SEO site denetimleri: Çıktılarımdan ne beklemeliyim?

Geçen haftaki bölüme göz attıysanız, arama motoru optimizasyonu denetimleri ve kullanımları üzerine dört bölümlük bir dizinin ikinci bölümünde olduğumuzu bileceksiniz. İlk haftamız, bu tür kapsamlı raporlama yoluyla sitenizin SEO'sunu incelemenin amacını ve değerini kapsar, pazarlamacılar için mevcut olan denetim türleri hakkında konuştu ve farklı denetim türlerinin göreli zaman çizelgesine baktı. Şimdi, farklı denetim türlerinden ve farklı denetim sağlayıcılarından neler bekleyebileceğinizi keşfedeceğimiz saha denetimi çıktılarınıza geldik.

Bir SEO denetiminden ne tür çıktılar beklemelisiniz?

SEO ve içerik pazarlaması için bir site denetimi gerçekleştirirken, bir pazarlamacı olarak bir sonraki adımınızı bildirecek verileri toplamak istersiniz. Çıktılarınız bu verileri kapsüller ve özetler ve ekibiniz için kullanılabilir hale getirir. Bir SEO denetimi ile oluşturulan bilgi paketi, denetim türüne, denetimi yapan araç veya kuruluşa ve denetimin başında belirlediğiniz hedeflere göre belirlenir.

Geçen hafta, sekiz genelleştirilmiş SEO denetimi türünü tartıştık (bir tazeleme için geçen haftanın taksitine bakın). Bu yazıda, her bir SEO denetiminden bekleyebileceğiniz çıktı türlerini inceleyeceğiz.

Tartıştığımız türler hakkında hızlı bir bilgi tazeleyelim ve her biri ile ödediğiniz paranın karşılığında kaç tane site denetimi çıktısı alacaksınız:

• Otomatik bir SEO / URL denetleyicisi , çok fazla insan incelemesi yapmadan sitenizi veya tek bir URL'yi bariz hatalar için tarar. Bu tür denetimlerin zaman çizelgesi asgari düzeydedir ve maliyet genellikle asgari düzeydedir. Sonuç olarak, daha az derinlemesine araştırma yapacaksınız - bu genel bakış türü araçla, bariz tehditler ve hatalar bulacaksınız, ancak derin keşif yok.
• Bir SEO analiz aracı veya platformu , sitenizin tamamını veya seçilen bir alt klasörü tarayacak ve herhangi bir hata hakkında fikir verecektir. Bir URL denetleyicisine benzer, ancak daha fazla sayfa tarayabilir ve düzeltmelere öncelik verilmesi konusunda daha fazla bilgi sağlayabilir. Servis sağlayıcınıza bağlı olarak bazı rakip bilgileri alabilirsiniz.
• Bir mini denetim , bir sitenin genel SEO sağlığını, tek tek sayfa özelliklerinin yabani otlarına girmeden hızlı bir şekilde ölçer. Bunlar, mevcut bir SEO planını güncellemek için harikadır - sitenin sağlığını arama motoru SEO'su açısından kontrol etmek, ardından sorunları ele almak ve devam etmek.
• Hibrit denetim , teknik bir tarama ve sürekli erişim için araçlar, ayrıca özel raporlama, stratejik öngörüler ve muhtemelen bazı işlevler arası denetim sağlar. Bu muhtemelen bazı rakip bilgilerini ve belki de dönem sıralamasının bir listesini içerecektir.
• Özel bir denetim, belki bir e-ticaret geçişi veya keskin bir trafik düşüşü veya Google kırmızı bayrak cezaları gördüğünüz acil bir durumda, belirli denetim ihtiyaçlarını kapsayan bilgileri içerecektir. Rakip bilgileri veya site dışı içerik analizi gibi, oranınızın düşmesine neden olan ilgili bilgileri içerebilir.
• Bir öğe denetimi , genellikle otomatik bir araç kullanarak belirli bir SEO öğesini kapsayacaktır. Bunlar genellikle kısa bir zaman çizelgesi olan küçük ölçekli denetimlerdir, ancak büyük bir sitenin her sayfasında bulunan bir öğeyle çalışıyorsanız zaman çizelgesi daha uzun olabilir.
• Stratejik bir SEO denetimi , her şeyi kapsayan bir SEO denetimidir. Burada çözüm sağlayıcınız sitenizi kontrol eder ve tüm SEO öğelerinde analiz, öneriler ve proje planı içeren bir rapor derler. Bunun daha pahalı bir hizmet olmasını bekleyebilirsiniz, ancak aralarından seçim yapabileceğiniz eksiksiz bir teslimat büfesi de bekleyebilirsiniz!
• Tam hizmet denetimi: Tam hizmet denetimi, stratejik SEO denetiminde sağlanan her şeyin yanı sıra bu SEO planını gerçekten gerçekleştirmeye yardımcı olur. Hizmet sağlayıcınızla uzun vadeli bir ilişki kuracak ve burada SEO performansınızı izlemenize, sizin için anahtar kelime araştırması yapmalarına ve sitede gerçekten güncellemeler yapmalarına (veya önermelerine) yardımcı olacaklardır. Bu, en yoğun ve en uzun vadeli denetimdir.

Bir hizmet sağlayıcı veya araç satıcısı ile SEO denetiminizi başlattığınızda, ihtiyacınız olan belirli çıktıları adlandırmak için birlikte çalışmanızı öneririz - bu, zaman kaybını veya daha sonra ek ücretleri önlemeye yardımcı olacaktır! Çıktı seçiminiz, yatırım yapmanız gereken denetim türünü belirlemenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, denetim türünü belirlerken zaman çizelgesini de düşünmek isteyeceksiniz. Geçen hafta tartıştığımız gibi, otomatik bir denetleyici kısa, bulması kolay sonuçları dakikalar içinde verebilir; tam bir stratejik plan haftalar veya aylar alabilir. Bu tamamen site denetimi çıktılarınızı doğru boyutlandırmakla ilgilidir: bariz hataları ve düzeltmeleri mi bulmak istiyorsunuz, yoksa derinlemesine bir hedef ve öncelik analizi mi arıyorsunuz?

SEO ve içerik pazarlama planımın bir parçası olarak hangi çıktıları görebilirim?

Denetiminizden ne elde ettiğinizi anlamak için, servis sağlayıcınızın planındaki satır öğeleri olabilecek (veya bunu şirket içinde yapıyorsanız, kendiniz oluşturmak isteyebileceğiniz) çıktılara bakalım. Basit bir tehdit analizi uyarısından, web siteniz için fırsatları belirleyen tam ölçekli bir rapora kadar her şeyi gözden geçireceğiz. Bazı hizmet sağlayıcıların farklı raporlama setleri sağlayabileceğini unutmayın, ancak bu genellemeleri faydalı bulacağınızı umuyoruz.

Tehditler ve hatalar

Herhangi bir site denetim sağlayıcısı, bir araç kullanıyor olsanız da, bu işi sizin için bir ajansa yaptırmış olsanız da, bir tehditler ve hatalar listesi kullanarak sitenizi kontrol edebilmelidir. Tehdit ve hatalarla ilgili teslimatlar, şu gibi öğeleri içerebilir: tehditler kontrol listesi , hatalar ve sorunlar listesi ve tehdit ve hata önceliklendirme .

Tehdit analizi, her türlü denetim için zahmetsizdir ve araçlarınız veya sağlayıcınız, bir tehdit ve hata listesi oluşturabilmelidir. Bir kontrol listesi, "etiketler çok mu uzun veya kısa mı", "bu sayfadaki meta veriler dolduruldu mu" veya "hangi sayfalarda 'noindex' etiketleri var?" gibi öğeleri içerebilir.

Bir URL kontrol aracı veya platformu kullanıyorsanız, kontrol ettikleri hataların bir listesini isteyin (Demandsphere rutin olarak 100'den fazla hatanın listesini kontrol eder). Bir ajans kullanıyorsanız, neyi kontrol ettiklerinin bir listesini sağlayabilmeleri gerekir. Öğelerden bazıları kategorik olacak - örneğin, herhangi bir araç sitenizin güvenli olduğundan emin olmak için kontrol etmelidir - bazıları ise sayfa düzeyinde olacaktır.

Bir araç veya ajans seçerken, önceliklendirme ile hata listesinin size geri gelip gelmeyeceğini düşünün. Önceliklendirmeyi şirket içinde veya sağlayıcınızla tartışabilir misiniz? Öncelikle odaklanmak istediğiniz belirli ürünleriniz veya yüksek trafiğe sahip sayfalarınız mı var? Yüzlerce olası hata alırsanız, bu öğeleri doğru sırayla ele almak zor olabilir.

Sıra verileri

Sıralama verileri, ister mini bir denetim yapıyor olun ister stratejik bir denetimle daha derine iniyor olun, tüm kapsamlı denetimlerin et ve patatesidir. Özünde, sıralama verileriniz size hedeflenen anahtar kelimeler için mevcut konumunuzun ne olduğunu ve potansiyel olarak tahmini bir arama hacmini ve tahmini aylık ziyaretleri göstermelidir. Çıktılar, mevcut sıralama bilgilerini, evrensel arama sıralamasını, sıralama eğilimlerini ve konum analizini içerebilir.

Bir sağlayıcı seçerken, izlemek için kendi anahtar kelime listenizi sağlamak isteyip istemediğinizi veya hangi anahtar kelimelerin sizin için değerli olacağını belirleme konusunda yardım isteyip istemediğinizi düşünün. Sıralama veri araçları, sitenizdeki her içerik parçası için değil, yalnızca aktif olarak izlediğiniz anahtar kelimeler için veri sağlar. Sitenizdeki her sayfa için hedeflenen bir anahtar kelimeniz yoksa ve sitenizdeki her sayfayı hedeflemiyorlarsa, fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.

Zaman içindeki sıralama verileri de bu çıktıya dahil edilebilir: sıralamanın zaman içinde nasıl değiştiği ve arama motorunda ve rakiplerle karşılaştırıldığında her bir sıralama türünde kaç anahtar kelimeye sahip olduğu. Bu, sitenizde değişiklikleri uygularken zaman içinde iyileşme görmek için yararlıdır.

Evrensel arama öğeleriyle ilgili bilgiler de sıralama verilerinizin bir parçası olmalıdır, bu nedenle sağlayıcınızın bu bilgileri içerip içermediğini sorduğunuzdan emin olun. Bazı arama terimleri için 1. sıra konumu ekranın üst kısmında bile görünmez – bu ekran Google alışveriş reklamları, fotoğraflar ve diğer evrensel arama öğeleriyle doludur. Bu nedenle, bu terimler için 1 numara görmenin siteniz için ne anlama geldiğini düşünmek isteyeceksiniz – beklediğiniz trafik hacmini göremeyebilirsiniz. Evrensel arama öğelerinin sürekli değiştiğini de göz önünde bulundurmak önemlidir ve bu değişikliklerin sayfalarınız üzerindeki etkisini izlemek değerli olabilir.

Son olarak, tek bir sıralama kontrolünün içermeyebileceği şu büyük bilgiyi dikkate almak isteyeceksiniz: konum analizi. Sıralamanızı birden fazla yerden kontrol eden SEO araçları, markanızın belirli pazarlarda nasıl performans gösterdiğine dair fikir verebilir.

Rekabet Analizi

SEO sadece nerede olduğunuzla ilgili değildir; tüm ekosisteminizin nasıl performans gösterdiği ile ilgili. Site paketinizde rakip analizi varsa , rakip konumlandırma, rakip analizi, rakip keşfi ve pazar analizi gibi çıktılar arıyor olabilirsiniz.

En temelde, bir site denetimi, zaman içinde tek bir nokta için rakiplerinizin sıralarına karşı sıralamanızı vurgulamalıdır. Daha ayrıntılı bir yarışma takipçisi, rekabetinizin zaman içindeki performansını gösterebilir. Daha derin bir analiz, evrensel arama öğelerine de bakacak ve rakiplerin hareket ettiği anahtar kelimeleri ve içeriği vurgulayacaktır. Stratejik bir denetim ve hatta bazı karma denetimler, yalnızca SEO maceranızın başlangıcında bir anlık görüntü değil, rekabetin zaman içinde nasıl değiştiğine dair o "hareketli resmi" elde etmenize yardımcı olmalıdır.

Sadece sizi kimin dövdüğünü değil, içeriğinizi yenmek için hangi içerikleri yayınladıklarını da görmek isteyeceksiniz. Demandsphere, gelişmiş rakip analizi raporlaması için kapsamlı bir kontrol listesi içerir: mevcut sıralama, zaman içindeki sıralama trendi, segment trendleri ve çok daha fazlası. Rakip analizi de bu hizmete dahildir.

Akılda tutulması gereken bir şey: SEO denetiminizde bir rakip keşif öğesi yoksa, izlemek istediğiniz rakipleri adlandırmanız gerekecektir. Bu nedenle, hangi rekabete göz kulak olacağınızı belirlemek için yardıma ihtiyacınız olup olmayacağını düşünün. Rakip keşfi, genellikle rekabetlerini bildiğini düşünen markalar tarafından göz ardı edilir, ancak tüm içerik türlerini (evrensel arama öğeleri, fotoğraflar, videolar) düşündüğünüzde, kimin en iyi sonuçlar için savaştığı hakkında ne kadar az şey bildiğinize şaşırabilirsiniz.

Rakip analizi, rakibinizin kim olduğunu yalnızca Google'da değil, Amazon gibi alışveriş sitelerinde veya karşılaştırmalı alışveriş motorlarında göstermelidir. Mobil ve masaüstünde rakiplerinize karşı ne durumda olduğunuzu ve farklı şehirlerde, bölgelerde veya ülkelerde farklı rakipleriniz olup olmadığını bilmek istiyorsunuz.

Diğer SEO ve içerik çıktıları

Servis sağlayıcınızın tekliflerine dahil olan birçok başka çıktı görebilirsiniz! Bazı hizmetler, site dışı içeriğinizi incelemenize ve hatta şirketinizin şu anda satmadığı tamamlayıcı ürünleri belirlemek için ticari satış fırsatlarına bakmanıza yardımcı olur. Birçok SEO aracı, SEO planınızın trafiği nasıl etkilediğini belirlemede faydalı olabilecek analitik entegrasyonu sunar. Ve bir tam hizmet sözleşmesi üzerinde çalışıyorsanız, hizmet sağlayıcınızın sitenizdeki iyileştirme fırsatlarını nasıl ele almayı planladığını göstermek için bir zaman çizelgesi ve uygulama planı görmek isteyeceksiniz.

Yine, denetim hizmetinizi kurarken aradığınız çıktıların türü hakkında konuşmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Şimdi ayrıntıları konuşmak, daha sonra zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlayacaktır.

Site denetimi çıktılarım nasıl görünecek?

Çıktılarınız çeşitli şekillerde teslim edilebilir. Bir analiz aracıyla çalışıyorsanız, bir uygulama veya platform içinde raporlama görebilirsiniz. Veya PDF'ler, elektronik tablolar veya yüz yüze sunumlar aracılığıyla raporlama alabilirsiniz.

İster bir servis sağlayıcı ile çalışıyor olun, ister SEO araçları yardımıyla dahili olarak bir denetim yapıyor olun, verilerinizi nasıl derleyeceğiniz konusunda bir oyun planı yapmak isteyeceksiniz. Dikkate alınması gereken birkaç soru:

• Denetim sonuçlarını kim gözden geçirecek? Siz mi, bir ekip mi, birden fazla ekip mi, bir yönetici mi yoksa bir müşteri mi olacaksınız? Hangi format onlar için en dostça olacak?
• Yönetici özeti ve yapılacaklar listesi gibi birden çok biçime ihtiyacınız olacak mı ? Denetimi ihtiyaç duyduğunuz şekilde çalışacak şekilde oluşturmak için bunu önceden düşünün.
• Denetimden sonraki sonraki adımlar nelerdir ve bunları hangi format daha kolay hale getirecek? Hızlı bir takip yapıp sonuçları analizlerle mi gözden geçireceksiniz, yoksa site için yeni içeriklerle ilgili tam bir editoryal takvim mi hazırlıyorsunuz?
• Sonuçlara daha sonra başvurmanız gerekecek mi yoksa sitede hızlı güncellemeler yapıp devam mı ediyorsunuz?
• Denetim sonuçları ve tavsiyeleri hakkında ne kadar bilgiye ihtiyacınız var? Hızlı bir kontrol listesi ve sıralama verileri mi arıyorsunuz, yoksa piyasa koşullarına ve rakip bilgilerine daha derin bir dalış mı arıyorsunuz?
• Denetiminize dahil edilen fırsatlar veya gelecekteki sıralama takibi gibi takip öğeleri var mı? Denetiminiz, sürekli fırsatlar sağlamak için bir sıralama izleme aracına erişimle birlikte mi geliyor? Demandsphere'de denetimlerimizi, hem ekibimiz hem de müşterimiz için iyileştirme takibi için otuz, altmış ve doksan günlük incelemeler verecek şekilde yapılandırırız.

Çıktılara ilişkin vereceğiniz kararların çoğu, seçtiğiniz denetim türüne ve analizinizin ne kadar derine inmesini istediğinize bağlı olacaktır. Ancak, bir denetimin amacının tek seferlik bir çıktı oluşturmak olmadığını unutmayın. Eylem yapmak ve sonuçlarınızı ölçmek için denetiminizi analitiklerinizle birlikte kullanmak için kullanmak isteyeceksiniz.

Bu dizinin üçüncü ve dördüncü bölümlerinde, devam eden denetim ve performans ölçümü kavramına biraz değineceğiz. Aşağıdakileri gözden geçireceğiz:

• SEO denetimleri ne sıklıkla yapılmalıdır?
• Denetiminizin kurum içinde mi yoksa bir uzman tarafından mı yapılması gerektiği (ve ikincisi ise, denetimi gerçekleştirmek için kimi tutmanız gerektiği)
• Bugün bahsettiğimiz çıktıların nasıl yürütüleceğini belirleme

SEO aracılığıyla bu dört bölümlük yolculukta bize katıldığınız için teşekkür ederiz! Bir sonraki gönderide görüşmek dileğiyle.

Haftanın videosunu buradan izleyebilirsiniz.
Tüm Get Found kaynak videolarımıza buradan bakın.