SEO サイトの監査: 成果物から何を期待する必要がありますか?

公開: 2019-06-18

先週のエピソードをご覧になった方は、検索エンジン最適化の監査とその使用法に関する 4 回シリーズの第 2 回であることをご存知でしょう。最初の 1 週間は、この種の包括的なレポートを通じてサイトの SEO を調べることの目的と価値を取り上げ、マーケティング担当者が利用できる監査の種類について話し、さまざまな種類の監査の相対的なタイムラインを調べました。ここでは、さまざまな種類の監査とさまざまな監査プロバイダーから期待できることを探ります。

SEO 監査からどのような種類の成果物を期待する必要がありますか?

SEO やコンテンツマーケティングのサイト監査を実施する場合、マーケターとしての次の一手となるデータを収集する必要があります。成果物はそのデータをカプセル化して要約し、チームで使用できるようにします。 SEO 監査によって作成される情報のパッケージは、監査の種類、その監査を行うツールまたは機関、および監査の開始時に決定した目標によって決まります。

先週、8 つの一般化された SEO 監査について説明しました (復習については、先週の記事をご覧ください)。この投稿では、各タイプの SEO 監査から期待できる成果物のタイプについて説明します。

ここで説明したタイプについて簡単に復習し、それぞれの費用に対して得られるサイト監査成果物の数を見てみましょう。

自動化された SEO / URL チェッカーは、サイトまたは単一の URL をスキャンして明らかなエラーを探します。人間によるレビューはあまり必要ありません。これらのタイプの監査のタイムラインは最小限であり、コストは通常最小限です。その結果、詳細な調査も少なくなります。この概要タイプのツールを使用すると、明らかな脅威とエラーを見つけることができますが、詳細な発見はできません。
SEO 分析ツールまたはプラットフォームは、サイト全体または選択したサブフォルダーをスキャンし、エラーに関する洞察を提供します。これは URL チェッカーに似ていますが、より多くのページをスキャンし、修正の優先順位付けについてより多くの洞察を提供する場合があります。サービスプロバイダーによっては、競合他社の情報を受け取る場合があります。
簡単な監査では、個々のページの詳細に触れることなく、サイト全体の SEO の健全性をすばやく測定します。これらは、既存の SEO 計画を更新するのに最適です。検索エンジン SEO の観点からサイトの健全性をチェックし、問題を処理して先に進みます。
ハイブリッド監査は、継続的にアクセスするための技術的なスキャンとツールを提供するだけでなく、専門的なレポート、戦略的洞察、および場合によっては部門間の監査も提供します。これには、競合他社の情報や用語ランキングのリストが含まれる可能性があります。
専門的な監査には、e コマースの移行や、トラフィックの急激な減少や Google のレッドフラグペナルティが発生した緊急事態の場合など、特定の監査ニーズをカバーする情報が含まれます。競合他社の情報やオフサイトのコンテンツ分析など、レート低下の原因に関する関連情報が含まれる場合があります。
要素の監査では、通常は自動化されたツールを使用して、1 つの特定の SEO 要素が対象になります。これらは通常、タイムラインが短い小規模な監査ですが、大規模なサイトのすべてのページに存在する要素を操作している場合は、タイムラインが長くなる可能性があります。
戦略的 SEO 監査は、包括的な SEO 監査です。ここでは、ソリューションプロバイダーがサイトをチェックし、すべての SEO 要素にわたる分析、推奨事項、プロジェクト計画を含むレポートをまとめます。これはより高価なサービスであると期待できますが、選択可能な成果物の完全なビュッフェも期待できます!
フルサービス監査: フルサービス監査には、戦略的 SEO 監査で提供されるすべてのものが含まれ、その SEO 計画を実際に実行するのに役立ちます。サービスプロバイダーとの長期的な関係を築き、SEOパフォーマンスの監視、キーワード調査の実行、サイトの更新（または提案）を実際に行います. これは、最も集中的で長期にわたる監査です。

サービスプロバイダーまたはツールベンダーと一緒に SEO 監査を開始するときは、協力して必要な具体的な成果物を指定することをお勧めします。これにより、時間の損失や後で追加料金が発生するのを防ぐことができます。成果物の選択は、どの種類の監査に投資する必要があるかを判断するのに役立ちます。

さらに、監査の種類を決定するときは、タイムラインについて考える必要があります。先週説明したように、自動チェッカーは短時間で見つけやすい結果を数分で提供する場合があります。完全な戦略計画には、数週間または数か月かかる場合があります。これはすべて、サイト監査成果物のサイズを適切に設定することです。明らかなエラーと修正を見つけたいですか、それとも目標と優先順位の詳細な分析を探していますか?

SEO およびコンテンツマーケティングプランの一部として、どのような成果物が表示される可能性がありますか?

監査で何が得られるかを理解するために、サービスプロバイダーの計画の項目である可能性のある成果物を見てみましょう (または、これを社内で行っている場合は、自分で作成したいと思うかもしれません)。シンプルな脅威分析アラートから、Web サイトの機会を特定する本格的なレポートまで、すべてを確認します。一部のサービスプロバイダーは異なるレポートセットを提供する場合があることに注意してください。ただし、これらの一般化が役立つことを願っています。

脅威とエラー

サイト監査プロバイダーは、ツールを使用しているか、代理店にこの作業を依頼しているかにかかわらず、脅威とエラーのリストを使用してサイトをチェックできる必要があります。脅威とエラーに関連する成果物には、脅威チェックリスト、エラーと問題のリスト、脅威とエラーの優先順位付けなどの項目が含まれる場合があります。

脅威分析は、あらゆる種類の監査で簡単に行うことができます。ツールまたはプロバイダーは、脅威とエラーのリストを作成できる必要があります。チェックリストには、「タグが長すぎるか短すぎるか」、「このページのメタデータは入力されていますか」、「「noindex」タグが含まれているページはどれか」などの項目が含まれる場合があります。

URL チェッカーツールまたはプラットフォームを使用している場合は、それらがチェックするエラーのリストを要求します (Demandsphere は定期的に 100 を超えるエラーのリストをチェックします)。代理店を利用している場合は、チェック対象のリストを提供できるはずです。一部の項目はカテゴリに分類されます。たとえば、ツールはサイトが安全であることを確認する必要がありますが、一部はページレベルになります。

ツールまたはエージェンシーを選択するときは、優先順位を付けてエラーリストが表示されるかどうかを検討してください。社内またはプロバイダーと優先順位付けについて話し合うことができますか? 最初に注目したい特定の商品やトラフィックの多いページはありますか? 何百ものエラーが発生した場合、それらの項目を正しい順序で処理するのは難しい場合があります。

ランクデータ

ランキングデータは、小規模な監査を実施する場合でも、戦略的な監査を実施する場合でも、あらゆる全体的な監査の重要な要素です。基本的に、ランクデータは、ターゲットを絞ったキーワードに対する現在の順位を示す必要があり、潜在的には、予測される検索ボリュームと予測される月間訪問数を示す必要があります。成果物には、現在のランク情報、ユニバーサル検索ランク、ランキング傾向、位置分析が含まれる場合があります。

プロバイダーを選択するときは、追跡するキーワードの独自のリストを提供するか、またはどのキーワードが価値があるかを判断するための支援が必要かどうかを検討してください。ランクデータツールは、サイトのすべてのコンテンツではなく、積極的に追跡しているキーワードのデータのみを提供します。サイトのすべてのページをターゲットにしたキーワードがなく、サイトのすべてのページをターゲットにしていない場合、機会を逃している可能性があります。

この成果物には、時間の経過に伴うランキングデータも含まれる場合があります。時間の経過とともにランクがどのように変化しているか、検索エンジン全体で各タイプのランキングを持つキーワードの数、および競合他社との比較です。これは、サイトに変更を実装する際に、時間の経過とともに改善を確認するのに役立ちます.

ユニバーサル検索要素に関する情報もランクデータの一部である必要があるため、プロバイダーにこの情報を含めるかどうかを確認してください。一部の検索用語では、ランク 1 がスクロールせずに見える位置にさえ表示されません。その画面は、Google のショッピング広告、写真、その他のユニバーサル検索要素で占められています。そのため、これらの用語で 1 位のランキングを見ることがサイトにとって何を意味するかを検討する必要があります。予想したトラフィック量が表示されない場合があります。また、ユニバーサル検索要素は常に変化することを考慮することも重要であり、これらの変更がページに与える影響を追跡することは価値があるかもしれません.

最後に、1 回のランクチェックでは含まれない可能性がある大きな情報、つまり場所の分析について検討する必要があります。複数の場所からランクをチェックする SEO ツールは、特定の市場でのブランドのパフォーマンスに関する洞察を提供する場合があります。

競合分析

SEO は、あなたがどこにいるかだけではありません。エコシステム全体がどのように機能しているかについてです。競合他社の分析がサイトパッケージに含まれている場合、競合他社のポジショニング、競合他社の分析、競合他社の発見、市場分析などの成果物を探している可能性があります。

基本的には、サイト監査では、ある時点での自社のランクと競合他社のランクを強調する必要があります。より詳細な競合トラッカーは、時間の経過に伴う競合のパフォーマンスを示す場合があります。より深い分析では、ユニバーサル検索要素も調べ、競合他社が移動しているキーワードとコンテンツを強調します。戦略的監査、さらには一部のハイブリッド監査でも、SEO の冒険を始めたばかりのスナップショットではなく、時間の経過とともに競争がどのように変化しているかの「動画」を取得するのに役立ちます。

誰があなたを打ち負かしているのかだけでなく、彼らがあなたのコンテンツを打ち負かすためにどんなコンテンツを出しているのかを見たいと思うでしょう. Demandsphere には、高度な競合分析レポート用の広範なチェックリストが含まれています: 現在のランク、経時的なランクの傾向、セグメントの傾向など。競合他社の分析もこのサービスに含まれています。

SEO 監査に競合他社の発見要素がない場合は、追跡する競合他社の名前を付ける必要があります。そのため、注目すべき競合を判断するのに助けが必要かどうかを検討してください。競合他社を知っていると思っているブランドは、競合他社の発見を見落としがちですが、ユニバーサル検索要素、写真、動画など、あらゆる種類のコンテンツを考慮すると、トップの結果スロットをめぐって誰が戦っているのかについて、ほとんど知らないことに驚くかもしれません.

競合他社の分析は、Google だけでなく、Amazon などのショッピングサイトや比較ショッピングエンジンでの競合相手を示す必要があります。モバイルとデスクトップで競合他社にどのように対抗できるか、また都市、地域、国ごとに競合他社が異なるかどうかを知りたいと考えています。

その他の SEO およびコンテンツ成果物

サービスプロバイダーの提供物には、他にも多くの成果物が含まれていることがあります。一部のサービスは、オフサイトコンテンツを調べたり、マーチャンダイジングの機会を調べて、会社が現在販売していない補完的な製品を特定するのに役立ちます。多くの SEO ツールは分析統合を提供しており、SEO プランがトラフィックにどのように影響しているかを特定するのに役立ちます。また、フルサービス契約に取り組んでいる場合は、タイムラインと実装計画を確認して、サービスプロバイダーがサイトの改善の機会にどのように対処するつもりかを示す必要があります。

繰り返しますが、監査サービスを設定するときに、探している成果物のタイプについて話し合うことを強くお勧めします。詳細を今話しておくと、後で時間とお金を節約できます。

サイト監査の成果物はどのようになりますか?

成果物は、さまざまな方法で配信される可能性があります。分析ツールを使用している場合は、アプリまたはプラットフォーム内でレポートが表示されることがあります。または、PDF、スプレッドシート、または直接のプレゼンテーションを通じてレポートを受け取ることもできます。

サービスプロバイダーと協力している場合でも、SEO ツールを使用して社内で監査を行っている場合でも、データのコンパイル方法に関するゲームプランを作成する必要があります。考慮すべきいくつかの質問:

監査結果をレビューするのは誰ですか? あなた、チーム、複数のチーム、エグゼクティブ、またはクライアントですか? どの形式が彼らにとって最も使いやすいでしょうか?
エグゼクティブサマリーや To Do リストなど、複数の形式が必要ですか。必要に応じて機能する方法で監査を構築できるように、事前にこれについて検討してください。
監査に続く次のステップは何ですか?また、どのようなフォーマットがそれらを容易にしますか? 簡単なフォローアップを行い、分析を通じて結果を確認しますか、それともサイトの新しいコンテンツに関する完全な編集カレンダーを作成しますか?
後で結果を参照する必要がありますか?それとも、サイトをすばやく更新して先に進みますか?
監査結果と推奨事項について、どの程度の洞察が必要ですか? 簡単なチェックリストとランキングデータをお探しですか、それとも市場の状況と競合他社の情報を詳しく調べたいですか?
機会や将来のランク追跡などのフォローアップ項目が監査に含まれていますか? 監査には、継続的な機会を提供するランク追跡ツールへのアクセスが付属していますか? Demandsphere では、チームとクライアントの両方の改善追跡のために、30 日、60 日、90 日のレビューを行うように監査を構成しています。

成果物に関して行う決定の多くは、選択した監査の種類と、分析をどの程度深く掘り下げたいかによって決まります。ただし、監査の目的は 1 回限りの成果物を作成することではないことに注意してください。監査を分析と組み合わせて使用し、アクションを実行して結果を測定することをお勧めします。

このシリーズの 3 回目と 4 回目の記事では、継続的な監査とパフォーマンス測定の概念について少し掘り下げます。次の点を確認します。

SEO 監査を実施する頻度
監査を社内で行うか、専門家が行うか (後者の場合は、誰を雇って監査を行うべきか)
今日お話しした成果物を実行する方法を決定する

この 4 部構成の SEO の旅にご参加いただき、ありがとうございます。次の投稿でお会いできるのを楽しみにしています。

1週目の動画はこちらから。
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