聯盟營銷人員和品牌的 10 個元界營銷疑慮和挑戰
已發表: 2022-06-15由於元宇宙的概念仍然是非常新和非常抽象的東西，因此存在很多擔憂。 包括附屬公司在內的各種營銷人員都想知道將來如何在這個未知的市場中導航。
雖然有些論點更有根據，但另一些則來自簡單的預感和對新解決方案的恐懼。
所以，坐下來，放鬆一下，讓我們驅散一些擺在我們面前的元界疑慮和挑戰。
聯屬網絡營銷人員面臨的元界挑戰
虛擬現實中的運動早已與現實世界脫節，但在任何情況下都沒有完全脫離現實。 互聯網 2.0 營銷如何使用現實生活資源的一個明顯例子是傳統的定位方案。
無論是面向意圖的、人口統計的還是地理的——它仍然指的是坐在聯網設備後面的現實生活中的人。 這也意味著所宣傳的產品和服務至少溫和地提到了這個目標人群的現實生活需求。
市場擔心隨著完全結晶元界的出現，營銷人員將無法趕上數字營銷策略和解決方案。 但實際上，對於從用戶沉浸在在線媒體中吸引大量用戶的行業來說，虛擬世界只能是一個機會。
元界中的用戶定位
雖然現在還不是這樣，但元界的觀眾可能會在某種程度上成為一個全新的社會。 這種現象與用戶可用的匿名程度密切相關。 因此，如果元界真的是完全去中心化的，那麼人們就有可能為他們的現實生活中的角色和他們的虛擬化身發展出某種不同的消費者行為。
矛盾的是，這造成了附屬公司不必將其 Internet 2.0 營銷策略與 Internet 3.0 環境相匹配的情況。 只需將其視為您可以通過廣告系列達到的兩個不同目標來源。
尚未確定附屬公司是否必須針對傳統已知的類別，即使他們能夠這樣做。 GEO可能會被 Metaverse 服務器/平台取代，但核心規則不應真正改變。 問題是，還有一種可能性是，地理定位在虛擬現實中會做得很好，而經驗豐富的附屬公司將能夠充分利用他們在該主題上的過多知識。
在 Zeropark 中，您可以訪問每週更新的Traffic Insights時事通訊，其中包含我們關於 GEO、垂直和來源的建議，以及可能對您有幫助的行業新聞——也許也對您面向元界的活動？
沒有統一的環境……還沒有
理論上，但只是理論上，元界應該是一個統一的環境，用戶可以自由地四處走動，而無需打破沉浸感的表面。 然而，就目前而言，這只是對未來的展望，更多的是一廂情願。
當前的元宇宙更像是一個由不同平台創建的網絡，提供身臨其境的體驗，但僅限於某一點。 數字世界還不是一個功能齊全的宇宙，而是一組鬆散連接的世界。 截至 2022 年 2 月，有 107 個遊戲應用提到元界，101 個金融應用提到它，70 個社交媒體應用，57 個娛樂應用，甚至更多。
現代聯盟營銷人員可以通過推廣這些新興平台來訪問虛擬世界。 目前，最大的挑戰將是找到這些對觀眾有吸引力的優惠，以及為這些活動尋找合適的來源。 這絕對是一項艱鉅的優化任務，但如果做得好，肯定是一項有益的任務。
就像對待不同的產品一樣對待不同的元宇宙平台。 推廣它的市場令人印象深刻，而且顯然只會增長。 也許它仍然是一個利基市場，但它具有很大的潛力。
不穩定性和不確定性——元界只是暫時的趨勢嗎？
當有關元界的對話出現時，這可能是最常引起關注的問題。 一些批評者使用元界項目不確定的未來和想法不穩定的風險的論點。 尤其是加密貨幣市場的波動和中斷只會助長這些說法，很難不同意那些警告社會在這些話題上保持謹慎的人。
另一方面，元界的流行以及所有與元界相關的利基市場，如增強現實、虛擬現實硬件、虛擬房地產、NFT（非同質代幣）、加密貨幣或 Play 2 Earn 遊戲，都成為了一個很好的熱門話題供附屬公司利用。 簡而言之——如果熱門話題真的很熱門，那麼它的時間性應該不是主要問題。
如果這是我們看待這種現象的角度，聯盟營銷行業真的應該將它與其他熱門和時尚的利基市場區別對待嗎？
與元界相關的報價極難運行和優化，因為沒有很多轉換良好的來源。 人們仍在熟悉這些術語，對虛擬增強物理現實和其他解決方案的興趣只會增加，這意味著很有可能擁有更廣泛的潛在目標。
元界裝備短缺
要進入 Internet 3.0，用戶需要擁有一套硬件和小工具。 最明顯的例子是計算單元（計算機、手機或任何其他能夠實時渲染 3D 圖形的設備），還有穩定的高速互聯網連接和 AR/VR 技術。
目前，對這些設備和小工具的訪問受到高度限制，因為並非每個人都能負擔得起，而且元宇宙的可能性還不足以讓人們真正需要它們。 另一方面，一些預測告訴我們，到 2024 年，全球在 VR 和 AR 上的支出將達到728 億美元。
在 VR 設備、顯卡和電腦上不斷增加的支出是這些附屬公司的承諾，他們知道如何在電子商務垂直領域運作。 興趣的增加以及該細分市場令人印象深刻的發展速度似乎是運行 Metaverse 硬件產品的最佳時機。 如果您為這些找到好的來源並出價超過競爭對手，您肯定可以成為該領域的先驅者之一。
有關如何運行電子商務優惠的更多提示，請參閱我們在#e-commerce 標籤下的博客文章。
虛擬世界是以後要趕上的東西
研究人員聲稱，阻止用戶出現和理解 Metaverse 主題的主要障礙之一是入門的困難。 這個話題是高度抽象的，即使是營銷人員和有媒體素養的人也很難理解這個概念。 在這種情況下，讓我們展示聯盟營銷人員的看法：您應該進入元界廣告嗎？ 文章。 對於所有想要了解可能正在等待的內容的會員來說，這應該是一個很好的起點。
我們遇到了一些意見，認為還有時間去了解元界。 事實上，這些觀點既準確又不真實。 等待這項技術的發展並沒有錯，尤其是如果它與我們無關。
但是，聯盟營銷人員和一般廣告商應該做的一件事就是不斷了解最新趨勢。 這有助於更好地利用客戶興趣的波浪和方向來開展活動。
所以，如果我們要給出判斷，強烈不建議刻意迴避這個話題。 萬一元界碰巧變成了承諾所說的那樣——一個完全數字化、統一的環境和物理上持久的虛擬空間，即使是基本知識也會有所幫助。 如果這些只是未發現的承諾，那麼仍然可以從中獲取一些知識——以及根據趨勢運行的聯盟營銷活動。
用戶面臨的元界挑戰
附屬世界是一個項目，但人們也主要擔心 Metaverse 將如何影響決定使用它的人。 目前，這是一個封閉的圈子和大多數技術先進的社會的問題，但正如這個概念所暗示的那樣，很快就會有更多的觀眾接受新興技術，虛擬宇宙可能會成為主流。 這將如何影響用戶？
用戶隱私
就用戶而言，數據隱私可能是元界概念的最大擔憂。 根據 Statista的說法，美國互聯網用戶表示“跟踪和濫用個人數據”是他們與 Metaverse 相關的第一大問題。 55% 的受訪者表示這是一個主要問題，另外24% 的受訪者認為這是次要問題，但仍然是一個問題。 這使得只有21% 的受訪者認為他們的隱私可能在 Metaverse 中受到侵犯。
一般來說，隱私是當今互聯網用戶關注的主要問題。 它已成為議程上的一個重要點，壓力實際上迫使環境發生變化。 第三方 cookie 已成為觀眾不想要的，因此在 Metaverse 中也肯定不希望進行跟踪和數據銷售。
匿名
已經有一些關於虛擬空間內的匿名騷擾和不雅行為事件的令人震驚的報告。 當然，平台運營商需要進行一些監管工作，以確保每個用戶都感到安全。 但考慮到這些案例很少見，匿名的營銷人員有很多積極的一面。
社交媒體平台應被視為此處的參考，尤其是隨著 Facebook 元界努力的步伐加快。 當然，讓每個集體虛擬共享空間對品牌和用戶都安全是當務之急。 但是一些中斷不應該動搖元宇宙中營銷的基礎。 即使是匿名用戶，通過聯屬網絡營銷活動來定位社交媒體用戶仍然是可能的（並且非常有利可圖）。
正如我們已經強調的那樣，虛擬化身的特性可能使廣告商能夠瞄準全新的受眾並向他們宣傳全新的產品和服務。 數字營銷從未有機會使用兩種完全不同的消費者行為方案、廣告和渠道來定位同一用戶。
內容超載和 FOMO
“又一個技術解決方案”、“另一個訪問平台”、“另一個每天都要經過的提要”……
這些是我們最近聽到的一些會員的聲音。 元界會成為社會FOMO （害怕錯過）的額外燃料嗎？ 隨著越來越多的公司將至少部分在線業務轉移到元界，人們自然會在元界中消費更多內容。 甚至 76% 的美國公司都表示願意在某個時候進入數字世界。
我們生活的每一個方面都無法逃脫中介化。 至於他們想要在多大程度上淹沒在元宇宙中，這仍然是一個人的選擇。 即使沒有它，大多數人每天要花 7 個小時上網。
品牌面臨的元界營銷挑戰
全球品牌似乎是進入元界營銷領域最不擔心的人群。 至於現在，那裡的存在對他們來說是一筆巨大的財富，而且本身就是一個巨大的廣告。 品牌營銷人員正在提出越來越多的創新想法，將 NFT、加密和虛擬或增強現實融入他們的產品組合中，預算最大的公司已經製作了一些令人印象深刻的活動和產品。
品牌邊界
對於總體上對 Metaverse 解決方案持懷疑態度的行業中的一部分人來說，品牌的界限仍然是未來可能發出的警告。 這是因為元宇宙中的營銷仍在形成。
虛擬環境很可能對廣告商有不同的政策，針對廣告活動針對不同的受眾也不是問題。 這為品牌真正擁抱互聯網 3.0 廣告創造了絕佳機會，同時確保品牌和用戶的安全。
自由市場將並且已經設置了一套非常嚴格的、很可能與現實世界相似的規則（或者，營銷邊界），以便用戶可以安全地訪問並感到舒適，同時也可以創建一個品牌可以針對安全受眾的空間。
品牌在現實生活中的盈利能力
在 Metaverse 中發起活動是一回事，但確保它在現實生活中帶來回報則是完全不同的話題。 首先，一般而言，公司和廣告商必須想出全新的轉化渠道，以確保他們的受眾得到安全引導並參與到活動中。
這需要了解虛擬世界中的趨勢和用戶偏好。 如果做得正確，品牌和附屬公司應該能夠找到適合他們需求的正確來源，並以所需的方式進行轉換。 請記住，元界社會是並且很可能會是高度消費主義的。 因此，對於許多尋找新線索的公司來說，尋找有購買意向的用戶應該是一種成功的方式。
總結：元界對營銷人員的疑惑和挑戰
無論您每天都針對誰，以及您最喜歡哪種廣告……我們很確定它也會在 Metaverse 中出現。
讓我們再次強調一下，Zeropark 只是元界發展階段的中立觀察者。 我們絕不支持這些解決方案，而是鼓勵營銷專家探索該主題。
然而，恐慌或做出倉促和不知情的決定是你現在想要避免的事情。 對元宇宙的大多數擔憂要么來自技術保守主義，要么來自這個解決方案所遵循的路徑仍然未知的事實。
自然，建設性的批評，例如關於不穩定的區塊鏈情況，是有道理的。 這就是為什麼我們建議謹慎。 再說一次，考慮到 Metaverse 項目可能為營銷人員帶來的許多積極因素（如果處理得當），這可能意味著它將成為您營銷成功的下一個關鍵。
讓我們總結一些有趣的觀點：
- 元界運營商應該能夠創建品牌安全和用戶安全的環境，以實現利潤最大化。
- 大品牌是對概念的良好理解以及創造力如何最適合元界營銷的完美例子。
- Metaverse 將重新定義轉換渠道以及如何接近單個受眾成員。
- 如果元界運營商想要吸引廣告商，則需要保護數據隱私。
- 隨著市場的不斷增長，與元界相關的設備和硬件將變得更容易獲得。