Le guide GIF des fêtes du marketeur

Les GIF ont enfin leur moment. Après des années passées à être ignorées et rejetées comme étant vieilles ( ce qu'elles sont, dans les années informatiques, de toute façon ) et maladroites (cela fait partie du charme !), ces dernières années, les gens ont commencé à adopter les GIF dans toute leur gloire simple et ancienne. Et pourquoi pas? Ils sont mémorables, amusants et faciles à utiliser.

Les GIF sont faciles à intégrer dans les e-mails ou à utiliser lorsque vous envoyez des messages à des amis, mais ils constituent également un outil précieux pour les spécialistes du marketing : en particulier lorsque vous utilisez des canaux tels que les e-mails et les messages intégrés à l'application qui prennent en charge le contenu riche. Utilisés efficacement, ils peuvent capter l'attention de vos clients, maintenir votre portée variée et intéressante et soutenir la voix unique de votre marque.

C'est toujours utile, mais c'est essentiel pendant la saison des fêtes, quand il y a tant de célébrations, d'événements et d'objets brillants pour distraire vos clients de votre rayonnement. L'utilisation de GIF dans votre messagerie peut être un excellent moyen de lutter contre ces distractions de manière amusante et légère.

Qu'est-ce qu'un GIF, exactement ?

Au niveau le plus simple, il s'agit d'un format d'image numérique similaire aux fichiers JPEG et PNG. Mais si les GIF peuvent être utilisés pour des images fixes, leur popularité découle de leur capacité à prendre en charge des animations simples. Ces GIF animés contiennent plusieurs images qui apparaissent automatiquement les unes après les autres, créant un effet qui mélange une image et un clip vidéo.

Les GIF ne comportent que 256 couleurs, par rapport aux millions d'images et de vidéos haute définition d'aujourd'hui, et ne prennent pas en charge le son (c'est pourquoi tant d'entre eux utilisent du texte écrit pour compléter l'image), ce qui leur donne un aspect unique et plus encore. qu'un peu rétro.

Prononciation : "Ghif" contre "Jif"

C'est un grand. Pour une raison quelconque, la prononciation correcte du mot "GIF" a été une pomme de discorde majeure pendant des années.

Steve Wilhite, qui a dirigé l'équipe qui a créé le GIF, a fait valoir qu'il devrait être dit "JIF", comme la marque de beurre de cacahuète préférée de maman. Cependant, 70 % des personnes dans le monde le disent avec un son "G" dur, et c'est la prononciation prise en charge par l'Oxford English Dictionary (OED). Donc, quelle que soit la façon dont vous décidez de prononcer GIF, vous devriez probablement être prêt à ce que quelqu'un soit en désaccord avec vous.

GIF : un bref historique

• 1987 : Le format GIF est créé pour la première fois par Wilhite et son équipe chez CompuServe
• 1989 : Le format est mis à jour de manière à rendre possible le GIF animé d'aujourd'hui
• 1993 : Marc Andreessen (aujourd'hui surtout connu pour sa carrière fructueuse dans le capital-risque et sa tête en forme d'œuf ) crée la tag pour le navigateur Web Netscape Navigator alors dominant, rendant les GIF animés largement visibles pour la première fois
• 1993–2000 : Beaucoup de ceci :

…et ça:

…et ça:

• 2000–02 : éclatement de la bulle DotCom ; Le Web 2.0 commence à prendre forme ; Les GIF considérés comme l'actualité d'hier
• 2003 : L'épisode sur le thème des vacances de The OC dont ce GIF a été tiré des airs (oui, c'était il y a si longtemps) :

• 2007–11 : Les GIF redeviennent cool
• 2012 : Les 25 ans du GIF ; l'OED désigne "GIF" comme son mot de l'année
• 2015 : Les GIF sont tellement là que vous êtes en train de lire un article de blog à leur sujet (merci pour ça au fait)

Quand utiliser les GIF dans votre campagne de vacances (et quand les éviter)

Avant de commencer à penser à utiliser des GIF animés dans vos messages aux clients, il est important de vous assurer que vous êtes clair sur les avantages que ce format peut apporter. Vous devriez envisager d'ajouter un GIF à votre diffusion si vous souhaitez :

Attirer l'attention

Capter l'attention de vos clients est essentiel. Vous pouvez offrir une excellente promotion, mais si les clients ignorent la sensibilisation que vous envoyez pour l'annoncer, ce ne sera pas le succès qu'il pourrait être. Parce qu'ils ajoutent du mouvement à des messages autrement immobiles, les GIF sont un excellent moyen d'inciter votre public à regarder deux fois. Et parce qu'ils bouclent sans fin, il n'y a pas de point final où les clients seront invités à arrêter de regarder et à tourner leur attention ailleurs.

Ajouter de l'humour

Cela peut sembler évident, mais les gens aiment rire. L'humour nous détend, nous unit, nous aide à traverser les aléas de la vie quotidienne. Un message qui fait rire vos clients est celui qu'ils vont lire et interagir avec. Les GIF sont un moyen rapide d'ajouter de l'humour à vos messages. Et il y a tellement de GIF amusants que vous pouvez presque toujours en trouver un qui convient à votre portée.

Gardez les choses vives

Bien sûr, vous pouvez inciter vos clients à cliquer sur un lien profond dans un message qui les dirige vers une page sur laquelle ils doivent cliquer à nouveau pour commencer à regarder une vidéo. Ou vous pouvez leur montrer les points forts de cette vidéo directement dans le message lui-même (pensez en particulier aux e-mails) en ajoutant un GIF animé. Cela facilitera les choses pour vos clients et fera passer le message sans solliciter leur attention qu'ils pourraient simplement ignorer.

Tonalité d'influence

Lorsqu'il s'agit de communiquer des informations, les images visuelles le font mieux que le texte, et cela vaut également pour les GIF. Il peut s'agir d'informations concrètes (comme à quoi ressemble un produit), mais les GIF peuvent également être un moyen efficace de transmettre le ton de votre message en un coup d'œil. Regardez le GIF ci-dessus et pensez à quel point il serait difficile de capturer sa sensation en une phrase ou deux.

Mettre l'accent

Imaginez une seconde que votre marque organise une vente après Noël/avant le Nouvel An. L'utilisation d'un GIF animé comme celui ci-dessus n'attire pas seulement l'attention de vos clients : il concentre également leur attention sur le discours spécifique que vous faites dans votre sensibilisation, ce qui permet de les convaincre plus facilement de prêter attention à l'appel du message à action.

D'autre part, tous les messages n'ont pas besoin d'un GIF animé. Pour vous assurer que vos efforts ne sont pas contre-productifs, évitez :

Mauvaise résolution ou GIF difficiles à comprendre

Maintenant, il est vrai que les visuels moins que vierges font partie du patrimoine des GIF. Mais réfléchissez-y à deux fois avant d'en utiliser un où la résolution est si mauvaise (ou le texte est si difficile à lire) que les clients pourraient passer leur temps à essayer de déchiffrer le GIF au lieu de prêter attention à ce que vous essayez de faire passer.

Un ajustement maladroit pour votre message ou votre marque

Ce n'est pas parce qu'un GIF vous attire l'attention ou vous fait rire qu'il convient nécessairement à une campagne particulière (ou à votre marque particulière). À la base, un GIF n'est qu'un autre type d'image visuelle. Et tout comme avec d'autres images visuelles, vous devez toujours vous assurer que celles que vous utilisez apportent de la valeur à vos messages, plutôt que de vous distraire de ce que vous essayez d'accomplir.

Surutilisation

Les GIF sont très amusants. Et ils sont si faciles à utiliser que vous devez faire attention à ne pas les utiliser trop souvent. Une partie de ce qui rend les GIF si efficaces est que les inclure dans votre diffusion rend ces messages spéciaux et surprenants. Mais ce sentiment disparaîtra si vous insérez un GIF dans toutes les autres campagnes. Considérez les GIF comme une épice : quelque chose qui peut ajouter de la saveur, mais dont les gens en ont assez si vous en utilisez trop.

Où obtenez-vous des GIF?

Une fois que vous avez décidé de commencer à ajouter des GIF à vos campagnes de messagerie, vous devez suivre quelques étapes avant de pouvoir commencer à les envoyer. Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre plateforme de marketing mobile ou de messagerie vous permet d'utiliser les GIF dans votre communication. ( Appboy le fait , mais si vous utilisez une autre solution, vous devriez vérifier et voir.) Deuxièmement, vous devez mettre la main sur des GIF. Cela signifie que vous devez :

Rechercher des GIF

Internet est rempli de GIF. Mais si vous recherchez un centre d'échange consultable pour les GIF de toutes sortes, Giphy est un bon point de départ. (C'est de là que viennent tous ces GIF, par exemple.) Nous recommandons également le Mood Board de Buffer et, bien sûr, Tumblr.

ET/OU

Créez vos propres GIF

C'est un peu plus compliqué, mais toujours très faisable. De plus, en créant le vôtre, vous pouvez intégrer l'identité visuelle, les produits et les logos de votre marque. Si vous avez l'application de Tumblr, ils viennent d'ajouter une nouvelle fonctionnalité de création de GIF , ou vous pouvez essayer l'un des outils répertoriés dans ce guide solide pour créer des GIF .

L'essentiel

Les GIF égayent votre portée, donnent une nouvelle perspective aux choses que vous avez vues auparavant, font rire, réfléchir et prêter attention aux clients. Ils sont faciles à trouver, faciles à utiliser et même s'ils existent depuis 28 ans, les GIF ne font que commencer. Alors essayez-les: vous serez content de l'avoir fait.