PPC e SEO: prós e contras de cada um
Publicados: 2020-11-19PPC e SEO: prós e contras de cada um
Quando se trata de marketing digital, a maioria das pessoas frequentemente pergunta o que é PPC ou SEO e, mais importante, qual estratégia é melhor. A principal diferença entre os dois é que a otimização do mecanismo de pesquisa é uma ferramenta gratuita que pode levar algum tempo para dar resultados. Por outro lado, o PPC custa algum dinheiro e traz um resultado imediato.
A resposta para qual estratégia é melhor depende do seu mercado, objetivos e sua situação atual. Por exemplo, novos negócios podem não alcançar o resultado desejado usando a classificação orgânica, mas os anúncios pagos podem render muito mais rapidamente. Aqui está um guia detalhado para ajudá-lo a tomar uma decisão informada.
Quais são as vantagens e desvantagens do SEO em comparação com o PPC
A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de obter tráfego de uma listagem gratuita nos mecanismos de pesquisa. Você precisa modificar sua página adequadamente para que ela tenha uma classificação mais alta. Sua posição dependerá da relevância do seu conteúdo, da popularidade de seus links e da experiência do usuário em seu site. Os spiders dos mecanismos de pesquisa devem entender facilmente sua página da Web para obter uma classificação mais alta do que seus concorrentes.
Vantagens
É grátis
Você não precisa pagar mecanismos de busca para mostrar seu conteúdo. No entanto, ajudará se você se comprometer a melhorar seu site para que sua página alcance o posicionamento por mérito.
Ainda assim, você pode ter que gastar uma quantia considerável para pagar criadores de conteúdo e outros especialistas, mas não é nada comparado ao custo do PCC. Depois de fazer esse investimento inicial, não há custo contínuo para atrair tráfego.
Promove a credibilidade da marca
A maioria dos clientes evita anúncios devido a problemas de desconfiança. Há uma percepção de que qualquer pessoa pode pagar para estar no topo dos resultados dos mecanismos de busca. Assim, quando seu site aparece organicamente, melhora sua credibilidade percebida pelos clientes que procuram sua marca.
Garante melhores taxas de cliques
A maioria das pessoas está mais propensa a clicar em resultados orgânicos gerados em mecanismos de busca do que em resultados de PPC. Portanto, os esforços que você coloca no desenvolvimento de tráfego orgânico levarão continuamente a cliques sustentáveis. Seu site pode atrair uma quantidade considerável de tráfego para impulsionar as vendas e as taxas de conversão, desde que você consiga convencer as pessoas a comprar seus produtos. A imagem abaixo mostra o quão importante é o tráfego orgânico. Observe que o tráfego orgânico é o verde escuro enquanto as pesquisas pagas são a seção vermelha com uma porcentagem muito menor:
(Crédito da imagem: Zero Limit Web)
Ele entrega resultados a longo prazo
Se você continuar compartilhando conteúdo relevante que gere backlinks, é provável que você tenha uma classificação alta continuamente. Ao contrário do marketing pago, seu conteúdo não desaparecerá depois que você parar de pagar. Assim, seu site continuará a atrair tráfego indefinidamente.
Deriva o tráfego direcionado
Na otimização de mecanismos de pesquisa, você pode usar palavras-chave de cauda longa para refinar os termos de pesquisa. O uso de ferramentas locais também pode ajudá-lo a melhorar o tráfego localizado. Ele também lhe dá a chance de aproveitar informações úteis mais rapidamente para um segmento específico de clientes-alvo. Lembre-se de que a maioria das pessoas usa o Google para procurar uma solução imediata para seus problemas específicos. Portanto, a otimização de mecanismos de pesquisa dá exposição à sua marca para pessoas que procuram a solução que você oferece.
Ajuda a definir uma autoridade em seu nicho
Ao fazer uso regular de conteúdo útil, você se estabelece como um especialista em seu setor. A maioria das pessoas começará a recorrer a você para obter conselhos ou mais informações sobre um problema específico.
Sua presença consistente nos resultados de pesquisa fará de você uma voz respeitada em seu nicho. Portanto, você tem mais chances de ser selecionado quando um cliente não tem ideia de quais marcas escolher.
Expande seu alcance
As pessoas costumam pesquisar informações on-line antes de comprar qualquer coisa. Eles primeiro passam por revisões e outras orientações úteis. Quando você fornece conteúdo que atende às expectativas de seus clientes, é mais provável que você tenha uma classificação mais alta. Como resultado, você pode acessar uma vasta rede de clientes em potencial além do nível local e nacional. Mais pessoas em todo o mundo saberão sobre sua empresa e, portanto, você poderá alcançar pessoas que nunca ouviram falar de seus produtos, mas podem precisar deles. Por exemplo, se você está vendendo sapatos e deseja criar confiança com o cliente para que ele volte, pense em escrever um artigo sobre sapatos. Este exemplo mostra um artigo que pode ensiná-lo a medir o tamanho do seu sapato. À direita, eles têm links para comprar seus produtos depois que a confiança foi construída e eles forneceram informações.
Garante maior retorno sobre o investimento
Quando feita corretamente, a otimização de mecanismos de pesquisa tem o potencial de gerar excelentes resultados. Ele desempenha um papel vital no estabelecimento de uma presença online robusta para o seu negócio, o que inaugura um melhor crescimento do negócio. Além disso, é mais provável que você atraia tráfego de alta conversão e aumente a competitividade do seu negócio.
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Dá Alavancagem para Pequenas Empresas
Os proprietários de pequenas empresas devem estar na primeira linha de investimento em otimização de mecanismos de pesquisa. É uma maneira muito acessível e eficaz de garantir uma posição de destaque nos resultados de pesquisa. Com as estratégias certas no lugar, oferece a você um playground justo com outras empresas mais proeminentes. Portanto, você tem a mesma chance de expandir sua marca sem qualquer impedimento do monopólio de grandes marcas em seu setor.
Desvantagens
Leva tempo para ver os resultados
Ao comparar as estatísticas de SEO versus PPC, pode levar algum tempo para obter recompensas de uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa. Um único blog não será suficiente para obter uma classificação melhor, pois os mecanismos de pesquisa exigem algum tempo para indexar seu conteúdo. Dependendo de quão bem você otimizar seu site, pode levar de um mês a um ano. No PPC, você começará a ver os resultados imediatamente.
Requer Manutenção Contínua
Para ficar à frente de seus concorrentes, você precisa fazer mais do que uma pesquisa básica de palavras-chave. A estratégia requer atualizações regulares de conteúdo, métricas de rastreamento e atrai backlinks substanciais. Se você opera em um nicho muito competitivo, pode ser necessário solicitar ajuda externa para otimizar seu site.
Alterando Algoritmos
Os algoritmos do Google apresentam alta incerteza. Você pode ter uma classificação alta em um momento, mas pode cair massivamente no outro momento. Todos os esforços que você faz para colocar seu site na primeira página dos resultados de pesquisa podem ser afetados se o Google lançar uma nova alteração de algoritmo. Existem maneiras de rastrear as alterações do algoritmo do Google no “clima”, por exemplo, SERoundtable:
(Crédito da imagem: Grow With Studio)
Não tem garantias de resultados
Você pode atualizar seu conteúdo e outros recursos vitais do site e ainda não chegar à primeira página dos resultados da pesquisa. Lembre-se de que a maioria dos usuários provavelmente não rolará além desta página. No entanto, a otimização de mecanismos de pesquisa não garante uma classificação alta.
Você não tem controle total
Essa estratégia não lhe dá controle sobre o tipo e o nível de tráfego que você gerará com seus esforços de marketing. O que você pode estar pensando que importa na classificação dos resultados de pesquisa pode fornecer resultados opostos ao que você espera. Somente o Google tem controle total.
Você corre o risco de ser penalizado
A otimização do mecanismo de pesquisa exige que você esteja sempre no topo do jogo e se ajuste aos novos requisitos do Google. Por exemplo, você pode ser penalizado se não atualizar seu site para ser mais responsivo.
Competição rígida
A maioria das empresas utiliza essa estratégia de marketing digital. Em um espaço muito saturado, a concorrência pode parecer um pouco dura para empresas iniciantes. Você, portanto, precisa se preparar para uma corrida constante. Uma empresa listada no topo pode se encontrar muito abaixo, pois os concorrentes usam continuamente outras estratégias mais sábias.
Vantagens e desvantagens do PPC
Antes de mergulhar nos méritos e deméritos, seria melhor primeiro entender o que é um PPC. Significa Pay Per Click, uma estratégia de marketing online que permite colocar anúncios em um site, mas você paga uma taxa cada vez que um usuário clica nele. A técnica tem seu próprio conjunto de vantagens e desvantagens, conforme discutido abaixo;
Vantagens
É rentável
Com base no significado de PPC descrito acima, você paga apenas pelos cliques que ganhar. Ao usar essa estratégia, o desperdício é mínimo, pois você paga quando os visitantes clicam no anúncio e são direcionados ao seu site. Assim, garante valor para o seu dinheiro.
É facilmente ajustável
Às vezes, você precisa se esforçar mais nas áreas que funcionam melhor para você durante suas campanhas de marketing. Ao usar campanhas de PPC, você pode facilmente fazer as revisões necessárias para corresponder às novas tendências e desenvolvimentos em seu campo.
Você pode assumir o controle total de suas campanhas
O PPC oferece controle total sobre o que estará em seu anúncio, o público-alvo que ele alcançará e seu conteúdo. Além disso, você pode escolher as palavras-chave certas que correspondem à sua campanha. Portanto, permite filtrar tráfego desnecessário, otimizar a experiência do usuário e alcançar seu mercado-alvo local e internacionalmente.
Gera Tráfego Rapidamente
Assim que um anúncio é publicado, ele pode gerar tráfego para seu site no menor tempo possível. Assim, é uma opção melhor, especialmente quando você deseja ver resultados rápidos em seus esforços de marketing.
Você pode controlar seu orçamento
As campanhas PPC têm modelos econômicos que permitem definir um valor específico que você pretende usar. Por isso, a estratégia atrai até donos de pequenos negócios, já que você gasta apenas o que está disposto a pagar por cada anúncio.
Melhor posicionamento e visibilidade
A publicidade paga por clique permite que seus anúncios sejam exibidos em sites de alto tráfego. Assim, você pode comercializar seus produtos ou serviços em portais populares, mecanismos de pesquisa e redes sociais. Por exemplo, aqui está um anúncio PPC que foi posicionado no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa:
Desvantagens
Não garante o sucesso
Vale a pena notar que o marketing PPC nem sempre garantirá um aumento nas suas vendas ou conversões. Portanto, você precisa saber gerenciá-lo adequadamente para atingir suas metas de campanha.
Pode gerar tráfego de lixo
Em alguns casos, seus concorrentes podem clicar em seus anúncios para acumular suas despesas. O número de cliques pode ser atraente em termos de estatísticas, mas é péssimo para seus objetivos e finanças. Lembre-se de que os proprietários de sites e os mecanismos de pesquisa não consideram se você gerou lucro. Você ainda vai pagar dependendo do número de cliques. Portanto, o gerenciamento de campanhas de PPC é fundamental para saber se você tem as conversões e o público corretos.
Pode custar muito se você não gerenciar sua campanha adequadamente
Por mais que o PPC possa gerar conversões de forma econômica, ele também pode exceder seu orçamento. Na maioria dos casos, isso acontece quando você entra em uma guerra de lances com seus concorrentes por palavras-chave. Apesar de fazer todos os esforços necessários para obter o primeiro lugar nas listagens de anúncios, você não deve gastar mais do que o custo estimado. Você pode decidir usar palavras-chave específicas que são menos caras e segmentar o mercado desejado em vez dos termos amplamente pesquisados. Portanto, você acabará aderindo ao seu orçamento inicial.
Requer um grande investimento de tempo
Ao usar técnicas de marketing PPC, você deve investir bastante tempo em otimização para obter os melhores resultados.
Requer Habilidades
Observe que pode levar alguma prática para configurar uma campanha de marketing eficaz. Ainda assim, vários campos de carreira de SEO vs PPC fornecem uma ótima plataforma para incutir as habilidades necessárias dos anunciantes. Em alguns casos, você também pode considerar uma agência especializada.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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Integração SEO e PPC
Se você tiver os recursos, seria melhor combinar o marketing PPC com a otimização do mecanismo de pesquisa. Na maioria das vezes, as pessoas preferem começar com PPC para obter resultados imediatos. No entanto, você perderá os benefícios do ranking orgânico se não integrá-lo aos seus planos de marketing digital. Ainda assim, se você confiar apenas na otimização de mecanismos de pesquisa, poderá perder oportunidades de venda substanciais por meio de anúncios PPC.
Embora a otimização do mecanismo de pesquisa pareça bastante poderosa do que o PPC a longo prazo, o último é uma ótima maneira de obter tráfego inicial rápido e manter sua posição consistente. Ambas as estratégias têm seus méritos e deméritos, mas em vez de escolher entre a carreira de SEO vs PPC, seria sensato focar em ambos.
Quando usadas em conjunto, você tem a chance de aproveitar os pontos fortes de ambas as estratégias, compensando as qualidades negativas. Aqui estão os benefícios da integração de SEO e PPC.
Isso leva a uma melhor segmentação por palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma parte essencial do PCC e da otimização de mecanismos de pesquisa. Ambas as estratégias usam ferramentas diferentes para determinar a estratégia de palavras-chave certa para sua campanha. O benefício mais significativo de combinar os dois métodos é que você obterá melhores insights sobre as melhores palavras-chave a serem usadas. Por exemplo, você pode usar dados de classificação orgânica para determinar as palavras-chave mais apropriadas para tornar suas campanhas de PPC mais eficazes. Aqui está uma ferramenta que pode fornecer recomendações para suas palavras-chave PPC:
(Crédito da imagem: SEMrush)
Dobra a visibilidade do seu site
Se você tem PPC e SEO trabalhando juntos, você aumenta sua presença nos mecanismos de busca. Como mencionado anteriormente, se você otimizar sua página adequadamente, é mais provável que você tenha uma classificação mais alta. Por outro lado, o PPC também permite que seus anúncios apareçam na primeira página quando alguém pesquisa serviços ou produtos relacionados aos seus. Portanto, quando você combina as duas estratégias, sua marca domina os resultados de pesquisa e você atrairá a atenção da maioria dos pesquisadores.
Aumenta sua taxa de cliques
O PPC pode ajudá-lo a recuperar cliques perdidos do mecanismo de pesquisa e interesse de pesquisas que você teria perdido usando uma única estratégia. O aumento da exposição permite que você gere mais cliques de rankings de mecanismos de pesquisa pagos e ganhos.
A publicidade PPC ajuda a trazer de volta seus visitantes orgânicos ao seu site
Você pode criar uma campanha PPC para segmentar os clientes que acessaram sua página da web organicamente, mas não converteram. Crie uma campanha de remarketing para lembrar os visitantes de uma compra que eles não concluíram ou oferecer descontos atraentes. O remarketing mantém você à frente de seus concorrentes e aumenta as conversões. Por exemplo:
(Crédito da imagem: Search Engine Journal)
Reduz Custo
Ao comparar as estatísticas de SEO vs PPC, você pode usar os dados para reduzir gastos desnecessários. Se você estiver com um orçamento apertado, opte por classificar organicamente as palavras-chave caras. Você também pode usar dados de SEO para determinar as palavras-chave de melhor desempenho e usá-las em suas campanhas de PPC. Se você perceber que gera uma quantidade significativa de tráfego de um local específico, poderá ajustar seus anúncios PPC para segmentar esse segmento de clientes com mais eficiência.
A estratégia mais aplicável em diferentes situações
Nenhuma estratégia é melhor ou pior que a outra. No entanto, PPC e SEO trabalhando juntos tendem a trazer os melhores resultados. No entanto, em algumas situações, uma estratégia pode fazer mais sentido do que a outra. Por exemplo, se você tiver uma oferta única, considere o PPC. A otimização do mecanismo de pesquisa pode levar mais tempo e suas intenções podem acabar antes mesmo de você classificar. Ainda assim, opte pelo PPC se desejar aumentar a conscientização, apresentar um produto inovador ou precisar de resultados rápidos.
Por outro lado, se você pretende obter resultados consistentes, a otimização do mecanismo de pesquisa o ajudará a obter um tráfego sustentável. Também funciona melhor quando você deseja criar um site de autoridade para atender a um nicho específico. Você também pode usá-lo para aumentar o valor do seu site, especialmente se planeja vendê-lo.
Os compradores preferem um site otimizado, pois não requer monitoramento ativo da campanha como no PPC.
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Tanto o PPC quanto o SEO são ótimas estratégias de marketing digital. Com a classificação orgânica, você não precisa pagar pelo tráfego do site ou criar novos anúncios. Por outro lado, as campanhas PPC darão impacto imediato a um custo. Com base no significado de SEO e PPC descrito acima, ambas as estratégias diferem, mas funcionam melhor quando combinadas. Afinal, ajudaria se você aproveitasse todos os canais de marketing adequados ao seu negócio para obter os melhores resultados.
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