10 Metaverse-Marketing-Zweifel und Herausforderungen für Affiliate-Vermarkter und Marken

Da der Begriff des Metaversums noch etwas sehr Neues und sehr Abstraktes ist, gibt es diesbezüglich viele Bedenken. Vermarkter aller Art, einschließlich Affiliates, fragen sich, wie sie in Zukunft durch diesen noch unbekannten Markt navigieren sollen.

Und während einige Argumente fundierter sind, beruhen andere auf einer einfachen Vorahnung und der Angst vor neuen Lösungen.

Lehnen Sie sich also zurück, entspannen Sie sich und lassen Sie uns einige Metaverse-Zweifel und Herausforderungen, die vor uns liegen, zerstreuen.

Metaverse-Herausforderungen für Affiliate-Vermarkter

Kampagnen in der virtuellen Realität sind seit langem von der physischen Welt abgekoppelt, aber keinesfalls vollständig von ihr getrennt. Das offensichtliche Beispiel dafür, wie Internet 2.0-Marketing reale Ressourcen genutzt hat, ist das traditionelle Targeting-Schema.

Egal ob absichtsorientiert, demografisch oder geografisch – es bezog sich immer noch auf eine reale Person, die hinter einem mit dem Internet verbundenen Gerät saß. Dies bedeutete auch, dass die beworbenen Produkte und Dienstleistungen sich zumindest leicht auf die realen Bedürfnisse dieser Zielperson bezogen.

Der Markt befürchtet, dass Marketingspezialisten mit dem Aufkommen einer vollständig kristallisierten Metaverse nicht in der Lage sein werden, mit digitalen Marketingstrategien und -lösungen Schritt zu halten. Aber wirklich, für die Branche, die eine Handvoll Benutzer aus den Online-Medien zieht, könnten virtuelle Welten nur eine Chance sein.

Benutzer-Targeting in Metaverse

Obwohl dies noch nicht der Fall ist, kann es passieren, dass das Metaverse-Publikum in gewisser Weise zu einer völlig neuen Gesellschaft wird. Dieses Phänomen ist eng mit dem Grad der Anonymität verbunden, der den Benutzern zur Verfügung steht. Wenn das Metaverse also wirklich vollständig dezentralisiert ist, besteht die Gefahr, dass Menschen ein irgendwie unterschiedliches Konsumverhalten für ihre realen Personas und ihre virtuellen Avatare entwickeln.

Paradoxerweise entsteht dadurch eine Situation, in der der Affiliate seine Internet 2.0-Marketingstrategie nicht unbedingt an die Internet 3.0-Umgebung anpassen muss. Betrachten Sie dies einfach als zwei verschiedene Zielquellen, die Sie mit Ihren Kampagnen erreichen können.

Es steht noch nicht fest, ob ein Affiliate auf herkömmlich bekannte Kategorien abzielen muss, und sogar, ob er dazu in der Lage sein wird. GEOs können durch Metaverse-Server/Plattformen ersetzt werden, aber die Kernregeln sollten sich nicht wirklich ändern. Die Sache ist, dass es auch möglich ist, dass Geotargeting in der virtuellen Realität wirklich gut abschneidet und erfahrene Affiliates ihr übermäßiges Wissen zu diesem Thema mehr als nutzen können.

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Keine einheitliche Umgebung… noch nicht

Theoretisch, aber bisher nur theoretisch, sollte Metaverse eine einheitliche Umgebung sein, in der sich ein Benutzer frei bewegen kann, ohne die Oberfläche der Immersion durchbrechen zu müssen. Das ist aber vorerst nur eine Zukunftsvision und eher Wunschdenken.

Das aktuelle Metaversum ist eher wie ein Netz, das aus verschiedenen Plattformen geschaffen wurde, die immersive Erfahrungen bieten, aber nur bis zu einem bestimmten Punkt. Die digitale Welt ist noch kein voll funktionsfähiges Universum, sondern eine Ansammlung lose miteinander verbundener Welten. Im Februar 2022 gab es 107 Spiele-Apps, die Metaverse erwähnten, 101 Finanz-Apps, die es erwähnten, 70 Social-Media-Apps, 57 Unterhaltungs-Apps und noch mehr.

Moderne Affiliate-Vermarkter können auf die virtuelle Welt zugreifen, indem sie diese aufstrebenden Plattformen bewerben. Die größte Herausforderung wird vorerst darin bestehen, diese Angebote zu finden, die für das Publikum attraktiv sind, sowie die richtigen Quellen für diese Kampagnen zu finden. Dies wird definitiv eine anspruchsvolle Optimierungsaufgabe , aber sicherlich eine lohnende, wenn sie richtig gemacht wird.

Behandeln Sie verschiedene Metaverse-Plattformen einfach so, als würden Sie verschiedene Produkte behandeln. Der Markt für die Förderung ist beeindruckend und wird anscheinend nur wachsen. Vielleicht ist es noch eine Nische, aber es hat ein großes Potenzial.

Instabilität und Unsicherheit – ist Metaverse nur ein vorübergehender Trend?

Wahrscheinlich die am häufigsten geäußerte Sorge, wenn das Gespräch über die Metaverse auftaucht. Einige Kritiker argumentieren mit der ungewissen Zukunft des Metaverse-Projekts und dem Risiko einer Instabilität der Idee. Vor allem die Schwankungen und Störungen auf den Kryptowährungsmärkten befeuern diese Erzählungen nur, und es ist schwer, Menschen zu widersprechen, die die Gesellschaft warnen, bei diesen Themen vorsichtig zu bleiben.

Auf der anderen Seite ist die Trendigkeit von Metaverse und allen Metaverse-bezogenen Nischen wie Augmented Reality, Virtual-Reality-Hardware, virtuelle Immobilien, NFT (Non-Fungible Tokens), Kryptowährungen oder Play-2-Earn-Spiele ein großartiges Trendthema damit die Affiliates davon profitieren können. Um es in einfachen Worten auszudrücken – wenn das Trendthema wirklich im Trend liegt, sollte seine Zeitlichkeit kein großes Problem darstellen.

Wenn wir dieses Phänomen aus diesem Blickwinkel betrachten, sollte die Affiliate-Marketing-Branche es wirklich anders behandeln als andere heiße und trendige Nischen?

Metaverse-bezogene Angebote sind extrem schwierig zu betreiben und zu optimieren, da es nicht viele gut konvertierende Quellen gibt. Die Menschen gewöhnen sich immer noch an die Terminologie, und das Interesse an virtuell verbesserter physischer Realität und anderen Lösungen sollte nur zunehmen, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass ein breiteres Spektrum potenzieller Ziele gefunden wird.

Mangel an Metaverse-Ausrüstung

Um in das Internet 3.0 einzusteigen, muss ein Benutzer über eine Reihe von Hardware und Gadgets verfügen. Die offensichtlichsten Beispiele sind die Recheneinheiten (Computer, Mobiltelefone oder andere Geräte, die 3D-Grafiken in Echtzeit rendern können), aber auch stabile Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen und AR/VR-Technologie.

Im Moment ist der Zugang zu diesen Geräten und Gadgets stark eingeschränkt, da sich nicht jeder es leisten kann und die Metaverse-Möglichkeiten nicht häufig genug sind, um sie tatsächlich zu benötigen. Andererseits sagen uns einige Vorhersagen , dass die weltweiten Ausgaben für VR und AR im Jahr 2024 72,8 Milliarden US-Dollar erreichen sollten.

Die steigenden Ausgaben für VR-Ausrüstung, Grafikkarten und Computer sind ein Versprechen für diese Affiliates, die wissen, wie man in der E-Commerce-Branche tätig ist. Das gestiegene Interesse sowie das beeindruckende Tempo der Entwicklung dieses Segments scheinen die beste Gelegenheit zu sein, um Metaverse-Hardwareangebote anzubieten. Wenn Sie dafür gute Quellen finden und die Konkurrenten überbieten, können Sie sicherlich einer der Vorreiter in diesem Segment werden.

Weitere Tipps zur Durchführung von E-Commerce-Angeboten im Allgemeinen finden Sie in unseren Blog-Artikeln unter dem Tag #e-Commerce .

Virtuelle Welten sind etwas, das man später nachholen kann

Forscher behaupten, dass eines der Haupthindernisse, die Benutzer davon abhalten, das Thema Metaverse zu entdecken und zu verstehen, die Schwierigkeiten beim Einstieg sind. Dieses Thema ist sehr abstrakt und selbst Vermarkter und Medienkundige könnten Schwierigkeiten haben, sich mit dem Konzept zu befassen. Lassen Sie uns in diesem Fall die Meinung des Affiliate-Vermarkters vorstellen: Sollten Sie in Metaverse-Werbung einsteigen? Artikel. Es sollte ein guter Ausgangspunkt für alle Affiliates sein, die einen Eindruck davon bekommen möchten, was sie möglicherweise erwartet.

Wir sind auf Meinungen gestoßen, dass noch Zeit ist, Metaverse kennenzulernen. Und diese Meinungen sind tatsächlich sowohl richtig als auch nicht wirklich. Es ist nichts Falsches daran, auf die Entwicklung dieser Technologie zu warten, insbesondere wenn sie sich nicht auf uns bezieht.

Aber eines der Dinge, die Affiliate-Vermarkter und Werbetreibende im Allgemeinen tun sollten, ist, sich ständig über die Trends auf dem Laufenden zu halten. Dies hilft, Wellen und Richtungen des Kundeninteresses für Kampagnen besser zu nutzen.

Wenn wir also Urteile fällen sollten, ist es dringend NICHT empfehlenswert, das Thema absichtlich zu vermeiden. Selbst Grundkenntnisse sind hilfreich, falls Metaverse das wird, was die Versprechen sagen – eine vollständig digitalisierte, einheitliche Umgebung und ein physisch persistenter virtueller Raum. Wenn dies nur ungedeckte Versprechen sind, dann gibt es immer noch einige Erkenntnisse daraus zu ziehen – und Affiliate-Kampagnen, die basierend auf dem Trend durchgeführt werden müssen.

Metaverse-Herausforderungen für die Benutzer

Die Affiliate-Welt ist ein Punkt, aber es gibt auch große Bedenken darüber, wie das Metaverse Menschen beeinflussen wird, die sich entscheiden, es zu verwenden. Im Moment geht es um geschlossene Kreise und die meisten technologisch fortgeschrittenen Gesellschaften , aber wie das Konzept andeutet, sollten bald mehr Zuschauer aufstrebende Technologien annehmen, und das virtuelle Universum könnte zum Mainstream werden. Wie wird sich dies auf die Benutzer auswirken?

Benutzer-Datenschutz

Benutzerseitig ist der Datenschutz wahrscheinlich die größte Sorge in Bezug auf das Metaverse-Konzept. Laut Statista haben US-Internetnutzer die „Verfolgung und den Missbrauch personenbezogener Daten“ als ihre größte Sorge im Zusammenhang mit dem Metaverse angegeben. 55 % der Befragten gaben an, dass dies ein großes Problem darstellt, und weitere 24 % halten es für geringfügig , aber immer noch für ein Problem. Damit bleiben nur 21 % der Befragten übrig , die nicht das Gefühl haben, dass ihre Privatsphäre in Metaverse verletzt werden könnte.

Der Datenschutz ist heutzutage im Allgemeinen ein Hauptanliegen der Internetnutzer. Es ist zu einem wichtigen Punkt auf der Tagesordnung geworden, und der Druck hat die Umweltveränderungen tatsächlich erzwungen. Cookies von Drittanbietern sind von den Zuschauern unerwünscht geworden, und daher werden Tracking und Datenverkauf im Metaverse sicherlich auch unerwünscht sein.

Anonymität

Es gab einige alarmierende Berichte über anonyme Belästigungen und unanständiges Verhalten innerhalb von Metaversen. Sicherlich müssen einige Regulierungsarbeiten von den Plattformbetreibern durchgeführt werden, damit sich jeder Benutzer sicher fühlt. Aber wenn man bedenkt, dass diese Fälle selten sein werden, gibt es viele positive Aspekte für Vermarkter, die sich aus der Anonymität ergeben.

Social-Media-Plattformen sollten hier als Referenz angesehen werden, insbesondere angesichts der zunehmenden Facebook-Metaverse-Bemühungen. Natürlich ist es eine Priorität, jeden kollektiven virtuellen gemeinsam genutzten Raum für Marken und Benutzer sicher zu machen. Aber einige Störungen sollten die Grundlagen des Marketings in der Metaverse nicht erschüttern. Es ist immer noch möglich (und sehr profitabel), Social-Media-Nutzer mit Affiliate-Kampagnen auch mit anonymen Nutzern anzusprechen.

Wie wir bereits betont haben, könnten die Eigenschaften virtueller Avatare es Werbetreibenden ermöglichen, völlig neue Zielgruppen anzusprechen und ihnen völlig neue Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Nie zuvor hatte digitales Marketing die Möglichkeit, denselben Benutzer mit zwei völlig unterschiedlichen Verbraucherverhaltensschemata, Anzeigen und Trichtern anzusprechen.

Content Overload und FOMO

„Eine weitere technische Lösung“, „eine weitere zu besuchende Plattform“, „ein weiterer Feed, den man jeden Tag durchgehen muss“…

Dies waren einige der Stimmen der Affiliates, die wir kürzlich gehört haben. Wird Metaverse nur ein zusätzlicher Treibstoff für das FOMO (Fear of Missing Out) der Gesellschaft? Da immer mehr Unternehmen zumindest einen Teil ihrer Online-Präsenz in das Metaverse verlagern, wird es für die Menschen selbstverständlich sein, mehr Inhalte darin zu konsumieren. Sogar 76 % der US-Unternehmen äußern die Bereitschaft, irgendwann in der digitalen Welt präsent zu sein.

An der Mediatisierung jedes einzelnen Aspekts unseres Lebens führt kein Weg vorbei. Und es bleibt jedem selbst überlassen, wie weit man in die Metaverse eintauchen möchte. Auch ohne sie verbringen die meisten Menschen 7 Stunden am Tag online .

Metaverse-Marketing-Herausforderungen für Marken

Die weltweiten Marken scheinen die am wenigsten besorgte Gruppe von Menschen zu sein, die in den Bereich des Metaverse-Marketings eintreten. Im Moment ist die Präsenz dort ein großer Vorteil für sie und eine riesige Werbung an sich. Markenvermarkter haben immer mehr innovative Ideen, um NFTs, Krypto und virtuelle oder erweiterte Realität in ihr Portfolio aufzunehmen, und die Unternehmen mit den größten Budgets haben bereits einige beeindruckende Kampagnen und Produkte hervorgebracht .

Markengrenzen

Für einen Teil der Branche, der Metaverse-Lösungen im Allgemeinen eher skeptisch gegenübersteht, sind die Grenzen des Brandings immer noch etwas, das in Zukunft möglicherweise warnend sein könnte. Dies ergibt sich aus der Tatsache, dass das Marketing in der Metaverse immer noch prägend ist.

Die virtuellen Umgebungen werden höchstwahrscheinlich unterschiedliche Richtlinien in Bezug auf Werbetreibende haben, und es wird kein Problem sein, unterschiedliche Zielgruppen für die Kampagnen anzusprechen. Dies schafft eine perfekte Chance für Marken, Werbung im Internet 3.0 wirklich zu nutzen und in der Zwischenzeit sicherzustellen, dass es für die Marken und die Benutzer sicher ist.

Der freie Markt wird, und hat dies bereits getan, ein sehr strenges, wahrscheinlich realitätsähnliches Regelwerk (oder auch Marketinggrenzen) festgelegt, damit die Benutzer sicher genug sind, um sie zu besuchen und sich wohl zu fühlen, aber auch um eine zu erstellen Bereich, in dem Marken sichere Zielgruppen ansprechen können.

Reale Rentabilität für Marken

Eine Kampagne innerhalb des Metaversums zu starten, ist eine Sache, aber sicherzustellen, dass sie im wirklichen Leben Rendite bringt, ist ein ganz anderes Thema. Erstens müssen sich die Unternehmen und Werbetreibenden im Allgemeinen völlig neue Konversionstrichter einfallen lassen, um sicherzustellen, dass ihre Zielgruppen sicher geführt und mit den Kampagnen in Kontakt gebracht werden.

Dies erfordert ein Verständnis für Trends und Benutzerpräferenzen in der virtuellen Welt. Wenn es richtig gemacht wird, sollten die Marken und Partner in der Lage sein, die richtigen Quellen für ihre Bedürfnisse zu finden und sie auf die gewünschte Weise zu konvertieren. Denken Sie daran, dass Metaverse-Gesellschaften sehr konsumorientiert sind und höchstwahrscheinlich sein werden. Daher sollte die Suche nach kaufwilligen Nutzern für viele Unternehmen, die nach neuen Leads suchen, ein Weg zum Erfolg sein.

Zusammenfassung: Metaverse Zweifel und Herausforderungen für Marketer

Egal, wen Sie täglich ansprechen und welche Art von Werbung Ihr Favorit ist … wir sind uns ziemlich sicher, dass sie auch im Metaverse vertreten sein wird.

Lassen Sie uns noch einmal betonen, dass Zeropark nur ein neutraler Beobachter der Metaverse-Entwicklungsstadien ist. Wir unterstützen diese Lösungen keineswegs , sondern ermutigen Marketingspezialisten, sich mit dem Thema zu befassen.

Panik oder voreilige und uninformierte Entscheidungen sollten Sie jedoch vorerst vermeiden. Die meisten Bedenken bezüglich des Metaversums stammen entweder aus technologischem Konservatismus oder aus der Tatsache, dass der Weg, dem diese Lösung folgt, noch unbekannt ist.

Konstruktive Kritik, etwa an der instabilen Blockchain-Situation, ist natürlich berechtigt. Deshalb raten wir zur Vorsicht. Andererseits könnte angesichts der vielen Vorteile, die das Metaverse-Projekt für Vermarkter bringen kann (wenn es gut angegangen wird), bedeuten, dass es Ihr nächster Schlüssel zum Marketingerfolg wird.

Lassen Sie uns einige interessante Punkte zusammenfassen:

• Metaverse-Betreiber sollten in der Lage sein, markensichere und benutzersichere Umgebungen zu schaffen, um Gewinne zu maximieren.
• Große Marken sind das perfekte Beispiel dafür, wie ein gutes Verständnis eines Konzepts sowie Kreativität für das Metaverse-Marketing am besten funktionieren.
• The Metaverse wird Conversion-Trichter und die Ansprache eines einzelnen Publikumsmitglieds neu definieren.
• Die Privatsphäre von Daten muss geschützt werden, wenn Metaverse-Betreiber Werbetreibende anlocken wollen.
• Die Metaverse-bezogene Ausrüstung und Hardware wird zugänglicher, da der Markt ununterbrochen wächst.

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