Auditorias de sites de SEO: o que devo esperar dos meus resultados?

Se você conferiu o episódio da semana passada, saberá que estamos na segunda parte de uma série de quatro partes sobre auditorias de otimização de mecanismos de pesquisa e seus usos. Nossa primeira semana aborda o propósito e o valor de examinar o SEO do seu site por meio desse tipo de relatório abrangente, falamos sobre os tipos de auditorias disponíveis para os profissionais de marketing e analisamos a linha do tempo relativa de diferentes tipos de auditorias. Agora vamos aos resultados de auditoria do seu site, onde exploraremos o que você pode esperar de diferentes tipos de auditorias e de diferentes provedores de auditoria.

Que tipo de resultados você deve esperar de uma auditoria de SEO?

Ao realizar uma auditoria de site para SEO e marketing de conteúdo, você deseja coletar dados que informarão seu próximo passo como profissional de marketing. Suas entregas irão encapsular e resumir esses dados e torná-los utilizáveis ​​para sua equipe. O pacote de informações criado por meio de uma auditoria de SEO é determinado pelo tipo de auditoria, a ferramenta ou agência que faz essa auditoria e as metas que você determina no início da auditoria.

Na semana passada, discutimos oito tipos generalizados de auditorias de SEO (confira a edição da semana passada para uma atualização). Neste post, veremos os tipos de entregas que você pode esperar de cada tipo de auditoria de SEO.

Vamos relembrar rapidamente os tipos que discutimos e quantas entregas de auditoria de site você receberá pelo seu dinheiro com cada um:

• Um verificador automatizado de SEO / URL verifica seu site ou um único URL em busca de erros óbvios, sem muita revisão humana. O cronograma para esses tipos de auditorias é mínimo e o custo geralmente é mínimo. Como resultado, você também obterá uma pesquisa menos aprofundada – com essa ferramenta do tipo visão geral, você encontrará ameaças e erros óbvios, mas nenhuma descoberta profunda.
• Uma ferramenta ou plataforma de análise de SEO analisará todo o seu site ou uma subpasta escolhida e fornecerá informações sobre quaisquer erros. É semelhante a um verificador de URL, mas pode verificar mais páginas e fornecer mais informações sobre como priorizar correções. Você pode receber algumas informações de concorrentes, dependendo do seu provedor de serviços.
• Uma mini auditoria mede rapidamente a saúde geral de SEO de um site sem entrar nas ervas daninhas das especificidades de cada página. Eles são ótimos para atualizar um plano de SEO existente – verificando a saúde do site em termos de SEO para mecanismos de pesquisa, depois lidando com problemas e seguindo em frente.
• Uma auditoria híbrida fornece uma varredura técnica e ferramentas para acesso contínuo, bem como relatórios especializados, insights estratégicos e possivelmente alguma auditoria multifuncional. Isso provavelmente incluirá algumas informações do concorrente e talvez uma lista de classificações de termos.
• Uma auditoria especializada incluirá informações que cobrem necessidades específicas de auditoria, talvez no caso de uma migração de comércio eletrônico ou uma situação de emergência na qual você tenha visto uma diminuição acentuada do tráfego ou penalidades de bandeira vermelha do Google. Pode incluir informações relevantes sobre o que está causando a diminuição da sua taxa, como informações de concorrentes ou análise de conteúdo externa.
• Uma auditoria de elemento abrangerá um elemento específico de SEO, geralmente usando uma ferramenta automatizada. Geralmente, são auditorias de pequena escala com um cronograma curto, mas o cronograma pode ser maior se você estiver trabalhando com um elemento que existe em todas as páginas de um site grande.
• Uma auditoria de SEO estratégica é uma auditoria de SEO abrangente. Aqui, seu provedor de soluções verifica seu site e compila um relatório incluindo análises, recomendações e um plano de projeto em todos os elementos de SEO. Você pode esperar que este seja um serviço mais caro, mas você também pode esperar um buffet completo de produtos para escolher!
• Uma auditoria de serviço completo: uma auditoria de serviço completo inclui tudo o que é fornecido na auditoria estratégica de SEO, além de ajudar na execução desse plano de SEO. Ele estabelecerá um relacionamento de longo prazo com seu provedor de serviços, no qual eles ajudarão a monitorar seu desempenho de SEO, realizar pesquisas de palavras-chave para você e realmente fazer (ou sugerir) atualizações no site. Esta é a auditoria mais intensa e de mais longo prazo.

Ao iniciar sua auditoria de SEO com um provedor de serviços ou fornecedor de ferramentas, recomendamos que você trabalhe em conjunto para nomear as entregas específicas de que precisa – isso ajudará a evitar perda de tempo ou taxas adicionais posteriormente! Sua escolha de produtos pode ajudá-lo a determinar em qual tipo de auditoria você precisa investir.

Além disso, convém pensar na linha do tempo ao determinar o tipo de auditoria. Como discutimos na semana passada, um verificador automatizado pode fornecer resultados curtos e fáceis de encontrar em minutos; um plano estratégico completo pode levar semanas ou meses. Trata-se de dimensionar corretamente os resultados da auditoria do seu site: você deseja localizar erros e correções óbvios ou está procurando uma análise aprofundada de metas e prioridades?

Quais entregas posso ver como parte do meu plano de SEO e marketing de conteúdo?

Para entender o que você está obtendo com sua auditoria, vejamos as entregas que podem ser itens de linha no plano do seu provedor de serviços (ou que você pode querer criar, se estiver fazendo isso internamente). Passaremos por tudo, desde um simples alerta de análise de ameaças, até um relatório completo identificando oportunidades para seu site. Lembre-se de que alguns provedores de serviços podem fornecer diferentes conjuntos de relatórios, mas esperamos que essas generalizações sejam úteis.

Ameaças e erros

Qualquer provedor de auditoria de site deve ser capaz de verificar seu site usando uma lista de ameaças e erros, esteja você usando uma ferramenta ou uma agência que faça esse trabalho para você. Os produtos relacionados a ameaças e erros podem incluir itens como: uma lista de verificação de ameaças , uma lista de erros e problemas e priorização de ameaças e erros .

A análise de ameaças é um acéfalo para qualquer tipo de auditoria, e suas ferramentas ou provedor devem ser capazes de montar uma lista de ameaças e erros. Uma lista de verificação pode incluir itens como "as tags são muito longas ou curtas", "os metadados desta página estão preenchidos" ou "quais páginas apresentam tags 'noindex'".

Se você estiver usando uma ferramenta ou plataforma de verificação de URL, peça uma lista de erros que eles verificam (o Demandsphere verifica rotineiramente uma lista de mais de 100 erros). Se você estiver usando uma agência, ela poderá fornecer uma lista do que está verificando. Alguns dos itens serão categóricos – por exemplo, qualquer ferramenta deve verificar para garantir que seu site seja seguro – enquanto alguns serão no nível da página.

Ao escolher uma ferramenta ou agência, considere se a lista de erros retornará para você com a priorização. Você pode discutir a priorização internamente ou com seu provedor? Você tem produtos específicos ou páginas de alto tráfego nos quais deseja se concentrar primeiro? Se você receber centenas de possíveis erros, lidar com esses itens na ordem correta pode ser complicado.

Dados de classificação

Os dados de classificação são a carne e as batatas de qualquer auditoria completa, esteja você realizando uma mini auditoria ou se aprofundando com uma auditoria estratégica. Em sua essência, seus dados de classificação devem mostrar qual é sua posição atual para palavras-chave segmentadas e, potencialmente, um volume de pesquisa projetado e visitas mensais projetadas. Os resultados podem incluir informações de classificação atual, classificação de pesquisa universal, tendências de classificação e análise de localização.

Ao escolher um provedor, considere se deseja fornecer sua própria lista de palavras-chave para rastrear ou se deseja assistência para determinar quais palavras-chave seriam valiosas para você. As ferramentas de dados de classificação fornecem dados apenas para palavras-chave que você está rastreando ativamente, não para cada parte do conteúdo do seu site. Se você não tiver uma palavra-chave segmentada para todas as páginas do seu site e eles não segmentarem todas as páginas do seu site, você pode estar perdendo oportunidades.

Os dados de classificação ao longo do tempo também podem ser incluídos nesta entrega: como a classificação está mudando ao longo do tempo e quantas palavras-chave têm cada tipo de classificação no mecanismo de pesquisa e em comparação com os concorrentes. Isso é útil para ver melhorias ao longo do tempo, à medida que você implementa alterações em seu site.

Informações sobre elementos de pesquisa universal também devem fazer parte de seus dados de classificação, portanto, pergunte se seu provedor incluirá essas informações. Para alguns termos de pesquisa, a posição de classificação #1 nem aparece acima da dobra – essa tela é ocupada por anúncios de compras do Google, fotos e outros elementos de pesquisa universais. Portanto, você deve considerar o que significa ver um ranking #1 para esses termos para o seu site – você pode não ver o volume de tráfego esperado. É importante considerar também que os elementos de pesquisa universal mudam constantemente e pode ser valioso acompanhar o impacto dessas alterações em suas páginas.

Finalmente, você vai querer considerar aquela grande informação que uma única verificação de classificação pode não incluir: análise de localização. As ferramentas de SEO que verificam sua classificação em vários locais podem fornecer informações sobre o desempenho da sua marca em determinados mercados.

Analise competitiva

SEO não é apenas sobre onde você está; é sobre o desempenho de todo o seu ecossistema. Se a análise da concorrência estiver incluída no pacote do seu site, você pode estar procurando resultados como posicionamento da concorrência, análise da concorrência, descoberta da concorrência e análise de mercado.

Em sua forma mais básica, uma auditoria de site deve destacar sua classificação em relação às classificações dos concorrentes em um único ponto no tempo. Um rastreador de competição mais aprofundado pode mostrar o desempenho de sua competição ao longo do tempo. Uma análise mais profunda também analisará os elementos de pesquisa universais e destacará palavras-chave e conteúdo para onde os concorrentes estão se movendo. Uma auditoria estratégica, e até mesmo algumas auditorias híbridas, devem ajudá-lo a obter essa “imagem em movimento” de como a concorrência está mudando ao longo do tempo – não apenas um instantâneo no início de sua aventura de SEO.

Você vai querer ver não apenas quem está vencendo você, mas qual conteúdo eles estão lançando para vencer o seu conteúdo. O Demandsphere inclui uma extensa lista de verificação para seus relatórios avançados de análise de concorrentes: classificação atual, tendência de classificação ao longo do tempo, tendências de segmento e muito mais. A análise da concorrência também está incluída neste serviço.

Uma coisa a ter em mente: se não houver um elemento de descoberta de concorrentes em sua auditoria de SEO, você precisará nomear os concorrentes que deseja rastrear. Portanto, considere se você precisará de ajuda para determinar em qual concorrência ficar de olho. A descoberta de concorrentes é muitas vezes ignorada por marcas que pensam que conhecem sua concorrência, mas, quando você considera todos os tipos de conteúdo – elementos de pesquisa universais, fotos, vídeos – talvez se surpreenda com o pouco que sabe sobre quem está lutando pelos melhores resultados.

A análise da concorrência deve mostrar quem é sua concorrência não apenas no Google, mas em sites de compras como Amazon ou mecanismos de comparação de compras. Você quer saber como se compara aos concorrentes em dispositivos móveis versus desktop e se há concorrentes diferentes em cidades, regiões ou países diferentes.

Outros resultados de SEO e conteúdo

Você pode ver muitos outros produtos incluídos nas ofertas do seu provedor de serviços! Alguns serviços ajudam você a examinar seu conteúdo externo ou até mesmo a procurar oportunidades de merchandising para identificar produtos complementares que sua empresa não está vendendo no momento. Muitas ferramentas de SEO oferecem integração de análise , o que pode ser útil para identificar como seu plano de SEO está impactando o tráfego. E, se estiver trabalhando em um contrato de serviço completo, você desejará ver um cronograma e um plano de implementação para mostrar como seu provedor de serviços pretende abordar as oportunidades de melhoria em seu site.

Novamente, recomendamos que você fale sobre o tipo de entrega que está procurando ao configurar seu serviço de auditoria. Falar sobre os detalhes agora economizará tempo e dinheiro mais tarde.

Como serão os resultados da auditoria do meu site?

Suas entregas podem ser, bem, entregues de várias maneiras. Se você estiver trabalhando com uma ferramenta de análise, poderá ver relatórios dentro de um aplicativo ou plataforma. Ou você pode receber relatórios por meio de PDFs, planilhas ou apresentações presenciais.

Esteja você trabalhando com um provedor de serviços ou fazendo uma auditoria interna com a ajuda de ferramentas de SEO, convém fazer um plano de jogo sobre como compilar seus dados. Algumas questões a considerar:

• Quem revisará os resultados da auditoria? Será você, uma equipe, várias equipes, um executivo ou um cliente? Qual formato será mais amigável para eles?
• Você precisará de vários formatos , como um resumo executivo e uma lista de tarefas? Pense nisso com antecedência, para que você esteja construindo a auditoria de uma maneira que funcione conforme você precisa.
• Quais são os próximos passos após a auditoria e qual formato os tornará mais fáceis? Você vai fazer um acompanhamento rápido e revisar os resultados por meio de analytics ou está fazendo um calendário editorial completo sobre novos conteúdos para o site?
• Você precisará consultar os resultados posteriormente ou está fazendo atualizações rápidas no site e seguindo em frente?
• Quanta percepção você precisa sobre os resultados e recomendações da auditoria? Você está procurando uma lista de verificação rápida e dados de classificação ou um mergulho mais profundo nas condições do mercado e nas informações dos concorrentes?
• Existem itens de acompanhamento, como oportunidades ou rastreamento de classificação futura, incluídos em sua auditoria? Sua auditoria vem com acesso a uma ferramenta de rastreamento de classificação para fornecer oportunidades contínuas? Na Demandsphere, estruturamos nossas auditorias para fornecer avaliações de trinta, sessenta e noventa dias para acompanhamento de melhorias tanto para nossa equipe quanto para o cliente.

Muitas das decisões que você tomará sobre as entregas serão baseadas no tipo de auditoria que você escolher e em quão profunda você deseja que sua análise seja. No entanto, lembre-se de que o objetivo de uma auditoria não é criar uma entrega única. Você desejará usar sua auditoria para usá-la em conjunto com suas análises para agir e medir seus resultados.

No terceiro e quarto capítulos desta série, aprofundaremos um pouco o conceito de auditoria contínua e medição de desempenho. Analisaremos o seguinte:

• Com que frequência as auditorias de SEO devem ser realizadas
• Se sua auditoria deve ser feita internamente ou por um especialista (e, se for o último, quem você deve contratar para realizar a auditoria)
• Determinando como executar as entregas sobre as quais falamos hoje

Obrigado por se juntar a nós nesta jornada de quatro partes através do SEO! Te esperamos no próximo post.

Confira o vídeo da primeira semana aqui.
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