PPC와 SEO: 각각의 장단점

디지털 마케팅과 관련하여 대부분의 사람들은 PPC 또는 SEO가 무엇인지, 그리고 가장 중요한 것은 어떤 전략이 더 나은지 자주 묻습니다. 둘 사이의 핵심 차이점은 검색 엔진 최적화가 결과를 제공하는 데 시간이 걸릴 수 있는 무료 도구라는 것입니다. 반면에 PPC는 비용이 많이 들고 즉각적인 결과를 가져옵니다.

어떤 전략이 더 나은지에 대한 답은 시장, 목표 및 현재 상황에 따라 다릅니다. 예를 들어, 새로운 비즈니스는 유기적 순위를 사용하여 원하는 결과를 얻지 못할 수 있지만 유료 광고는 훨씬 빨리 수익을 올릴 수 있습니다. 다음은 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 자세한 가이드입니다.

PPC와 비교하여 SEO의 장점과 단점은 무엇입니까?

검색 엔진 최적화는 검색 엔진의 무료 목록에서 트래픽을 얻는 과정입니다. 페이지가 더 높은 순위에 오도록 페이지를 적절하게 수정해야 합니다. 귀하의 위치는 콘텐츠의 관련성, 링크의 인기도, 사이트에서의 사용자 경험에 따라 달라집니다. 검색 엔진 스파이더는 귀하의 웹페이지를 쉽게 이해하여 경쟁자보다 높은 순위를 차지해야 합니다.

장점

무료입니다

콘텐츠를 표시하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불할 필요가 없습니다. 그러나 귀하의 페이지가 가치 있는 게재위치를 달성할 수 있도록 사이트를 개선하는 데 전념한다면 도움이 될 것입니다.

그래도 콘텐츠 제작자와 다른 전문가들에게 지불하려면 상당한 비용을 지출해야 할 수도 있지만 PCC 비용에 비하면 아무것도 아닙니다. 일단 초기 투자를 하면 트래픽을 유치하기 위한 지속적인 비용이 발생하지 않습니다.

브랜드 신뢰도를 높입니다.

대부분의 고객은 불신 문제로 인해 광고를 기피합니다. 누구나 검색 엔진 결과의 상단에 비용을 지불할 수 있다는 인식이 있습니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 유기적으로 표시되면 귀하의 브랜드를 검색하는 고객으로부터 인지된 신뢰성이 향상됩니다.

더 나은 클릭률을 보장합니다.

대부분의 사람들은 PPC 결과보다 검색 엔진에서 생성된 유기적 결과를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 따라서 유기적 트래픽을 개발하기 위한 노력은 지속적으로 지속 가능한 클릭으로 이어질 것입니다. 귀하의 사이트는 사람들이 귀하의 제품을 구매하도록 설득할 수 있는 한 판매 및 전환율을 높이기 위해 상당한 양의 트래픽을 유치할 수 있습니다. 아래 이미지는 유기적 트래픽이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 유기적 트래픽은 짙은 녹색이고 유료 검색은 훨씬 적은 비율의 빨간색 섹션입니다.

(이미지 크레디트: Zero Limit Web)

장기적인 결과를 제공합니다.

백링크를 생성하는 관련 콘텐츠를 계속 공유하면 계속해서 높은 순위를 기록할 가능성이 있습니다. 유료 마케팅과 달리 결제를 중단해도 콘텐츠가 사라지지 않습니다. 따라서 귀하의 사이트는 계속해서 트래픽을 무한정 끌어들일 것입니다.

타겟 트래픽 유도

검색 엔진 최적화에서 롱테일 키워드를 사용하여 검색어를 구체화할 수 있습니다. 로컬 도구를 사용하면 현지화된 트래픽을 개선하는 데도 도움이 됩니다. 또한 대상 고객의 특정 세그먼트에 유용한 정보를 보다 신속하게 사용할 수 있는 기회를 제공합니다. 대부분의 사람들은 특정 문제에 대한 즉각적인 해결책을 찾기 위해 Google을 사용한다는 것을 기억하십시오. 따라서 검색 엔진 최적화는 귀하가 제공하는 솔루션을 찾는 사람들에게 브랜드 노출을 제공합니다.

그것은 당신의 틈새 시장에서 권위를 설정하는 데 도움이됩니다

유용한 콘텐츠를 정기적으로 이용함으로써 귀하는 해당 업계의 전문가로 자신을 확립할 수 있습니다. 대부분의 사람들은 특정 문제에 대한 조언이나 추가 정보를 얻기 위해 귀하에게 연락하기 시작할 것입니다.

검색 결과에서 귀하의 일관된 존재는 귀하가 틈새 시장에서 존경받는 목소리가 될 것입니다. 따라서 고객이 어떤 브랜드를 선택해야 할지 모를 때 선택될 가능성이 더 높습니다.

그것은 당신의 도달 범위를 확장합니다

사람들은 물건을 사기 전에 온라인에서 정보를 검색하는 경우가 많습니다. 그들은 먼저 리뷰와 기타 유용한 지침을 검토합니다. 고객의 기대에 부응하는 콘텐츠를 제공하면 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 결과적으로 지역 및 국가 수준을 넘어 잠재 고객의 방대한 네트워크를 활용할 수 있습니다. 전 세계의 더 많은 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 알게 될 것이며 따라서 귀하의 제품에 대해 들어본 적이 없지만 필요할 수도 있는 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 예를 들어, 신발을 판매하는 고객과 신뢰를 쌓아 고객이 다시 방문할 수 있도록 하려면 신발에 대한 기사를 작성하는 방법을 생각해 보십시오. 이 예는 신발 사이즈 측정 방법을 가르쳐 줄 수 있는 기사를 보여줍니다. 오른쪽에는 신뢰가 구축되고 정보를 제공한 후 제품을 구매할 수 있는 링크가 있습니다.

더 높은 투자 수익을 보장합니다.

올바르게 수행되면 검색 엔진 최적화가 우수한 결과를 산출할 가능성이 있습니다. 귀하의 비즈니스에 대한 강력한 온라인 입지를 구축하는 데 중요한 역할을 하여 더 나은 비즈니스 성장을 이끕니다. 또한 전환율이 높은 트래픽을 유치하고 비즈니스 경쟁력을 높일 가능성이 더 큽니다.

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트래픽 비용을 지불하는 것은 많은 비즈니스가 성장하는 중요한 방법이지만 중요한 키워드에 대해 Google에서 자연스럽게 순위를 매기는 것은 무료입니다. Diib는 Google Ads 관리를 통해 1,000개의 비즈니스가 성장하도록 지원하지만 Diib은 또한 세계 최고의 SEO 도구 중 하나이며 빅 데이터의 힘을 사용하여 빠르고 쉽게 트래픽과 순위를 높일 수 있습니다. Diib는 이미 특정 키워드에 대해 더 높은 순위를 매길 자격이 있는지 알려줍니다. Entrepreneur에서 본 것처럼!

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소기업 활용

소기업 소유자는 검색 엔진 최적화에 대한 투자의 첫 번째 라인에 있어야 합니다. 검색 결과에서 최고의 위치를 ​​확보하는 매우 저렴하고 효과적인 방법입니다. 올바른 전략을 사용하면 더 유명한 다른 회사와 공정한 놀이터를 제공합니다. 따라서 업계에서 큰 브랜드 독점의 방해 없이 브랜드를 성장시킬 수 있는 동등한 기회가 있습니다.

단점

결과를 보려면 시간이 걸립니다

SEO와 PPC 통계를 비교하는 동안 검색 엔진 최적화 전략에서 보상을 얻는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 색인화하는 데 시간이 필요하기 때문에 단일 블로그로는 더 나은 순위를 얻기에 충분하지 않습니다. 사이트를 얼마나 잘 최적화하느냐에 따라 한달에서 1년까지 걸릴 수 있습니다. PPC에서는 즉시 결과를 보기 시작할 것입니다.

지속적인 유지 관리가 필요합니다

경쟁자들보다 앞서기 위해서는 기본적인 키워드 조사 이상을 해야 합니다. 이 전략에는 정기적인 콘텐츠 업데이트, 측정 기준 추적 및 상당한 백링크가 필요합니다. 경쟁이 치열한 틈새 시장에서 운영하는 경우 사이트 최적화를 위해 외부 도움을 요청해야 할 수 있습니다.

알고리즘 변경

Google 알고리즘은 불확실성이 높습니다. 당신은 한 번에 높은 순위를 차지할 수 있지만 다른 순간에 크게 떨어질 수 있습니다. Google이 새로운 알고리즘 변경 사항을 발표하면 검색 결과의 최상위 페이지에 웹사이트를 표시하기 위한 모든 노력이 영향을 받을 수 있습니다. SERoundtable과 같이 "날씨"에서 Google 알고리즘 변경을 추적하는 방법이 있습니다.

(이미지 크레디트: 스튜디오와 함께 성장)

결과에 대한 보장이 없습니다

콘텐츠 및 기타 중요한 웹사이트 기능을 업데이트해도 연구 결과의 첫 페이지에 표시되지 않을 수 있습니다. 대부분의 사용자는 이 페이지를 넘어 스크롤하지 않을 것입니다. 그럼에도 불구하고 검색 엔진 최적화가 높은 순위를 보장하지는 않습니다.

당신은 모든 권한이 없습니다

이 전략은 마케팅 활동에서 생성할 트래픽의 유형과 수준을 제어할 수 없습니다. 검색 결과 순위에서 중요하다고 생각하는 것이 예상과 정반대의 결과를 제공할 수 있습니다. 구글만이 완전한 통제권을 가지고 있습니다.

불이익을 당할 위험이 있습니다.

검색 엔진 최적화를 위해서는 항상 최고의 자리에 있어야 하고 새로운 Google 요구 사항에 적응해야 합니다. 예를 들어, 사이트를 더 반응적으로 업그레이드하지 못하면 불이익을 받을 수 있습니다.

치열한 경쟁

대부분의 기업은 이 디지털 마케팅 전략을 활용합니다. 매우 포화된 공간에서 경쟁은 초보 기업에게 다소 딱딱해 보일 수 있습니다. 따라서 끊임없는 경주에 대비해야 합니다. 경쟁업체가 지속적으로 다른 현명한 전략을 사용하기 때문에 상위 상장 회사는 훨씬 아래에 위치할 수 있습니다.

PPC의 장점과 단점

장점과 단점에 대해 알아보기 전에 먼저 PPC가 무엇인지 이해하는 것이 가장 좋습니다. Pay Per Click의 약자로 사이트에 광고를 게재할 수 있지만 사용자가 클릭할 때마다 비용을 지불하는 온라인 마케팅 전략입니다. 이 기술에는 아래에 설명된 대로 고유한 장점과 단점이 있습니다.

장점

비용 효율적입니다

위에 설명된 PPC 의미에 따라 발생한 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다. 이 전략을 사용하는 동안 방문자가 광고를 클릭하고 귀하의 사이트로 연결될 때 비용을 지불하기 때문에 낭비가 매우 적습니다. 따라서 비용 대비 가치가 보장됩니다.

쉽게 조정할 수 있습니다

때로는 마케팅 캠페인 중에 가장 적합한 영역에 더 많은 노력을 기울일 필요가 있습니다. PPC 캠페인을 사용하는 동안 해당 분야의 새로운 트렌드와 발전에 맞게 필요한 수정을 쉽게 할 수 있습니다.

캠페인을 완전히 제어할 수 있습니다.

PPC를 사용하면 광고에 표시될 내용, 도달할 대상 및 내용을 완전히 제어할 수 있습니다. 또한 캠페인과 일치하는 올바른 키워드를 선택할 수 있습니다. 따라서 불필요한 트래픽을 걸러내고 사용자 경험을 최적화하며 지역 및 국제적으로 목표 시장에 도달할 수 있습니다.

트래픽을 빠르게 생성

광고가 게재되는 즉시 최대한 짧은 시간에 사이트에 트래픽을 생성할 수 있습니다. 따라서 특히 마케팅 활동에서 빠른 결과를 보고 싶을 때 더 나은 옵션입니다.

예산을 통제할 수 있습니다.

PPC 캠페인에는 사용하려는 특정 금액을 설정할 수 있는 예산 친화적인 모델이 있습니다. 따라서 각 광고에 대해 지불할 준비가 된 만큼만 지출하기 때문에 이 전략은 소규모 사업자에게도 매력적입니다.

더 나은 포지셔닝 및 가시성

클릭당 지불 광고를 사용하면 트래픽이 많은 사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 따라서 인기 있는 웹 포털, 검색 엔진 및 소셜 네트워크에서 제품이나 서비스를 마케팅할 수 있습니다. 예를 들어 다음은 검색 엔진 결과 페이지 상단에 위치한 PPC 광고입니다.

단점

성공을 보장하지 않는다

PPC 마케팅이 항상 매출이나 전환의 증가를 보장하지는 않는다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 캠페인 목표를 달성하기 위해 적절하게 관리하는 방법을 알아야 합니다.

정크 트래픽을 생성할 수 있음

경우에 따라 경쟁업체가 비용을 늘리기 위해 광고를 클릭할 수 있습니다. 클릭 수는 통계 측면에서 매력적일 수 있지만 목표와 재정에는 끔찍합니다. 웹사이트 소유자와 검색 엔진은 귀하가 수익을 창출했는지 여부를 고려하지 않는다는 점을 명심하십시오. 여전히 클릭 수에 따라 비용을 지불합니다. 따라서 PPC 캠페인 관리는 올바른 전환과 잠재고객이 있는지 여부를 파악하는 데 중요합니다.

캠페인을 제대로 관리하지 않으면 많은 비용이 들 수 있습니다

PPC가 비용 효율적으로 전환을 생성할 수 있는 만큼 예산을 초과할 수도 있습니다. 대부분의 경우 이는 키워드를 놓고 경쟁자와 입찰 전쟁을 벌일 때 발생합니다. 광고 목록에서 1위를 차지하기 위해 필요한 모든 노력을 다했음에도 불구하고 예상 비용 이상을 지출해서는 안 됩니다. 널리 검색되는 용어 대신 비용이 적게 드는 특정 키워드를 사용하고 원하는 시장을 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 초기 예산을 고수하게 됩니다.

상당한 시간 투자가 필요합니다

PPC 마케팅 기법을 사용하는 동안 최상의 결과를 얻으려면 최적화에 충분한 시간을 투자해야 합니다.

기술 필요

효과적인 마케팅 캠페인을 설정하려면 약간의 연습이 필요할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 다양한 SEO 대 PPC 직업 분야는 광고주에게 필요한 기술을 주입할 수 있는 훌륭한 플랫폼을 제공합니다. 어떤 경우에는 전문 기관을 고려할 수도 있습니다.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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SEO 및 PPC 통합

능력이 되시면 PPC마케팅과 검색엔진최적화를 병행하시는게 가장 좋습니다. 대부분의 경우 사람들은 즉각적인 결과를 위해 PPC로 시작하는 것을 선호합니다. 그러나 디지털 마케팅 계획에 통합하지 않으면 유기적 순위 혜택을 놓칠 수 있습니다. 그러나 검색 엔진 최적화에만 의존한다면 PPC 광고를 통한 실질적인 판매 기회를 놓칠 수 있습니다.

검색 엔진 최적화는 장기적으로 PPC보다 훨씬 강력해 보이지만 후자는 빠른 초기 트래픽을 확보하고 위치를 일관되게 유지하는 좋은 방법입니다. 두 전략 모두 장단점이 있지만 SEO와 PPC 경력 중 하나를 선택하는 대신 두 가지 모두에 중점을 두는 것이 좋습니다.

함께 사용하면 부정적인 특성을 상쇄하면서 두 전략의 장점을 모두 누릴 수 있습니다. 다음은 SEO 및 PPC 통합의 이점입니다.

더 나은 키워드 타겟팅으로 이어집니다.

키워드 연구는 PCC 및 검색 엔진 최적화의 필수적인 부분입니다. 두 전략 모두 서로 다른 도구를 사용하여 캠페인에 적합한 키워드 전략을 결정합니다. 두 가지 방법을 결합하는 가장 중요한 이점은 사용할 최고의 키워드에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 유기적 순위 데이터를 사용하여 가장 적절한 키워드를 결정하여 PPC 캠페인을 보다 효과적으로 만들 수 있습니다. 다음은 PPC 키워드에 대한 권장 사항을 제공할 수 있는 도구입니다.

(이미지 제공: SEMrush)

사이트 가시성 2배

PPC와 SEO가 함께 작동하면 검색 엔진의 존재감을 높일 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 페이지를 적절하게 최적화하면 더 높은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다. 반면에 PPC를 사용하면 누군가가 귀하와 관련된 서비스나 제품을 검색할 때 상단 페이지에 귀하의 광고가 게재될 수 있습니다. 따라서 두 전략을 결합하면 브랜드가 검색 결과를 지배하고 대부분의 검색자의 관심을 끌 것입니다.

클릭률을 높입니다.

PPC는 단일 전략을 사용하여 놓쳤을 검색에서 놓친 검색 엔진 클릭과 관심을 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다. 노출이 증가하면 유료 및 획득 검색 엔진 순위에서 더 많은 클릭을 생성할 수 있습니다.

PPC 광고는 귀하의 사이트로 유기적 방문자를 다시 유도하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 웹페이지를 유기적으로 방문했지만 전환하지 않은 고객을 대상으로 하는 PPC 캠페인을 만들 수 있습니다. 방문자에게 완료하지 않은 구매를 상기시키거나 매력적인 할인을 제공하는 리마케팅 ​​캠페인을 구상하세요. 리마케팅은 경쟁자보다 앞서고 전환율을 높입니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 검색 엔진 저널)

비용 절감

SEO 대 PPC 통계를 비교하여 데이터를 사용하여 불필요한 지출을 줄일 수 있습니다. 예산이 빠듯하다면 값비싼 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매기도록 선택하십시오. 또한 SEO 데이터를 사용하여 가장 실적이 좋은 키워드를 결정하고 PPC 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 특정 위치에서 상당한 양의 트래픽이 발생한다는 것을 알게 되면 PPC 광고를 조정하여 이 고객 세그먼트를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

다양한 상황에서 가장 적용 가능한 전략

어느 전략도 다른 것보다 낫거나 나쁩니다. 그러나 PPC와 SEO가 함께 작업하면 최상의 결과를 가져오는 경향이 있습니다. 그럼에도 불구하고 어떤 상황에서는 한 전략이 다른 전략보다 더 합리적일 수 있습니다. 예를 들어, 일회성 제안이 있는 경우 PPC를 고려할 수 있습니다. 검색 엔진 최적화는 더 오래 걸릴 수 있으며 순위를 매기기도 전에 의도가 끝날 수 있습니다. 그래도 인지도를 높이거나 혁신적인 제품을 소개하거나 빠른 결과가 필요한 경우 PPC를 선택하십시오.

반면에 일관된 결과를 얻으려는 경우 검색 엔진 최적화를 통해 지속 가능한 트래픽을 얻을 수 있습니다. 또한 특정 틈새 시장에 맞는 권위 있는 사이트를 구축하려는 경우에도 가장 효과적입니다. 특히 판매를 계획하는 경우 사이트 가치를 높이는 데 사용할 수도 있습니다.

구매자는 PPC와 같이 캠페인의 적극적인 모니터링이 필요하지 않기 때문에 최적화된 사이트를 선호합니다.

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PPC와 SEO는 모두 훌륭한 디지털 마케팅 전략을 만듭니다. 자연 순위를 사용하면 웹사이트 트래픽에 비용을 지불하거나 새 광고를 만들 필요가 없습니다. 반면에 PPC 캠페인은 비용을 들여 즉각적인 영향을 줄 것입니다. 위에 요약된 SEO 및 PPC 의미에 따라 두 전략은 다르지만 결합할 때 가장 잘 작동합니다. 결국, 최적의 결과를 위해 귀하의 비즈니스에 적합한 모든 마케팅 채널을 활용한다면 도움이 될 것입니다.

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