Cookie Pihak Ketiga Berakhir Fase 2023: Bagaimana Pemasar Mengatasinya

Cookie Pihak Pertama

Anda pasti pernah mendengar tentang pendahulu cookie pihak ketiga; cookie pihak pertama. Cookie pihak pertama adalah cookie yang dihasilkan oleh situs web tempat pengguna berada dan mengingat dasar-dasarnya seperti bahasa pilihan pengguna dan item apa yang telah mereka tambahkan ke keranjang.

Juga, cookie pihak pertama mengharuskan pengguna untuk setuju bahwa mereka telah menyetujui untuk membagikan informasi pribadi mereka di situs web untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan jauh lebih baik.

Cookie Pihak Ketiga

Cookie pihak ketiga, di sisi lain, adalah cookie web yang dibentuk oleh pihak ketiga untuk melacak perilaku dan preferensi pembelian pengguna dan mengalokasikan iklan online yang sesuai.

Namun, karena cookie pihak ketiga secara sembunyi-sembunyi melacak dan mengamati aktivitas online dan informasi pribadi pengguna, mereka menghadapi serangan balasan karena melanggar batas dalam upaya mengendalikan data pribadi pengguna dan melanggar privasi mereka untuk tujuan periklanan.

Dengan standar privasi konsumen di arena pemasaran digital yang semakin meningkat, GDPR (Peraturan Perlindungan Data Umum) UE dan CCPA (Undang-Undang Privasi Konsumen California) diberlakukan untuk memantau dan mengatur jenis informasi pribadi konsumen yang dikumpulkan dan disimpan oleh perusahaan secara online.

Baru pada tahun 2021, Apple bergabung dengan kereta musik untuk melindungi informasi pribadi konsumen dengan memberi penggunanya opsi untuk ikut serta atau tidak dilacak di seluruh aplikasi yang mereka gunakan. Dengan cara ini, Apple memastikan mereka tidak mendapat kecaman karena menggunakan informasi konsumen tanpa persetujuan dari penggunanya.

Google juga telah mengumumkan bahwa mulai tahun 2023, akan menghapus cookie pihak ketiga dari Chrome secara bertahap. Artinya, ia akan beralih ke peran pengumpulan data yang bertentangan dengan posisi fasilitator data, yang, jika diterjemahkan secara sederhana, berarti akan menggunakan dan hanya mengandalkan data pihak pertama.

Bagaimana Pemasar Mengatasi Kematian Cookie Pihak Ketiga?

Di tengah semua perubahan besar yang mengarah pada dukungan untuk melindungi privasi konsumen, tidak ada keraguan bahwa pemasar dan pengiklan akan menanggung beban paling besar. Dengan sekarang Apple memberikan pilihan kepada konsumen untuk ikut serta atau tidak dilacak, kemungkinan besar 73% konsumen akan memilih untuk tidak memilih agar data pribadi mereka dilacak dan disimpan, menurut AppsFlyer.

Selama bertahun-tahun, cookie pihak ketiga adalah roti dan mentega bagi pemasar. Ini memungkinkan mereka untuk melacak aktivitas online pengguna, meningkatkan pengalaman pengguna mereka, dan yang paling penting, membantu pemasar mengumpulkan data konsumen yang potensial untuk menyusun iklan yang dipersonalisasi dan menargetkan mereka secara efektif pada audiens yang tepat.

Namun, dengan kepergian cookie pihak ketiga, pemasar dibiarkan terdampar dengan sangat sedikit pekerjaan dan memiliki akses terbatas ke data konsumen yang penting. Keterbatasan dan penghalang ini mencegah berjalannya kampanye iklan yang sukses dan menyebabkan prospek dan konversi yang buruk untuk bisnis dalam jangka panjang.

Riwayat Penghapusan Cookie Pihak Ketiga

Namun, berita utama penghentian cookie pihak ketiga bukanlah hal yang mengejutkan bagi kami. Kami telah mengikuti dengan cermat pembaruan teknologi terbaru sejak tahun 2020 dan tidak terkejut dengan cookie pihak ketiga yang menemui ajalnya.

Februari tahun lalu, Google merilis pernyataan yang menyebutkan alasan di balik pivot dari keterlibatan pihak ketiga. Dan alasannya dapat dimengerti – bahkan patut dipuji – yang menyatakan bahwa mereka ingin melindungi privasi pengguna mereka yang menuntut tidak hanya itu, tetapi juga transparansi dan kontrol atas bagaimana data pribadi mereka akan digunakan di masa depan.

Tetapi Google bukan satu-satunya yang menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga. Mozilla (Firefox) dan Apple (Safari) memblokir cookie pihak ketiga pada tahun 2013. Namun, apa yang telah, dan sedang, meluangkan waktu Google untuk menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap adalah menyelamatkan iklan bisnis online dari kehancuran dari kesimpulan yang tumpul dan agak mendadak .

Mengapa Pemasar Menyukai Cookie Pihak Ketiga?

Pelacakan cookieless pihak ketiga adalah cakewalk jika Anda melihatnya dari sudut pandang pengguna. Namun tidak semuanya mudah jika Anda melihatnya dari sudut pandang pemasar – pemasar yang sangat bergantung pada data ekstensif yang disediakan oleh cookie pihak ketiga untuk menjangkau audiens target mereka dan membuat keputusan yang lebih baik dan dipikirkan dengan matang.

Inilah mengapa pemasar menyukai cookie pihak ketiga:

• Lebih dari 40% pemasar percaya bahwa kematian cookie pihak ketiga akan membuat mereka mundur dari pelacakan data yang benar. Artinya, mereka tidak akan menargetkan audiens tertentu di beberapa platform digital tetapi sebaliknya harus puas dengan informasi langka yang ada untuk audiens target yang memiliki profil perilaku dan demografi yang sama dengan pengguna lain.
• Pemasar sekarang harus menaikkan pengeluaran mereka untuk iklan sebesar 5%-25% untuk mencapai tujuan yang sama.
• 23% pemasar telah merencanakan untuk berinvestasi dalam perangkat lunak pemasaran email yang kuat sejak pengumuman Apple tentang Perlindungan Privasi Surat mereka yang akan datang, yang mencakup pengaburan alamat IP Anda, sehingga mencegah pemasar melacak data tarif terbuka email pengguna mereka.

Terus gimana?

Namun sayangnya, ini belum malapetaka dan kesuraman – berikut adalah beberapa cara yang dapat dilakukan pemasar untuk mempersiapkan kematian cookie pihak ketiga dengan menerapkan praktik terbaik ini:

Kembali ke dasar; menggunakan cookie pihak pertama

Kami tidak dapat menghentikan akhir pemerintahan cookie pihak ketiga, tetapi yang dapat kami lakukan adalah kembali ke cookie pihak pertama sebelumnya.

Pencocokan pelanggan Google adalah alat yang sangat baik di mana Anda dapat menggunakan informasi yang dibagikan oleh pelanggan Anda untuk merumuskan iklan bertarget.

Anda mulai terlebih dahulu dengan membuat dan mengunggah daftar informasi kontak yang telah dibagikan pelanggan Anda kepada Anda. Kemudian, Anda membuat kampanye untuk menargetkan segmen pencocokan pelanggan secara efektif. Terakhir, Anda menyebarkan iklan bertarget di seluruh jaringan pencarian, Gmail, YouTube, dan tab belanja, yang dapat dilihat pengguna Anda setiap kali mereka masuk ke akun Google mereka. Pendekatan ini adalah cara yang bagus untuk menargetkan pelanggan baru yang memiliki minat yang sama dengan pengguna Anda yang sudah ada.

Pemirsa Khusus Facebook adalah alat bagus lainnya di kotak alat pemasaran Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens Anda yang ada di Facebook dengan bantuan memanfaatkan daftar pelanggan dan lalu lintas aplikasi atau web untuk membuat iklan yang disesuaikan untuk audiens Anda yang telah terlibat dengan merek Anda.

Dorong pengguna untuk berbagi data pribadi dengan Anda

Karena menggunakan cookie pihak ketiga tidak mungkin, berikut adalah cara Anda dapat memaksimalkan cookie pihak pertama dengan mendorong pengguna Anda untuk berbagi informasi dengan Anda:

• Gunakan formulir terdaftar untuk acara online dan offline untuk menarik konsumen target Anda. Formulir pendaftaran akan membantu Anda mengumpulkan informasi berharga yang dapat Anda tambahkan ke daftar Anda saat ini.
• Jika Anda adalah situs web e-niaga, satu elemen penting untuk ditambahkan adalah pop-up langganan di halaman arahan situs web Anda. Katakanlah Anda memiliki toko pakaian atau perhiasan online; Anda dapat menawarkan diskon 10% atau 15% kepada pengguna Anda untuk pesanan pertama mereka – tawaran yang kemungkinan besar tidak akan ditolak oleh pengguna Anda. Dengan demikian, Anda mendapatkan data utama mereka seperti nama, alamat email, lokasi, dll., yang dapat digunakan untuk membuat iklan yang disesuaikan di masa mendatang.
• Newsletter adalah cara lain yang bagus untuk mendapatkan data. Anda dapat menawarkan pilihan langsung kepada pengguna Anda tentang apa yang ingin mereka ketahui, sehingga memberi Anda gambaran yang jelas tentang preferensi mereka. Misalnya, sebagai toko pakaian, Anda dapat memberikan pilihan kepada pengguna untuk mereka pilih. Apakah mereka ingin diberi tahu tentang pakaian pria atau pakaian wanita? Apakah mereka ingin diberi tahu tentang pendatang baru atau hanya barang yang didiskon? Anda mendapatkan intinya.

Gunakan apa yang Anda punya

Ketika datang untuk mengumpulkan data, tujuannya tidak hanya untuk mencapai kuantitas tetapi juga kualitas. Alih-alih menekankan data yang tidak Anda miliki, Anda ingin mengalihkan energi dan upaya Anda untuk bekerja dengan data yang Anda miliki.

Bekerja dengan orang yang tepat yang akan menyisir data Anda saat ini dan menyegarkannya untuk mengoptimalkan strategi pemasaran Anda sangatlah penting. Mereka tidak hanya akan secara teratur menyegarkan daftar kontak Anda untuk memastikan Anda tidak memiliki kontak yang berlebihan dan sia-sia, tetapi juga akan membuat sistem otomatis di mana kontak yang tidak menanggapi email, pesan, atau kampanye Anda selama beberapa waktu akan dihapus.

Dan meskipun gagasan tentang konsumen yang memiliki opsi untuk tidak berlangganan tampaknya suram, namun melegakan mengetahui bahwa orang yang memilih keluar bukanlah kontak yang Anda butuhkan untuk memulai.

Namun, mereka yang ikut serta adalah kontak yang ingin Anda pertahankan karena mereka akan menyetujui penggunaan data pribadi mereka dan memenuhi persyaratan undang-undang perlindungan data. Ini adalah kontak yang akan meningkatkan dan menjaga kualitas database Anda.

Tidak Semua Cookie Dicekal

Seperti yang disebutkan sebelumnya di blog, cookie pihak ketiga berdiri sebagai ancaman, bukan cookie pihak pertama. Jadi ya, Anda dapat bersukacita mengetahui strategi pemasaran cookie-centric Anda tidak akan dibuang begitu saja!

Google hanya berencana untuk mengakhiri pengumpulan data cookie pihak ketiga, yang berarti menggunakan cookie pihak pertama untuk melacak data pengguna yang penting adalah aman dan, seperti yang diumumkan Google pada tahun 2021, 'penting' untuk terus menjalankan iklan bisnis online.

Google Tidak Akan Berhenti Melacak Orang.

Meskipun Google telah menjelaskan bahwa itu tidak akan melacak pengguna pada tingkat individu, itu tidak berarti bahwa itu tidak akan dilacak sama sekali. Google telah mengekstrak hasil yang luar biasa dari FLoC (Federated Learning of Cohorts), sistem pelacakan web yang mengelompokkan pengguna ke dalam kelompok berdasarkan sepenuhnya pada riwayat penjelajahan mereka.

Bagaimana Periklanan Digital Masih Dapat Bekerja Tanpa Cookie

Untungnya dunia belum berakhir dengan kepergian cookie pihak ketiga. Pertanyaan yang ingin ditanyakan adalah; apa yang dapat digunakan sebagai pengganti cookie pelacakan saat terhubung dengan audiens target Anda? Inilah salah satu taktiknya:

Penargetan Berbasis Orang

Karena sebagian besar perangkat dan aplikasi seluler tidak menerima cookie, menggunakan cookie sebagai taktik pemasaran menjadi sedikit tantangan. Ini benar ketika pengguna beralih dari menggunakan komputer kerja ke ponsel mereka atau bahkan ketika mereka beralih dari browser ke browser di perangkat yang sama, meninggalkan jejak penargetan ulang menjadi dingin. Di sinilah penargetan berbasis orang berguna.

Iklan berbasis orang menargetkan pengguna dan bukan perangkat dan memungkinkan pemasar menjangkau pengguna di berbagai saluran dan perangkat menggunakan cookie pihak pertama.

Pikiran Terakhir

Sama seperti segala sesuatu di sekitar kita, lanskap digital tidak terkecuali berubah. Dan dengan perubahan datang kemampuan untuk beradaptasi dan makmur atau menolak tunduk pada perubahan dan menghadapi pembubaran - terserah pemasar jalan mana yang mereka pilih untuk berjalan.

Kematian cookie pihak ketiga tanpa syarat akan membawa perubahan drastis, bahkan tidak nyaman, yang tidak dapat diabaikan oleh pemasar.

Solusi terbaik dalam menangani kepergian cookie pihak ketiga adalah pertama-tama menerima data pihak pertama dan menggunakannya secara maksimal untuk membuat konten yang dipersonalisasi tanpa melanggar privasi konsumen. Ini akan memungkinkan pemasar memperoleh ROI yang sangat tinggi dan bermanfaat tanpa melanggar privasi pengguna.

Terakhir, merombak taktik pemasaran dan menerapkannya sesegera mungkin akan lebih mempersiapkan pemasar untuk menang di dunia yang mengutamakan privasi.

Tetap perbarui diri Anda dengan buzz terbaru di arena digital dan dapatkan solusi pemasaran terbaik untuk bisnis Anda di NX3 Corporation hari ini. Belum lagi kami memiliki rencana B yang siap menghadapi bencana pemasaran terburuk yang paling ditakuti Bisnis Anda.