引用の不一致がローカルSEOにどのように影響するか！
公開: 2022-04-28ローカルSEOは、「あなたの顧客はあなたを探していますが、彼らはあなたを見つけるでしょう」という質問に答えることがすべてです。
スマートフォンユーザーの86％がローカル検索に従事しているため、ビジネスのオンラインでの認知度を高めて拡大するには、優れたローカルSEOキャンペーンが最も重要です。
言うまでもなく、ローカル検索マーケティングキャンペーンの目的は、関連するすべての場所でオンライン引用を作成することです。 ジェネリックおよびニッチディレクトリ。
これについて聞いたことがあるかもしれませんが、もう一度述べさせてください。」ユーザーの95％が検索エンジンを利用して、地元のお店の住所、電話番号、営業時間、価格表（その他の同様のビジネスの詳細）を見つけて地元で買い物をしています。 」
これらの統計は、「正確で一貫性のある」引用が、ローカル検索を通じてターゲットトラフィックを引き付けるのに大いに役立つという事実を立証しています。
引用とは何かについて簡単に説明しましょう。 それらは、あなたにリンクされているかどうかに関係なく、Web全体（ディレクトリ、アソシエーション、またはWebサイト）でのビジネスの詳細についての言及に他なりません。 したがって、ユーザーによるローカルの「ニアミー」検索がある場合は常に、これらのディレクトリに、ユーザーがあなたに到達する可能性のある引用が表示されます。
言うまでもなく、引用の数（訂正させてください。「一貫した引用」）は、オンラインでの可視性の向上に正比例します。 引用が多いほど、ユーザーがあなたのビジネスを発見する可能性が高くなります。 さらに、関連する場所での「一貫した引用」により、Googleから見たビジネスの信頼性が高まります。
しかし、引用の一部に矛盾がある場合はどうなりますか？ それはあなたの顧客にどのように影響しますか？ グーグルはどうですか？ それはあなたのランキングを下げるつもりですか？ さて、それについてすべて話しましょう。
始める前に、いくつかの基本的な概念を理解しましょう。
ビジネスデータはどのように配布されますか？
新しいビジネスが生まれるたびに、その情報は最終的にビジネスデータエコシステムに送られます。 世界中の企業のビジネスデータは、「データ企業」（InfoGroup、Axciom、Factualなど）によって収集、検証、および配布されます。
これらの企業は、リードとして、または他の企業へのデータフィードの形でデータを販売しています。 はい、あなたはそれを正しく聞きました、あなたは実際にこれらのデータプロバイダーからビジネスリードを購入することができます。
Google、Yelp、Yellowpages、Bing、およびその他の同様のディレクトリは、これらの情報プロバイダーからのビジネスデータをサブスクライブします。 また、Webを掘り下げて、データベースに追加するビジネスデータを見つけます。 これらの活動によって生成されたこれらすべての情報は、Webサイトとデータプロバイダーが情報を交換し、データをオンラインとオフラインの両方に拡散するビジネスデータエコシステムをもたらします。
このビジネスデータエコシステムは、Google、Yelp、Yellowpagesなどのサイトでリストを作成していなくても、これらのサイトにビジネス情報が表示される理由です。
引用のクイックウィン
Googleは、関連性、ビジネスの引用の程度、話題の量に基づいてビジネスをランク付けします。 これは確かにSERPで最高の結果を生み出す天才的な方法です。
考えられるすべての場所で引用され、すべてのリストを要求すると、顧客にリーチするチャンスが増えます。 また、あなたがオンラインで話し合ったり話し合ったりするとき、Googleはあなたをより権威のあるビジネスと見なし、そのアルゴリズムはあなたのビジネスのランキングを向上させます。
考えられるすべての場所で引用を作成することのもう1つの利点は、提供する製品またはサービスに関連するすべてのクエリに対して、ビジネスが表示される可能性が高くなることです。
ここで、引用の簡単な勝利を要約します。
- 考えられるすべてのクライアントへの働きかけ
- より良い検索ランキング
- レビューを受けるその他のWebプロパティ
- あなたのウェブサイトへのより多くの被リンク。
- 引用は、コンバージョンへの道を開くのに役立ちます。
- 彼らはウェブサイトを持っていない企業がオンラインで人々に到達するのを助けます。
検索エンジンがディレクトリ、レビューサイト、ソーシャルメディアプロファイル全体であなたのウェブサイトの一貫した引用を見るとき、それはポジティブなランキングシグナルとして機能します。 しかし、彼らがあなたの引用に矛盾を見つけたとき、あなたのランキングは必ず悪化します。
上記のすべての点にもかかわらず、マーケターは、Web全体で正確で一貫性のある引用の重要性を認識できないことがよくあります。 検索エンジンの土地による調査では、ウェブマスターの41％が、引用/NAPの不一致が直面する最も一般的なランキングの問題であると考えていることが明らかになりました。
企業は、意図的に一貫性のない引用を作成しません。 引用が一致しない最も可能性の高い理由：
- あなたのビジネスは、時間の経過とともにその物理的な場所を変更した可能性があります。
- ある時点で電話番号の追跡を使用した可能性があります。
- あなたのビジネスの引用を作成するために雇った専門家は、必要な作業を実行していない可能性があります。
- データアグリゲーターは、あなたのビジネスに関する誤った情報を収集しました。
- お住まいの地域の電話番号が変更されている可能性があります。
- あなたの商号と商号は異なっていました。
引用の不一致がどのように発生するかがわかったので、引用の個々の要素の不一致が検索エンジンとユーザーにどのように影響するかについて説明しましょう。
昼寝
しばらくの間、ローカルSEOに取り組んでいますが、この3つの情報に精通していると思います。 NAPは、会社名、住所、電話番号の頭字語です。 これらはビジネスの基本的な詳細を構成します。 これらの要素に関しては、特別な注意を払う必要があります。
最近の調査では、SMBの間で非常に落胆する傾向が明らかになりました。「中小企業の85％は、ローカル検索アプリやディレクトリに掲載することが重要であることに同意していますが、これらの企業の半分だけがオンラインでビジネスリスティングを更新したことがあります。 これらの企業の50％は、リストが不正確であることを知っていますが、70％は、リストを更新する時間がまったくないことを認めています。」
David Mihmによるローカルランキング要因を調べると、最初の負のランキング要因は「誤った事業所で検出されたリスト」であり、「不一致のNAP」は3番目です。 肝心なのは、NAPがWeb全体で調和していないと、SEOが停止し、ランキングに大きな打撃を与える可能性があるということです。
- 商号：これはあなたのビジネスの実際のアイデンティティです。 登録済みの会社名が「Lynda'sCrunchyWraps」であるが、誤ってディレクトリの1つに「Lyndas'CrunchyWraps」と入力したとします。 これは、顧客を混乱させ、誤解を招く可能性があります。 彼らはあなたのブランドを認識するのが難しいと感じるかもしれません。 さらに、検索エンジンはそれらを別々のビジネスとしてインデックス付けし（句読点に間違いがある場合でも）、SEOに悪影響を及ぼします。
- 勤務先住所：同じ場合が勤務先住所にも当てはまります。 物理的な場所は、実店舗でのビジネスの基盤となります。 住所に正確な通りの名前がないという過ちを犯した場合でも、顧客をまったく別の場所に送り、激怒させる可能性があります。 繰り返しますが、この場合、 検索エンジンは、2つの場所を別々のビジネスとしてインデックス付けします。
- 会社の電話番号：顧客はあなたの地元の電話番号を介してあなたに連絡します。 1桁でも矛盾があると、顧客があなたに連絡する際に問題が発生し、最終的には顧客があなたをあきらめる可能性があります。
引用を作成するだけの場合、「ニュージャージーのサロン」または「シドニーのアイスクリームパーラー」はいくつあると思いますか。 したがって、すべての合法的な地元企業は、地元の風景全体で一貫したNAPを持つことが必須です。 つまり、NAPはYelp（および同様の他のもの）でもGoogle+と同じである必要があります。
あなたのビジネスの他の詳細
これらには、ビジネスの営業時間、価格設定、電子メールID、Webサイト、ビジネスカテゴリ、クーポン、写真などが含まれます。
Local search Association＆Burke Incの調査によると、顧客はローカル検索を行っているときに、ローカルビジネスの次の詳細を探しています。
画像から明らかなように、ビジネスの基本的なNAPの詳細とは別に、顧客は、ビジネスが受け入れる支払い方法、製品やサービスの機能などの他の情報にも関心を持っています。
精度と一貫性の原則は、これらにも適用されます。
これを説明するために、支払い方法の例を挙げましょう。 おそらく、あなたはYelpに現金で支払いますが、FoursquareとMerchantCircleの両方で現金とカードの支払いをします。 あなたのビジネスがYelpで提供しているサービスを探していて、現金が不足している顧客は間違いなくあなたを見落とします。 これは私が言及した側面にすぎません。 Web全体でビジネスの詳細に一貫性がない場合、かなりの数の顧客を失うことになりかねません。
混乱をきれいにする方法は？
問題の特定は簡単ですが、修正は困難です。 記事の冒頭で、ビジネスデータエコシステムについて説明しました。 このエコシステムへのすべての貢献者は、お互いに情報を共有し、借りています。 したがって、この情報が見つかると、それはWeb全体に広がります。 あなたの情報が正しければ、あなたは改善されたランキングで利益を得るかもしれませんが、それが不正確であるならば、きれいにするのは難しいです。
- あなたは主要な権威あるプレーヤーとあなたの情報を修正することから始めるべきです、すなわち。 ビッグデータプロバイダー（InfoGroup、Acxiom、Localeze、Factual）。
- 次に、Google +、Yahoo、Bing、Yelpなどの信頼できるディレクトリサイトに進みます。
- 最後に、イエローページ、Foursquare、CitySearchなどの残りの一般的でニッチな特定のディレクトリの問題を修正します。
しかし、それは思ったほど簡単ではありません。 ある場所でリストを修正すると、後で再びポップアップする可能性があります。 たとえば、Bingのリストを修正すると、BingはYelpで同じリストに出くわし、自動的に再作成する可能性があります。
それはかなり面倒なプロセスです。 この問題を回避するには、ローカルランクウォッチなどの自動化ツールを使用すると、1つのダッシュボードですべての引用を確認できます。
検索エンジンは、ユーザーに最も正確で更新された情報を表示することだけを目的としています。 あなたは自分の役割を果たし、ユーザーにあなたの正確で正確で一貫性のある情報を知らせる必要があります。 あなたは自分の役割を果たしていますか？
コメントボックスであなたから話を聞かせてください