La guía GIF navideña del vendedor

Los GIF finalmente están teniendo su momento. Después de años de ser ignorados y descartados como viejos ( que lo son, en los años de la computadora, de todos modos ) y tontos (¡es parte del encanto!), En los últimos años, las personas han comenzado a adoptar los GIF en toda su simple gloria de la vieja escuela. ¿Y por qué no? Son memorables, divertidos y fáciles de usar.

Los GIF son fáciles de incluir en los correos electrónicos o de usar cuando se envían mensajes a amigos, pero también son una herramienta valiosa para los especialistas en marketing: especialmente cuando se usan canales como el correo electrónico y los mensajes dentro de la aplicación que admiten contenido enriquecido. Usados ​​de manera efectiva, pueden captar la atención de sus clientes, mantener su alcance variado e interesante y respaldar la voz única de su marca.

Eso siempre es útil, pero es esencial durante la temporada navideña, cuando hay tantas celebraciones, eventos y objetos brillantes que distraen a sus clientes de su alcance. El uso de GIF en sus mensajes puede ser una excelente manera de combatir esas distracciones de una manera divertida y alegre.

¿Qué es un GIF, exactamente?

En el nivel más simple, es un formato de imagen digital similar a los archivos JPEG y PNG. Pero si bien los GIF se pueden usar para imágenes fijas, su popularidad se debe a su capacidad para admitir animaciones simples. Estos GIF animados contienen múltiples imágenes que aparecen automáticamente una tras otra, creando un efecto que combina una imagen y un videoclip.

Los GIF solo cuentan con 256 colores, en comparación con los millones que se ven en las imágenes y videos de alta definición actuales, y no son compatibles con el sonido (es por eso que muchos usan texto escrito para complementar la imagen), lo que les da una apariencia única y más. que un poco retro.

Pronunciación: “Ghif” vs. “Jif”

Este es un grande. Por alguna razón, la pronunciación correcta de la palabra "GIF" ha sido una gran manzana de la discordia durante años.

Steve Wilhite, quien dirigió el equipo que creó el GIF, argumentó que debería decirse "JIF", como la marca de mantequilla de maní favorita de mamá. Sin embargo, el 70 % de las personas en todo el mundo lo dicen con un sonido "G" fuerte, y esa es la pronunciación respaldada por el Oxford English Dictionary (OED). Entonces, sin importar cómo decidas pronunciar GIF, probablemente deberías estar listo para que alguien no esté de acuerdo contigo.

GIF: una breve historia

• 1987 : Wilhite y su equipo de CompuServe crean por primera vez el formato GIF.
• 1989 : el formato se actualiza de manera que hizo posible el GIF animado de hoy
• 1993 : Marc Andreessen (hoy más conocido por su exitosa carrera en capital de riesgo y su cabeza en forma de huevo ) crea la etiqueta para el entonces dominante navegador web Netscape Navigator, haciendo que los GIF animados sean ampliamente visibles por primera vez
• 1993–2000 : Mucho de esto:

…y esto:

…y esto:

• 2000–02 : estalla la burbuja DotCom; La Web 2.0 empieza a tomar forma; GIF vistos como noticias de ayer
• 2003 : El episodio de temática navideña de The OC del que se tomó este GIF (sí, fue hace tanto tiempo):

• 2007–11 : los GIF comienzan a sentirse geniales nuevamente
• 2012 : 25 aniversario del GIF; el OED nombra a “GIF” como su palabra del año
• 2015 : Los GIF son tan importantes que aquí estás, leyendo una publicación de blog sobre ellos (gracias por eso, por cierto)

Cuándo usar GIF en su campaña navideña (y cuándo evitarlos)

Antes de comenzar a pensar en usar GIF animados en sus mensajes a los clientes, es importante asegurarse de tener claros los beneficios que puede traer este formato. Debería considerar agregar un GIF a su alcance si desea:

Atrapa el ojo

Captar la atención de tus clientes es fundamental. Puedes estar ofreciendo una gran promoción, pero si los clientes ignoran el alcance que envías para anunciarla, no tendrá el éxito que podría tener. Debido a que agregan movimiento a los mensajes que de otro modo estarían inmóviles, los GIF son una excelente manera de hacer que su audiencia mire dos veces. Y debido a que se repiten sin cesar, no hay un punto final en el que se indique a los clientes que dejen de mirar y centren su atención en otra parte.

Añadir humor

Esto puede sonar obvio, pero a la gente le gusta reírse. El humor nos relaja, nos une, nos ayuda a superar los altibajos de la vida cotidiana. Un mensaje que haga reír a sus clientes es uno que van a leer y con el que interactuarán. Los GIF son una forma rápida de añadir algo de humor a tus mensajes. Y hay tantos GIF divertidos por ahí que casi siempre puedes encontrar uno que encaje bien con tu alcance.

Mantén las cosas ágiles

Claro, podría hacer que sus clientes hagan clic en un enlace profundo en un mensaje que los lleve a una página en la que deben hacer clic nuevamente para comenzar a ver un video. O puede mostrarles los aspectos más destacados de ese video directamente en el mensaje (piense especialmente en el correo electrónico) agregando un GIF animado. Eso hará que las cosas sean más fáciles para sus clientes y transmitirá el mensaje sin exigir su atención que podrían simplemente ignorar.

Tono de influencia

Cuando se trata de comunicar información, las imágenes visuales lo hacen mejor que el texto, y eso también se aplica a los GIF. Esa puede ser información concreta (como el aspecto de un producto), pero los GIF también pueden ser una buena manera de transmitir el tono de su mensaje de un vistazo. Mire el GIF de arriba y piense en lo difícil que sería capturar su sensación en una oración o dos.

Agregar énfasis

Imagine por un segundo que su marca está teniendo una venta posterior a la Navidad o antes de la víspera de Año Nuevo. El uso de un GIF animado como el de arriba no solo capta la atención de sus clientes: también enfoca su atención en el tono específico que está haciendo en su alcance, lo que facilita convencerlos de que presten atención a la llamada del mensaje a acción.

Por otro lado, no todos los mensajes necesitan un GIF animado. Para asegurarse de que sus esfuerzos no sean contraproducentes, evite:

Mala resolución o GIF difíciles de entender

Ahora, es cierto que las imágenes menos que prístinas son parte del patrimonio de los GIF. Pero piénselo dos veces antes de usar uno en el que la resolución sea tan mala (o el texto sea tan difícil de leer) que los clientes podrían pasar su tiempo tratando de descifrar el GIF en lugar de prestar atención a lo que está tratando de transmitir.

Un ajuste incómodo para su mensaje o marca

El hecho de que un GIF te llame la atención o te haga reír no significa necesariamente que sea una buena opción para una campaña en particular (o para tu marca en particular). En esencia, un GIF es solo otro tipo de imagen visual. Y al igual que con otras imágenes visuales, siempre debe asegurarse de que las que está utilizando aporten valor a sus mensajes, en lugar de distraer la atención de lo que está tratando de lograr.

Uso excesivo

Los GIF son muy divertidos. Y son tan fáciles de usar que debe tener cuidado de no usarlos con demasiada frecuencia. Parte de lo que hace que los GIF sean tan efectivos es que incluirlos en su alcance hace que esos mensajes se sientan especiales y sorprendentes. Pero ese sentimiento desaparecerá si incluye un GIF en todas las demás campañas. Piense en los GIF como una especia: algo que puede agregar sabor, pero algo de lo que la gente se cansa si usa demasiado.

¿Dónde consigues los GIF?

Una vez que haya decidido comenzar a agregar GIF a sus campañas de mensajería, debe seguir un par de pasos antes de poder comenzar a enviarlos. Primero, debe asegurarse de que su plataforma de mensajería o marketing móvil le permita utilizar GIF en su alcance. ( Appboy lo hace , pero si usa otra solución, debe verificar y ver). En segundo lugar, necesita tener en sus manos algunos GIF. Eso significa que necesitas:

Encuentra GIF

Internet está lleno de GIF. Pero si está buscando un centro de intercambio de información para buscar GIF de todo tipo, Giphy es un buen lugar para comenzar. (De ahí es de donde provienen todos estos GIF, por ejemplo). También recomendamos Mood Board de Buffer y, por supuesto, Tumblr.

Y/O

Haz tus propios GIF

Esto es un poco más complicado, pero todavía muy factible. Además, al hacer los suyos propios, puede incorporar la identidad visual, los productos y los logotipos de su marca. Si tiene la aplicación de Tumblr, acaban de agregar una nueva función de creación de GIF , o puede probar una de las herramientas enumeradas en esta sólida guía para crear GIF .

La esencia

Los GIF iluminan su alcance, dan una nueva perspectiva a las cosas que ha visto antes, hacen que los clientes se rían, piensen y presten atención. Son fáciles de encontrar, fáciles de usar y, aunque existen desde hace 28 años, los GIF apenas están comenzando. Así que pruébalos: te alegrarás de haberlo hecho.