營銷人員的節日 GIF 指南

GIF 終於迎來了自己的時刻。 經過多年被忽視並被視為陳舊（無論如何，在計算機時代）和愚蠢（這是魅力的一部分！）之後，近年來人們已經開始接受 GIF 的所有簡單、老式的榮耀。 那麼為何不？ 它們令人難忘、有趣且易於使用。

GIF 很容易在電子郵件中彈出或在您與朋友發送消息時使用，但它們也是營銷人員的寶貴工具：尤其是當您使用支持豐富內容的電子郵件和應用內消息等渠道時。 有效使用，它們可以吸引客戶的注意力，使您的外展活動多樣化和有趣，並支持您品牌的獨特聲音。

這總是有幫助的，但在節日期間它是必不可少的，因為有如此多的慶祝活動、活動和閃亮的物品來分散客戶的注意力。 在您的消息傳遞中使用 GIF 可以是一種以有趣、輕鬆的方式消除這些干擾的好方法。

究竟什麼是 GIF？

在最簡單的層面上，它是一種類似於 JPEG 和 PNG 文件的數字圖像格式。 但是，雖然 GIF 可以用於靜態圖片，但它們的流行源於它們支持簡單動畫的能力。 這些動畫 GIF 包含多個圖像，這些圖像會一個接一個地自動出現，創造出一種混合圖片和視頻剪輯的效果。

GIF 僅具有 256 種顏色，與當今高清圖片和視頻中的數百萬種顏色相比，並且不支持聲音（這就是為什麼這麼多使用書面文本來補充圖像的原因），賦予它們獨特的外觀和感覺比一點復古。

發音：“Ghif”與“Jif”

這是一個很大的。 出於某種原因，“GIF”這個詞的正確發音多年來一直是爭論的焦點。

領導創建 GIF 的團隊的 Steve Wilhite 認為它應該被稱為“JIF”，就像媽媽最喜歡的花生醬品牌一樣。 然而，全世界70% 的人用硬“G”音說它，這是牛津英語詞典(OED) 支持的發音。 因此，無論您決定如何發音 GIF，您都應該準備好讓別人不同意您的意見。

GIF：簡史

• 1987 : GIF 格式首先由 Wilhite 和他的CompuServe團隊創建
• 1989 :格式的更新使得今天的動畫 GIF 成為可能
• 1993 年：Marc Andreessen（如今以其巨大成功的風險投資生涯和蛋形腦袋而聞名）創建了為當時占主導地位的 Netscape Navigator Web 瀏覽器添加標籤，使動畫 GIF 首次廣泛可見
• 1993–2000 : 很多這樣的:

…和這個：

…和這個：

• 2000–02 : 互聯網泡沫破滅； Web 2.0 初具規模； 被視為昨天新聞的 GIF
• 2003 ： OC的假日主題劇集，這張 GIF 是從空中拍攝的（是的，那是很久以前的事了）：

• 2007–11 : GIF 又開始感覺很酷了
• 2012 : GIF 成立 25 週年； OED將“GIF”命名為年度詞彙
• 2015 : GIF 是如此的如此，你在這裡，閱讀一篇關於它們的博客文章（順便謝謝你）

何時在假期外展中使用 GIF（以及何時避免使用）

在您開始考慮在給客戶的消息中使用動畫 GIF 之前，確保您清楚這種格式可以帶來的好處是很重要的。 如果您想：您應該考慮在您的外展活動中添加 GIF：

吸引眼球

吸引客戶的注意力至關重要。 您可以提供很棒的促銷活動，但如果客戶忽略您發送的宣傳活動，那麼它就不會取得成功。 因為它們為原本靜止的消息添加了動感，所以 GIF 是讓您的觀眾多看兩眼的好方法。 而且由於它們無休止地循環播放，因此沒有終點會提示客戶停止觀看並將注意力轉移到其他地方。

添加幽默

這聽起來很明顯，但人們喜歡笑。 幽默讓我們放鬆，將我們聯繫在一起，幫助我們度過日常生活的起起落落。 讓您的客戶發笑的消息是他們將要閱讀和參與的消息。 GIF 是一種為您的信息添加幽默感的快捷方式。 那裡有很多有趣的 GIF，您幾乎總能找到一個非常適合您的外展活動的。

保持敏捷

當然，您可以讓您的客戶點擊消息中的深層鏈接，將他們帶到需要再次點擊才能開始觀看視頻的頁面。 或者，您可以通過添加動畫 GIF 在消息本身（尤其是電子郵件）中向他們展示該視頻的亮點。 這將使您的客戶的事情變得更容易，並在不要求他們注意的情況下讓他們明白這一點，而他們可能會忽略。

影響基調

在交流信息方面，視覺圖像比文本做得更好， GIF 也是如此。 這可以是具體的信息（例如產品的外觀），但 GIF 也可以是一目了然地傳達信息基調的巧妙方式。 看看上面的 GIF，想想用一兩句話來捕捉它的感覺是多麼困難。

添加重點

想像一下，您的品牌正在進行聖誕節後/新年前夜的促銷活動。 使用像上面這樣的動畫 GIF 不僅可以吸引客戶的注意力：它還可以將他們的注意力集中在您在外展活動中所做的特定宣傳上，從而更容易說服他們注意消息的呼籲行動。

另一方面，並非每條消息都需要動畫 GIF。 為確保您的努力不會適得其反，請避免：

分辨率不佳或 GIF 難以理解

現在，不那麼原始的視覺效果確實是 GIF 傳統的一部分。 但是，在使用分辨率太差（或文本很難閱讀）的分辨率之前，請三思而後行，以至於客戶可能會花時間嘗試破譯 GIF，而不是注意您試圖傳達的內容。

不適合您的信息或品牌

僅僅因為 GIF 吸引您的眼球或讓您發笑並不一定意味著它非常適合特定的活動（或您的特定品牌）。 本質上，GIF 只是另一種視覺圖像。 就像其他視覺圖像一樣，您應該始終確保您使用的圖像對您的信息有貢獻，而不是分散您想要完成的事情。

過度使用

GIF 很有趣。 而且它們非常易於使用，您需要注意不要過於頻繁地使用它們。 使 GIF 如此有效的部分原因在於，將它們包含在您的外展活動中會使這些信息感到特別和令人驚訝。 但是，如果您將 GIF 插入到其他所有廣告系列中，這種感覺就會消失。 將 GIF 想像成一種香料：可以增加風味，但如果使用過多，人們就會厭倦。

你從哪裡得到 GIF？

一旦您決定開始將 GIF 添加到您的消息傳遞活動中，您需要採取幾個步驟才能開始發送它們。 首先，您需要確保您的移動營銷或消息傳遞平台允許您在外展活動中使用 GIF。 （ Appboy 可以，但如果您使用其他解決方案，您應該檢查一下。）其次，您需要掌握一些 GIF。 這意味著您需要：

查找 GIF

互聯網上充斥著 GIF。 但是，如果您正在尋找各種 GIF 的可搜索票據交換所， Giphy是一個不錯的起點。 （例如，這就是所有這些 GIF 的來源。）我們還推薦 Buffer 的 Mood Board，當然還有 Tumblr。

和/或

製作自己的 GIF

這有點複雜，但仍然非常可行。 此外，通過自己製作，您可以整合品牌的視覺識別、產品和徽標。 如果你有 Tumblr 的應用程序，他們剛剛添加了一個新的 GIF 製作器功能，或者你可以嘗試這個創建 GIF的可靠指南中列出的工具之一。

要點

GIF 可以照亮您的外展活動，為您以前見過的事物提供新的視角，讓客戶發笑、思考和關注。 它們很容易找到、易於使用，儘管它們已經存在了 28 年，但 GIF 才剛剛起步。 所以試一試：你會很高興你做到了。