PPC e SEO: pro e contro di ciascuno
Pubblicato: 2020-11-19PPC e SEO: pro e contro di ciascuno
Quando si tratta di marketing digitale, la maggior parte delle persone chiede spesso cosa sia PPC o SEO e, soprattutto, quale strategia sia migliore. La differenza fondamentale tra i due è che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è uno strumento gratuito che potrebbe richiedere del tempo per fornire risultati. D'altra parte, PPC costa un po' di soldi e porta un risultato immediato.
La risposta a quale strategia è migliore dipende dal tuo mercato, dagli obiettivi e dalla tua situazione attuale. Ad esempio, le nuove attività potrebbero non ottenere il risultato desiderato utilizzando la classifica organica, ma gli annunci a pagamento possono ripagare molto più rapidamente. Ecco una guida dettagliata per aiutarti a prendere una decisione informata.
Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della SEO rispetto al PPC
L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo per ottenere traffico da un elenco gratuito nei motori di ricerca. Devi modificare la tua pagina in modo appropriato in modo che si posizioni più in alto. La tua posizione dipenderà dalla pertinenza dei tuoi contenuti, dalla popolarità dei tuoi link e dall'esperienza utente nel tuo sito. Gli spider dei motori di ricerca dovrebbero facilmente capire la tua pagina web per posizionarsi più in alto rispetto ai tuoi concorrenti.
Vantaggi
È gratis
Non è necessario pagare i motori di ricerca per mostrare i tuoi contenuti. Tuttavia, ti aiuterà se ti impegni a migliorare il tuo sito in modo che la tua pagina raggiunga il posizionamento in base al merito.
Tuttavia, potresti dover spendere una somma considerevole per pagare i creatori di contenuti e altri esperti, ma non è nulla in confronto al costo del PCC. Una volta effettuato l'investimento iniziale, non ci sono costi correnti per attirare traffico.
Promuove la credibilità del marchio
La maggior parte dei clienti evita gli annunci a causa di problemi di sfiducia. C'è la percezione che chiunque possa pagare per essere in cima ai risultati dei motori di ricerca. Pertanto, quando il tuo sito web appare in modo organico, migliora la tua credibilità percepita dai clienti che cercano il tuo marchio.
Garantisce migliori tassi di click-through
La maggior parte delle persone ha maggiori probabilità di fare clic sui risultati organici generati sui motori di ricerca rispetto ai risultati PPC. Pertanto, gli sforzi che dedichi allo sviluppo del traffico organico porteranno continuamente a clic sostenibili. Il tuo sito può attirare una notevole quantità di traffico per aumentare le vendite e i tassi di conversione purché tu riesca a convincere le persone ad acquistare i tuoi prodotti. L'immagine qui sotto mostra quanto sia importante il traffico organico. Tieni presente che il traffico organico è di colore verde scuro mentre le ricerche a pagamento sono la sezione rossa con una percentuale molto più piccola:
(Credito immagine: Web a limite zero)
Offre risultati a lungo termine
Se continui a condividere contenuti pertinenti che generano backlink, è probabile che ti classificherai continuamente in alto. A differenza del marketing a pagamento, i tuoi contenuti non scompariranno dopo aver smesso di pagare. Il tuo sito continuerà così ad attirare traffico indefinitamente.
Deriva traffico mirato
Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, puoi utilizzare parole chiave a coda lunga per perfezionare i termini di ricerca. L'utilizzo di strumenti locali può anche aiutarti a migliorare il traffico localizzato. Ti dà anche la possibilità di usufruire più rapidamente di informazioni utili per un segmento specifico di clienti target. Ricorda che la maggior parte delle persone usa Google per cercare una soluzione immediata per i propri problemi particolari. Pertanto, l'ottimizzazione dei motori di ricerca offre visibilità al tuo marchio alle persone che cercano la soluzione che offri.
Aiuta a stabilire un'autorità nella tua nicchia
Avvalendosi regolarmente di contenuti utili, ti affermi come un esperto nel tuo settore. La maggior parte delle persone inizierà a rivolgersi a te per consigli o ulteriori informazioni su un problema specifico.
La tua presenza costante nei risultati di ricerca ti renderà una voce rispettata nella tua nicchia. Pertanto, hai maggiori possibilità di essere selezionato quando un cliente non ha idea di quali marchi scegliere.
Espande la tua portata
Le persone spesso cercano informazioni online prima di acquistare qualsiasi cosa. In primo luogo passano attraverso recensioni e altre linee guida utili. Quando fornisci contenuti che soddisfano le aspettative dei tuoi clienti, è più probabile che ti classificherai più in alto. Di conseguenza, puoi attingere a una vasta rete di potenziali clienti oltre il livello locale e nazionale. Sempre più persone in tutto il mondo conosceranno la tua attività e potrai quindi raggiungere persone che non hanno mai sentito parlare dei tuoi prodotti ma potrebbero averne bisogno. Ad esempio, se vendi scarpe e vuoi creare fiducia con il cliente in modo che ritornino, pensa di scrivere un articolo sulle scarpe. Questo esempio mostra un articolo che può insegnarti come misurare la tua taglia di scarpe. A destra hanno link per acquistare i loro prodotti dopo che è stata creata la fiducia e ti hanno fornito informazioni.
Garantisce un maggiore ritorno sull'investimento
Se eseguita correttamente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca ha il potenziale per produrre risultati eccellenti. Svolge un ruolo fondamentale nello stabilire una solida presenza online per la tua attività, che inaugura una migliore crescita del business. Inoltre, è più probabile che attiri traffico ad alta conversione e aumenti la competitività della tua attività.
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Dà una leva alle piccole imprese
I proprietari di piccole imprese dovrebbero essere in prima linea per investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. È un modo molto conveniente ed efficace per assicurarsi una posizione di primo piano nei risultati di ricerca. Con le giuste strategie in atto, ti offre un terreno di gioco equo con altre aziende più importanti. Pertanto, hai le stesse possibilità di far crescere il tuo marchio senza alcun ostacolo dal monopolio del grande marchio nel tuo settore.
Svantaggi
Ci vuole tempo per vedere i risultati
Durante il confronto delle statistiche SEO e PPC, potrebbe essere necessario del tempo per ottenere ricompense da una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Un solo blog non sarà sufficiente per guadagnarti un posizionamento migliore poiché i motori di ricerca richiedono del tempo per indicizzare i tuoi contenuti. A seconda di come ottimizzi il tuo sito, può richiedere da un mese a un anno. In PPC, inizierai a vedere immediatamente i risultati.
Richiede una manutenzione continua
Per stare al passo con i tuoi concorrenti, devi fare qualcosa di più della semplice ricerca di parole chiave. La strategia richiede aggiornamenti regolari dei contenuti, monitoraggio delle metriche e attrae sostanziali backlink. Se operi in una nicchia molto competitiva, potresti dover chiedere aiuto esterno per ottimizzare il tuo sito.
Modifica degli algoritmi
Gli algoritmi di Google pongono un'elevata incertezza. Potresti essere in cima alla classifica in una volta, ma potresti cadere enormemente nell'altro momento. Tutti gli sforzi che fai per portare il tuo sito web nella prima pagina dei risultati di ricerca potrebbero essere influenzati se Google rilascia una nuova modifica dell'algoritmo. Esistono modi per tenere traccia dei cambiamenti dell'algoritmo di Google in "meteo", ad esempio SERoundtable:
(Credito immagine: cresci con Studio)
Non ha garanzie per i risultati
Puoi aggiornare i tuoi contenuti e altre funzionalità vitali del sito Web e comunque non arrivare alla prima pagina dei risultati della ricerca. Ricorda che è improbabile che la maggior parte degli utenti scorri oltre questa pagina. Tuttavia, l'ottimizzazione dei motori di ricerca non garantisce un posizionamento elevato.
Non hai il pieno controllo
Questa strategia non ti dà il controllo sul tipo e sul livello di traffico che genererai dai tuoi sforzi di marketing. Ciò che potresti pensare che sia importante nel ranking dei risultati di ricerca potrebbe fornire risultati opposti a quelli che ti aspetti. Solo Google ha il controllo totale.
Rischi la penalizzazione
L'ottimizzazione per i motori di ricerca richiede che tu sia sempre al top del tuo gioco e ti adatti ai nuovi requisiti di Google. Ad esempio, potresti essere penalizzato se non aggiorni il tuo sito per renderlo più reattivo.
Concorrenza rigida
La maggior parte delle aziende utilizza questa strategia di marketing digitale. In uno spazio molto saturo, la concorrenza può sembrare un po' rigida per i principianti. Pertanto, devi prepararti per una corsa costante. Una società quotata in cima può trovarsi molto al di sotto poiché i concorrenti utilizzano continuamente altre strategie più sagge.
Vantaggi e svantaggi del PPC
Prima di tuffarsi nei pregi e nei demeriti, sarebbe meglio prima capire cos'è un PPC. È l'acronimo di Pay Per Click, una strategia di marketing online che ti consente di inserire annunci su un sito, ma paghi una commissione ogni volta che un utente fa clic su di esso. La tecnica ha una propria serie di vantaggi e svantaggi, come discusso di seguito;
Vantaggi
È conveniente
In base al significato PPC descritto sopra, paghi solo per i clic che guadagni. Durante l'utilizzo di questa strategia, lo spreco è minimo poiché paghi quando i visitatori fanno clic sull'annuncio e vengono indirizzati al tuo sito. Garantisce quindi un buon rapporto qualità-prezzo.
È facilmente regolabile
A volte, devi impegnarti di più nelle aree che funzionano meglio per te durante le tue campagne di marketing. Durante l'utilizzo delle campagne PPC, puoi facilmente apportare le revisioni necessarie per soddisfare le nuove tendenze e gli sviluppi nel tuo campo.
Puoi assumere il pieno controllo delle tue campagne
PPC ti dà il pieno controllo su ciò che sarà sul tuo annuncio, sul pubblico che raggiungerà e sui suoi contenuti. Inoltre, puoi scegliere le parole chiave giuste che corrispondono alla tua campagna. Pertanto, ti consente di filtrare il traffico non necessario, ottimizzare l'esperienza dell'utente e raggiungere il tuo mercato di riferimento sia a livello locale che internazionale.
Genera traffico rapidamente
Non appena un annuncio viene pubblicato, può generare traffico sul tuo sito nel più breve tempo possibile. Pertanto, è un'opzione migliore, soprattutto quando vuoi vedere risultati rapidi nei tuoi sforzi di marketing.
Puoi controllare il tuo budget
Le campagne PPC hanno modelli rispettosi del budget che ti consentono di impostare un importo particolare che intendi utilizzare. Pertanto, la strategia attira anche i proprietari di piccole imprese poiché spendi solo ciò che sei disposto a pagare per ogni annuncio.
Migliore posizionamento e visibilità
La pubblicità Pay Per Click consente ai tuoi annunci di apparire su siti ad alto traffico. Puoi quindi commercializzare i tuoi prodotti o servizi in popolari portali web, motori di ricerca e social network. Ad esempio, ecco un annuncio PPC che è stato posizionato nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca:
Svantaggi
Non garantisce il successo
Vale la pena notare che il marketing PPC non garantirà sempre un aumento delle vendite o delle conversioni. Pertanto, devi sapere come gestirlo correttamente per raggiungere gli obiettivi della tua campagna.
Può generare traffico spazzatura
In alcuni casi, i tuoi concorrenti potrebbero fare clic sui tuoi annunci per accumulare spese. Il numero di clic può essere allettante in termini di statistiche, ma è terribile per i tuoi obiettivi e le tue finanze. Tieni presente che i proprietari di siti Web e i motori di ricerca non considerano se hai generato profitti. Pagherai comunque in base al numero di clic. Pertanto, la gestione della campagna PPC è fondamentale per sapere se hai le conversioni e il pubblico giusti.
Potrebbe costarti molto se non gestisci correttamente la tua campagna
Per quanto PPC possa generare conversioni in modo conveniente, può anche superare il tuo budget. Nella maggior parte dei casi, ciò accade quando entri in una guerra di offerte con i tuoi concorrenti per le parole chiave. Nonostante faccia tutti gli sforzi necessari per ottenere un primo posto negli elenchi di annunci, non dovresti spendere più del tuo costo stimato. Puoi decidere di utilizzare parole chiave specifiche che sono meno costose e indirizzare il mercato desiderato invece dei termini ampiamente ricercati. Pertanto, finirai per rispettare il tuo budget iniziale.
Richiede un grande investimento di tempo
Durante l'utilizzo delle tecniche di marketing PPC, devi investire molto tempo nell'ottimizzazione per ottenere i migliori risultati.
Richiede Abilità
Tieni presente che può essere necessaria un po' di pratica per impostare una campagna di marketing efficace. Tuttavia, vari campi di carriera SEO vs PPC forniscono un'ottima piattaforma per infondere le competenze necessarie degli inserzionisti. In alcuni casi, puoi anche prendere in considerazione un'agenzia specializzata.
Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.
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Integrazione SEO e PPC
Se hai le capacità, sarebbe meglio combinare il marketing PPC con l'ottimizzazione dei motori di ricerca. La maggior parte delle volte, le persone preferiscono iniziare con PPC per risultati immediati. Tuttavia, perderai i vantaggi del ranking organico se non lo integrerai nei tuoi piani di marketing digitale. Tuttavia, se ti affidi esclusivamente all'ottimizzazione dei motori di ricerca, potresti perdere sostanziali opportunità di vendita attraverso gli annunci PPC.
Sebbene l'ottimizzazione dei motori di ricerca sembri piuttosto potente del PPC a lungo termine, quest'ultimo è un ottimo modo per ottenere un rapido traffico iniziale e mantenere la tua posizione coerente. Entrambe le strategie hanno i loro pregi e difetti, ma invece di scegliere tra carriera SEO e PPC, sarebbe saggio concentrarsi su entrambi.
Se usati insieme, hai la possibilità di goderti i punti di forza di entrambe le strategie compensando le qualità negative. Ecco i vantaggi dell'integrazione SEO e PPC.
Porta a un migliore targeting per parole chiave
La ricerca per parole chiave è una parte essenziale del PCC e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Entrambe le strategie utilizzano strumenti diversi per determinare la giusta strategia per le parole chiave per la tua campagna. Il vantaggio più significativo della combinazione dei due metodi è che otterrai informazioni migliori sulle migliori parole chiave da utilizzare. Ad esempio, puoi utilizzare i dati di ranking organici per determinare le parole chiave più appropriate per rendere più efficaci le tue campagne PPC. Ecco uno strumento che può darti consigli per le tue parole chiave PPC:
(Credito immagine: SEMrush)
Raddoppia la visibilità del tuo sito
Se hai PPC e SEO che lavorano insieme, aumenti la tua presenza sui motori di ricerca. Come accennato in precedenza, se ottimizzi la tua pagina in modo appropriato, è più probabile che ti classificherai più in alto. D'altra parte, PPC consente anche ai tuoi annunci di apparire nella prima pagina quando qualcuno cerca servizi o prodotti correlati ai tuoi. Quindi, quando combini entrambe le strategie, il tuo marchio domina i risultati di ricerca e attirerai l'attenzione della maggior parte degli utenti.
Aumenta la percentuale di clic
PPC può aiutarti a recuperare i clic e gli interessi dei motori di ricerca persi da ricerche che altrimenti avresti perso utilizzando un'unica strategia. L'aumento dell'esposizione ti consente di generare più clic sia dai ranking dei motori di ricerca a pagamento che da quelli guadagnati.
La pubblicità PPC aiuta a riportare i visitatori organici al tuo sito
Puoi creare una campagna PPC per indirizzare quei clienti che sono atterrati sulla tua pagina web in modo organico ma non hanno convertito. Crea una campagna di remarketing per ricordare ai visitatori un acquisto che non hanno completato o offri loro sconti interessanti. Il remarketing ti tiene davanti alla concorrenza e aumenta le conversioni. Per esempio:
(Credito immagine: giornale del motore di ricerca)
Riduce i costi
Confrontando le statistiche SEO e PPC, puoi utilizzare i dati per ridurre le spese inutili. Se hai un budget limitato, scegli di classificarti organicamente per le parole chiave costose. Puoi anche utilizzare i dati SEO per determinare le parole chiave con il rendimento più elevato e utilizzarle nelle tue campagne PPC. Se noti che generi una quantità significativa di traffico da una posizione particolare, puoi modificare i tuoi annunci PPC per indirizzare questo segmento di clienti in modo più efficace.
La strategia più applicabile in diverse situazioni
Nessuna delle due strategie è migliore o peggiore dell'altra. Tuttavia, la collaborazione tra PPC e SEO tende a portare i migliori risultati. Tuttavia, in alcune situazioni, una strategia può avere più senso dell'altra. Ad esempio, se hai un'offerta una tantum, potresti prendere in considerazione il PPC. L'ottimizzazione dei motori di ricerca potrebbe richiedere più tempo e le tue intenzioni potrebbero essere esaurite prima ancora di classificarti. Tuttavia, opta per PPC se desideri aumentare la consapevolezza, presentare un prodotto innovativo o hai bisogno di risultati rapidi.
D'altra parte, se miri a ottenere risultati coerenti, l'ottimizzazione dei motori di ricerca ti aiuterà a ottenere un traffico sostenibile. Funziona meglio anche quando si desidera creare un sito di autorità per soddisfare una nicchia specifica. Puoi anche usarlo per aumentare il valore del tuo sito, soprattutto se prevedi di venderlo.
Gli acquirenti preferiscono un sito ottimizzato poiché non richiede il monitoraggio attivo della campagna come in PPC.
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Sia PPC che SEO sono ottime strategie di marketing digitale. Con il ranking organico, non è necessario pagare per il traffico del sito Web o per creare nuovi annunci. D'altra parte, le campagne PPC ti daranno un impatto immediato a un costo. Sulla base del significato SEO e PPC descritto sopra, entrambe le strategie differiscono, ma funzionano meglio se combinate. Dopotutto, sarebbe d'aiuto se sfruttassi tutti i canali di marketing adatti alla tua attività per ottenere risultati ottimali.
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