마케터의 휴일 GIF 가이드

GIF는 마침내 그들의 순간을 맞이합니다. 몇 년 동안 무시당하고 낡고( 어쨌든 컴퓨터 시대에 ) 구피(매력의 일부입니다!)로 무시당한 후, 최근 몇 년 동안 사람들은 단순하고 오래된 학교의 영광으로 GIF를 수용하기 시작했습니다. 그리고 왜 안되지? 기억에 남고 재미있고 사용하기 쉽습니다.

GIF는 이메일에 삽입하거나 친구와 메시지를 보낼 때 사용하기 쉽지만 마케팅 담당자에게도 유용한 도구입니다. 특히 이메일 및 인앱 메시지와 같은 채널을 사용하여 풍부한 콘텐츠를 지원하는 경우에 유용합니다. 효과적으로 사용하면 고객의 관심을 끌고, 다양하고 흥미로운 홍보 활동을 유지하고, 브랜드의 고유한 목소리를 지원할 수 있습니다.

이는 항상 도움이 되지만, 축하, 이벤트, 반짝이는 물건이 너무 많아 고객의 관심을 흩어지게 하는 휴가철에는 필수적입니다. 메시지에 GIF를 사용하면 재미있고 가벼운 방식으로 이러한 방해 요소를 제거할 수 있습니다.

GIF가 정확히 무엇인가요?

가장 단순한 수준에서 JPEG 및 PNG 파일과 유사한 디지털 이미지 형식입니다. 그러나 GIF는 정지 사진에 사용할 수 있지만 인기는 간단한 애니메이션을 지원할 수 있다는 점에서 비롯됩니다. 이 애니메이션 GIF는 자동으로 차례로 나타나는 여러 이미지를 포함하여 사진과 비디오 클립을 혼합하는 효과를 만듭니다.

GIF는 오늘날의 고화질 사진과 비디오에서 볼 수 있는 수백만 가지에 비해 256가지 색상만 제공하며 사운드를 지원하지 않습니다(그래서 많은 사람들이 이미지를 보완하기 위해 텍스트를 사용함). 독특한 모양과 느낌을 제공합니다. 약간 복고풍보다.

발음: "Gif" 대 "Jif"

이것은 큰 것입니다. 어떤 이유에서인지 "GIF"라는 단어의 정확한 발음은 수년 동안 주요 논쟁거리였습니다.

GIF를 만든 팀을 이끈 스티브 윌하이트(Steve Wilhite)는 엄마가 좋아하는 땅콩버터 브랜드처럼 "JIF"라고 해야 한다고 주장했습니다 . 하지만 전 세계인 의 70% 는 딱딱한 "G" 소리를 내며 이것이 옥스포드 영어사전 (OED)에서 지원하는 발음입니다. 따라서 GIF를 발음하기로 결정하더라도 누군가가 당신에게 동의하지 않을 수 있도록 준비해야 합니다.

GIF: 간략한 역사

• 1987 : GIF 형식은 CompuServe 에서 Wilhite와 그의 팀이 처음으로 만들었습니다.
• 1989년 : 오늘날의 애니메이션 GIF를 가능하게 하는 방식으로 형식이 업데이트되었습니다 .
• 1993 : Marc Andreessen(오늘날 엄청난 성공을 거둔 벤처 캐피털 경력과 달걀 모양의 머리로 가장 잘 알려져 있음)은 처음으로 애니메이션 GIF를 널리 볼 수 있게 하는 당시 지배적인 Netscape Navigator 웹 브라우저용 태그
• 1993–2000년 : 이것의 많은:

…이:

…이:

• 2000–02 : DotCom 버블 붕괴; Web 2.0이 구체화되기 시작했습니다. 어제 뉴스처럼 보이는 GIF들
• 2003 : 이 GIF를 방송에서 가져온 The OC 의 휴일 테마 에피소드 (예, 오래전 일입니다):

• 2007–11 : GIF가 다시 멋져지기 시작함
• 2012년 : GIF 탄생 25주년 OED , 올해의 단어로 "GIF" 선정
• 2015년 : GIF는 여기 있습니다. 이에 대한 블로그 게시물을 읽고 있습니다. (그런데 감사합니다)

휴가 홍보에 GIF를 사용해야 하는 경우(및 사용을 피해야 하는 경우)

고객에게 보내는 메시지에 애니메이션 GIF를 사용하는 것에 대해 생각하기 전에 이 형식이 가져올 수 있는 이점을 분명히 하는 것이 중요합니다. 다음을 수행하려면 홍보에 GIF를 추가하는 것을 고려해야 합니다.

시선을 사로잡다

고객의 관심을 사로잡는 것은 필수적입니다. 당신은 훌륭한 판촉을 제공할 수 있지만 고객이 당신이 그것을 발표하는 홍보를 무시한다면 성공할 수 없을 것입니다. 움직이지 않는 메시지에 움직임을 추가하기 때문에 GIF는 청중이 두 번 보게 만드는 좋은 방법입니다. 그리고 그들은 끝없이 반복되기 때문에 고객이 시청을 중단하고 다른 곳으로 주의를 돌리라는 신호를 받을 때 끝점이 없습니다.

유머를 더하다

이것은 당연하게 들릴지 모르지만 사람들은 웃는 것을 좋아합니다. 유머는 우리를 편안하게 하고, 우리를 결속시키며, 일상 생활의 기복을 헤쳐나가도록 도와줍니다. 고객을 웃게 만드는 메시지는 고객이 읽고 참여하게 될 메시지입니다. GIF는 메시지에 유머를 더할 수 있는 빠른 방법입니다. 그리고 세상에는 재미있는 GIF가 너무 많아서 거의 항상 여러분의 봉사 활동에 적합한 GIF를 찾을 수 있습니다.

상황을 신속하게 유지

물론, 고객이 메시지에서 딥 링크를 클릭하도록 하여 동영상 시청을 시작하려면 다시 클릭해야 하는 페이지로 연결되도록 할 수 있습니다. 또는 애니메이션 GIF를 추가하여 메시지 자체(특히 이메일 생각)에서 바로 해당 비디오의 하이라이트를 보여줄 수 있습니다. 그렇게 하면 고객이 쉽게 무시할 수 있는 관심을 끌지 않고도 요점을 파악할 수 있습니다.

영향음

정보를 전달할 때 시각적 이미지가 텍스트보다 더 효과적이며 GIF도 마찬가지입니다. 그것은 구체적인 정보(예: 제품 모양)일 수 있지만 GIF는 메시지의 어조를 한 눈에 전달하는 깔끔한 방법일 수도 있습니다. 위의 GIF를 보고 그 느낌을 한두 문장으로 포착하는 것이 얼마나 어려울지 생각해 보십시오.

강조 추가

귀하의 브랜드가 크리스마스 이후/새해 전야 세일을 한다고 잠시 상상해 보십시오. 위와 같은 애니메이션 GIF를 사용하는 것은 고객의 관심을 끌 뿐만 아니라 고객의 관심을 귀하가 홍보하는 특정 피치에 집중하여 고객이 메시지의 요청에 주의를 기울이도록 쉽게 설득할 수 있도록 합니다. 동작.

반면에 모든 메시지에 애니메이션 GIF가 필요한 것은 아닙니다. 노력이 역효과가 나지 않도록 하려면 다음을 피하십시오.

해상도가 좋지 않거나 이해하기 어려운 GIF

이제 덜 깨끗한 영상이 GIF 유산의 일부라는 것이 사실입니다. 그러나 해상도가 너무 낮거나(또는 텍스트를 읽기가 너무 어려워) 고객이 전달하려는 내용에 주의를 기울이는 대신 GIF를 해독하는 데 시간을 보낼 수 있는 경우를 사용하기 전에 다시 한 번 생각하십시오.

메시지 또는 브랜드에 어색한 적합성

GIF가 시선을 사로잡거나 웃게 만든다고 해서 반드시 특정 캠페인(또는 특정 브랜드)에 적합하다는 의미는 아닙니다. 본질적으로 GIF는 또 다른 종류의 시각적 이미지입니다. 그리고 다른 시각적 이미지와 마찬가지로 사용하려는 이미지가 달성하려는 것에서 산만하지 않고 메시지에 가치를 부여하도록 항상 확인해야 합니다.

과다 사용

GIF는 매우 재미있습니다. 그리고 너무 쉽게 사용하기 때문에 너무 자주 사용하지 않도록 주의해야 합니다. GIF를 매우 효과적으로 만드는 이유 중 하나는 홍보 활동에 GIF를 포함하면 해당 메시지가 특별하고 놀라운 느낌을 주기 때문입니다. 그러나 다른 모든 캠페인에 GIF를 삽입하면 그런 느낌은 사라질 것입니다. GIF를 향신료처럼 생각하십시오. 풍미를 더할 수 있지만 너무 많이 사용하면 사람들이 질려버리는 것입니다.

GIF는 어디서 얻나요?

메시지 캠페인에 GIF를 추가하기로 결정했다면 보내기 전에 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다. 먼저, 모바일 마케팅 또는 메시징 플랫폼에서 홍보 활동에 GIF를 사용할 수 있는지 확인해야 합니다. ( Appboy는 , 하지만 다른 솔루션을 사용하는 경우 확인하고 확인해야 합니다.) 두 번째, 일부 GIF를 손에 넣어야 합니다. 즉, 다음을 수행해야 합니다.

GIF 찾기

인터넷은 GIF로 가득 차 있습니다. 그러나 모든 종류의 GIF를 검색할 수 있는 교환소를 찾고 있다면 Giphy 가 좋은 출발점입니다. (예를 들어 이 모든 GIF의 출처는 여기입니다.) 또한 Buffer's Mood Board와 Tumblr도 추천합니다.

그리고/또는

나만의 GIF 만들기

이것은 조금 더 복잡하지만 여전히 매우 가능합니다. 또한 자신만의 브랜드를 만들어 브랜드의 시각적 아이덴티티, 제품 및 로고를 통합할 수 있습니다. Tumblr 앱이 있다면 새로운 GIF 메이커 기능 을 추가했거나 이 견고한 GIF 제작 가이드에 나열된 도구 중 하나를 사용해 볼 수 있습니다 .

요점

GIF는 홍보 활동을 밝게 하고 이전에 본 것에 대한 새로운 관점을 제시하며 고객을 웃게 만들고 생각하고 주의를 기울이게 합니다. 찾기 쉽고 사용하기 쉬우며 28년 동안 사용되었지만 GIF는 이제 막 시작되었습니다. 그래서 그들에게 시도하십시오. 당신은 당신이 한 것을 기뻐할 것입니다.