Audit del sito SEO: cosa devo aspettarmi dai miei risultati?

Se hai controllato l'episodio della scorsa settimana, saprai che siamo alla seconda puntata di una serie in quattro parti sugli audit di ottimizzazione dei motori di ricerca e sui loro usi. La nostra prima settimana copre lo scopo e il valore dell'esame della SEO del tuo sito attraverso questo tipo di report onnicomprensivo, ha parlato dei tipi di audit disponibili per i marketer e ha esaminato la sequenza temporale relativa dei diversi tipi di audit. Ora passiamo ai risultati dell'audit del tuo sito, dove esploreremo cosa puoi aspettarti da diversi tipi di audit e diversi fornitori di audit.

Che tipo di risultati dovresti aspettarti da un audit SEO?

Quando esegui un audit del sito per SEO e marketing dei contenuti, desideri raccogliere dati che informeranno la tua prossima mossa come marketer. I tuoi risultati incapsulano e riassumeranno quei dati e li renderanno utilizzabili per il tuo team. Il pacchetto di informazioni creato attraverso un audit SEO è determinato dal tipo di audit, dallo strumento o dall'agenzia che esegue tale audit e dagli obiettivi che determini all'inizio dell'audit.

La scorsa settimana abbiamo discusso di otto tipi generalizzati di audit SEO (controlla la puntata della scorsa settimana per un aggiornamento). In questo post, esamineremo i tipi di risultati che puoi aspettarti da ogni tipo di audit SEO.

Esaminiamo un rapido aggiornamento sui tipi di cui abbiamo discusso e su quanti risultati di audit del sito otterrai con ciascuno:

• Un controllo SEO/URL automatizzato esegue la scansione del tuo sito o di un singolo URL alla ricerca di errori evidenti, senza molta revisione umana. La tempistica per questi tipi di audit è minima e il costo è generalmente minimo. Di conseguenza, otterrai anche ricerche meno approfondite: con questo strumento di tipo panoramica, troverai minacce ed errori evidenti, ma nessuna scoperta approfondita.
• Uno strumento o una piattaforma di analisi SEO eseguirà la scansione dell'intero sito o di una sottocartella scelta e fornirà informazioni dettagliate su eventuali errori. È simile a un controllo URL, ma può eseguire la scansione di più pagine e fornire maggiori informazioni sulla definizione delle priorità delle correzioni. Potresti ricevere alcune informazioni sulla concorrenza, a seconda del tuo fornitore di servizi.
• Un mini audit misura rapidamente la salute generale della SEO di un sito senza entrare nelle erbacce delle specifiche delle singole pagine. Questi sono ottimi per aggiornare un piano SEO esistente: controllare lo stato di salute del sito in termini di SEO sui motori di ricerca, quindi gestire i problemi e andare avanti.
• Un audit ibrido fornisce una scansione tecnica e strumenti a cui accedere su base continua, oltre a report specializzati, approfondimenti strategici e possibilmente alcuni audit interfunzionali. Questo probabilmente includerà alcune informazioni sui concorrenti e forse un elenco di classifiche dei termini.
• Un audit specializzato includerà informazioni che coprono specifiche esigenze di audit, magari nel caso di una migrazione e-commerce, o una situazione di emergenza in cui hai visto una forte diminuzione del traffico o sanzioni di Google con bandiera rossa. Può includere informazioni rilevanti su ciò che sta causando la diminuzione della tua tariffa, come informazioni sulla concorrenza o analisi dei contenuti fuori sede.
• Un audit degli elementi coprirà uno specifico elemento SEO, di solito utilizzando uno strumento automatizzato. Di solito si tratta di audit su piccola scala con una sequenza temporale breve, ma la sequenza temporale potrebbe essere più lunga se si lavora con un elemento che esiste in ogni pagina di un sito di grandi dimensioni.
• Un audit SEO strategico è un audit SEO onnicomprensivo. Qui, il tuo fornitore di soluzioni controlla il tuo sito e compila un rapporto che include analisi, consigli e un piano di progetto su tutti gli elementi SEO. Puoi aspettarti che questo sia un servizio più costoso, ma puoi anche aspettarti un buffet completo di prodotti da cui scegliere!
• Un audit di servizio completo: un audit di servizio completo include tutto ciò che viene fornito nell'audit SEO strategico, oltre ad aiutare a realizzare effettivamente quel piano SEO. Stabilirà una relazione a lungo termine con il tuo fornitore di servizi in cui ti aiuterà a monitorare le tue prestazioni SEO, eseguire ricerche di parole chiave per te e effettivamente apportare (o suggerire) aggiornamenti al sito. Questo è l'audit più intenso e a più lungo termine.

Quando avvii il tuo audit SEO con un fornitore di servizi o un fornitore di strumenti, ti consigliamo di collaborare per nominare i risultati specifici di cui hai bisogno: questo ti aiuterà a evitare perdite di tempo o costi aggiuntivi in ​​seguito! La scelta dei risultati finali può aiutarti a determinare in quale tipo di audit è necessario investire.

Inoltre, ti consigliamo di pensare alla sequenza temporale quando determini il tipo di audit. Come abbiamo discusso la scorsa settimana, un controllo automatico potrebbe fornire risultati brevi e facili da trovare in pochi minuti; un piano strategico completo potrebbe richiedere settimane o mesi. Si tratta di dimensionare correttamente i risultati dell'audit del tuo sito: vuoi individuare errori e correzioni evidenti o stai cercando un'analisi approfondita di obiettivi e priorità?

Quali risultati potrei vedere come parte del mio piano SEO e di marketing dei contenuti?

Per capire cosa ottieni con il tuo audit, diamo un'occhiata ai risultati finali che potrebbero essere elementi pubblicitari nel piano del tuo fornitore di servizi (o che potresti voler creare tu stesso, se lo fai internamente). Esamineremo tutto, da un semplice avviso di analisi delle minacce, a un report completo che identifica le opportunità per il tuo sito web. Tieni presente che alcuni fornitori di servizi possono fornire diversi set di rapporti, ma ci auguriamo che tu possa trovare utili queste generalizzazioni.

Minacce ed errori

Qualsiasi fornitore di audit del sito dovrebbe essere in grado di controllare il tuo sito utilizzando un elenco di minacce ed errori, sia che tu stia utilizzando uno strumento o che un'agenzia faccia questo lavoro per te. I risultati finali relativi a minacce ed errori possono includere elementi quali: un elenco di controllo delle minacce , un elenco di errori e problemi e la definizione delle priorità di minacce ed errori .

L'analisi delle minacce è un gioco da ragazzi per qualsiasi tipo di controllo e i tuoi strumenti o provider dovrebbero essere in grado di assemblare un elenco di minacce ed errori. Un elenco di controllo potrebbe includere elementi come "i tag sono troppo lunghi o troppo corti", "sono popolati i metadati in questa pagina" o "quali pagine presentano tag 'noindex'".

Se stai utilizzando uno strumento o una piattaforma per il controllo degli URL, chiedi un elenco di errori rispetto ai quali eseguire il controllo (Demandsphere controlla regolarmente un elenco di oltre 100 errori). Se stai utilizzando un'agenzia, dovrebbe essere in grado di fornire un elenco di ciò che stanno controllando. Alcuni degli elementi saranno categorici, ad esempio, qualsiasi strumento dovrebbe verificare che il tuo sito sia sicuro, mentre alcuni andranno a livello di pagina.

Quando scegli uno strumento o un'agenzia, considera se l'elenco degli errori ti verrà restituito con la definizione delle priorità. Puoi discutere la definizione delle priorità internamente o con il tuo provider? Hai prodotti specifici o pagine ad alto traffico su cui vuoi concentrarti per prime? Se ricevi centinaia di possibili errori, affrontare questi articoli nell'ordine corretto potrebbe essere complicato.

Classifica dati

I dati sulla classifica sono la carne e le patate di qualsiasi audit completo, sia che tu stia eseguendo un mini audit o andando più in profondità con un audit strategico. Fondamentalmente, i tuoi dati di ranking dovrebbero mostrarti qual è la tua posizione attuale per parole chiave mirate e, potenzialmente, un volume di ricerca previsto e visite mensili previste. I risultati finali possono includere informazioni sul ranking attuale, ranking di ricerca universale, tendenze di ranking e analisi della posizione.

Quando scegli un provider, considera se desideri fornire il tuo elenco di parole chiave da monitorare o se desideri assistenza per determinare quali parole chiave potrebbero essere utili per te. Gli strumenti per i dati di posizionamento forniscono dati solo per le parole chiave che stai monitorando attivamente, non per ogni contenuto del tuo sito. Se non hai una parola chiave mirata per ogni pagina del tuo sito e non hanno come target tutte le pagine del tuo sito, potresti perdere delle opportunità.

In questo risultato possono essere inclusi anche i dati sulla classifica nel tempo: come cambia la classifica nel tempo e quante parole chiave hanno ciascun tipo di classifica nei motori di ricerca e rispetto alla concorrenza. Questo è utile per vedere miglioramenti nel tempo, mentre implementi le modifiche al tuo sito.

Anche le informazioni sugli elementi di ricerca universale dovrebbero far parte dei tuoi dati di ranking, quindi assicurati di chiedere se il tuo provider includerà queste informazioni. Per alcuni termini di ricerca, la posizione in classifica n. 1 non appare nemmeno above the fold: quella schermata è occupata da annunci di Google Shopping, foto e altri elementi di ricerca universali. Quindi, ti consigliamo di considerare cosa significa per il tuo sito vedere una classifica n. 1 per quei termini: potresti non vedere il volume di traffico che prevedi. È anche importante considerare che gli elementi di ricerca universali cambiano costantemente e potrebbe essere utile tenere traccia dell'impatto di tali modifiche sulle tue pagine.

Infine, vorrai considerare quella grande informazione che un singolo controllo di classificazione potrebbe non includere: l'analisi della posizione. Gli strumenti SEO che controllano la tua posizione in più posizioni possono fornire informazioni sulle prestazioni del tuo marchio in determinati mercati.

Analisi competitiva

SEO non riguarda solo dove ti trovi; riguarda le prestazioni dell'intero ecosistema. Se l'analisi della concorrenza è inclusa nel pacchetto del tuo sito, potresti essere alla ricerca di risultati come il posizionamento della concorrenza, l'analisi della concorrenza, la scoperta della concorrenza e l'analisi di mercato.

Nella sua forma più semplice, un audit del sito dovrebbe evidenziare il tuo grado rispetto ai gradi della concorrenza per un singolo momento. Un tracker della concorrenza più approfondito può mostrare le prestazioni della concorrenza nel tempo. Un'analisi più approfondita esaminerà anche gli elementi di ricerca universali ed evidenzierà le parole chiave e i contenuti dove si stanno muovendo i concorrenti. Un audit strategico, e anche alcuni audit ibridi, dovrebbero aiutarti a ottenere quel "quadro in movimento" di come la concorrenza sta cambiando nel tempo, non solo un'istantanea all'inizio della tua avventura SEO.

Ti consigliamo di vedere non solo chi ti sta picchiando, ma quali contenuti stanno pubblicando per battere i tuoi contenuti. Demandsphere include un'ampia lista di controllo per i suoi rapporti avanzati di analisi della concorrenza: classifica attuale, trend di classifica nel tempo, trend di segmento e molto altro. Anche l'analisi della concorrenza è inclusa in questo servizio.

Una cosa da tenere a mente: se non c'è un elemento di scoperta della concorrenza nel tuo audit SEO, dovrai nominare i concorrenti che vuoi monitorare. Quindi, valuta se avrai bisogno di aiuto per determinare quale concorrenza tenere d'occhio. La scoperta della concorrenza è spesso trascurata dai marchi che pensano di conoscere la concorrenza, ma, se consideri tutti i tipi di contenuti - elementi di ricerca universale, foto, video - forse rimarrai sorpreso da quanto poco sai chi sta combattendo per le prime posizioni.

L'analisi della concorrenza dovrebbe mostrare chi è la tua concorrenza non solo su Google, ma su siti di shopping come Amazon o motori di shopping comparativo. Vuoi sapere come ti posizioni rispetto ai concorrenti su dispositivi mobili rispetto a desktop e se hai concorrenti diversi in diverse città, regioni o paesi.

Altri prodotti SEO e contenuti

Potresti vedere molti altri prodotti inclusi nelle offerte del tuo fornitore di servizi! Alcuni servizi ti aiutano a esaminare i tuoi contenuti fuori sede o persino a esaminare le opportunità di merchandising per identificare prodotti complementari che la tua azienda non sta attualmente vendendo. Molti strumenti SEO offrono l'integrazione dell'analisi , che può essere utile per identificare l'impatto del tuo piano SEO sul traffico. E, se stai lavorando a un contratto di servizio completo, vorrai vedere una sequenza temporale e un piano di implementazione per mostrare come il tuo fornitore di servizi intende affrontare le opportunità di miglioramento del tuo sito.

Ancora una volta, ti consigliamo vivamente di parlare del tipo di risultati finali che stai cercando quando imposti il ​​tuo servizio di audit. Parlare dei dettagli ora ti farà risparmiare tempo e denaro in seguito.

Che aspetto avranno i risultati finali dell'audit del mio sito?

I tuoi risultati possono essere, beh, consegnati, in vari modi. Se stai lavorando con uno strumento di analisi, potresti visualizzare i rapporti all'interno di un'app o di una piattaforma. In alternativa, potresti ricevere rapporti tramite PDF, fogli di calcolo o presentazioni di persona.

Sia che tu stia lavorando con un fornitore di servizi o effettuando un audit internamente con l'aiuto di strumenti SEO, ti consigliamo di fare un piano di gioco su come compilare i tuoi dati. Alcune domande da considerare:

• Chi esaminerà i risultati dell'audit? Sarai tu, un team, più team, un dirigente o un cliente? Quale formato sarà più amichevole per loro?
• Avrai bisogno di più formati , come un sommario esecutivo e un elenco di cose da fare? Pensaci in anticipo, in modo da costruire l'audit in un modo che funzioni quando ne hai bisogno.
• Quali sono i passaggi successivi all'audit e quale formato li renderà più semplici? Hai intenzione di fare un rapido follow-up e rivedere i risultati attraverso l'analisi, o stai creando un calendario editoriale completo per quanto riguarda i nuovi contenuti per il sito?
• Avrai bisogno di fare riferimento ai risultati in un secondo momento o stai aggiornando rapidamente il sito e andando avanti?
• Di quante informazioni hai bisogno sui risultati e sui consigli dell'audit? Stai cercando una rapida lista di controllo e dati sulla classifica o un'analisi più approfondita delle condizioni di mercato e delle informazioni sulla concorrenza?
• Ci sono elementi di follow-up, come opportunità o monitoraggio futuro del grado, inclusi nel tuo audit? Il tuo audit include l'accesso a uno strumento di monitoraggio del ranking per fornire opportunità continue? In Demandsphere, strutturiamo i nostri audit per fornire revisioni di trenta, sessanta e novanta giorni per il monitoraggio del miglioramento sia per il nostro team che per il cliente.

Gran parte delle decisioni che prenderai sui risultati finali saranno basate sul tipo di audit che scegli e su quanto in profondità desideri che la tua analisi vada. Tuttavia, tieni presente che l'obiettivo di un audit non è quello di creare un risultato una tantum. Ti consigliamo di utilizzare il tuo audit per usarlo insieme alle tue analisi per agire e misurare i tuoi risultati.

Nella terza e nella quarta puntata di questa serie, analizzeremo un po' il concetto di auditing continuo e misurazione delle prestazioni. Esamineremo quanto segue:

• Con quale frequenza devono essere eseguiti gli audit SEO
• Se il tuo audit deve essere svolto internamente o da uno specialista (e, se è quest'ultimo, chi dovresti assumere per eseguire l'audit)
• Determinare come eseguire i risultati finali di cui abbiamo parlato oggi

Grazie per esserti unito a noi in questo viaggio in quattro parti attraverso la SEO! Ti aspettiamo nel prossimo post.

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