PPC и SEO: плюсы и минусы каждого

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, большинство людей часто спрашивают, что такое контекстная реклама или SEO и, самое главное, какая стратегия лучше. Основное различие между ними заключается в том, что поисковая оптимизация — это бесплатный инструмент, для получения результатов которого может потребоваться время. С другой стороны, контекстная реклама стоит денег и приносит немедленный результат.

Ответ на вопрос, какая стратегия лучше, зависит от вашего рынка, целей и текущей ситуации. Например, новые компании могут не достичь желаемого результата с помощью органического ранжирования, но платная реклама может окупиться гораздо быстрее. Вот подробное руководство, которое поможет вам принять взвешенное решение.

Каковы преимущества и недостатки SEO по сравнению с PPC

Поисковая оптимизация — это процесс получения трафика из бесплатного листинга в поисковых системах. Вам нужно соответствующим образом изменить свою страницу, чтобы она занимала более высокое место. Ваша позиция будет зависеть от релевантности вашего контента, популярности ваших ссылок и опыта пользователей на вашем сайте. Пауки поисковых систем должны легко понять вашу веб-страницу, чтобы ранжироваться выше, чем у ваших конкурентов.

Преимущества

Это бесплатно

Вам не нужно платить поисковым системам, чтобы показать ваш контент. Тем не менее, это поможет, если вы возьмете на себя обязательство улучшить свой сайт, чтобы ваша страница заняла достойное место.

Тем не менее, вам, возможно, придется потратить значительную сумму, чтобы заплатить создателям контента и другим экспертам, но это ничто по сравнению со стоимостью PCC. После того, как вы сделаете эти первоначальные инвестиции, вам больше не придется платить за привлечение трафика.

Это повышает доверие к бренду

Большинство клиентов избегают рекламы из-за недоверия. Существует мнение, что любой может заплатить за то, чтобы оказаться на вершине результатов поисковой системы. Таким образом, когда ваш веб-сайт выглядит органично, это повышает доверие к вам со стороны клиентов, которые ищут ваш бренд.

Это гарантирует лучшие показатели кликабельности

Большинство людей с большей вероятностью нажмут на органические результаты, созданные в поисковых системах, чем на результаты PPC. Поэтому усилия, которые вы вкладываете в развитие органического трафика, будут постоянно приводить к устойчивым кликам. Ваш сайт может привлечь значительный объем трафика для увеличения продаж и коэффициента конверсии, если вы сможете убедить людей покупать ваши продукты. Изображение ниже показывает, насколько важен органический трафик. Обратите внимание, что органический трафик выделен темно-зеленым цветом, а платный поиск — красным цветом с гораздо меньшим процентом:

(Изображение предоставлено: Интернет с нулевым пределом)

Это обеспечивает долгосрочные результаты

Если вы продолжаете делиться релевантным контентом, который генерирует обратные ссылки, скорее всего, вы будете постоянно занимать высокие позиции. В отличие от платного маркетинга, ваш контент не исчезнет после того, как вы перестанете платить. Таким образом, ваш сайт будет продолжать привлекать трафик на неопределенный срок.

Получает целевой трафик

В поисковой оптимизации вы можете использовать длинные ключевые слова для уточнения условий поиска. Использование локальных инструментов также может помочь вам улучшить локализованный трафик. Это также дает вам возможность быстрее получать полезную информацию для определенного сегмента целевых клиентов. Помните, что большинство людей используют Google для поиска немедленного решения своих конкретных проблем. Таким образом, поисковая оптимизация делает ваш бренд узнаваемым для людей, которые ищут предлагаемое вами решение.

Это помогает установить авторитет в вашей нише

Регулярно пользуясь полезным контентом, вы зарекомендовали себя как эксперт в своей отрасли. Большинство людей начнут обращаться к вам за советом или дополнительной информацией по конкретному вопросу.

Ваше постоянное присутствие в результатах поиска сделает вас уважаемым голосом в вашей нише. Поэтому у вас больше шансов быть выбранным, когда клиент не знает, какие бренды выбрать.

Это расширяет ваши возможности

Люди часто ищут информацию в Интернете, прежде чем что-либо купить. Сначала они изучают обзоры и другие полезные рекомендации. Когда вы предоставляете контент, который соответствует ожиданиям ваших клиентов, у вас больше шансов получить более высокий рейтинг. В результате вы можете подключиться к обширной сети потенциальных клиентов за пределами местного и национального уровня. Больше людей во всем мире узнают о вашем бизнесе, и поэтому вы сможете связаться с людьми, которые никогда не слышали о вашей продукции, но могут в ней нуждаться. Например, если вы продаете обувь и хотите завоевать доверие покупателя, чтобы он пришел снова, подумайте о написании статьи об обуви. В этом примере показана статья, которая научит вас измерять размер обуви. Справа у них есть ссылки для покупки их продуктов после того, как доверие было создано, и они предоставили вам информацию.

Это гарантирует более высокую отдачу от инвестиций

Если все сделано правильно, поисковая оптимизация может дать отличные результаты. Это играет жизненно важную роль в создании надежного присутствия вашего бизнеса в Интернете, что способствует лучшему росту бизнеса. Кроме того, у вас больше шансов привлечь высококонверсионный трафик и повысить конкурентоспособность вашего бизнеса.

Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!

Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
• Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Это дает малому бизнесу рычаги воздействия

Владельцы малого бизнеса должны в первую очередь инвестировать в поисковую оптимизацию. Это очень доступный и эффективный способ занять первое место в результатах поиска. При наличии правильных стратегий он предлагает вам честную игровую площадку с другими, более известными компаниями. Таким образом, у вас есть равные шансы развивать свой бренд без каких-либо препятствий со стороны монополии крупного бренда в вашей отрасли.

Недостатки

Требуется время, чтобы увидеть результаты

Сравнивая статистику SEO и PPC, может потребоваться время, чтобы получить вознаграждение от стратегии поисковой оптимизации. Одного блога будет недостаточно, чтобы получить более высокий рейтинг, поскольку поисковым системам требуется некоторое время для индексации вашего контента. В зависимости от того, насколько хорошо вы оптимизируете свой сайт, это может занять от месяца до года. В контекстной рекламе вы сразу же увидите результаты.

Требует постоянного обслуживания

Чтобы оставаться впереди своих конкурентов, вам нужно сделать больше, чем базовое исследование ключевых слов. Стратегия требует регулярных обновлений контента, отслеживания показателей и привлечения значительных обратных ссылок. Если вы работаете в очень конкурентной нише, вам может понадобиться внешняя помощь в оптимизации вашего сайта.

Изменение алгоритмов

Алгоритмы Google представляют собой высокую неопределенность. В какой-то момент вы можете быть высоко в рейтинге, но в другой момент вы можете сильно упасть. Все усилия, которые вы прилагаете для того, чтобы вывести свой веб-сайт на верхнюю страницу результатов поиска, могут быть затронуты, если Google выпустит новое изменение алгоритма. Есть способы отслеживать изменения алгоритма Google в «погоде», например, SERoundtable:

(Изображение предоставлено: Расти вместе со студией)

У него нет гарантий результатов

Вы можете обновить свой контент и другие важные функции веб-сайта, но все равно не попасть на первую страницу результатов исследования. Помните, что большинство пользователей вряд ли прокрутят дальше этой страницы. Тем не менее, поисковая оптимизация не гарантирует высокий рейтинг.

У вас нет полного контроля

Эта стратегия не дает вам контроля над типом и уровнем трафика, который вы будете получать от своих маркетинговых усилий. То, что, по вашему мнению, имеет значение в рейтинге результатов поиска, может привести к результатам, противоположным ожидаемым. Только Google имеет полный контроль.

Вы рискуете быть наказанным

Поисковая оптимизация требует, чтобы вы всегда были на высоте и приспосабливались к новым требованиям Google. Например, вас могут оштрафовать, если вы не обновите свой сайт, чтобы он стал более отзывчивым.

Жесткая конкуренция

Большинство компаний используют эту стратегию цифрового маркетинга. В очень насыщенном пространстве конкуренция может показаться несколько жесткой для начинающих предприятий. Поэтому вам нужно подготовиться к постоянной гонке. Компания, котирующаяся на вершине списка, может оказаться намного ниже, поскольку конкуренты постоянно используют другие, более мудрые стратегии.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Прежде чем углубляться в достоинства и недостатки, было бы лучше сначала понять, что такое PPC. Это расшифровывается как Pay Per Click, стратегия онлайн-маркетинга, которая позволяет вам размещать рекламу на сайте, но вы платите комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на нее. Этот метод имеет свой собственный набор преимуществ и недостатков, как описано ниже;

Преимущества

Это рентабельно

Основываясь на значении PPC, изложенном выше, вы платите только за заработанные клики. При использовании этой стратегии потери минимальны, поскольку вы платите, когда посетители нажимают на объявление и переходят на ваш сайт. Таким образом, это гарантирует соотношение цены и качества.

Это легко регулируется

Иногда вам нужно приложить больше усилий в областях, которые лучше всего подходят для вас во время ваших маркетинговых кампаний. При использовании кампаний PPC вы можете легко вносить необходимые изменения, чтобы соответствовать новым тенденциям и разработкам в вашей области.

Вы можете полностью контролировать свои кампании

Плата за клик дает вам полный контроль над тем, что будет в вашем объявлении, на какую аудиторию оно будет направлено, и на его содержание. Кроме того, вы можете выбрать правильные ключевые слова, соответствующие вашей кампании. Таким образом, он позволяет вам отфильтровывать ненужный трафик, оптимизировать взаимодействие с пользователем и выходить на целевой рынок как на местном, так и на международном уровне.

Быстро генерирует трафик

Как только объявление выходит в эфир, оно может генерировать трафик на ваш сайт в кратчайшие сроки. Таким образом, это лучший вариант, особенно если вы хотите увидеть быстрые результаты своих маркетинговых усилий.

Вы можете контролировать свой бюджет

Кампании PPC имеют бюджетные модели, которые позволяют вам устанавливать конкретную сумму, которую вы собираетесь использовать. Таким образом, стратегия привлекает даже владельцев малого бизнеса, поскольку вы тратите только то, что готовы платить за каждое объявление.

Лучшее позиционирование и видимость

Реклама с оплатой за клик позволяет показывать ваши объявления на сайтах с высоким трафиком. Таким образом, вы можете продавать свои продукты или услуги на популярных веб-порталах, в поисковых системах и социальных сетях. Например, вот реклама с оплатой за клик, которая была размещена в верхней части страницы результатов поисковой системы:

Недостатки

Это не гарантирует успеха

Стоит отметить, что PPC-маркетинг не всегда гарантирует увеличение ваших продаж или конверсий. Поэтому вам нужно знать, как правильно управлять им, чтобы достичь целей вашей кампании.

Это может генерировать нежелательный трафик

В некоторых случаях ваши конкуренты могут нажать на вашу рекламу, чтобы увеличить ваши расходы. Количество кликов может быть привлекательным с точки зрения статистики, но оно ужасно для ваших целей и финансов. Имейте в виду, что владельцы веб-сайтов и поисковые системы не учитывают, получили ли вы прибыль. Вы по-прежнему будете платить в зависимости от количества кликов. Поэтому управление кампанией PPC имеет решающее значение, чтобы знать, есть ли у вас правильные конверсии и аудитория.

Это может стоить вам многого, если вы не управляете своей кампанией должным образом

Поскольку контекстная реклама может экономически эффективно генерировать конверсии, она также может превысить ваш бюджет. В большинстве случаев это происходит, когда вы вступаете в войну с конкурентами за ключевые слова. Несмотря на то, что вы приложили все необходимые усилия, чтобы занять первое место в списках объявлений, вы не должны тратить больше, чем предполагалось. Вы можете решить использовать конкретные ключевые слова, которые менее затратны и нацелены на желаемый рынок, вместо широко используемых терминов. Таким образом, вы в конечном итоге будете придерживаться своего первоначального бюджета.

Это требует больших временных затрат

Используя маркетинговые методы PPC, вы должны потратить достаточно времени на оптимизацию, чтобы достичь наилучших результатов.

Требуются навыки

Обратите внимание, что может потребоваться некоторая практика, чтобы настроить эффективную маркетинговую кампанию. Тем не менее, различные области карьеры SEO и PPC обеспечивают отличную платформу для привития необходимых навыков рекламодателям. В некоторых случаях вы также можете обратиться в специализированное агентство.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Мне очень нравится SEO и другие формы оптимизации моего контрактного сайта KoffeeKlatch. Никогда не думал, что каждый раз буду говорить эти слова. Мне нравятся регулярные обновления по электронной почте моих номеров и задачи по их улучшению. Люблю получать релевантные цифры, которые я могу понять и с которыми можно что-то сделать.

Аннабель Кэй
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Интеграция SEO и PPC

Если у вас есть возможности, лучше всего совместить контекстную рекламу с поисковой оптимизацией. В большинстве случаев люди предпочитают начинать с контекстной рекламы для получения немедленных результатов. Однако вы упустите преимущества органического ранжирования, если не интегрируете его в свои планы цифрового маркетинга. Тем не менее, если вы полагаетесь исключительно на поисковую оптимизацию, вы можете упустить существенные возможности продаж через контекстную рекламу.

Хотя в долгосрочной перспективе поисковая оптимизация кажется более мощной, чем контекстная реклама, последняя — отличный способ получить быстрый начальный трафик и сохранить стабильное положение. Обе стратегии имеют свои достоинства и недостатки, но вместо того, чтобы выбирать между SEO и PPC карьерой, было бы разумно сосредоточиться на обеих.

При совместном использовании вы получаете возможность насладиться сильными сторонами обеих стратегий, компенсируя отрицательные качества. Вот преимущества интеграции SEO и PPC.

Это приводит к лучшему таргетингу по ключевым словам

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью PCC и поисковой оптимизации. Обе стратегии используют разные инструменты для определения правильной стратегии ключевых слов для вашей кампании. Наиболее значительным преимуществом объединения двух методов является то, что вы получите лучшее представление о лучших ключевых словах для использования. Например, вы можете использовать органические данные ранжирования, чтобы определить наиболее подходящие ключевые слова, чтобы сделать ваши кампании PPC более эффективными. Вот инструмент, который может дать вам рекомендации для ваших ключевых слов PPC:

(Изображение предоставлено SEMrush)

Это удваивает видимость вашего сайта

Если у вас есть PPC и SEO, работающие вместе, вы увеличиваете свое присутствие в поисковых системах. Как упоминалось ранее, если вы правильно оптимизируете свою страницу, у вас больше шансов получить более высокий рейтинг. С другой стороны, PPC также позволяет вашим объявлениям появляться на главной странице, когда кто-то ищет услуги или продукты, связанные с вашими. Следовательно, когда вы комбинируете обе стратегии, ваш бренд доминирует в результатах поиска, и вы привлечете внимание большинства пользователей.

Это увеличивает рейтинг кликов

Плата за клик может помочь вам восстановить пропущенные клики поисковых систем и интерес к поисковым запросам, которые в противном случае вы бы пропустили, используя единую стратегию. Увеличенная экспозиция позволяет вам получать больше кликов как за счет платных, так и заработанных позиций в поисковых системах.

PPC-реклама помогает вернуть органических посетителей на ваш сайт

Вы можете создать кампанию PPC, чтобы нацелить тех клиентов, которые попали на вашу веб-страницу естественным образом, но не совершили конверсию. Придумайте кампанию ремаркетинга, чтобы напомнить посетителям о покупке, которую они не совершили, или предложить им привлекательные скидки. Ремаркетинг позволяет вам опережать конкурентов и увеличивает конверсию. Например:

(Изображение предоставлено: журнал поисковой системы)

Это снижает стоимость

Сравнивая статистику SEO и PPC, вы можете использовать эти данные для сокращения ненужных расходов. Если у вас ограниченный бюджет, выберите органическое ранжирование по дорогим ключевым словам. Вы также можете использовать данные SEO, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова и использовать их в своих кампаниях PPC. Если вы заметили, что генерируете значительный объем трафика из определенного местоположения, вы можете настроить рекламу PPC, чтобы более эффективно ориентироваться на этот сегмент клиентов.

Наиболее применимая стратегия в различных ситуациях

Ни одна из стратегий не лучше и не хуже другой. Тем не менее, совместная работа PPC и SEO, как правило, дает наилучшие результаты. Тем не менее, в некоторых ситуациях одна стратегия может иметь больше смысла, чем другая. Например, если у вас есть разовое предложение, вы можете рассмотреть возможность оплаты за клик. Поисковая оптимизация может занять больше времени, и ваши намерения могут закончиться еще до того, как вы получите рейтинг. Тем не менее, выберите PPC, если вы хотите повысить осведомленность, представить инновационный продукт или вам нужны быстрые результаты.

С другой стороны, если вы стремитесь получать стабильные результаты, поисковая оптимизация поможет вам добиться стабильного трафика. Это также лучше всего работает, когда вы хотите создать авторитетный сайт для определенной ниши. Вы также можете использовать его для увеличения стоимости вашего сайта, особенно если вы планируете его продавать.

Покупатели предпочитают оптимизированный сайт, так как он не требует активного мониторинга кампании, как в контекстной рекламе.

Комплексные показатели PPC и SEO от Diib уже сегодня!

Как PPC, так и SEO создают отличные стратегии цифрового маркетинга. Благодаря органическому ранжированию вам не нужно платить за трафик сайта или придумывать новые объявления. С другой стороны, кампании PPC дадут вам немедленный эффект за небольшую плату. Основываясь на значении SEO и PPC, изложенном выше, обе стратегии различаются, но лучше всего они работают в сочетании. В конце концов, было бы лучше, если бы вы использовали все маркетинговые каналы, подходящие для вашего бизнеса, для достижения оптимальных результатов.

Diib Digital предлагает комплексную информационную панель с полезной информацией о ваших кампаниях SEO и PPC. Больше не нужно беспокоиться о том, какая стратегия верна, пусть данные скажут вам! Вот некоторые функции нашей информационной панели, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Мониторинг контекстной рекламы, включая CTR и коэффициенты конверсии
• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.