Świąteczny przewodnik po GIF-ach marketera

GIFy w końcu mają swój moment. Po latach ignorowania i odrzucania jako starych ( co w każdym razie są, w latach komputerowych ) i głupkowatych (to część uroku!), w ostatnich latach ludzie zaczęli przyjmować GIF-y w całej ich prostej, oldschoolowej chwale. Czemu nie? Są niezapomniane, zabawne i łatwe w użyciu.

GIF-y są łatwe do umieszczenia w wiadomościach e-mail lub użycia, gdy komunikujesz się ze znajomymi, ale są również cennym narzędziem dla marketerów: zwłaszcza, gdy korzystasz z kanałów, takich jak e-mail i wiadomości w aplikacji, które obsługują bogatą zawartość. Skutecznie użyte mogą przyciągnąć uwagę klientów, sprawić, że Twój zasięg będzie zróżnicowany i interesujący, a także wspierać unikalny głos Twojej marki.

Jest to zawsze pomocne, ale jest niezbędne w okresie świątecznym, kiedy jest tak wiele uroczystości, wydarzeń i błyszczących przedmiotów, które odwracają uwagę klientów od Twojego zasięgu. Używanie GIF-ów w wiadomościach może być świetnym sposobem na zwalczanie tych zakłóceń w zabawny, beztroski sposób.

Czym dokładnie jest GIF?

Na najprostszym poziomie jest to cyfrowy format obrazu podobny do plików JPEG i PNG. Ale chociaż GIF-y mogą być używane do zdjęć, ich popularność wynika z ich zdolności do obsługi prostych animacji. Te animowane pliki GIF zawierają wiele obrazów, które automatycznie pojawiają się jeden po drugim, tworząc efekt łączący obraz i klip wideo.

GIF-y mają tylko 256 kolorów, w porównaniu z milionami widzianymi w dzisiejszych obrazach i filmach w wysokiej rozdzielczości, i nie obsługują dźwięku (dlatego tak wiele osób używa tekstu pisanego do uzupełnienia obrazu), nadając im wyjątkowy wygląd i więcej niż trochę retro.

Wymowa: „Ghif” kontra „Jif”

Ten jest duży. Z jakiegoś powodu prawidłowa wymowa słowa „GIF” od lat jest główną kością niezgody.

Steve Wilhite, który kierował zespołem, który stworzył GIF, przekonywał, że powinno się to nazywać „JIF”, jak ulubiona marka masła orzechowego mamy. Jednak 70% ludzi na całym świecie mówi to twardym „G” i jest to wymowa obsługiwana przez Oxford English Dictionary (OED). Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się wymówić GIF, prawdopodobnie powinieneś być gotowy na to, że ktoś się z tobą nie zgodzi.

GIF: krótka historia

• 1987 : Format GIF został po raz pierwszy stworzony przez Wilhite'a i jego zespół w CompuServe
• 1989 : Format jest aktualizowany w sposób, który umożliwił dzisiejszy animowany GIF
• 1993 : Marc Andreessen (dziś najbardziej znany ze swojej niezwykle udanej kariery venture capital i głowy w kształcie jajka ) tworzy dla dominującej wówczas przeglądarki internetowej Netscape Navigator, dzięki czemu animowane pliki GIF są po raz pierwszy szeroko widoczne
• 1993-2000 : Wiele z tego:

…i to:

…i to:

• 2000-02 : pęka bańka DotCom; Web 2.0 zaczyna nabierać kształtu; GIF-y postrzegane jako wczorajsze wiadomości
• 2003 : Świąteczny odcinek The OC , w którym ten GIF został zabrany z anten (tak, to było tak dawno temu):

• 2007–11 : GIF-y znów są fajne
• 2012 : 25-lecie GIF; OED nazywa „GIF” słowem roku
• 2015 : GIF-y są tak bardzo, że czytasz o nich post na blogu (dziękuję za to przy okazji)

Kiedy używać GIF-ów w świątecznym zasięgu (a kiedy ich unikać)

Zanim zaczniesz myśleć o wykorzystaniu animowanych GIF-ów w wiadomościach do klientów, upewnij się, że jasno określisz korzyści, jakie może przynieść ten format. Powinieneś rozważyć dodanie GIF-a do swojego zasięgu, jeśli chcesz:

Przyciągają wzrok

Niezbędne jest przyciągnięcie uwagi klientów. Możesz oferować świetną promocję, ale jeśli klienci zignorują informację, którą wysyłasz, ogłaszając ją, nie będzie to taki sukces, jaki mógłby odnieść. Ponieważ dodają ruch do nieruchomych wiadomości, GIF-y to świetny sposób, aby skłonić odbiorców do dwukrotnego spojrzenia. A ponieważ zapętlają się w nieskończoność, nie ma punktu końcowego, w którym klienci będą musieli przestać oglądać i skierować swoją uwagę gdzie indziej.

Dodaj humor

To może wydawać się oczywiste, ale ludzie lubią się śmiać. Humor nas odpręża, łączy, pomaga przebrnąć przez wzloty i upadki codziennego życia. Wiadomość, która rozśmiesza Twoich klientów, to ta, którą przeczytają i z którą się zaangażują. GIF-y to szybki sposób na dodanie humoru do wiadomości. I jest tak wiele zabawnych GIF-ów, że prawie zawsze możesz znaleźć taki, który dobrze pasuje do twojego zasięgu.

Trzymaj rzeczy zgryźliwe

Jasne, możesz sprawić, że klienci klikną precyzyjny link w wiadomości, który przeniesie ich na stronę, na której muszą kliknąć ponownie, aby zacząć oglądać film. Możesz też pokazać im najważniejsze elementy tego filmu bezpośrednio w samej wiadomości (szczególnie pomyśl o e-mailu), dodając animowany GIF. Ułatwi to twoim klientom i przekaże sprawę bez stawiania na ich uwadze wymagań, które mogliby po prostu zignorować.

Ton wpływu

Jeśli chodzi o przekazywanie informacji, obrazy wizualne robią to lepiej niż tekst, i dotyczy to również GIF-ów. Mogą to być konkretne informacje (takie jak wygląd produktu), ale GIF-y mogą być również świetnym sposobem na przekazanie tonu wiadomości na pierwszy rzut oka. Spójrz na powyższy GIF i zastanów się, jak trudno byłoby uchwycić jego odczucie w zdaniu lub dwóch.

Dodaj nacisk

Wyobraź sobie przez chwilę, że Twoja marka ma przedświąteczną/przedsylwestrową wyprzedaż. Korzystanie z animowanego GIF-a, takiego jak ten powyżej, nie tylko przykuwa uwagę klientów, ale także skupia ich uwagę na konkretnej prezentacji, którą tworzysz w swoim zasięgu, dzięki czemu łatwiej jest przekonać ich do zwrócenia uwagi na wezwanie do wiadomości. akcja.

Z drugiej strony nie każda wiadomość wymaga animowanego GIF-a. Aby upewnić się, że twoje wysiłki nie przyniosą efektu odwrotnego do zamierzonych, unikaj:

Zła rozdzielczość lub trudne do zrozumienia GIF-y

Teraz prawdą jest, że mniej niż nieskazitelne efekty wizualne są częścią dziedzictwa GIF-ów. Ale zastanów się dwa razy, zanim użyjesz takiego, w którym rozdzielczość jest tak słaba (lub tekst jest tak trudny do odczytania), że klienci mogą spędzać czas próbując rozszyfrować GIF, zamiast zwracać uwagę na to, co próbujesz przekazać.

Niezręczne dopasowanie do Twojej wiadomości lub marki

Tylko dlatego, że GIF przykuwa uwagę lub rozśmiesza, nie musi oznaczać, że dobrze pasuje do konkretnej kampanii (lub konkretnej marki). W istocie GIF to po prostu inny rodzaj obrazu wizualnego. I podobnie jak w przypadku innych obrazów wizualnych, zawsze powinieneś upewnić się, że te, których używasz, wnoszą wartość do twoich wiadomości, zamiast odwracać uwagę od tego, co próbujesz osiągnąć.

Nadużycie

GIF-y są świetną zabawą. Są tak łatwe w użyciu, że musisz uważać, aby nie używać ich zbyt często. Jednym z powodów, dla których GIF-y są tak skuteczne, jest to, że uwzględnienie ich w zasięgu sprawia, że ​​te wiadomości są wyjątkowe i zaskakujące. Ale to uczucie zniknie, jeśli wstawisz GIF-a do każdej innej kampanii. Pomyśl o GIF-ach jak o przyprawie: czymś, co może dodać smaku, ale coś, czego ludzie mają dość, jeśli używasz zbyt dużo.

Skąd bierzesz GIF-y?

Gdy zdecydujesz się zacząć dodawać GIF-y do swoich kampanii komunikacyjnych, musisz wykonać kilka kroków, zanim zaczniesz je wysyłać. Po pierwsze, musisz upewnić się, że Twoja platforma do marketingu mobilnego lub przesyłania wiadomości umożliwia korzystanie z GIF-ów w Twoim zasięgu. ( Appboy tak , ale jeśli używasz innego rozwiązania, powinieneś sprawdzić i zobaczyć.) Po drugie, musisz zdobyć kilka GIF-ów. Oznacza to, że musisz:

Znajdź GIF-y

Internet jest pełen GIF-ów. Ale jeśli szukasz przeszukiwalnego biura informacyjnego dla wszelkiego rodzaju GIF-ów, Giphy jest dobrym miejscem do rozpoczęcia. (Stąd na przykład pochodzą wszystkie te GIF-y.) Polecamy również Buffer's Mood Board i oczywiście Tumblr.

I/LUB

Twórz własne GIF-y

Jest to trochę bardziej skomplikowane, ale nadal bardzo wykonalne. Dodatkowo, tworząc własną, możesz włączyć tożsamość wizualną, produkty i logo swojej marki. Jeśli masz aplikację Tumblr, właśnie dodali nową funkcję tworzenia GIF-ów lub możesz wypróbować jedno z narzędzi wymienionych w tym solidnym przewodniku po tworzeniu GIF-ów .

Istota

GIF-y rozjaśniają Twój zasięg, dają nowe spojrzenie na rzeczy, które widziałeś wcześniej, sprawiają, że klienci się śmieją, myślą i zwracają uwagę. Są łatwe do znalezienia, łatwe w użyciu i chociaż istnieją od 28 lat, GIF-y dopiero się zaczynają. Więc spróbuj: będziesz zadowolony, że to zrobiłeś.