联盟营销人员和品牌的 10 个元界营销疑虑和挑战
已发表: 2022-06-15由于元宇宙的概念仍然是非常新和非常抽象的东西，因此存在很多担忧。 包括附属公司在内的各种营销人员都想知道将来如何在这个未知的市场中导航。
虽然有些论点更有根据，但另一些则来自简单的预感和对新解决方案的恐惧。
所以，坐下来，放松一下，让我们驱散一些摆在我们面前的元界疑虑和挑战。
联属网络营销人员面临的元界挑战
虚拟现实中的运动早已与现实世界脱节，但在任何情况下都没有完全脱离现实。 互联网 2.0 营销如何使用现实生活资源的一个明显例子是传统的定位方案。
无论是面向意图的、人口统计的还是地理的——它仍然指的是坐在联网设备后面的现实生活中的人。 这也意味着所宣传的产品和服务至少温和地提到了这个目标人群的现实生活需求。
市场担心随着完全结晶元界的出现，营销人员将无法赶上数字营销策略和解决方案。 但实际上，对于从用户沉浸在在线媒体中吸引大量用户的行业来说，虚拟世界只能是一个机会。
元界中的用户定位
虽然现在还不是这样，但元界的观众可能会在某种程度上成为一个全新的社会。 这种现象与用户可用的匿名程度密切相关。 因此，如果元界真的是完全去中心化的，那么人们就有可能为他们的现实生活中的角色和他们的虚拟化身发展出某种不同的消费者行为。
矛盾的是，这造成了附属公司不必将其 Internet 2.0 营销策略与 Internet 3.0 环境相匹配的情况。 只需将其视为您可以通过广告系列达到的两个不同目标来源。
尚未确定附属公司是否必须针对传统已知的类别，即使他们能够这样做。 GEO可能会被 Metaverse 服务器/平台取代，但核心规则不应真正改变。 问题是，还有一种可能性是，地理定位在虚拟现实中会做得很好，而经验丰富的附属公司将能够充分利用他们在该主题上的过多知识。
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没有统一的环境……还没有
理论上，但只是理论上，元界应该是一个统一的环境，用户可以自由地四处走动，而无需打破沉浸感的表面。 然而，就目前而言，这只是对未来的展望，更多的是一厢情愿。
当前的元宇宙更像是一个由不同平台创建的网络，提供身临其境的体验，但仅限于某一点。 数字世界还不是一个功能齐全的宇宙，而是一组松散连接的世界。 截至 2022 年 2 月，有 107 个游戏应用提到元界，101 个金融应用提到它，70 个社交媒体应用，57 个娱乐应用，甚至更多。
现代联盟营销人员可以通过推广这些新兴平台来访问虚拟世界。 目前，最大的挑战将是找到这些对观众有吸引力的优惠，以及为这些活动寻找合适的来源。 这绝对是一项艰巨的优化任务，但如果做得好，肯定是一项有益的任务。
就像对待不同的产品一样对待不同的元宇宙平台。 推广它的市场令人印象深刻，而且显然只会增长。 也许它仍然是一个利基市场，但它具有很大的潜力。
不稳定性和不确定性——元界只是暂时的趋势吗？
当有关元界的对话出现时，这可能是最常引起关注的问题。 一些批评者使用元界项目不确定的未来和想法不稳定的风险的论点。 尤其是加密货币市场的波动和中断只会助长这些说法，很难不同意那些警告社会在这些话题上保持谨慎的人。
另一方面，元界的流行以及所有与元界相关的利基市场，如增强现实、虚拟现实硬件、虚拟房地产、NFT（非同质代币）、加密货币或 Play 2 Earn 游戏，都成为了一个很好的热门话题供附属公司利用。 简而言之——如果热门话题真的很热门，那么它的时间性应该不是主要问题。
如果这是我们看待这种现象的角度，联盟营销行业真的应该将它与其他热门和时尚的利基市场区别对待吗？
与元界相关的报价极难运行和优化，因为没有很多转换良好的来源。 人们仍在熟悉这些术语，对虚拟增强物理现实和其他解决方案的兴趣只会增加，这意味着很有可能拥有更广泛的潜在目标。
元界装备短缺
要进入 Internet 3.0，用户需要拥有一套硬件和小工具。 最明显的例子是计算单元（计算机、手机或任何其他能够实时渲染 3D 图形的设备），还有稳定的高速互联网连接和 AR/VR 技术。
目前，对这些设备和小工具的访问受到高度限制，因为并非每个人都能负担得起，而且元宇宙的可能性还不足以让人们真正需要它们。 另一方面，一些预测告诉我们，到 2024 年，全球在 VR 和 AR 上的支出将达到728 亿美元。
在 VR 设备、显卡和电脑上不断增加的支出是这些附属公司的承诺，他们知道如何在电子商务垂直领域运作。 兴趣的增加以及该细分市场令人印象深刻的发展速度似乎是运行 Metaverse 硬件产品的最佳时机。 如果您为这些找到好的来源并出价超过竞争对手，您肯定可以成为该领域的先驱者之一。
有关如何运行电子商务优惠的更多提示，请参阅我们在#e-commerce 标签下的博客文章。
虚拟世界是以后要赶上的东西
研究人员声称，阻止用户出现和理解 Metaverse 主题的主要障碍之一是入门的困难。 这个话题是高度抽象的，即使是营销人员和有媒体素养的人也很难理解这个概念。 在这种情况下，让我们展示联盟营销人员的看法：您应该进入元界广告吗？ 文章。 对于所有想要了解可能正在等待的内容的会员来说，这应该是一个很好的起点。
我们遇到了一些意见，认为还有时间去了解元界。 事实上，这些观点既准确又不真实。 等待这项技术的发展并没有错，尤其是如果它与我们无关。
但是，联盟营销人员和一般广告商应该做的一件事就是不断了解最新趋势。 这有助于更好地利用客户兴趣的波浪和方向来开展活动。
所以，如果我们要给出判断，强烈不建议刻意回避这个话题。 万一元界碰巧变成了承诺所说的那样——一个完全数字化、统一的环境和物理上持久的虚拟空间，即使是基本知识也会有所帮助。 如果这些只是未发现的承诺，那么仍然可以从中获取一些知识——以及根据趋势运行的联盟营销活动。
用户面临的元界挑战
附属世界是一个项目，但人们也主要担心 Metaverse 将如何影响决定使用它的人。 目前，这是一个封闭的圈子和大多数技术先进的社会的问题，但正如这个概念所暗示的那样，很快就会有更多的观众接受新兴技术，虚拟宇宙可能会成为主流。 这将如何影响用户？
用户隐私
就用户而言，数据隐私可能是元界概念的最大担忧。 根据 Statista的说法，美国互联网用户表示“跟踪和滥用个人数据”是他们与 Metaverse 相关的第一大问题。 55% 的受访者表示这是一个主要问题，另外24% 的受访者认为这是次要问题，但仍然是一个问题。 这使得只有21% 的受访者认为他们的隐私可能在 Metaverse 中受到侵犯。
一般来说，隐私是当今互联网用户关注的主要问题。 它已成为议程上的一个重要点，压力实际上迫使环境发生变化。 第三方 cookie 已成为观众不想要的，因此在 Metaverse 中也肯定不希望进行跟踪和数据销售。
匿名
已经有一些关于虚拟空间内的匿名骚扰和不雅行为事件的令人震惊的报告。 当然，平台运营商需要进行一些监管工作，以确保每个用户都感到安全。 但考虑到这些案例很少见，匿名的营销人员有很多积极的一面。
社交媒体平台应被视为此处的参考，尤其是随着 Facebook 元界努力的步伐加快。 当然，让每个集体虚拟共享空间对品牌和用户都安全是当务之急。 但是一些中断不应该动摇元宇宙中营销的基础。 即使是匿名用户，通过联属网络营销活动来定位社交媒体用户仍然是可能的（并且非常有利可图）。
正如我们已经强调的那样，虚拟化身的特性可能使广告商能够瞄准全新的受众并向他们宣传全新的产品和服务。 数字营销从未有机会使用两种完全不同的消费者行为方案、广告和渠道来定位同一用户。
内容超载和 FOMO
“又一个技术解决方案”、“另一个访问平台”、“另一个每天都要经过的提要”……
这些是我们最近听到的一些会员的声音。 元界会成为社会FOMO （害怕错过）的额外燃料吗？ 随着越来越多的公司将至少部分在线业务转移到元界，人们自然会在元界中消费更多内容。 甚至 76% 的美国公司都表示愿意在某个时候进入数字世界。
我们生活的每一个方面都无法逃脱中介化。 至于他们想要在多大程度上淹没在元宇宙中，这仍然是一个人的选择。 即使没有它，大多数人每天要花 7 个小时上网。
品牌面临的元界营销挑战
全球品牌似乎是进入元界营销领域最不担心的群体。 至于现在，那里的存在对他们来说是一笔巨大的财富，而且本身就是一个巨大的广告。 品牌营销人员提出了越来越多的创新想法，将 NFT、加密和虚拟或增强现实融入他们的产品组合，预算最大的公司已经制作了一些令人印象深刻的活动和产品。
品牌边界
对于总体上对 Metaverse 解决方案持怀疑态度的行业中的一部分人来说，品牌的界限仍然是未来可能发出的警告。 这是因为元宇宙中的营销仍在形成。
虚拟环境很可能对广告商有不同的政策，针对广告活动针对不同的受众也不是问题。 这为品牌真正拥抱互联网 3.0 广告创造了绝佳机会，同时确保品牌和用户的安全。
自由市场将并且已经设置了一套非常严格的、很可能与现实世界相似的规则（或者，营销边界），以便用户可以安全地访问并感到舒适，同时也可以创建一个品牌可以针对安全受众的空间。
品牌在现实生活中的盈利能力
在 Metaverse 中发起活动是一回事，但确保它在现实生活中带来回报则是完全不同的话题。 首先，一般而言，公司和广告商必须想出全新的转化渠道，以确保他们的受众得到安全引导并参与到活动中。
这需要了解虚拟世界中的趋势和用户偏好。 如果做得正确，品牌和附属公司应该能够找到适合他们需求的正确来源，并以所需的方式进行转换。 请记住，元界社会是并且很可能会是高度消费主义的。 因此，对于许多寻找新线索的公司来说，寻找有购买意向的用户应该是一种成功的方式。
总结：元界对营销人员的疑惑和挑战
无论您每天都针对谁，以及您最喜欢哪种广告……我们很确定它也会在 Metaverse 中出现。
让我们再次强调一下，Zeropark 只是元界发展阶段的中立观察者。 我们绝不支持这些解决方案，而是鼓励营销专家探索该主题。
然而，恐慌或做出仓促和不知情的决定是你现在想要避免的事情。 对元宇宙的大多数担忧要么来自技术保守主义，要么来自这个解决方案所遵循的路径仍然未知的事实。
自然，建设性的批评，例如关于不稳定的区块链情况，是有道理的。 这就是为什么我们建议谨慎。 再说一次，考虑到 Metaverse 项目可能为营销人员带来的许多积极因素（如果处理得当），这可能意味着它将成为您营销成功的下一个关键。
让我们总结一些有趣的观点：
- 元界运营商应该能够创建品牌安全和用户安全的环境，以实现利润最大化。
- 大品牌是对概念的良好理解以及创造力如何最适合元界营销的完美例子。
- Metaverse 将重新定义转换渠道以及如何接近单个受众成员。
- 如果元界运营商想要吸引广告商，则需要保护数据隐私。
- 随着市场的不断增长，与元界相关的设备和硬件将变得更容易获得。