2023 年にサードパーティ Cookie が段階的に廃止: マーケターはどのように対処しているか

公開: 2021-10-14

目次

ファーストパーティ Cookie

サードパーティ Cookie の前身について聞いたことがあるはずです。 ファーストパーティ Cookie。 ファーストパーティ Cookie は、ユーザーがアクセスしている Web サイトによって生成される Cookie であり、ユーザーの優先言語やカートに追加したアイテムなどの基本情報を記憶します。

また、ファースト パーティ Cookie では、ユーザー エクスペリエンスを大幅に改善するために、Web サイトで個人情報を共有することを承認したことにユーザーが同意する必要があります。

サードパーティ Cookie

一方、サードパーティ Cookie は、ユーザーの購入行動と好みを追跡し、それに応じてオンライン広告を割り当てるためにサードパーティによって作成される Web Cookie です。

しかし、サードパーティ Cookie は、ユーザーのオンライン活動と個人情報をこっそりと追跡および観察するため、ユーザーの個人データを管理し、広告目的でプライバシーを侵害するために一線を画しているとの反発に直面しています。

デジタル マーケティング分野における消費者のプライバシー基準が秒単位で拡大する中、EU の GDPR (一般データ保護規則) と CCPA (カリフォルニア州消費者プライバシー法) は、どのような種類の消費者の個人情報が収集され、保存されているかを監視および規制するために導入されました。企業オンライン。

ちょうど 2021 年に、Apple は消費者の個人情報を保護する時流に加わり、ユーザーが使用するアプリ全体で追跡されることをオプトインまたはオプトアウトするオプションをユーザーに提供しました. このようにして、Apple は、ユーザーの同意なしに消費者情報を使用したことで攻撃を受けないようにしました。

Google も、2023 年から Chrome からサードパーティの Cookie を段階的に廃止することを発表しました。 つまり、データファシリテーターの立場とは対照的に、データ収集の役割に移行します。これは、簡単に言えば、ファーストパーティデータのみを使用および依存することを意味します。

マーケティング担当者は、サードパーティ Cookie の消滅にどのように対処していますか?

消費者のプライバシー保護を支持するあらゆる主要な変化の中で、マーケティング担当者と広告主がその矢面に立たされることは間違いありません。 AppsFlyer によると、現在、Apple は消費者に追跡のオプトインまたはオプトアウトの選択肢を与えているため、消費者の 73% が個人データの追跡と保存をオプトアウトすることを選択する可能性が最も高い.

長年にわたり、サードパーティの Cookie はマーケターのパンとバターでした。 ユーザーのオンライン アクティビティを追跡し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、最も重要なこととして、マーケティング担当者が強力な消費者データを収集して、パーソナライズされた広告をキュレートし、適切なオーディエンスに効果的にターゲティングできるようにしました。

しかし、サードパーティの Cookie がなくなったことで、マーケターは取り残されることがほとんどなく、重要な消費者データへのアクセスが制限されています。 これらの制限と障害は、広告キャンペーンの成功を妨げ、長期的にはビジネスのリードとコンバージョンの低下につながります.

サードパーティ Cookie の段階的廃止の歴史

ただし、サードパーティ Cookie の段階的廃止という見出しは、私たちにとって衝撃的ではありません。 私たちは 2020 年以来、最新の技術更新を注意深く追跡しており、サードパーティの Cookie が終わりを迎えたとしても驚くことではありません。

昨年 2 月、Google は、サードパーティの関与からピボットする理由について言及した声明を発表しました。 その理由は理解でき、称賛に値するものでさえありました。ユーザーのプライバシーを保護したいという理由だけでなく、将来の個人データの使用方法に対する透明性と制御も要求しているからです。

しかし、サードパーティ Cookie の使用を段階的に廃止したのは Google だけではありません。 Mozilla (Firefox) と Apple (Safari) は 2013 年にサードパーティ Cookie をブロックしました。 .

マーケティング担当者がサードパーティ Cookie を好む理由

サードパーティの Cookie を使用しないトラッキングは、ユーザーの視点から見れば簡単です。 しかし、マーケティング担当者の視点から見ると、すべてが楽なわけではありません。マーケティング担当者は、サードパーティの Cookie によって提供される広範なデータに大きく依存して、ターゲット ユーザーにリーチし、よく考え抜かれた意思決定を改善します。

マーケティング担当者がサードパーティ Cookie を好む理由は次のとおりです。

  • マーケティング担当者の 40% 以上が、サードパーティの Cookie がなくなると、適切なデータを追跡できなくなると考えています。 つまり、複数のデジタルプラットフォームで特定のオーディエンスをターゲットにするのではなく、他のユーザーと同様の行動プロファイルと人口統計を共有するターゲットオーディエンスに対して、手元にある希少な情報を処理する必要があります.
  • マーケティング担当者は、同じ目標を達成するために、広告への支出を 5% ～ 25% という途方もない額に引き上げる必要があります。
  • マーケティング担当者の 23% は、Apple が今後のメール プライバシー保護を発表して以来、強力なメール マーケティング ソフトウェアへの投資を計画しています。

次は？

残念ながら、まだ悲観的な状況ではありません。マーケティング担当者がこれらのベスト プラクティスを実践することで、サードパーティ Cookie の終焉に備えることができるいくつかの方法を次に示します。

基本に戻ります。 ファーストパーティ Cookie の利用

サードパーティ Cookie の支配を止めることはできませんが、私たちにできることは、前身のファーストパーティ Cookie に戻ることです。

Google のカスタマー マッチは、顧客から共有された情報を使用してターゲットを絞った広告を作成できる優れたツールです。

まず、顧客があなたと共有した連絡先情報のリストを作成してアップロードすることから始めます。 次に、キャンペーンを作成して、カスタマー マッチ セグメントを効果的にターゲティングします。 最後に、ターゲット広告を検索ネットワーク、Gmail、YouTube、ショッピング タブに広げます。ユーザーは Google アカウントにログインするたびに表示されます。 このアプローチは、既存のユーザーと同様の関心を共有する新しい顧客をターゲットにする優れた方法です。

Facebook のカスタム オーディエンスは、マーケティング ツールボックスのもう 1 つの気の利いたツールです。 顧客リストとアプリまたは Web トラフィックを利用して、Facebook の既存のオーディエンスをターゲットにし、ブランドに関与したオーディエンスに合わせてカスタマイズされた広告を作成できます。

個人データをあなたと共有するようユーザーに奨励する

サード パーティの Cookie を使用することは問題外であるため、ユーザーに情報を共有するよう促して、ファースト パーティの Cookie を最大限に活用する方法を次に示します。

  • オンライン イベントとオフライン イベントの登録フォームを使用して、ターゲットの消費者を引き込みます。 登録フォームは、現在のリストに追加できる貴重な情報を収集するのに役立ちます。
  • e コマース Web サイトの場合、追加する重要な要素の 1 つは、Web サイトのランディング ページのサブスクリプション ポップアップです。 衣料品やオンラインの宝石店を経営しているとします。 ユーザーに最初の注文で 10% または 15% の割引を提供できます。ユーザーが拒否しない可能性が高いオファーです。 そうすることで、名前、メールアドレス、場所などの主要なデータを取得し、将来的にカスタマイズされた広告を作成するために使用できます.
  • ニュースレターは、データを取得するもう 1 つの優れた方法です。 ユーザーが何を知りたいかについて簡単な選択肢を提供できるため、ユーザーの好みを明確に把握できます。 たとえば、衣料品店の場合、ユーザーが選択できるように選択肢を提供できます。 彼らは紳士服と婦人服のどちらについて知りたいですか? 新着商品の通知を希望しますか、それとも割引商品のみを通知しますか? 要点がわかります。

持っているものを使う

データの収集に関しては、目標は量だけでなく質も達成することです。 持っていないデータにストレスを感じるのではなく、持っているデータを扱うことにエネルギーと努力を注ぎたいと思うでしょう。

現在のデータをくまなく調べて更新し、マーケティング戦略を最適化する適切な人々と協力することが重要です。 彼らは連絡先リストを定期的に更新して、冗長で無駄な連絡先がないようにするだけでなく、電子メール、メッセージ、またはキャンペーンにしばらく応答していない連絡先が削除される自動システムを作成します.

また、消費者がサブスクリプションをオプトアウトするオプションを持っているという考えは陰気なように思えますが、オプトアウトした人が最初から必要な連絡先ではなかったことを知って安心しました.

ただし、オプトインした人は、個人データの使用に同意し、データ保護法の条件を満たしているため、あなたが固執したい連絡先です. これらは、データベースの品質を改善および維持する連絡先です。

すべての Cookie が禁止されているわけではありません

ブログで前述したように、ファーストパーティの Cookie ではなく、サードパーティの Cookie が脅威です。 そうです、Cookie 中心のマーケティング戦略が窓の外に放り出されないことを知って喜ぶことができます!

つまり、重要なユーザーデータを追跡するためにファーストパーティ Cookie を使用することは安全であり、Google が 2021 年に発表したように、オンライン ビジネス広告を実行し続けることは「不可欠」です。

Google は人々の追跡を止めるつもりはありません。

Google は個人レベルでユーザーを追跡しないことを明確にしていますが、まったく追跡しないというわけではありません。 Google は、FLoC (Federated Learning of Cohorts) から驚くべき結果を抽出しました。FLoC は、閲覧履歴に完全に基づいてユーザーをコホートにグループ化する Web 追跡システムです。

Cookie がなくてもデジタル広告が機能する仕組み

幸いなことに、サードパーティの Cookie がなくなっても、世界が終わったわけではありません。 尋ねられる質問は次のとおりです。 ターゲットオーディエンスとつながる際に、トラッキング Cookie の代わりに何を使用できますか? ここに1つの戦術があります：

人ベースのターゲティング

ほとんどのモバイル デバイスとアプリは Cookie を受け入れないため、マーケティング戦略として Cookie を使用することは少し難しいものになっています。 これは、ユーザーが仕事用のコンピューターからモバイルに切り替えた場合や、同じデバイスでブラウザーからブラウザーに切り替えた場合にも当てはまります。 ここで、人物ベースのターゲティングが役に立ちます。

人ベースの広告は、デバイスではなくユーザーをターゲットにしているため、マーケターはファーストパーティ Cookie を使用して複数のチャネルとデバイスでユーザーにリーチできます。

最終的な考え

私たちの周りの他のすべてのものと同じように、デジタル環境も例外ではありません。 そして、変化に伴い、適応して繁栄する能力、または変化への服従を拒否して崩壊に直面する能力がもたらされます。どちらの道を歩むことを好むかは、マーケター次第です。

サードパーティの Cookie の消滅は、マーケティング担当者が無視できないような劇的で不快な変化を無条件にもたらします。

サードパーティ Cookie の廃止に対処するための最善の解決策は、まずファーストパーティ データを受け入れ、それを最大限に活用して、消費者のプライバシーを侵害することなくパーソナライズされたコンテンツを作成することです。 これにより、マーケティング担当者は、ユーザーのプライバシーを侵害することなく、実りある驚くほど高い ROI を得ることができます。

最後に、マーケティング戦術を再構築し、できるだけ早く実装することで、マーケティング担当者はプライバシー第一の世界で勝利を収めることができます。

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