户年龄在 25 至 44 岁之间，剩下的 22% 45岁以上。

42. Facebook 用户每天访问该平台 8 次。

使用 Facebook 的人，真正使用 Facebook。 大多数美国成年人都是 Facebook 用户，平均而言，Facebook 用户访问 Facebook 的频率比任何其他平台都高……实际上，每天 8 次。

43. 65 岁以上的美国人中有十分之四是 Facebook 用户。

这个数字是 2012 年的两倍。Facebook 已经正式老去——一路走高。

44. 在低端，55% 的 50 岁以上的成年人使用 Facebook，只有 80% 的 25 至 29 岁的成年人使用。

大约 89% 的使用社交媒体的女性（无论老少）都在使用 Facebook。

45. 大约五分之四的城市居民使用 Facebook。

农村用户的数字相同。

46. 每天有 10 亿人加入 Facebook 群组——占所有 Facebook 用户的一半。

据皮尤研究中心称，Facebook 是美国成年人中使用最广泛的平台之一。 随着最近的品牌重塑和新业务，Facebook 仍然是影响者营销行业和整个互联网的创新参与者。

您可能已经熟悉 Facebook 向元界的转变。 虽然仍然是新的，但这一虚拟举措可能是一个抓住具有巨大潜力的新机会的机会。 精确的数据和定位使这个选项成为任何营销人员都会感到兴奋的事情。

Instagram

Instagram 由 Meta 拥有，仍然是影响者营销行业形成的中流砥柱。 该品牌已经大大超越了通常的算法更新，具有突出视频内容的各种功能、针对年轻用户的安全功能以及帮助 Instagram 创作者通过其内容获利的新功能。 影响者营销统计数据突出了该平台对您的策略的重要性。

47. 据 Meta 称，Instagram 上现在有 20 亿月活跃用户。

Instagram 在 2021 年底宣布了这一重大突破。这是自 2018 年达到 10 亿月活跃用户以来，IG 首次报告其用户群。

48. 97% 的营销人员认为 Instagram 是最重要的影响者营销渠道。

故事吸引了一群人。 根据营销人员的说法，该功能是最重要的 IG 功能。 有趣的是，随着 TikTok 在影响者活动中变得越来越流行，对 IG 的依赖有所减少。 三分之二的品牌 (67%) 在其影响者营销活动中使用 Instagram，这一比例低于 2020 年的 80%。

49. 大约十分之八的 Instagram 用户使用该平台来研究未来的购买情况。

Instagram 鼓励并告知客户，81% 的用户使用该平台在购买前进行研究，50% 的用户访问网站是在看到应用程序上的产品或服务后进行购买。

50. 52% 的 Instagram 用户是男性。

那是全球性的。 但在美国，58% 的用户是女性。

51. 每天有 5 亿活跃的 Instagram Story 用户。

25% 的 Z 世代和千禧一代使用 Stories 来寻找产品和服务。

52. 半数接受调查的消费者访问网站购买产品或服务是因为他们在 Stories 中看到了该产品或服务

实际上，该统计数据是由 Instagram 报告的。

YouTube 统计数据

这个视频平台是消费者搜索和与互联网互动方式不可或缺的一部分。 它已成为与常规电视和谷歌竞争的信息、教育和娱乐来源。 他们的影响者营销统计数据继续让营销人员和我们的团队惊叹其整体潜力和持续增长。

53. YouTube 是使用量第二大的社交平台（仅次于 Facebook）和访问量第二大的网站（仅次于谷歌）。

YouTube 上的每月登录用户估计为 20 亿，几乎可以与 Facebook 相媲美。 但是，这不包括那些在没有帐户的情况下观看 YouTube 视频的人。

54. 人们使用 Google 来娱乐、了解信息并节省时间。

与 TikTok 等其他平台相比，YouTube 拥有多样化的受众，婴儿潮一代使用该平台的次数超出了您的预期。 谷歌发现，该组中有三分之一的人使用 YouTube 学习（因为谁想阅读说明？），而 68% 的人表示他们使用该平台进行娱乐。 因为这个人群可能有更多的消费能力，所以该平台可能是您的竞选活动需要的动力。

55. 68% 的 YouTube 用户在做出购买决定时会使用 YouTube。

每天有四分之一的 YouTube 用户从有影响力的人或博主推荐处购买过东西。 （来源）

56. 90% 的全球购物者表示他们在 YouTube 上发现了新品牌和新产品。

美国、墨西哥和哥伦比亚 70% 的消费者在 YouTube 上看到产品后购买了该产品。 （来源）

57. 十分之六的人更喜欢在线视频平台而不是电视直播。

此外，视频内容推动自然搜索流量的可能性是纯文本的 50 倍。

58. 在低端，56% 的 50 岁以上的成年人使用 YouTube，而 94% 的 18 至 24 岁的成年人使用。

四分之一的 YouTube 用户年龄超过 55 岁。

我们在 The Shelf 博客上发布了按世代划分的 YouTube 用户统计数据。 对于一篇关于如何有效使用视频营销的非常棒的文章<-单击该链接。

抖音统计

TikTok 于 2016 年推出，并迅速风靡全球，其影响者营销统计数据改变了“病毒”的含义。 他们的高参与度和快速发展的趋势使他们成为黑马，迅速成为影响者营销行业的冠军。

59. TikTok 是 2021 年最受欢迎的网站。

微视频平台 [不知何故] 击败了谷歌，获得了头把交椅。 ＃从基础开始

60. 全球 TikTok 每月有 10 亿活跃用户。

在锁定期间，TikTok 在 2020 年获得了合法的提振。 它不仅成为历史上下载次数最多的应用程序，而且用户群已从 Z 世代去往 X 世代电影明星制作有趣视频的地方显着增长。 在不到 18 个月的时间里，美国成人 TikTok 用户数量增长了 5.5 倍。

61. 三分之一的人表示 Tiktokers 调查他们通过 TikTok 购买了产品。

现在，将其与其他有影响力的帖子（9% 的 Facebook 和 22% 的 Instagram）进行比较。

62. TikTok 用户平均每天在该应用上花费 52 分钟。

每日活跃的 TikTokers 使用该应用程序的次数超过任何其他社交网络，即使他们不参与内容。

63. TikTok 非常适合产生参与度。

一半的 TikTok 用户表示他们在另一个社交网络上分享了别人的 TikTok，41% 的 TikTok 用户将反应视频上传到他们在 TikTok 上看到的内容。 35% 的 TikTokers 参加了主题标签挑战。

Pinterest 统计

Pinterest 是一个让消费者受到启发并经常在购物车中发现自己的地方。 平台上的人每月的花费是其他平台上的人的两倍。 Pinterest 用户开始购买和计划流程 2 倍
早于其他消费者。

64. 每月有 4.44 亿人使用 Pinterest。

这是根据 Pinterest 的说法。

65. Pinterest 用户每天在平台上观看近 10 亿个视频。

但他们不只是在看。 90% 的每周 Pinners 在 Pinterest 上做出购买决定。 98% 的人表示尝试了他们在 Pinterest 上发现的新事物。

66. 80% 的每周 Pinners 在 Pinterest 上发现了新品牌或新产品。

85% 的 Pinterest 用户使用该平台规划新项目。

67. 每个月都有一半的千禧一代使用 Pinterest。 并且一半的 Pinterest 用户在美国以外。

68. 最后半场给你。 一半的 Pinterest 用户在看到推广 Pin 图后进行了购买。

宣传特价或优惠的 Pin 图可提高 61% 的电子邮件转化率。 推广 Pin 图每获得 100 次展示，品牌就会因重新定位而平均获得 30 次免费浏览。 哎呀，一项研究发现，在推广 Pins 上花费的每 1 美元都会产生 2 美元的利润。

69. 超过 80% 的图钉是转发图钉，而转推的推文只有 1.4%。

70 . 女性占该平台全球观众的 60% 以上。 但…

使用 Pinterest 的爸爸们积极搜索的次数比普通的 pinner 多 62%。 他们更有可能直接搜索。

查看我们的 Pinterest 营销指南，以更好地扩展和优化您在这个美观平台上的努力。

考虑其他平台，例如……

71. Twitch 每天有超过 1500 万用户观看视频流。

即使 YouTube 等其他平台也在争夺此类收视率，Twitch 仍然是电子竞技领域的领导者。

72. Twitch 上 80% 的用户对品牌赞助的游戏玩家或团队开放。

只要隐藏在屏幕角落的徽标不会阻碍动作或导致延迟，观众也不介意赞助游戏。

73. Twitter 每月有超过 3.53 亿活跃用户。

其中 19%（约 6870 万）位于美国

74. 40% 的 Twitter 用户根据影响者的推荐购买了一些东西。

75. 影响者为消费者的购买意向创造了 5.2 倍的增长。

与 2.7 倍的品牌推文相比，查看有影响力的推文时发生了 5 倍的增长。

76. 根据 Statista 的数据，2021 年全球每月约有 3.06 亿 Snapchat 用户。

这比 2020 年的月度用户达到 3.4 亿时有所下降。

77. 40% 的 Snapchat 用户表示他们从影响者营销和名人代言中发现了新品牌。

78. LinkedIn 产生了 80% 的社交媒体 B2B 潜在客户。

它是最大的商业网络网站，也是更专业的利基市场或受众的绝佳选择。

79. 2020 年，LinkedIn 上的内容创建增加了 60%，消息对话增加了 55%。

它不再是您的老式 LinkedIn，您实际上必须在其中出售肾脏才能与尚未在您的 Google 联系人中的人联系。 LinkedIn 更像其他社交平台，因为发展您的网络和建立联系已成为该平台的重点。

80. LinkedIn 被认为是美国最值得信赖的社交媒体网络。

同意。

81. Reddit 每天接收超过 4600 万次搜索，仅去年今年就有 4.4 亿月活跃用户。

总是有新的方法可以利用社交媒体平台为您带来优势，这样您就可以亲身体验这些影响者营销统计数据。 播客等不断增长的机会只是您可以扩展和丰富您的方法的一些方式（在此处查看我们的指南）。 总是有新的应用程序或经典添加新功能或更新算法以保持游戏的趣味性。

确保在您的影响者营销活动中使用全渠道策略，因为据报道，与不这样做的人相比，它的客户保留率同比提高了 91%。 这意味着无论他们使用何种设备或平台，客户体验都应该得到扩展。

请记住，即使您找到了观众最喜欢的平台，他们也可能会在其他平台上闲逛。 这些影响者营销统计数据可帮助您分散您的努力，而不是将所有鸡蛋放入一个虚拟篮子中。 这被称为互惠，在社交媒体中尤其重要，因为如果您将所有内容都投入到一个平台上，一次更新或算法调整可能会破坏您的整个活动。

这些平台已融入我们的生活方式。 根据皮尤研究中心的数据，81% 的美国社交媒体用户使用过 YouTube，而 69% 的用户表示他们使用过 Facebook。

从 2012 年到 2019 年，使用主要社交媒体平台（Facebook、YouTube、Instagram、Pinterest、LinkedIn、Snapchat、Twitter 和现在的 TikTok）的美国成年人的百分比显着增加。

营销人员的第一项工作是弄清楚他们的受众在哪里花费时间在线，然后制定针对该受众的一小部分特定平台的策略。

帮助全渠道营销方法的统计数据

影响者营销统计数据显示，社交媒体用户倾向于使用多个平台（称为互惠），年轻用户通常拥有最多的社交媒体账户。 营销人员的古老格言是永远不要将所有营销资源放在一个平台上。 只需对算法进行一次更新，您的辛勤工作就会付诸东流。 因此，重要的是不仅要了解您的受众最喜欢的平台，还要了解用户倾向于闲逛的任何互惠平台。

82. 近四分之三的社交媒体用户（73%）使用多个平台。

美国人平均使用三个社交媒体平台。

一般来说，拥有任何平台的帐户都会增加使用 Facebook 和 YouTube 的可能性。 除了 Facebook 和 YouTube，影响者营销统计数据显示，最受欢迎的社交媒体互惠组合是：

83. 73% 的 Twitter 用户也使用 Instagram。

他们不太可能使用 Pinterest (49%)。

84. 大多数 Facebook 用户还使用 YouTube (87%) 和 Instagram (47%)。

他们不太可能使用 Twitter (32%)。

85. 77% 的 Snapchat 用户也使用 Instagram。

但他们使用 LinkedIn 的可能性要小得多（37%）。

86. 81% 的 YouTube 用户也使用 Facebook (81%)。

他们最不可能使用 Twitter (31%)。

87. 56% 的 Pinterest 用户也使用 Instagram。

他们最不可能使用 Twitter (41%)。

88. 57% 的 LinkedIn 用户也使用 Instagram。

他们不太可能使用 Snapchat (40%)。

89. 60% 的 Instagram 用户也使用 Snapchat。

但他们不太可能使用 LinkedIn (41%)。

用户生成内容的有效性

影响者在活动期间产生的内容是品牌从影响者营销中获得的最有价值的资产。 内容造就了影响者，它也是用来吸引和吸引追随者的工具。 查看这些关于用户生成内容的影响者营销统计数据：

90. 84% 的千禧一代认为来自陌生人的用户生成内容至少对他们的花钱方式有一定影响。

消费者更加关注品牌努力，这意味着传统广告不再像过去那样产生影响。 他们对有用或有趣的高质量内容更感兴趣。

91. 用户生成的内容可以在 Facebook 上达到 7 倍的参与度。

如果处理得当，用户生成的内容在 Facebook 上产生的参与度是品牌生成内容的近 7 倍

92. 37% 的消费者认为内容质量高于赞助帖子这一事实。

34% 的消费者甚至不介意他们是否正在阅读赞助内容，只要内容有用。

93. Z 世代从宠物网红那里购买商品的可能性是名人的 3 倍。

明星代言已经不是以前那样了。 在影响者营销方面，宠物可以胜过名人。 While 3% of people said they would consider buying a product in-store after a celebrity endorsement, 10% of 18 to 24 year-olds said they were likely to buy a product endorsed by a famous pet influencer.

94. According to Kissmetrics, “25% of search results for the World's Top 20 largest brands are links to user-generated content.”

So, yeah… user-generated content positively impacts your SEO efforts.

95. 57% of consumers have purchased a holiday gift after reading a product review on social media.

96. Four times as many consumers would prefer to watch a video about a product than to read about i t.

This explains why product spec videos are so popular on YouTube, especially among older consumers (who are far less impressed with product reviews than they are with product specs).

97. 85% of consumers trust user-generated content more than brand content.

It's the leading force for influencer marketing campaigns. Business Wire mentions that people are 2.4 times more likely to view UGC compared to brand content as authentic.

98. 90% of consumers say authenticity is important when deciding which brands to support .

And 83% of marketers agree that authenticity is at the forefront of influencer marketing, and

99. Websites that feature UGC have a 20% increase in site returns and a 90% increase in the amount of time spent on the site.

UGC continues to reign supreme over your average business post. Dune London discovered that their sales where shoppers interacted with UGC increased by 82%, speculating that seeing others in real settings wearing their products boosted their confidence and willingness to purchase. Some companies are finding natural ways to make UGC an essential part of their strategy. Brands like Warby Parker have over 24K posts on Instagram (#warbyhometryon) and over 817K views on TikTok for trying on different pairs of glasses.

100. 89% of marketers plan to repurpose and re-use sponsored content.

These include things like e-mails, ads, brand social media, and more. Speaking of emails…

101. UGC encourages a 73% bump in click-through-rates for e-mails.

Increase the longevity of UGC with re-sharing and repurposing content in new ways. Check out our guide for mastering this art best. Take to social media and see if some of your favorite brands are experiencing these influencing marketing stats, firsthand. Keep your mind open and see what creative campaigns grab your attention as you dive into the content.

Stats on the Ongoing Challenges with Influencer Marketing

The trajectory for influencer marketing continues to dazzle. However, with these great rewards come a variety of small prices that contribute to the struggle. Whether it's campaign analysis or managing your influencer partnerships, the influencer marketing industry continues to pose old and new challenges.

Social media can act as a reflection of the world at large, which is why you want to keep your finger on the pulse. Check out our prediction for influencer marketing trends this year to try to stay ahead as you create winning campaigns.

One thing we can always count on is change. And, that's about the only thing. Influencer Marketing Hub notes that 75% brands they surveyed use influencer marketing, and 43% plan to increase their budgets.

102. 33% of teams simply don't measure the ROI of their influencer marketing efforts.

Yikes, right? Not tracking the ROI of influencer campaigns means it will be difficult to quantify the impact of sponsored content on sales or reach. While influencer marketing platforms and other software continue to make it easier to track and analyze the data, this can still pose an issue depending on the campaign, partnerships, platforms, etc.

103. 36% of brands still pay influencers with free products or discounts instead of a cash payment .

If freebies is your strategy, it's time to read the room, as creators and social media platforms have matured past the point of providing brands “free” content in exchange for free stuff.

104. 50% of marketers surveyed have a hard time managing the deadline, contracts, and overall logistics of an influencer campaign.

Managing a wide array of influencer partnerships is no easy feat. Influencer Marketing Hub mentions the difficulties in tracking the activity of your influencers. There are platforms that can help as well as agencies, like The Shelf, that can take care of the tracking, strategizing, creative concepts, and all the things.

105. Half of marketers have a hard time spotting fake followers and bought engagement.

Sometimes, everything isn't as it seems in influencer marketing. Over half of respondents in a survey are concerned about influencer marketing fraud. Fake followers or engagement can add a new level of difficulty when building authentic relationships for long-term partnerships. And yes, this is still a concern because reportedly 38% of influencers artificially increase their followings.

106. 49% of brands and their in-house teams lack the resources to run influencer campaigns.

Human resources, tech, bandwidth… influencer campaigns are made up of a lot of moving parts.

107. 3 in 4 brands have a hard time finding the right influencers for their campaigns.

When surveyed, 75% of marketing teams said finding the right influencers for their campaigns is a HUGE pain point.

108. 49% of marketing teams get stumped when things change on social media platforms.

Algorithm changes – nobody's favorite, right? Especially if you're already in the planning stages of an influencer campaign. Or worse… you have an active campaign running.

109. One in three marketing teams have a hard time keeping up with social media trends.

谁没有？ If you're not getting a daily dose of podcasts and headlines feeding you updates, it's easy to get behind with the trends. Trends literally change in an instant. It's also true that 17% of marketing teams have a hard time looping emerging platforms into their campaigns. (We're sort of experts at that.)

110. 30% of marketing teams want to reduce the time spent managing influencer marketing campaigns.

The average influencer marketing activation lasts anywhere from 3 to 5 months from contract signing to wrap report.

111. 41% of marketing teams don't know how to build always-on, long-term influencer marketing campaigns.

But with other factors like rising influencer costs, more nuanced influencer marketing contracts, brad safety concerns long-term campaigns, and long-term influencer-brand relationships are becoming more and more common in our space.

The Big Wrap-Up

You need influencer marketing in your strategy. Everything from augmented reality to live events can all seem like a lot to keep up with. These influencer marketing stats show us the potential and changing nature of the industry.

The power of influencer marketing is indisputable. It took little time for this fad to become a multi-billion dollar industry that's a no-brainer for your brand. It deepens your connection to your audience, expands your customer base, increases ROI, and more.

This comprehensive list of influencer marketing statistics reminds us of how powerful of a role it can play in our strategies. It's time to get creative and find your audience as you navigate these platforms and find influencers that can share your brand's message authentically.

如果您想深入了解这些主题中的任何一个，请浏览我们的博客或拨打电话（如果您希望我们带头），以便您可以更专注于使您的品牌与众不同的原因。