Der Feiertags-GIF-Leitfaden des Vermarkters

GIFs haben endlich ihren Moment. Nachdem sie jahrelang ignoriert und als alt ( was sie in Computerjahren sowieso sind ) und albern (das ist Teil des Charmes!) abgetan wurden, haben die Leute in den letzten Jahren begonnen, GIFs in all ihrer einfachen, altmodischen Pracht zu umarmen. Und warum nicht? Sie sind einprägsam, unterhaltsam und einfach zu bedienen.

GIFs lassen sich leicht in E-Mails einfügen oder verwenden, wenn Sie mit Freunden Nachrichten senden, aber sie sind auch ein wertvolles Werkzeug für Vermarkter: insbesondere, wenn Sie Kanäle wie E-Mail und In-App-Nachrichten verwenden, die Rich Content unterstützen. Effektiv eingesetzt, können sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen, Ihre Reichweite abwechslungsreich und interessant halten und die einzigartige Stimme Ihrer Marke unterstützen.

Das ist immer hilfreich, aber während der Ferienzeit ist es unerlässlich, wenn es so viele Feiern, Veranstaltungen und glänzende Objekte gibt, um Ihre Kunden von Ihrer Kontaktaufnahme abzulenken. Die Verwendung von GIFs in Ihren Nachrichten kann eine großartige Möglichkeit sein, diese Ablenkungen auf unterhaltsame und unbeschwerte Weise zu bekämpfen.

Was genau ist ein GIF?

Auf der einfachsten Ebene handelt es sich um ein digitales Bildformat ähnlich wie JPEGs und PNG-Dateien. Aber während GIFs für Standbilder verwendet werden können, rührt ihre Popularität von ihrer Fähigkeit her, einfache Animationen zu unterstützen. Diese animierten GIFs enthalten mehrere Bilder, die automatisch nacheinander erscheinen und einen Effekt erzeugen, der ein Bild und einen Videoclip mischt.

GIFs haben nur 256 Farben, verglichen mit den Millionen, die man heute in hochauflösenden Bildern und Videos sieht, und unterstützen keinen Ton (deshalb verwenden so viele geschriebenen Text, um das Bild zu ergänzen), was ihnen ein einzigartiges Erscheinungsbild und mehr verleiht als ein bisschen retro.

Aussprache: „Ghif“ vs. „Jif“

Dies ist eine große Sache. Aus irgendeinem Grund ist die korrekte Aussprache des Wortes „GIF“ seit Jahren ein großer Streitpunkt.

Steve Wilhite, der das Team leitete, das das GIF erstellt hat, hat argumentiert, dass es „JIF“ heißen sollte, wie Mutters Lieblingsmarke Erdnussbutter. 70 % der Menschen weltweit sagen es jedoch mit einem harten „G“-Laut, und das ist die Aussprache , die vom Oxford English Dictionary (OED) unterstützt wird. Wie auch immer Sie sich entscheiden, GIF auszusprechen, Sie sollten wahrscheinlich bereit sein, dass jemand anderer Meinung ist.

GIFs: Eine kurze Geschichte

• 1987 : Das GIF-Format wird erstmals von Wilhite und seinem Team bei CompuServe erstellt
• 1989 : Das Format wird so aktualisiert , dass das heutige animierte GIF möglich wurde
• 1993 : Marc Andreessen (heute bekannt für seine überaus erfolgreiche Venture-Capital-Karriere und seinen eiförmigen Kopf ) gründet das Tag für den damals dominierenden Netscape Navigator-Webbrowser, wodurch animierte GIFs zum ersten Mal allgemein sichtbar wurden
• 1993–2000 : Vieles davon:

…und das:

…und das:

• 2000–02 : DotCom-Blase platzt; Web 2.0 nimmt Gestalt an; GIFs gelten als Nachrichten von gestern
• 2003 : Die Feiertagsfolge von The OC , aus der dieses GIF aus der Luft genommen wurde (ja, es ist so lange her):

• 2007–11 : GIFs fühlen sich wieder cool an
• 2012 : 25-jähriges Jubiläum des GIF; die OED kürt „GIF“ zu ihrem Wort des Jahres
• 2015 : GIFs sind so, dass Sie hier sind und einen Blogbeitrag darüber lesen (danke übrigens dafür)

Wann Sie GIFs in Ihrer Urlaubsarbeit verwenden sollten (und wann Sie sie vermeiden sollten)

Bevor Sie darüber nachdenken, animierte GIFs in Ihren Nachrichten an Kunden zu verwenden, ist es wichtig, dass Sie sich über die Vorteile im Klaren sind, die dieses Format bringen kann. Sie sollten erwägen, Ihrer Kontaktaufnahme ein GIF hinzuzufügen, wenn Sie:

Fangen Sie das Auge ein

Es ist wichtig, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen. Sie können eine großartige Werbeaktion anbieten, aber wenn Kunden die Reichweite ignorieren, die Sie senden, um sie anzukündigen, wird es nicht der Erfolg sein, der es sein könnte. Da sie ansonsten bewegungslosen Nachrichten Bewegung verleihen, sind GIFs eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum dazu zu bringen, zweimal hinzusehen. Und weil sie sich endlos wiederholen, gibt es keinen Endpunkt, an dem Kunden aufgefordert werden, das Ansehen zu beenden und ihre Aufmerksamkeit anderen Dingen zuzuwenden.

Fügen Sie Humor hinzu

Das mag offensichtlich klingen, aber die Leute lachen gerne. Humor entspannt uns, schweißt zusammen, hilft uns durch die Höhen und Tiefen des Alltags. Eine Nachricht, die Ihre Kunden zum Lachen bringt, ist eine, die sie lesen und mit der sie sich beschäftigen werden. GIFs sind eine schnelle Möglichkeit, Ihren Nachrichten etwas Humor zu verleihen. Und es gibt so viele lustige GIFs, dass Sie fast immer eines finden können, das gut zu Ihrer Reichweite passt.

Halten Sie die Dinge bissig

Sicher, Sie könnten Ihre Kunden dazu bringen, in einer Nachricht auf einen Deep-Link zu klicken, der sie zu einer Seite führt, auf der sie erneut klicken müssen, um mit der Wiedergabe eines Videos zu beginnen. Oder Sie können ihnen die Höhepunkte dieses Videos direkt in der Nachricht selbst zeigen (denken Sie insbesondere an E-Mails), indem Sie ein animiertes GIF hinzufügen. Das erleichtert Ihren Kunden die Arbeit und bringt den Punkt auf den Punkt, ohne ihre Aufmerksamkeit zu fordern, die sie möglicherweise einfach ignorieren.

Ton beeinflussen

Wenn es um die Übermittlung von Informationen geht, sind visuelle Bilder besser als Text, und das gilt auch für GIFs. Das können konkrete Informationen sein (z. B. wie ein Produkt aussieht), aber GIFs können auch eine nette Möglichkeit sein, den Ton Ihrer Botschaft auf einen Blick zu vermitteln. Schauen Sie sich das obige GIF an und denken Sie darüber nach, wie schwierig es wäre, seine Stimmung in ein oder zwei Sätzen einzufangen.

Betonung hinzufügen

Stellen Sie sich für eine Sekunde vor, dass Ihre Marke einen Nach-Weihnachts-/Vor-Silvester-Ausverkauf hat. Die Verwendung eines animierten GIFs wie dem obigen erregt nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden: Es lenkt ihre Aufmerksamkeit auch auf den spezifischen Pitch, den Sie in Ihrer Kontaktaufnahme machen, wodurch es einfacher wird, sie davon zu überzeugen, auf den Aufruf der Nachricht zu achten Aktion.

Andererseits braucht nicht jede Nachricht ein animiertes GIF. Um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen nicht kontraproduktiv sind, vermeiden Sie Folgendes:

Schlechte Auflösung oder schwer verständliche GIFs

Nun ist es wahr, dass weniger als makellose Grafiken Teil des Erbes von GIFs sind. Aber denken Sie zweimal darüber nach, bevor Sie eines verwenden, bei dem die Auflösung so schlecht ist (oder der Text so schwer zu lesen ist), dass Kunden ihre Zeit damit verbringen könnten, das GIF zu entschlüsseln, anstatt darauf zu achten, was Sie zu vermitteln versuchen.

Eine unangenehme Passform für Ihre Botschaft oder Marke

Nur weil ein GIF Ihnen ins Auge fällt oder Sie zum Lachen bringt, bedeutet das nicht unbedingt, dass es gut zu einer bestimmten Kampagne (oder zu Ihrer bestimmten Marke) passt. Im Kern ist ein GIF nur eine andere Art von visuellem Bild. Und genau wie bei anderen visuellen Bildern sollten Sie immer sicherstellen, dass die Bilder, die Sie verwenden, zu Ihren Botschaften beitragen und nicht von dem ablenken, was Sie erreichen möchten.

Überbeanspruchung

GIFs machen viel Spaß. Und sie sind so einfach zu bedienen, dass Sie darauf achten müssen, sie nicht zu oft zu verwenden. Ein Teil dessen, was GIFs so effektiv macht, ist, dass die Aufnahme in Ihre Reichweite diese Botschaften besonders und überraschend erscheinen lässt. Aber dieses Gefühl wird verschwinden, wenn Sie ein GIF in jede andere Kampagne einfügen. Stellen Sie sich GIFs wie ein Gewürz vor: etwas, das Geschmack hinzufügen kann, aber etwas, von dem die Leute krank werden, wenn Sie zu viel verwenden.

Wo bekommt man GIFs?

Sobald Sie sich entschieden haben, GIFs zu Ihren Messaging-Kampagnen hinzuzufügen, müssen Sie einige Schritte ausführen, bevor Sie mit dem Senden beginnen können. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre mobile Marketing- oder Messaging-Plattform es Ihnen ermöglicht, GIFs in Ihrer Reichweite zu verwenden. ( Appboy tut es , aber wenn Sie eine andere Lösung verwenden, sollten Sie nachsehen.) Zweitens müssen Sie einige GIFs in die Hände bekommen. Das heißt, Sie müssen:

Finden Sie GIFs

Das Internet ist voll mit GIFs. Aber wenn Sie nach einer durchsuchbaren Clearingstelle für GIFs aller Art suchen, ist Giphy ein guter Ausgangspunkt. (Von dort stammen zum Beispiel all diese GIFs.) Wir empfehlen auch Buffer's Mood Board und natürlich Tumblr.

UND/ODER

Erstellen Sie Ihre eigenen GIFs

Dies ist etwas komplizierter, aber immer noch sehr machbar. Wenn Sie Ihre eigenen erstellen, können Sie außerdem die visuelle Identität, Produkte und Logos Ihrer Marke integrieren. Wenn Sie die Tumblr-App haben, haben sie gerade eine neue GIF-Maker-Funktion hinzugefügt , oder Sie können eines der Tools ausprobieren, die in dieser soliden Anleitung zum Erstellen von GIFs aufgeführt sind .

Das Wesentliche

GIFs erhellen Ihre Reichweite, werfen eine neue Perspektive auf Dinge, die Sie zuvor gesehen haben, bringen Kunden zum Lachen und Nachdenken und Aufmerksamkeit. Sie sind leicht zu finden, einfach zu verwenden, und obwohl es sie schon seit 28 Jahren gibt, stehen GIFs noch ganz am Anfang. Probieren Sie sie also aus: Sie werden es nicht bereuen.