PPCとSEO：それぞれの長所と短所
公開: 2020-11-19PPCとSEO：それぞれの長所と短所
デジタルマーケティングに関しては、ほとんどの人がPPCまたはSEOとは何か、そして最も重要なこととして、どちらの戦略が優れているかをよく尋ねます。 2つの主な違いは、検索エンジン最適化は結果を出すのに時間がかかるかもしれない無料のツールであるということです。 一方、PPCにはいくらかの費用がかかり、すぐに結果が得られます。
どちらの戦略が優れているかは、市場、目的、および現在の状況によって異なります。 たとえば、新規事業はオーガニックランキングを使用して望ましい結果を達成できない可能性がありますが、有料広告ははるかに迅速に成果を上げることができます。 これは、情報に基づいた決定を下すのに役立つ詳細なガイドです。
PPCと比較したSEOの長所と短所は何ですか
検索エンジン最適化は、検索エンジンの無料リストからトラフィックを獲得するプロセスです。 ランクが高くなるように、ページを適切に変更する必要があります。 あなたの立場はあなたのコンテンツの関連性、あなたのリンクの人気、そしてあなたのサイトでのユーザーエクスペリエンスに依存します。 検索エンジンのスパイダーは、競合他社よりも上位にランク付けするために、Webページを簡単に理解する必要があります。
利点
それは無料です
あなたはあなたのコンテンツを表示するために検索エンジンにお金を払う必要はありません。 ただし、ページがメリットのある場所に配置されるようにサイトを改善することに専念する場合は役立ちます。
それでも、コンテンツ作成者や他の専門家に支払うためにかなりの金額を費やす必要があるかもしれませんが、それはPCCのコストと比較して何もありません。 その初期投資を行うと、トラフィックを引き付けるための継続的なコストはありません。
ブランドの信頼性を促進します
ほとんどの顧客は、不信の問題のために広告を避けています。 誰もが検索エンジンの結果のトップになるためにお金を払うことができるという認識があります。 したがって、あなたのウェブサイトが有機的に表示されるとき、それはあなたのブランドを検索している顧客からのあなたの知覚された信頼性を改善します。
クリックスルー率の向上を保証します
ほとんどの人は、PPCの結果よりも検索エンジンで生成されたオーガニックの結果をクリックする可能性が高くなります。 したがって、オーガニックトラフィックの開発に注力すると、継続的にクリック数が増加します。 あなたのサイトは、あなたが人々にあなたの製品を買うように説得することができる限り、売り上げとコンバージョン率を促進するためにかなりの量のトラフィックを引き付けることができます。 下の画像は、オーガニックトラフィックの重要性を示しています。 オーガニックトラフィックは濃い緑色で、有料検索は赤色のセクションで、割合がはるかに小さいことに注意してください。
（画像クレジット：ゼロリミットウェブ）
長期的な成果をもたらします
あなたがバックリンクを生成する関連コンテンツを共有し続けるならば、チャンスはそうです、あなたは継続的に上位にランクされます。 有料マーケティングとは異なり、支払いをやめてもコンテンツは消えません。 したがって、あなたのサイトは無期限にトラフィックを引き付け続けます。
ターゲットトラフィックを導き出します
検索エンジン最適化では、ロングテールキーワードを使用して検索用語を絞り込むことができます。 ローカルツールを使用すると、ローカライズされたトラフィックを改善することもできます。 また、ターゲット顧客の特定のセグメントに役立つ情報をより迅速に提供する機会も提供します。 ほとんどの人がGoogleを使用して、特定の問題の即時解決策を検索していることを忘れないでください。 したがって、検索エンジン最適化は、あなたが提供するソリューションを探している人々にあなたのブランドの露出を与えます。
それはあなたのニッチに権威を設定するのに役立ちます
役立つコンテンツを定期的に利用することで、業界の専門家としての地位を確立できます。 ほとんどの人は、特定の問題に関するアドバイスや詳細情報を求めてあなたに頼り始めます。
検索結果に一貫して存在することで、ニッチで尊敬される声になります。 したがって、クライアントがどのブランドを選択すべきかわからない場合に、選択される可能性が高くなります。
それはあなたのリーチを拡大します
人々は何かを購入する前にオンラインで情報を検索することがよくあります。 彼らは最初にレビューやその他の有用なガイドラインを通過します。 クライアントの期待に応えるコンテンツを提供すると、ランクが高くなる可能性が高くなります。 その結果、地方および全国レベルを超えた潜在的なクライアントの広大なネットワークを活用することができます。 世界中のより多くの人々があなたのビジネスについて知っているでしょう、そしてそれ故にあなたはあなたの製品について聞いたことがないがそれらを必要とするかもしれない人々に到達することができます。 たとえば、靴を販売していて、顧客が再び来るように顧客との信頼関係を築きたい場合は、靴に関する記事を書くことを検討してください。 この例は、靴のサイズを測定する方法を教えることができる記事を示しています。 右側には、信頼が構築され、情報が提供された後、製品を購入するためのリンクがあります。
投資収益率の向上を保証します
正しく行われた場合、検索エンジン最適化は優れた結果をもたらす可能性があります。 それはあなたのビジネスのための強固なオンラインプレゼンスを確立する上で重要な役割を果たし、それはより良いビジネスの成長を導きます。 さらに、コンバージョン率の高いトラフィックを引き付け、ビジネスの競争力を高める可能性が高くなります。
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それは中小企業のレバレッジを与えます
中小企業の所有者は、検索エンジン最適化への投資の第一線にいる必要があります。 これは、検索結果でトップの位置を確保するための非常に手頃で効果的な方法です。 適切な戦略を立てることで、他のより著名な企業との公正な遊び場を提供します。 したがって、業界での大手ブランドの独占を妨げることなく、ブランドを成長させる平等なチャンスがあります。
短所
結果を確認するには時間がかかります
SEOとPPCの統計を比較している間、検索エンジン最適化戦略から報酬を得るには時間がかかる場合があります。 検索エンジンはコンテンツのインデックスを作成するのに時間がかかるため、1つのブログだけではランキングを上げるのに十分ではありません。 サイトをどれだけ最適化するかにもよりますが、1か月から1年かかる場合があります。 PPCでは、すぐに結果が表示されるようになります。
継続的なメンテナンスが必要です
競合他社に先んじるには、基本的なキーワード調査以上のことを行う必要があります。 この戦略では、定期的なコンテンツの更新、追跡指標が必要であり、かなりの被リンクを引き付けます。 非常に競争の激しいニッチで事業を行っている場合は、サイトを最適化するために外部の支援を求める必要があるかもしれません。
アルゴリズムの変更
Googleのアルゴリズムは高い不確実性をもたらします。 一度は上位にランクインしているかもしれませんが、別の瞬間には大幅に下がる可能性があります。 Googleが新しいアルゴリズムの変更をリリースした場合、検索結果のトップページにウェブサイトを表示するために費やしたすべての努力が影響を受ける可能性があります。 「天気」でのGoogleアルゴリズムの変更を追跡する方法はいくつかあります。たとえば、SERoundtable：
（画像クレジット：Grow With Studio）
結果の保証はありません
コンテンツやその他の重要なWebサイトの機能を更新しても、調査結果の最初のページにアクセスすることはできません。 ほとんどのユーザーがこのページを超えてスクロールする可能性は低いことに注意してください。 それにもかかわらず、検索エンジン最適化は高いランキングを保証するものではありません。
あなたには完全なコントロールがありません
この戦略では、マーケティング活動から生成するトラフィックの種類とレベルを制御することはできません。 検索結果のランキングで重要だと思うかもしれないことは、あなたが期待するものとは反対の結果をもたらすかもしれません。 Googleだけが完全に制御できます。
あなたはペナルティの危険を冒します
検索エンジン最適化では、常にゲームのトップに立ち、新しいGoogleの要件に適応する必要があります。 たとえば、応答性を高めるためにサイトをアップグレードしなかった場合、ペナルティが科せられる可能性があります。
厳しい競争
ほとんどの企業はこのデジタルマーケティング戦略を利用しています。 非常に飽和状態のスペースでは、初心者ビジネスにとって競争はやや厳しいように見えるかもしれません。 したがって、あなたは絶え間ない競争のためにあなた自身を支える必要があります。 競合他社が他のより賢明な戦略を継続的に使用しているため、上場企業ははるかに下に位置する可能性があります。
PPCの長所と短所
メリットとデメリットに飛び込む前に、まずPPCとは何かを理解するのが最善です。 これは、サイトに広告を掲載できるオンラインマーケティング戦略であるクリック課金制の略ですが、ユーザーがサイトをクリックするたびに料金を支払います。 この手法には、以下で説明するように、独自の長所と短所があります。
利点
費用対効果が高い
上記のPPCの意味に基づいて、獲得したクリックに対してのみ料金を支払います。 この戦略を使用している間、訪問者が広告をクリックしてあなたのサイトに誘導されたときに支払うので、無駄は非常に最小限です。 したがって、それはあなたのお金の価値を保証します。
簡単に調整可能
場合によっては、マーケティングキャンペーン中に自分に最適な領域にもっと力を入れる必要があります。 PPCキャンペーンを使用している間、あなたはあなたの分野内の新しい傾向と発展に一致するために必要な修正を簡単に行うことができます。
キャンペーンを完全に管理できます
PPCを使用すると、広告の内容、リーチするオーディエンス、およびそのコンテンツを完全に制御できます。 さらに、キャンペーンに一致する適切なキーワードを選択できます。 したがって、不要なトラフィックを除外し、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、ローカルおよび国際的なターゲット市場に到達することができます。
トラフィックをすばやく生成します
広告が公開されるとすぐに、可能な限り短い時間でサイトへのトラフィックを生成できます。 したがって、特にマーケティング活動で迅速な結果を見たい場合は、より良いオプションです。
あなたはあなたの予算を管理することができます
PPCキャンペーンには、使用する特定の金額を設定できる予算にやさしいモデルがあります。 したがって、この戦略は、広告ごとに支払う準備ができている金額のみを使用するため、中小企業の所有者でさえも引き付けます。
より良いポジショニングと視認性
クリック課金型広告を使用すると、トラフィックの多いサイトに広告を表示できます。 したがって、人気のあるWebポータル、検索エンジン、およびソーシャルネットワークで製品またはサービスを販売できます。 たとえば、検索エンジンの結果ページの上部に配置されたPPC広告は次のとおりです。
短所
成功を保証するものではありません
PPCマーケティングは、必ずしも売上やコンバージョンの増加を保証するものではないことに注意してください。 したがって、キャンペーンの目標を達成するには、それを適切に管理する方法を知る必要があります。
ジャンクトラフィックを生成する可能性があります
場合によっては、競合他社があなたの広告をクリックしてあなたの費用を積み上げるかもしれません。 クリック数は統計的には魅力的かもしれませんが、それはあなたの目標と財政にとってひどいものです。 ウェブサイトの所有者と検索エンジンは、あなたが利益を生み出したかどうかを考慮しないことに注意してください。 クリック数に応じて料金をお支払いいただきます。 したがって、PPCキャンペーンの管理は、適切なコンバージョンとオーディエンスがあるかどうかを知るために重要です。
キャンペーンを適切に管理しないと、多くの費用がかかる可能性があります
PPCは費用対効果の高い方法でコンバージョンを生成できるだけでなく、予算を超える可能性もあります。 ほとんどの場合、これは、キーワードをめぐって競合他社と入札戦争に巻き込まれたときに発生します。 広告リストでトップの座を獲得するために必要なすべての努力をしているにもかかわらず、あなたはあなたの推定費用より多くを使うべきではありません。 広く検索されている用語の代わりに、より安価で目的の市場をターゲットとする特定のキーワードを使用することを決定できます。 したがって、あなたはあなたの最初の予算に固執することになります。
多大な時間の投資が必要です
PPCマーケティング手法を使用している間、最良の結果を達成するには、最適化に十分な時間を費やす必要があります。
スキルが必要
効果的なマーケティングキャンペーンを設定するには、ある程度の練習が必要になる場合があることに注意してください。 それでも、さまざまなSEOとPPCのキャリア分野は、広告主の必要なスキルを植え付けるための優れたプラットフォームを提供します。 場合によっては、専門機関を検討することもできます。
この記事がお役に立てば幸いです。
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SEOとPPCの統合
あなたが能力を持っているなら、PPCマーケティングと検索エンジン最適化を組み合わせるのが最善でしょう。 ほとんどの場合、人々はすぐに結果を得るためにPPCから始めることを好みます。 ただし、デジタルマーケティング計画に統合しないと、オーガニックランキングのメリットを逃してしまいます。 それでも、検索エンジン最適化のみに依存している場合は、PPC広告による実質的な販売機会を逃す可能性があります。
検索エンジン最適化は、長期的にはPPCよりも強力に見えますが、PPCは、迅速な初期トラフィックを獲得し、位置の一貫性を維持するための優れた方法です。 どちらの戦略にも長所と短所がありますが、SEOとPPCのどちらのキャリアを選ぶのではなく、両方に焦点を当てるのが賢明です。
一緒に使用すると、マイナスの性質を相殺しながら、両方の戦略の長所を楽しむ機会が得られます。 SEOとPPCの統合のメリットは次のとおりです。
それはより良いキーワードターゲティングにつながります
キーワードの研究は、PCCと検索エンジン最適化の重要な部分です。 どちらの戦略も、異なるツールを使用して、キャンペーンに適したキーワード戦略を決定します。 2つの方法を組み合わせることの最も重要な利点は、使用するのに最適なキーワードについてより良い洞察を得ることができることです。 たとえば、オーガニックランキングデータを使用して、PPCキャンペーンをより効果的にするための最も適切なキーワードを決定できます。 これがあなたのPPCキーワードのためのあなたに推薦を与えることができるツールです：
（画像クレジット：SEMrush）
それはあなたのサイトの可視性を2倍にします
PPCとSEOが連携している場合は、検索エンジンの存在感を高めます。 前述のように、ページを適切に最適化すると、ランクが高くなる可能性が高くなります。 一方、PPCでは、誰かがあなたに関連するサービスや製品を検索したときに、トップページに広告を表示することもできます。 したがって、両方の戦略を組み合わせると、ブランドが検索結果を支配し、ほとんどの検索者の注目を集めることになります。
クリック率が向上します
PPCは、単一の戦略を使用した場合に見逃していた検索エンジンのクリック数と関心を回復するのに役立ちます。 露出の増加により、有料検索エンジンと獲得検索エンジンの両方のランキングからより多くのクリックを生成できます。
PPC広告は、オーガニックビジターをサイトに呼び戻すのに役立ちます
PPCキャンペーンを作成して、ウェブページに有機的にアクセスしたものの、コンバージョンに至らなかった顧客をターゲットにすることができます。 完了しなかった購入を訪問者に思い出させる、または魅力的な割引を提供するためのリマーケティングキャンペーンを考え出します。 リマーケティングにより、競合他社に先んじてコンバージョンを増やすことができます。 例えば：
（画像クレジット：検索エンジンジャーナル）
コストを削減します
SEOとPPCの統計を比較することで、データを使用して不要な支出を減らすことができます。 予算が限られている場合は、高価なキーワードを有機的にランク付けすることを選択してください。 また、SEOデータを使用して、最もパフォーマンスの高いキーワードを特定し、PPCキャンペーンで使用することもできます。 特定の場所から大量のトラフィックが発生していることに気付いた場合は、PPC広告を調整して、この顧客セグメントをより効果的にターゲティングできます。
さまざまな状況で最も適切な戦略
どちらの戦略も、他の戦略よりも良くも悪くもありません。 それでも、PPCとSEOが連携すると、最良の結果が得られる傾向があります。 それでも、状況によっては、一方の戦略がもう一方の戦略よりも理にかなっている場合があります。 たとえば、1回限りのオファーがある場合は、PPCを検討することをお勧めします。 検索エンジン最適化にはもっと時間がかかるかもしれません、そしてあなたがランク付けする前にあなたの意図が終わっているかもしれません。 それでも、認知度を高めたい場合、革新的な製品を紹介したい場合、または迅速な結果が必要な場合は、PPCを選択してください。
一方、一貫した結果を得ることを目指す場合、検索エンジン最適化は持続可能なトラフィックを達成するのに役立ちます。 また、特定のニッチに対応する権限サイトを構築する場合にも最適です。 特に販売を計画している場合は、サイトの価値を高めるためにも使用できます。
PPCのようにキャンペーンを積極的に監視する必要がないため、購入者は最適化されたサイトを好みます。
今日のDiibの包括的なPPCおよびSEOメトリクス！
PPCとSEOはどちらも、優れたデジタルマーケティング戦略を立てています。 オーガニックランキングを使用すると、ウェブサイトのトラフィックにお金を払ったり、新しい広告を考え出す必要はありません。 一方、PPCキャンペーンは、コストをかけてすぐに影響を与えます。 上で概説したSEOとPPCの意味に基づいて、両方の戦略は異なりますが、組み合わせたときに最も効果的に機能します。 結局のところ、最適な結果を得るためにビジネスに適したすべてのマーケティングチャネルを活用すると役立ちます。
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