アフィリエイトマーケターとブランドのための10のメタバースマーケティングの疑問と課題
公開: 2022-06-15メタバースの概念はまだ非常に新しく、非常に抽象的なものであるため、それに関して多くの懸念があります。 アフィリエイトを含むあらゆる種類のマーケターは、将来、このまだ未知の市場をどのようにナビゲートするのか疑問に思っています。
そして、いくつかの議論はより根拠がありますが、他の議論は単純な予感と新しい解決策の恐怖から来ています。
だから、座ってリラックスして、私たちの前にあるメタバースの疑問や課題を分散させましょう。
アフィリエイトマーケターのためのメタバースの課題
バーチャルリアリティでのキャンペーンは、長い間現実の世界から切り離されてきましたが、いかなる状況でも、完全に現実の世界から切り離されたことはありません。 インターネット2.0マーケティングが実際のリソースをどのように使用したかを示す明らかな例は、従来のターゲティングスキームです。
それが意図指向、人口統計、または地理的であるかどうかに関係なく、インターネットに接続されたデバイスの後ろに座っている実際の人を指していました。 これはまた、宣伝されている製品やサービスが、この対象者の実際のニーズに少なくとも穏やかに言及していることを意味しました。
市場は、完全に結晶化されたメタバースの出現により、マーケターがデジタルマーケティング戦略とソリューションに追いつくことができなくなることを恐れています。 しかし実際には、ユーザーがオンラインメディアに没頭することで一握りを引き出す業界にとって、仮想世界はチャンスにすぎません。
Metaverseでのユーザーターゲティング
これはまだ当てはまりませんが、メタバースの聴衆は、ある意味で完全に新しい社会になる可能性があります。 この現象は、ユーザーが利用できる匿名性の程度と厳密に関連しています。 したがって、メタバースが実際に完全に分散化されている場合、人々が実際のペルソナと仮想アバターに対して何らかの形で異なる消費者行動を起こすリスクがあります。
逆説的ですが、これにより、アフィリエイトが必ずしもインターネット2.0のマーケティング戦略をインターネット3.0環境に一致させる必要がないという状況が生まれます。 これを、キャンペーンで到達できる2つの異なるターゲットソースとして扱ってください。
アフィリエイトが従来から知られているカテゴリをターゲットにする必要があるかどうか、そしてそれが可能であるとしても、まだ確立されていません。 GEOはMetaverseサーバー/プラットフォームに置き換えることができますが、コアルールは実際には変更されるべきではありません。 重要なのは、ジオターゲティングがバーチャルリアリティで非常にうまく機能する可能性もあり、経験豊富なアフィリエイトはこのトピックに関する過剰な知識を十分に活用できるようになるということです。
Zeroparkでは、GEO、バーティカル、ソースの提案に加えて、メタバース指向のキャンペーンにも役立つ可能性のある業界ニュースが掲載された、毎週更新されるTrafficInsightsニュースレターにアクセスできます。
統一された環境はありません…まだ
理論的には、しかし理論的には、メタバースは統一された環境である必要があります。この環境では、ユーザーは液浸の表面を壊すことなく自由に動き回ることができます。 しかし今のところ、これは未来のビジョンであり、希望的観測です。
現在のメタバースは、没入型の体験を提供するさまざまなプラットフォームから作成されたネットのようなものですが、特定の時点までしかありません。 デジタルの世界はまだ完全に機能している宇宙ではなく、ゆるく接続された世界のセットです。 2022年2月の時点で、メタバースに言及しているゲームアプリは107個、メタバースに言及している金融アプリは101個、ソーシャルメディアアプリは70個、エンターテインメントアプリは57個などあります。
現代のアフィリエイトマーケターは、これらの新しいプラットフォームを宣伝することで仮想世界にアクセスできます。 最大の課題は、今のところ、オーディエンスにとって魅力的なこれらのオファーを見つけることと、これらのキャンペーンの適切なソースを見つけることです。 これは間違いなく要求の厳しい最適化タスクですが、適切に実行されれば確かにやりがいのあるタスクです。
さまざまな製品を扱うのと同じように、さまざまなメタバースプラットフォームを扱うだけです。 それを促進するための市場は印象的であり、明らかに成長するだけです。 まだニッチなのかもしれませんが、大きな可能性を秘めています。
不安定性と不確実性–メタバースは一時的な傾向にすぎませんか？
メタバースについての会話が浮かび上がったときに、おそらく最も頻繁に提起される懸念。 一部の批評家は、メタバースプロジェクトの不確実な将来と、アイデアが不安定になるリスクについての議論を使用しています。 特に、暗号通貨市場の変動と混乱はこれらの物語を刺激するだけであり、これらのトピックに関しては慎重であり続けるように社会に警告する人々に異議を唱えることはできません。
一方、拡張現実、仮想現実ハードウェア、仮想不動産、NFT（非代替トークン）、暗号通貨、またはPlay 2 Earnゲームのような、メタバースおよびすべてのメタバース関連のニッチの流行は、素晴らしいトレンドトピックになりますアフィリエイトが活用するために。 簡単に言えば、トレンドトピックが本当にトレンドである場合、その一時性は大きな問題にはなりません。
これが私たちがこの現象を見る角度であるならば、アフィリエイトマーケティング業界は本当にそれを他のホットでトレンディなニッチとは違うものとして扱うべきですか？
メタバース関連のオファーは、十分に変換されたソースが多くないため、実行および最適化するのが非常に困難です。 人々はまだ用語に精通しており、事実上強化された物理的現実や他のソリューションへの関心は高まるはずです。つまり、潜在的なターゲットの範囲が広がる可能性が高いということです。
メタバースギアの不足
インターネット3.0に入るには、ユーザーはハードウェアとガジェットのセットを持っている必要があります。 最も明白な例は、コンピューティングユニット（コンピューター、携帯電話、または3Dグラフィックスをリアルタイムでレンダリングできるその他のデバイス）ですが、安定した高速インターネット接続とAR/VRテクノロジーもあります。
今のところ、これらのデバイスやガジェットへのアクセスは非常に制限されています。誰もがそれを購入できるわけではなく、メタバースの可能性は、人々が実際にそれらを必要とするほど一般的ではありません。 一方、VRとARへの世界的な支出は2024年に728億ドルに達するとの予測もあります。
VRギア、グラフィックカード、およびコンピューターへの支出の増加は、eコマース業界での運用方法を知っているこれらのアフィリエイトにとっての約束です。 関心の高まりと、このセグメントの開発の印象的なペースは、メタバースハードウェアの提供を実行するための最良の機会のようです。 これらの良い情報源を見つけて競合他社を上回れば、きっとこのセグメントのパイオニアの1人になることができます。
一般的なeコマースオファーの実行方法に関するその他のヒントについては、 ＃eコマースタグの下にあるブログ記事を参照してください。
仮想世界は後で追いつくものです
研究者は、ユーザーがメタバースのトピックを出現させて理解することを妨げる主な障壁の1つは、始めるのが難しいことであると主張しています。 このトピックは非常に抽象的であり、マーケターやメディアリテラシーの人々でさえ、概念に頭を悩ませるのに苦労する可能性があります。 その場合、アフィリエイトマーケターの見解を提示しましょう：あなたはメタバース広告を入力する必要がありますか？ 論文。 これは、待っている可能性のあるものを把握したいすべてのアフィリエイトにとって良い出発点になるはずです。
メタバースを知る時間はまだあるという意見に出くわしました。 そして、これらの意見は、実際には正確であり、実際にはそうではありません。 この技術の開発を待つことは、特にそれが私たちに関係がない場合は、何も悪いことではありません。
しかし、アフィリエイトマーケター、そして一般的に広告主がすべきことの1つは、トレンドを常に最新の状態に保つことです。 これは、キャンペーンのために顧客の関心の波と方向性をより有効に活用するのに役立ちます。
したがって、判断を下す場合、そのトピックを意図的に回避することは強くお勧めしません。 基本的な知識でさえ、メタバースがたまたま約束どおりになった場合に役立ちます。完全にデジタル化された統合環境と物理的に永続的な仮想空間です。 これらが明らかにされた約束だけである場合、それから取られるべきいくつかの知識がまだあります–そして傾向に基づいて実行されるアフィリエイトキャンペーン。
ユーザーにとってのメタバースの課題
アフィリエイトの世界は1つのアイテムですが、メタバースがそれを使用することを決定する人々にどのように影響するかについても大きな懸念があります。 今のところ、それは閉ざされた円の問題であり、ほとんどの技術的に進歩した社会ですが、概念が示唆するように、すぐに多くの聴衆が新しい技術を受け入れるべきであり、仮想世界が主流になる可能性があります。 これはユーザーにどのように影響しますか？
ユーザープライバシー
ユーザーに関しては、データのプライバシーはおそらくメタバースの概念に関する最大の懸念事項です。 Statistaによると、米国のインターネットユーザーは、メタバースに関連する最大の懸念事項として「個人データの追跡と誤用」を示しています。 回答者の55％がそれを主要な懸念事項として示し、別の24％はそれが軽微であると考えていますが、それでも懸念事項です。 これにより、メタバースでプライバシーが侵害されているとは思わない回答者の21％しか残りません。
プライバシーは、一般的に、今日のインターネットユーザーにとって大きな懸念事項です。 それは議題の重要なポイントになりました、そして、圧力は実際に環境変化を強制しました。 サードパーティのCookieはオーディエンスメンバーによって不要になっているため、メタバースでも追跡とデータ販売は確実に望ましくありません。
匿名
メタバース内での嫌がらせや下品な行動の匿名の事件に関するいくつかの憂慮すべき報告があります。 確かに、すべてのユーザーが安全であると感じられるようにするために、プラットフォームオペレーターがいくつかの規制作業を実行する必要があります。 しかし、これらのケースがまれであることを考えると、匿名性から来るマーケターには多くのポジティブな点があります。
ソーシャルメディアプラットフォームは、特にFacebookのメタバースの取り組みが加速している場合は、ここで参照として扱う必要があります。 もちろん、すべての集合的な仮想共有スペースをブランドとユーザーにとって安全にすることが優先事項です。 しかし、いくつかの混乱は、メタバースのマーケティングの基盤を揺るがすものであってはなりません。 匿名ユーザーであっても、アフィリエイトキャンペーンでソーシャルメディアユーザーをターゲットにすることは依然として可能です（そして非常に有益です）。
すでに強調したように、仮想アバターの特性により、広告主はまったく新しいオーディエンスをターゲットにして、まったく新しい製品やサービスを宣伝できる可能性があります。 デジタルマーケティングで、まったく異なる2つの消費者行動スキーム、広告、目標到達プロセスで同じユーザーをターゲットにする機会があったことはかつてありませんでした。
コンテンツの過負荷とFOMO
「さらに別の技術ソリューション」、「訪問する別のプラットフォーム」、「毎日通過する別のフィード」…
これらは私たちが最近聞いたアフィリエイトの声の一部です。 メタバースは、社会のFOMO （Fear of Missing Out）の単なる追加の燃料になるのでしょうか？ ますます多くの企業がオンラインプレゼンスの少なくとも一部をメタバースに移行するにつれて、人々がメタバース内でより多くのコンテンツを消費するのは当然のことです。 米国企業の76％でさえ、ある時点でデジタル世界に存在する意欲を表明しています。
私たちの生活のあらゆる側面のメディア化から逃れることはできません。 そして、彼らがどれだけ広範囲にメタバースに沈めたいかについては、まだ選択の余地があります。 それがなくても、ほとんどの人は1日7時間をオンラインで過ごします。
ブランドのメタバースマーケティングの課題
世界的なブランドは、メタバースのマーケティング領域に参入する人々の中で最も心配の少ないグループのようです。 今のところ、プレゼンスは彼らにとって大きな資産であり、巨大な広告そのものです。 ブランドマーケターは、NFT、暗号通貨、仮想現実または拡張現実をポートフォリオに組み込むための革新的なアイデアをますます考案しており、最大の予算を持つ企業はすでにいくつかの印象的なキャンペーンや製品を生み出しています。
ブランディングの境界
一般的にメタバースソリューションにかなり懐疑的である業界の一部にとって、ブランディングの境界は、将来的に潜在的に警告される可能性のあるものです。 これは、メタバースでのマーケティングがまだ形成されているという事実から生じています。
仮想環境には、おそらく広告主に関して異なるポリシーがあり、キャンペーンの異なるオーディエンスをターゲットにすることは問題ではありません。 これにより、ブランドがインターネット3.0での広告を実際に受け入れる絶好のチャンスが生まれます。それまでの間、ブランドとユーザーにとって安全であることを確認してください。
自由市場は、ユーザーが訪問して快適に感じるだけでなく、ブランドが安全なオーディエンスをターゲットにできるスペース。
ブランドの実際の収益性
メタバース内でキャンペーンを開始することは1つのことですが、それが実際の生活に利益をもたらすことを確認することは、まったく別のトピックです。 まず、一般的に、企業と広告主は、オーディエンスが安全に誘導され、キャンペーンに参加できるようにするために、まったく新しいコンバージョンファネルを考え出す必要があります。
これには、仮想世界の傾向とユーザーの好みを理解する必要があります。 正しく行われた場合、ブランドとアフィリエイトは、ニーズに合った適切なソースを見つけて、希望する方法で変換できるはずです。 メタバース社会は非常に消費者であり、おそらくそうなることを忘れないでください。 したがって、購入意向のあるユーザーを見つけることは、新しいリードを探している多くの企業にとって成功への道となるはずです。
要約：マーケターにとってのメタバースの疑問と課題
日常的に誰をターゲットにしているのか、どのような広告が好きなのかは関係ありません…メタバースでも表現されると確信しています。
ゼロパークはメタバース開発段階の中立的なオブザーバーにすぎないことをもう一度強調しましょう。 これらのソリューションを推奨しているわけではありませんが、代わりに、マーケティングスペシャリストにトピックを検討することをお勧めします。
ただし、パニックや急いで情報に基づいていない決定を行うことは、今のところ避けたいものです。 メタバースに関するほとんどの懸念は、技術的な保守主義、またはこのソリューションがたどる道がまだ不明であるという事実のいずれかから来ています。
当然のことながら、たとえば不安定なブロックチェーンの状況に関する建設的な批判は正当化されます。 そのため、注意が必要です。 繰り返しになりますが、メタバースプロジェクトがマーケターにもたらす可能性のある多くのポジティブな点を考えると（うまくアプローチできれば）、それがマーケティングの成功への次の鍵になることを意味する可能性があります。
いくつかの興味深い点を要約しましょう。
- Metaverseオペレーターは、利益を最大化するために、ブランドセーフおよびユーザーセーフの環境を作成できる必要があります。
- ビッグブランドは、コンセプトの十分な理解と創造性がメタバースのマーケティングに最適である方法の完璧な例です。
- メタバースは、コンバージョンファネルと、単一のオーディエンスメンバーにアプローチする方法を再定義します。
- Metaverseオペレーターが広告主を誘惑したい場合は、データのプライバシーを保護する必要があります。
- メタバース関連のギアとハードウェアは、市場が止まることなく成長するにつれて、よりアクセスしやすくなります。