PPC und SEO: Vor- und Nachteile von jedem
Veröffentlicht: 2020-11-19PPC und SEO: Vor- und Nachteile von jedem
Wenn es um digitales Marketing geht, fragen sich die meisten Menschen häufig, was PPC oder SEO ist und vor allem, welche Strategie besser ist. Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht darin, dass die Suchmaschinenoptimierung ein kostenloses Tool ist, das einige Zeit in Anspruch nehmen kann, um Ergebnisse zu liefern. Auf der anderen Seite kostet PPC etwas Geld und bringt ein sofortiges Ergebnis.
Die Antwort darauf, welche Strategie besser ist, hängt von Ihrem Markt, Ihren Zielen und Ihrer aktuellen Situation ab. Beispielsweise erzielen neue Unternehmen mit organischem Ranking möglicherweise nicht das gewünschte Ergebnis, aber bezahlte Werbung kann sich viel schneller auszahlen. Hier ist ein detaillierter Leitfaden, der Ihnen hilft, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Was sind die Vor- und Nachteile von SEO im Vergleich zu PPC?
Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Gewinnung von Traffic durch einen kostenlosen Eintrag in Suchmaschinen. Sie müssen Ihre Seite entsprechend ändern, damit sie höher rankt. Ihre Position hängt von der Relevanz Ihrer Inhalte, der Popularität Ihrer Links und der Benutzererfahrung auf Ihrer Website ab. Suchmaschinen-Spider sollten Ihre Webseite leicht verstehen, um einen höheren Rang als Ihre Konkurrenten zu erreichen.
Vorteile
Es ist kostenlos
Sie müssen keine Suchmaschinen bezahlen, um Ihre Inhalte anzuzeigen. Es ist jedoch hilfreich, wenn Sie sich dazu verpflichten, Ihre Website zu verbessern, damit Ihre Seite eine leistungsbezogene Platzierung erreicht.
Dennoch müssen Sie möglicherweise einen beträchtlichen Betrag ausgeben, um die Ersteller von Inhalten und andere Experten zu bezahlen, aber das ist nichts im Vergleich zu den PCC-Kosten. Sobald Sie diese Anfangsinvestition getätigt haben, fallen keine laufenden Kosten für die Gewinnung von Traffic an.
Es fördert die Glaubwürdigkeit der Marke
Die meisten Kunden vermeiden Anzeigen aufgrund von Misstrauensproblemen. Es besteht die Auffassung, dass jeder dafür bezahlen kann, an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu stehen. Wenn Ihre Website also organisch erscheint, verbessert sie Ihre wahrgenommene Glaubwürdigkeit bei den Kunden, die nach Ihrer Marke suchen.
Es garantiert bessere Klickraten
Die meisten Menschen klicken eher auf organische Ergebnisse, die von Suchmaschinen generiert werden, als auf PPC-Ergebnisse. Daher werden die Bemühungen, die Sie in die Entwicklung des organischen Verkehrs stecken, kontinuierlich zu nachhaltigen Klicks führen. Ihre Website kann eine beträchtliche Menge an Traffic anziehen, um die Verkaufs- und Konversionsraten zu steigern, solange Sie die Leute davon überzeugen können, Ihre Produkte zu kaufen. Das Bild unten zeigt, wie wichtig organischer Traffic ist. Beachten Sie, dass der organische Traffic der dunkelgrüne Bereich ist, während die bezahlte Suche der rote Bereich mit einem viel kleineren Prozentsatz ist:
(Bildnachweis: Zero Limit Web)
Es liefert langfristige Ergebnisse
Wenn Sie weiterhin relevante Inhalte teilen, die Backlinks generieren, stehen die Chancen gut, dass Sie kontinuierlich einen hohen Rang einnehmen. Im Gegensatz zu bezahltem Marketing verschwinden Ihre Inhalte nicht, nachdem Sie aufgehört haben zu zahlen. Ihre Website wird somit weiterhin unbegrenzt Verkehr anziehen.
Es leitet gezielten Traffic ab
In der Suchmaschinenoptimierung können Sie mit Long-Tail-Keywords die Suchbegriffe verfeinern. Die Verwendung lokaler Tools kann Ihnen auch dabei helfen, den lokalisierten Datenverkehr zu verbessern. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, nützliche Informationen schneller einem bestimmten Segment von Zielkunden zur Verfügung zu stellen. Denken Sie daran, dass die meisten Menschen Google verwenden, um nach einer sofortigen Lösung für ihre speziellen Probleme zu suchen. Daher verleiht die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Marke Aufmerksamkeit für Menschen, die nach der von Ihnen angebotenen Lösung suchen.
Es hilft, eine Autorität in Ihrer Nische zu etablieren
Indem Sie regelmäßig hilfreiche Inhalte nutzen, etablieren Sie sich als Experte in Ihrer Branche. Die meisten Menschen werden sich an Sie wenden, um Rat oder weitere Informationen zu einem bestimmten Problem zu erhalten.
Ihre konsistente Präsenz in den Suchergebnissen macht Sie zu einer angesehenen Stimme in Ihrer Nische. Daher haben Sie eine bessere Chance, ausgewählt zu werden, wenn ein Kunde keine Ahnung hat, welche Marke er wählen soll.
Es erweitert Ihre Reichweite
Menschen suchen oft online nach Informationen, bevor sie etwas kaufen. Sie gehen zuerst Bewertungen und andere nützliche Richtlinien durch. Wenn Sie Inhalte bereitstellen, die den Erwartungen Ihrer Kunden entsprechen, erzielen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang. Dadurch können Sie über die lokale und nationale Ebene hinaus auf ein riesiges Netzwerk potenzieller Kunden zurückgreifen. Mehr Menschen auf der ganzen Welt werden von Ihrem Unternehmen erfahren, und Sie können daher Menschen erreichen, die noch nie von Ihren Produkten gehört haben, diese aber möglicherweise benötigen. Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen und Vertrauen zum Kunden aufbauen möchten, damit er wiederkommt, denken Sie darüber nach, einen Artikel über Schuhe zu schreiben. Dieses Beispiel zeigt einen Artikel, der Ihnen beibringen kann, wie Sie Ihre Schuhgröße messen. Auf der rechten Seite haben sie Links, um ihre Produkte zu kaufen, nachdem Vertrauen aufgebaut wurde und sie Ihnen Informationen zur Verfügung gestellt haben.
Es garantiert eine höhere Kapitalrendite
Richtig durchgeführt, hat die Suchmaschinenoptimierung das Potenzial, hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Es spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau einer robusten Online-Präsenz für Ihr Unternehmen, die ein besseres Geschäftswachstum einleitet. Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass Sie hohen Conversion-Traffic anziehen und die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Unternehmens steigern.
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Es gibt kleinen Unternehmen eine Hebelwirkung
Kleinunternehmer sollten in erster Linie in die Suchmaschinenoptimierung investieren. Es ist eine sehr kostengünstige und effektive Möglichkeit, sich eine Spitzenposition in den Suchergebnissen zu sichern. Mit den richtigen Strategien bietet es Ihnen eine faire Spielwiese mit anderen, prominenteren Unternehmen. Daher haben Sie die gleiche Chance, Ihre Marke ohne Behinderung durch das große Markenmonopol in Ihrer Branche auszubauen.
Nachteile
Es braucht Zeit, um Ergebnisse zu sehen
Beim Vergleich von SEO- und PPC-Statistiken kann es einige Zeit dauern, bis Sie von einer Suchmaschinenoptimierungsstrategie profitieren. Ein einzelner Blog wird nicht ausreichen, um Ihnen ein besseres Ranking zu verschaffen, da Suchmaschinen einige Zeit benötigen, um Ihre Inhalte zu indexieren. Je nachdem, wie gut Sie Ihre Website optimieren, kann es zwischen einem Monat und einem Jahr dauern. In PPC sehen Sie sofort Ergebnisse.
Es erfordert laufende Wartung
Um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie mehr tun als nur eine einfache Keyword-Recherche. Die Strategie erfordert regelmäßige Inhaltsaktualisierungen, Tracking-Metriken und zieht erhebliche Backlinks an. Wenn Sie in einer sehr wettbewerbsintensiven Nische tätig sind, müssen Sie möglicherweise externe Hilfe bei der Optimierung Ihrer Website einholen.
Algorithmen ändern
Google-Algorithmen bergen eine hohe Unsicherheit. Sie können zu einem Zeitpunkt einen hohen Rang einnehmen, aber im anderen Moment können Sie massiv abfallen. Alle Bemühungen, die Sie unternehmen, um Ihre Website auf die oberste Seite der Suchergebnisse zu bringen, könnten beeinträchtigt werden, wenn Google eine neue Algorithmusänderung veröffentlicht. Es gibt Möglichkeiten, Änderungen des Google-Algorithmus in „Wetter“ zu verfolgen, z. B. SERoundtable:
(Bildnachweis: Wachsen Sie mit Studio)
Es gibt keine Garantien für Ergebnisse
Sie können Ihre Inhalte und andere wichtige Website-Funktionen aktualisieren und landen trotzdem nicht auf der ersten Seite der Forschungsergebnisse. Denken Sie daran, dass die meisten Benutzer wahrscheinlich nicht über diese Seite hinausscrollen werden. Dennoch garantiert Suchmaschinenoptimierung kein hohes Ranking.
Sie haben keine volle Kontrolle
Diese Strategie gibt Ihnen keine Kontrolle über die Art und das Ausmaß des Verkehrs, den Sie durch Ihre Marketingbemühungen generieren. Was Ihrer Meinung nach für das Ranking der Suchergebnisse wichtig ist, kann zu entgegengesetzten Ergebnissen als erwartet führen. Nur Google hat die vollständige Kontrolle.
Sie riskieren eine Bestrafung
Die Suchmaschinenoptimierung erfordert, dass Sie immer auf dem neuesten Stand sind und sich auf neue Google-Anforderungen einstellen. Beispielsweise könnten Sie bestraft werden, wenn Sie Ihre Website nicht aktualisieren, um reaktionsschneller zu sein.
Starke Konkurrenz
Die meisten Unternehmen nutzen diese digitale Marketingstrategie. In einem sehr gesättigten Bereich mag der Wettbewerb für Starterunternehmen etwas hart erscheinen. Sie müssen sich daher auf ein konstantes Rennen einstellen. Ein an der Spitze gelistetes Unternehmen kann sich weit unten wiederfinden, da die Konkurrenten ständig andere klügere Strategien anwenden.
Vor- und Nachteile von PPC
Bevor Sie sich mit den Vor- und Nachteilen befassen, sollten Sie zunächst verstehen, was ein PPC ist. Es steht für Pay Per Click, eine Online-Marketingstrategie, mit der Sie Anzeigen auf einer Website platzieren können, aber jedes Mal, wenn ein Benutzer darauf klickt, eine Gebühr zahlen. Die Technik hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, wie unten diskutiert;
Vorteile
Es ist kostengünstig
Basierend auf der oben umrissenen PPC-Bedeutung zahlen Sie nur für die Klicks, die Sie verdienen. Bei dieser Strategie ist die Verschwendung sehr gering, da Sie zahlen, wenn Besucher auf die Anzeige klicken und zu Ihrer Website weitergeleitet werden. Es garantiert somit ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Es ist leicht einstellbar
Manchmal müssen Sie sich während Ihrer Marketingkampagnen mehr Mühe in die Bereiche stecken, die für Sie am besten funktionieren. Während Sie PPC-Kampagnen verwenden, können Sie leicht notwendige Überarbeitungen vornehmen, um sie an neue Trends und Entwicklungen in Ihrem Bereich anzupassen.
Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen
PPC gibt Ihnen die volle Kontrolle darüber, was auf Ihrer Anzeige erscheinen wird, die Zielgruppe, die sie erreichen wird, und ihre Inhalte. Darüber hinaus können Sie die richtigen Keywords auswählen, die zu Ihrer Kampagne passen. Daher ermöglicht es Ihnen, unnötigen Traffic herauszufiltern, die Benutzererfahrung zu optimieren und Ihren Zielmarkt sowohl lokal als auch international zu erreichen.
Es generiert schnell Traffic
Sobald eine Anzeige live geht, kann sie in kürzester Zeit Traffic auf Ihrer Website generieren. Daher ist es eine bessere Option, insbesondere wenn Sie schnelle Ergebnisse bei Ihren Marketingbemühungen sehen möchten.
Sie können Ihr Budget kontrollieren
PPC-Kampagnen haben budgetfreundliche Modelle, mit denen Sie einen bestimmten Betrag festlegen können, den Sie verwenden möchten. Daher zieht die Strategie sogar Kleinunternehmer an, da Sie nur das ausgeben, was Sie bereit sind, für jede Anzeige zu zahlen.
Bessere Positionierung und Sichtbarkeit
Pay-per-Click-Werbung ermöglicht es Ihren Anzeigen, auf stark frequentierten Websites zu erscheinen. So können Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in gängigen Webportalen, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken vermarkten. Hier ist zum Beispiel eine PPC-Werbung, die ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine platziert wurde:
Nachteile
Es garantiert keinen Erfolg
Es ist erwähnenswert, dass PPC-Marketing nicht immer eine Steigerung Ihrer Verkäufe oder Konversionen garantiert. Daher müssen Sie wissen, wie Sie es richtig verwalten, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Es kann Junk-Traffic generieren
In einigen Fällen klicken Ihre Konkurrenten möglicherweise auf Ihre Anzeigen, um Ihre Ausgaben in die Höhe zu treiben. Die Anzahl der Klicks mag statistisch ansprechend sein, aber es ist schrecklich für Ihre Ziele und Finanzen. Denken Sie daran, dass Websitebesitzer und Suchmaschinen nicht berücksichtigen, ob Sie einen Gewinn erzielt haben. Sie zahlen weiterhin abhängig von der Anzahl der Klicks. Daher ist das Management von PPC-Kampagnen entscheidend, um zu wissen, ob Sie die richtigen Conversions und das richtige Publikum haben.
Es kann Sie viel kosten, wenn Sie Ihre Kampagne nicht richtig verwalten
So kostengünstig PPC Conversions generieren kann, so sehr kann es auch Ihr Budget sprengen. In den meisten Fällen passiert dies, wenn Sie mit Ihren Konkurrenten um Keywords in einen Bieterkrieg geraten. Obwohl Sie alle notwendigen Anstrengungen unternehmen, um einen Spitzenplatz in den Anzeigenlisten zu erreichen, sollten Sie nicht mehr als Ihre geschätzten Kosten ausgeben. Sie können sich entscheiden, anstelle der häufig gesuchten Begriffe spezifische Schlüsselwörter zu verwenden, die weniger kostspielig sind und auf Ihren gewünschten Markt abzielen. Daher bleiben Sie am Ende bei Ihrem ursprünglichen Budget.
Es erfordert eine große Zeitinvestition
Bei der Verwendung von PPC-Marketingtechniken müssen Sie viel Zeit in die Optimierung investieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Erfordert Fähigkeiten
Beachten Sie, dass es etwas Übung erfordern kann, eine effektive Marketingkampagne einzurichten. Dennoch bieten verschiedene SEO vs. PPC-Karrierefelder eine großartige Plattform, um Werbetreibenden die notwendigen Fähigkeiten zu vermitteln. In einigen Fällen können Sie auch eine spezialisierte Agentur in Betracht ziehen.
Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.
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SEO- und PPC-Integration
Wenn Sie die Möglichkeiten haben, wäre es am besten, PPC-Marketing mit Suchmaschinenoptimierung zu kombinieren. Meistens ziehen es die Leute vor, mit PPC zu beginnen, um sofortige Ergebnisse zu erzielen. Sie werden jedoch die Vorteile des organischen Rankings verpassen, wenn Sie es nicht in Ihre digitalen Marketingpläne integrieren. Wenn Sie sich jedoch ausschließlich auf die Suchmaschinenoptimierung verlassen, verpassen Sie möglicherweise erhebliche Verkaufschancen durch PPC-Werbung.
Obwohl die Suchmaschinenoptimierung auf lange Sicht ziemlich leistungsfähig erscheint als PPC, ist letzteres eine großartige Möglichkeit, um schnell anfänglichen Traffic zu gewinnen und Ihre Position konstant zu halten. Beide Strategien haben ihre Vor- und Nachteile, aber anstatt sich zwischen SEO und PPC-Karriere zu entscheiden, wäre es ratsam, sich auf beide zu konzentrieren.
Wenn sie zusammen verwendet werden, haben Sie die Möglichkeit, die Stärken beider Strategien zu genießen und gleichzeitig die negativen Eigenschaften auszugleichen. Hier sind die Vorteile der SEO- und PPC-Integration.
Es führt zu einem besseren Keyword-Targeting
Die Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil der PCC- und Suchmaschinenoptimierung. Beide Strategien verwenden unterschiedliche Tools, um die richtige Keyword-Strategie für Ihre Kampagne zu ermitteln. Der wichtigste Vorteil der Kombination der beiden Methoden besteht darin, dass Sie bessere Einblicke in die besten zu verwendenden Schlüsselwörter erhalten. Sie können beispielsweise organische Ranking-Daten verwenden, um die am besten geeigneten Schlüsselwörter zu bestimmen, um Ihre PPC-Kampagnen effektiver zu machen. Hier ist ein Tool, das Ihnen Empfehlungen für Ihre PPC-Keywords geben kann:
(Bildnachweis: SEMrush)
Es verdoppelt die Sichtbarkeit Ihrer Website
Wenn Sie PPC und SEO zusammenarbeiten lassen, erhöhen Sie Ihre Suchmaschinenpräsenz. Wie bereits erwähnt, ist es wahrscheinlicher, dass Sie höher ranken, wenn Sie Ihre Seite entsprechend optimieren. Andererseits ermöglicht PPC auch, dass Ihre Anzeigen auf der obersten Seite erscheinen, wenn jemand nach Dienstleistungen oder Produkten sucht, die mit Ihnen verwandt sind. Wenn Sie also beide Strategien kombinieren, dominiert Ihre Marke die Suchergebnisse und Sie werden die Aufmerksamkeit der meisten Suchenden auf sich ziehen.
Es erhöht Ihre Klickrate
PPC kann Ihnen dabei helfen, verpasste Suchmaschinen-Klicks und Interessen aus Suchanfragen wiederherzustellen, die Sie sonst mit einer einzigen Strategie verpasst hätten. Die erhöhte Präsenz ermöglicht es Ihnen, mehr Klicks aus bezahlten und verdienten Suchmaschinen-Rankings zu generieren.
PPC-Werbung hilft dabei, Ihre organischen Besucher auf Ihre Website zurückzubringen
Sie können eine PPC-Kampagne erstellen, um die Kunden anzusprechen, die organisch auf Ihrer Webseite gelandet sind, aber keine Conversion durchgeführt haben. Denken Sie sich eine Remarketing-Kampagne aus, um die Besucher an einen Kauf zu erinnern, den sie nicht abgeschlossen haben, oder bieten Sie ihnen attraktive Rabatte. Remarketing verschafft Ihnen einen Vorsprung vor Ihren Mitbewerbern und steigert die Conversions. Zum Beispiel:
(Bildnachweis: Search Engine Journal)
Es reduziert die Kosten
Durch den Vergleich von SEO- und PPC-Statistiken können Sie die Daten verwenden, um unnötige Ausgaben zu reduzieren. Wenn Sie ein knappes Budget haben, entscheiden Sie sich für ein organisches Ranking für die teuren Keywords. Sie können auch SEO-Daten verwenden, um die leistungsstärksten Keywords zu ermitteln und diese in Ihren PPC-Kampagnen zu verwenden. Wenn Sie feststellen, dass Sie von einem bestimmten Standort aus eine erhebliche Menge an Traffic generieren, können Sie Ihre PPC-Anzeigen so anpassen, dass sie dieses Kundensegment effektiver ansprechen.
Die am besten anwendbare Strategie in verschiedenen Situationen
Keine Strategie ist besser oder schlechter als die andere. Die Zusammenarbeit von PPC und SEO führt jedoch in der Regel zu den besten Ergebnissen. Dennoch kann in manchen Situationen eine Strategie sinnvoller sein als die andere. Wenn Sie beispielsweise ein einmaliges Angebot haben, sollten Sie PPC in Betracht ziehen. Die Suchmaschinenoptimierung kann länger dauern und Ihre Absichten können beendet sein, bevor Sie überhaupt einen Rang einnehmen. Entscheiden Sie sich dennoch für PPC, wenn Sie Bewusstsein schaffen, ein innovatives Produkt einführen oder schnelle Ergebnisse benötigen.
Wenn Sie andererseits darauf abzielen, konsistente Ergebnisse zu erzielen, hilft Ihnen die Suchmaschinenoptimierung dabei, nachhaltigen Traffic zu erzielen. Es funktioniert auch am besten, wenn Sie eine Autoritätsseite für eine bestimmte Nische erstellen möchten. Sie können es auch verwenden, um den Wert Ihrer Website zu steigern, insbesondere wenn Sie planen, sie zu verkaufen.
Käufer bevorzugen eine optimierte Website, da sie keine aktive Überwachung der Kampagne wie bei PPC erfordert.
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Sowohl PPC als auch SEO sind großartige Strategien für digitales Marketing. Mit dem organischen Ranking müssen Sie nicht für Website-Traffic bezahlen oder neue Anzeigen erstellen. Auf der anderen Seite erhalten Sie mit PPC-Kampagnen eine sofortige Wirkung zu einem Preis. Basierend auf der oben skizzierten Bedeutung von SEO und PPC unterscheiden sich beide Strategien, aber sie funktionieren am besten, wenn sie kombiniert werden. Schließlich wäre es hilfreich, wenn Sie alle Marketingkanäle nutzen würden, die zu Ihrem Unternehmen passen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
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