عمليات تدقيق موقع تحسين محركات البحث (SEO): ما الذي يجب أن أتوقعه من مخرجاتي؟

إذا قمت بإلقاء نظرة على حلقة الأسبوع الماضي ، فستعرف أننا في الجزء الثاني من سلسلة مكونة من أربعة أجزاء حول عمليات تدقيق تحسين محرك البحث واستخداماتها. يغطي أسبوعنا الأول الغرض والقيمة من فحص مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك من خلال هذا النوع من التقارير الشاملة ، وتحدثنا عن أنواع عمليات التدقيق المتاحة للمسوقين ، ونظر إلى الجدول الزمني النسبي لأنواع مختلفة من عمليات التدقيق. نحن الآن ننتقل إلى تسليمات تدقيق موقعك ، حيث سنستكشف ما يمكن أن تتوقعه من أنواع مختلفة من عمليات التدقيق ومقدمي خدمات تدقيق مختلفين.

ما نوع التسليمات التي يجب أن تتوقعها من تدقيق تحسين محركات البحث؟

عند إجراء تدقيق للموقع من أجل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، فأنت تريد جمع البيانات التي ستعلم خطوتك التالية كمسوق. ستلخص مخرجاتك تلك البيانات وتلخصها ، وستجعلها قابلة للاستخدام من قبل فريقك. يتم تحديد حزمة المعلومات التي تم إنشاؤها من خلال تدقيق تحسين محركات البحث حسب نوع التدقيق والأداة أو الوكالة التي تقوم بهذا التدقيق والأهداف التي تحددها في بداية التدقيق.

في الأسبوع الماضي ، ناقشنا ثمانية أنواع عامة من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (راجع دفعة الأسبوع الماضي لتجديد المعلومات). في هذا المنشور ، سنتعرف على أنواع التسليمات التي يمكنك توقعها من كل نوع من أنواع تدقيق تحسين محركات البحث.

دعنا نلقي نظرة سريعة على الأنواع التي ناقشناها ، وعدد مخرجات تدقيق الموقع التي ستحصل عليها مقابل كل منها:

• يقوم مدقق SEO / URL الآلي بفحص موقعك أو عنوان URL واحد بحثًا عن أخطاء واضحة ، دون الكثير من المراجعة البشرية. الحد الأدنى للجدول الزمني لهذه الأنواع من عمليات التدقيق ، وعادة ما تكون التكلفة ضئيلة. نتيجة لذلك ، ستحصل أيضًا على بحث أقل تعمقًا - باستخدام أداة نوع النظرة العامة هذه ، ستجد تهديدات وأخطاء واضحة ، ولكن بدون اكتشاف عميق.
• ستفحص أداة أو منصة تحليل تحسين محركات البحث (SEO) موقعك بالكامل ، أو مجلدًا فرعيًا مختارًا ، وتوفر نظرة ثاقبة على أي أخطاء. إنه مشابه لمدقق عناوين URL ، ولكنه قد يفحص المزيد من الصفحات ويوفر مزيدًا من الأفكار حول تحديد أولويات الإصلاحات. قد تتلقى بعض معلومات المنافس ، اعتمادًا على مزود الخدمة الخاص بك.
• يقيس التدقيق المصغر بسرعة الصحة العامة لكبار المسئولين الاقتصاديين للموقع دون الدخول في أعشاب تفاصيل الصفحة الفردية. يعد هذا أمرًا رائعًا لتحديث خطة تحسين محركات البحث الحالية - التحقق من صحة الموقع من حيث تحسين محركات البحث لمحركات البحث ، ثم التعامل مع المشكلات والمضي قدمًا.
• يوفر التدقيق المختلط فحصًا تقنيًا وأدوات للوصول بشكل مستمر ، بالإضافة إلى التقارير المتخصصة والرؤى الإستراتيجية وربما بعض التدقيق متعدد الوظائف. سيشمل هذا على الأرجح بعض معلومات المنافس وربما قائمة بتصنيفات المصطلحات.
• سيتضمن التدقيق المتخصص معلومات تغطي احتياجات تدقيق محددة ، ربما في حالة ترحيل التجارة الإلكترونية ، أو في حالة الطوارئ التي رأيت فيها انخفاضًا حادًا في حركة المرور أو عقوبات علامة حمراء من Google. قد تتضمن معلومات ذات صلة حول سبب انخفاض السعر الخاص بك ، مثل معلومات المنافس أو تحليل المحتوى خارج الموقع.
• سيغطي تدقيق العنصر عنصرًا محددًا لتحسين محركات البحث ، وعادةً ما يستخدم أداة آلية. عادة ما تكون هذه عمليات تدقيق على نطاق صغير مع جدول زمني قصير ، ولكن الخط الزمني قد يكون أطول إذا كنت تعمل مع عنصر موجود في كل صفحة من موقع كبير.
• تدقيق SEO الاستراتيجي هو تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين. هنا ، يقوم موفر الحلول الخاص بك بفحص موقعك وتجميع تقرير بما في ذلك التحليل والتوصيات وخطة المشروع عبر جميع عناصر تحسين محركات البحث. يمكنك أن تتوقع أن تكون هذه خدمة باهظة الثمن ، ولكن يمكنك أيضًا توقع مجموعة كاملة من المواد القابلة للتسليم للاختيار من بينها!
• تدقيق كامل للخدمة: يتضمن تدقيق الخدمة الكاملة كل ما يتم تقديمه في تدقيق تحسين محركات البحث الاستراتيجي ، بالإضافة إلى المساعدة في تنفيذ خطة تحسين محركات البحث هذه فعليًا. ستنشئ علاقة طويلة الأمد مع مزود الخدمة الخاص بك حيث سيساعدون في مراقبة أداء مُحسنات محركات البحث وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية نيابة عنك وإجراء (أو اقتراح) تحديثات للموقع. هذا هو التدقيق الأكثر كثافة والأطول أجلاً.

عند بدء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك مع مزود الخدمة أو بائع الأدوات ، نوصيك بالعمل معًا لتسمية النواتج المحددة التي تحتاجها - سيساعد ذلك على تجنب الوقت الضائع أو الرسوم الإضافية لاحقًا! يمكن أن يساعدك اختيارك للمخرجات في تحديد نوع التدقيق الذي تحتاج إلى الاستثمار فيه.

بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في التفكير في الجدول الزمني عند تحديد نوع التدقيق. كما ناقشنا الأسبوع الماضي ، قد يقدم المدقق الآلي نتائج قصيرة يسهل العثور عليها في غضون دقائق ؛ قد تستغرق الخطة الإستراتيجية الكاملة أسابيع أو شهور. يتعلق هذا كله بتحديد الحجم الصحيح لمخرجات تدقيق موقعك: هل تريد تحديد الأخطاء والإصلاحات الواضحة ، أم أنك تبحث عن تحليل متعمق للأهداف والأولويات؟

ما هي المخرجات التي قد أراها كجزء من خطة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الخاصة بي؟

لفهم ما تحصل عليه من تدقيقك ، دعنا نلقي نظرة على المخرجات التي قد تكون عناصر متسلسلة في خطة مزود الخدمة الخاص بك (أو التي قد ترغب في إنشائها بنفسك ، إذا كنت تقوم بذلك داخليًا). سنستعرض كل شيء ، بدءًا من تنبيه تحليل التهديد البسيط ، مرورًا بتقرير شامل يحدد الفرص المتاحة لموقعك على الويب. ضع في اعتبارك أن بعض مزودي الخدمة قد يقدمون مجموعات مختلفة من التقارير ، لكننا نأمل أن تجد هذه التعميمات مفيدة.

التهديدات والأخطاء

يجب أن يكون أي موفر تدقيق موقع قادرًا على التحقق من موقعك باستخدام قائمة بالتهديدات والأخطاء ، سواء كنت تستخدم أداة أو تقوم وكالة بهذا العمل نيابة عنك. قد تتضمن التسليمات المتعلقة بالتهديدات والأخطاء عناصر مثل: قائمة التحقق من التهديدات ، وقائمة الأخطاء والمشكلات ، وتحديد أولويات التهديدات والأخطاء .

يعد تحليل التهديدات أمرًا لا يحتاج إلى تفكير لأي نوع من أنواع التدقيق ، ويجب أن تكون أدواتك أو مزودك قادرًا على تجميع قائمة بالتهديدات والأخطاء. قد تتضمن قائمة التحقق عناصر مثل "هل العلامات طويلة جدًا أو قصيرة" ، أو "هل البيانات الوصفية في هذه الصفحة مملوءة" ، أو "الصفحات التي تحتوي على علامات" noindex ".

إذا كنت تستخدم أداة أو نظامًا أساسيًا لمدقق عناوين URL ، فاطلب قائمة بالأخطاء التي يتم التحقق منها (يقوم Demandsphere بشكل روتيني بفحص قائمة تضم أكثر من 100 خطأ). إذا كنت تستخدم وكالة ، فيجب أن يكونوا قادرين على تقديم قائمة بما يقومون بمراجعته. ستكون بعض العناصر فئوية - على سبيل المثال ، يجب أن تتحقق أي أداة للتأكد من أن موقعك آمن - بينما ينتقل بعضها إلى مستوى الصفحة.

عند اختيار أداة أو وكالة ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت قائمة الأخطاء ستعود إليك مع تحديد الأولويات. هل يمكنك مناقشة تحديد الأولويات داخليًا أو مع مقدم الخدمة الخاص بك؟ هل لديك منتجات محددة أو صفحات ذات عدد زيارات كبير تريد التركيز عليها أولاً؟ إذا حصلت على مئات الأخطاء المحتملة ، فقد يكون التعامل مع هذه العناصر بالترتيب الصحيح أمرًا صعبًا.

بيانات الترتيب

بيانات الترتيب هي اللحم والبطاطس لأي عمليات تدقيق كاملة المظهر ، سواء كنت تجري تدقيقًا صغيرًا أو تعمق في تدقيق استراتيجي. في جوهرها ، يجب أن تُظهر لك بيانات الترتيب موضعك الحالي للكلمات الرئيسية المستهدفة ، وربما حجم البحث المتوقع والزيارات الشهرية المتوقعة. قد تتضمن التسليمات معلومات الترتيب الحالية وترتيب البحث العالمي واتجاهات الترتيب وتحليل الموقع.

عند اختيار موفر ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد تقديم قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتتبعها ، أو ما إذا كنت تريد المساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية التي ستكون ذات قيمة بالنسبة لك. توفر أدوات بيانات الترتيب فقط بيانات للكلمات الرئيسية التي تتبعها بنشاط ، وليس لكل جزء من المحتوى على موقعك. إذا لم يكن لديك كلمة رئيسية مستهدفة لكل صفحة على موقعك ، ولم تكن تستهدف كل صفحة على موقعك ، فقد تفقد فرصًا.

يمكن أيضًا تضمين بيانات الترتيب بمرور الوقت في هذا الناتج: كيف يتغير الترتيب بمرور الوقت ، وعدد الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كل نوع من أنواع التصنيف عبر محرك البحث وبالمقارنة مع المنافسين. هذا مفيد لرؤية التحسين بمرور الوقت ، أثناء تنفيذ التغييرات على موقعك.

يجب أن تكون المعلومات المتعلقة بعناصر البحث الشاملة أيضًا جزءًا من بيانات الترتيب الخاصة بك ، لذا تأكد من السؤال عما إذا كان مزود الخدمة الخاص بك سيضمّن هذه المعلومات. بالنسبة إلى بعض مصطلحات البحث ، لا يظهر موضع التصنيف رقم 1 حتى في الجزء المرئي من الصفحة - فهذه الشاشة تحتلها إعلانات التسوق من Google والصور وعناصر البحث العالمية الأخرى. لذلك ، سترغب في التفكير فيما تعنيه رؤية التصنيف الأول لهذه المصطلحات لموقعك - ​​قد لا ترى حجم حركة المرور الذي تتوقعه. من المهم أيضًا مراعاة أن عناصر البحث الشامل تتغير باستمرار ، وقد يكون من المفيد تتبع تأثير هذه التغييرات على صفحاتك.

أخيرًا ، سترغب في التفكير في الجزء الكبير من المعلومات الذي قد لا يتضمنه اختبار تصنيف واحد: تحليل الموقع. قد توفر أدوات تحسين محركات البحث التي تتحقق من ترتيبك من مواقع متعددة نظرة ثاقبة حول أداء علامتك التجارية في أسواق معينة.

تحليل تنافسي

تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بمكانك ؛ يتعلق بكيفية أداء نظامك البيئي بالكامل. إذا تم تضمين تحليل المنافسين في حزمة موقعك ، فقد تبحث عن مخرجات مثل تحديد موقع المنافسين ، وتحليل المنافسين ، واكتشاف المنافسين ، وتحليل السوق.

في أبسط صوره ، يجب أن يبرز تدقيق الموقع ترتيبك مقابل تصنيفات المنافسين لنقطة واحدة في الوقت المناسب. قد يُظهر متتبع المنافسة الأكثر عمقًا أداء منافسيك بمرور الوقت. سيبحث تحليل أعمق في عناصر البحث العالمية أيضًا ، ويسلط الضوء على الكلمات الرئيسية والمحتوى حيث يتحرك المنافسون. يجب أن يساعدك التدقيق الاستراتيجي ، وحتى بعض عمليات التدقيق المختلطة ، في الحصول على تلك "الصورة المتحركة" لكيفية تغير المنافسة بمرور الوقت - وليس مجرد لقطة في بداية مغامرتك في تحسين محركات البحث.

سترغب في معرفة ليس فقط من يضربك ، ولكن أيضًا المحتوى الذي يعرضونه للتغلب على المحتوى الخاص بك. يتضمن Demandsphere قائمة مراجعة شاملة لتقارير تحليل المنافسين المتقدمين: الترتيب الحالي واتجاه الترتيب بمرور الوقت واتجاهات القطاع وغير ذلك الكثير. يتم تضمين تحليل المنافسين أيضًا في هذه الخدمة.

هناك شيء واحد يجب مراعاته: إذا لم يكن هناك عنصر اكتشاف منافس في تدقيق تحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى تسمية المنافسين الذين تريد تتبعهم. لذلك ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت ستحتاج إلى مساعدة في تحديد المنافسة التي يجب مراقبتها. غالبًا ما يتم تجاهل اكتشاف المنافسين من قبل العلامات التجارية التي تعتقد أنها تعرف منافستها ، ولكن عندما تفكر في جميع أنواع المحتوى - عناصر البحث العالمية والصور ومقاطع الفيديو - فربما تفاجأ بمدى ضآلة معرفتك بمن يناضل من أجل الحصول على أفضل النتائج.

يجب أن يُظهر تحليل المنافسين من هم منافسيك ليس فقط على Google ، ولكن على مواقع التسوق مثل Amazon أو محركات التسوق المقارنة. تريد أن تعرف كيف تقاوم المنافسين على الهاتف المحمول مقابل سطح المكتب ، وما إذا كان لديك منافسون مختلفون في مدن أو مناطق أو بلدان مختلفة.

التسليمات الأخرى لتحسين محركات البحث والمحتوى

قد ترى الكثير من التسليمات الأخرى المدرجة في عروض مزود الخدمة الخاص بك! تساعدك بعض الخدمات في فحص المحتوى الخاص بك خارج الموقع ، أو حتى إلقاء نظرة على فرص التسويق لتحديد المنتجات التكميلية التي لا تبيعها شركتك حاليًا. تقدم العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تكامل التحليلات ، والذي يمكن أن يكون مفيدًا في تحديد كيفية تأثير خطة تحسين محركات البحث على حركة المرور. وإذا كنت تعمل على عقد خدمة كاملة ، فستحتاج إلى رؤية جدول زمني وخطة تنفيذ لإظهار كيف يعتزم مزود الخدمة الخاص بك معالجة فرص التحسين على موقعك.

مرة أخرى ، نوصي بشدة أن تتحدث عن نوع التسليمات التي تبحث عنها عند إعداد خدمة التدقيق الخاصة بك. سيؤدي التحدث عن التفاصيل الآن إلى توفير الوقت والمال لاحقًا.

كيف ستبدو مخرجات تدقيق موقعي؟

قد يتم تسليم مخرجاتك بطرق متنوعة. إذا كنت تعمل باستخدام أداة تحليل ، فقد ترى تقارير داخل تطبيق أو نظام أساسي. أو قد تتلقى تقارير من خلال ملفات PDF أو جداول بيانات أو عروض تقديمية شخصية.

سواء كنت تعمل مع مزود خدمة أو تجري تدقيقًا داخليًا بمساعدة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت تريد وضع خطة لعبة فيما يتعلق بكيفية تجميع بياناتك. بعض الأسئلة التي يجب وضعها في الاعتبار:

• من الذي سيراجع نتائج التدقيق؟ هل ستكون أنت ، أو فريقًا ، أو فرقًا متعددة ، أو مسؤولًا تنفيذيًا ، أو عميلاً؟ ما هو الشكل الذي سيكون أكثر ودية بالنسبة لهم؟
• هل ستحتاج إلى تنسيقات متعددة ، مثل الملخص التنفيذي وقائمة المهام؟ فكر في هذا في وقت مبكر ، حتى تقوم ببناء التدقيق بطريقة ستعمل حسب حاجتك.
• ما هي الخطوات التالية بعد التدقيق ، وما الشكل الذي سيجعلها أسهل؟ هل ستقوم بمتابعة سريعة ومراجعة النتائج من خلال التحليلات ، أم أنك تقوم بعمل تقويم تحريري كامل فيما يتعلق بالمحتوى الجديد للموقع؟
• هل ستحتاج إلى الرجوع إلى النتائج لاحقًا ، أم أنك تقوم بإجراء تحديثات سريعة على الموقع والمضي قدمًا؟
• ما مقدار البصيرة التي تحتاجها في نتائج التدقيق والتوصيات؟ هل تبحث عن قائمة مراجعة سريعة وبيانات الترتيب ، أو الغوص بشكل أعمق في ظروف السوق ومعلومات المنافسين؟
• هل هناك عناصر متابعة ، مثل الفرص أو تتبع الترتيب المستقبلي ، مدرجة في تدقيقك؟ هل يأتي تدقيقك مع إمكانية الوصول إلى أداة تتبع الرتب لتوفير فرص مستمرة؟ في Demandsphere ، نقوم بهيكلة عمليات التدقيق الخاصة بنا لتقديم مراجعات لمدة ثلاثين وستين وتسعين يومًا لتتبع التحسين لكل من فريقنا والعميل.

ستعتمد الكثير من القرارات التي ستتخذها بشأن النتائج على نوع التدقيق الذي تختاره ، ومدى العمق الذي تريد أن يصل إليه تحليلك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الهدف من التدقيق ليس إنشاء تسليم لمرة واحدة. ستحتاج إلى استخدام تدقيقك لاستخدامه جنبًا إلى جنب مع تحليلاتك لاتخاذ الإجراءات وقياس نتائجك.

في الدفعة الثالثة والرابعة من هذه السلسلة ، سنبحث قليلاً في مفهوم التدقيق المستمر وقياس الأداء. سوف نستعرض ما يلي:

• كم مرة يجب إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)
• ما إذا كان ينبغي إجراء تدقيقك داخليًا أو بواسطة متخصص (وإذا كان هذا الأخير ، فمن الذي يجب عليك تعيينه لإجراء التدقيق)
• تحديد كيفية تنفيذ المخرجات التي تحدثنا عنها اليوم

شكرًا لانضمامك إلينا في هذه الرحلة المكونة من أربعة أجزاء من خلال تحسين محركات البحث! نتطلع إلى رؤيتك في المنشور التالي.

تحقق من فيديو الأسبوع الأول هنا.
شاهد كل فيديوهات الحصول على الموارد هنا.