Auditorías de sitios SEO: ¿Qué debo esperar de mis entregas?

Si revisó el episodio de la semana pasada, sabrá que estamos en la segunda entrega de una serie de cuatro partes sobre auditorías de optimización de motores de búsqueda y sus usos. Nuestra primera semana cubre el propósito y el valor de examinar el SEO de su sitio a través de este tipo de informes integrales, habló sobre los tipos de auditorías disponibles para los especialistas en marketing y analizó la línea de tiempo relativa de los diferentes tipos de auditorías. Ahora vamos a los entregables de auditoría de su sitio, donde exploraremos lo que puede esperar de diferentes tipos de auditorías y diferentes proveedores de auditoría.

¿Qué tipo de resultados debe esperar de una auditoría SEO?

Al realizar una auditoría del sitio para SEO y marketing de contenido, desea recopilar datos que informarán su próximo movimiento como comercializador. Sus entregables encapsularán y resumirán esos datos, y los harán útiles para su equipo. El paquete de información creado a través de una auditoría SEO está determinado por el tipo de auditoría, la herramienta o agencia que realiza esa auditoría y los objetivos que determina al comienzo de la auditoría.

La semana pasada, discutimos ocho tipos generalizados de auditorías de SEO (consulte la entrega de la semana pasada para refrescarse). En esta publicación, analizaremos los tipos de resultados que puede esperar de cada tipo de auditoría de SEO.

Repasemos un repaso rápido de los tipos que discutimos y cuántos entregables de auditoría del sitio obtendrá por su dinero con cada uno:

• Un verificador automático de SEO/URL escanea su sitio o una sola URL en busca de errores obvios, sin mucha revisión humana. El cronograma para este tipo de auditorías es mínimo y el costo suele ser mínimo. Como resultado, también obtendrá una investigación menos profunda: con esta herramienta de tipo descripción general, encontrará amenazas y errores obvios, pero no un descubrimiento profundo.
• Una herramienta o plataforma de análisis de SEO escaneará todo su sitio, o una subcarpeta elegida, y proporcionará información sobre cualquier error. Es similar a un verificador de URL, pero puede escanear más páginas y brindar más información sobre cómo priorizar las correcciones. Es posible que reciba cierta información de la competencia, según su proveedor de servicios.
• Una mini auditoría mide rápidamente la salud general de SEO de un sitio sin entrar en detalles específicos de páginas individuales. Estos son excelentes para actualizar un plan de SEO existente: verificar la salud del sitio en términos de SEO del motor de búsqueda, luego manejar los problemas y continuar.
• Una auditoría híbrida proporciona un análisis técnico y herramientas para acceder de forma continua, así como informes especializados, conocimientos estratégicos y, posiblemente, alguna auditoría de funciones cruzadas. Esto probablemente incluirá información sobre la competencia y tal vez una lista de clasificaciones de términos.
• Una auditoría especializada incluirá información que cubra necesidades de auditoría específicas, tal vez en el caso de una migración de comercio electrónico o una situación de emergencia en la que haya visto una fuerte disminución del tráfico o sanciones de bandera roja de Google. Puede incluir información relevante sobre lo que está causando la disminución de su tarifa, como información de la competencia o análisis de contenido externo.
• Una auditoría de elementos cubrirá un elemento SEO específico, generalmente utilizando una herramienta automatizada. Por lo general, se trata de auditorías a pequeña escala con un cronograma corto, pero el cronograma puede ser más largo si está trabajando con un elemento que existe en cada página de un sitio grande.
• Una auditoría SEO estratégica es una auditoría SEO integral. Aquí, su proveedor de soluciones verifica su sitio y compila un informe que incluye análisis, recomendaciones y un plan de proyecto en todos los elementos de SEO. Puede esperar que este sea un servicio más costoso, ¡pero también puede esperar un buffet completo de entregas para elegir!
• Una auditoría de servicio completo: una auditoría de servicio completo incluye todo lo que se proporciona en la auditoría de SEO estratégica, así como ayuda para llevar a cabo ese plan de SEO. Establecerá una relación a largo plazo con su proveedor de servicios en la que ayudarán a controlar su rendimiento de SEO, realizarán una investigación de palabras clave para usted y, de hecho, realizarán (o sugerirán) actualizaciones en el sitio. Esta es la auditoría más intensiva y de más largo plazo.

Cuando inicie su auditoría de SEO con un proveedor de servicios o de herramientas, le recomendamos que trabajen juntos para nombrar los entregables específicos que necesitan; ¡esto ayudará a evitar pérdidas de tiempo o cargos adicionales más adelante! Su elección de entregables puede ayudarlo a determinar en qué tipo de auditoría necesita invertir.

Además, querrá pensar en el cronograma al determinar el tipo de auditoría. Como discutimos la semana pasada, un verificador automático podría brindar resultados breves y fáciles de encontrar en minutos; un plan estratégico completo podría llevar semanas o meses. Se trata de dimensionar correctamente los resultados de la auditoría de su sitio: ¿quiere localizar errores y correcciones obvios, o está buscando un análisis en profundidad de objetivos y prioridades?

¿Qué entregables podría ver como parte de mi plan de marketing de contenido y SEO?

Para entender lo que está obteniendo con su auditoría, veamos los entregables que pueden ser elementos de línea en el plan de su proveedor de servicios (o que puede desear crear usted mismo, si lo está haciendo internamente). Revisaremos todo, desde una simple alerta de análisis de amenazas hasta un informe completo que identifica oportunidades para su sitio web. Tenga en cuenta que algunos proveedores de servicios pueden proporcionar diferentes conjuntos de informes, pero esperamos que estas generalizaciones le resulten útiles.

Amenazas y errores

Cualquier proveedor de auditoría de sitios debería poder verificar su sitio usando una lista de amenazas y errores, ya sea que esté usando una herramienta o que una agencia haga este trabajo por usted. Los entregables relacionados con amenazas y errores pueden incluir elementos tales como: una lista de verificación de amenazas , una lista de errores y problemas , y priorización de amenazas y errores .

El análisis de amenazas es una obviedad para cualquier tipo de auditoría, y sus herramientas o su proveedor deberían poder recopilar una lista de amenazas y errores. Una lista de verificación podría incluir elementos como "¿son las etiquetas demasiado largas o demasiado cortas?", "¿están poblados los metadatos de esta página?" o "qué páginas presentan etiquetas 'noindex'".

Si está utilizando una herramienta o plataforma de verificación de URL, solicite una lista de errores con los que se verifican (Demandsphere verifica de forma rutinaria una lista de más de 100 errores). Si está utilizando una agencia, deberían poder proporcionarle una lista de lo que están verificando. Algunos de los elementos serán categóricos, por ejemplo, cualquier herramienta debe verificar que su sitio sea seguro, mientras que otros irán a nivel de página.

Al elegir una herramienta o agencia, considere si la lista de errores le será devuelta con la priorización. ¿Puede discutir la priorización internamente o con su proveedor? ¿Tiene productos específicos o páginas de alto tráfico en las que desea centrarse primero? Si obtiene cientos de posibles errores, abordar esos elementos en el orden correcto puede ser complicado.

Clasificar datos

La clasificación de datos es la carne y las papas de cualquier auditoría completa, ya sea que esté realizando una mini auditoría o profundizando con una auditoría estratégica. En esencia, sus datos de clasificación deberían mostrarle cuál es su posición actual para las palabras clave específicas y, potencialmente, un volumen de búsqueda proyectado y visitas mensuales proyectadas. Los entregables pueden incluir información de clasificación actual, clasificación de búsqueda universal, tendencias de clasificación y análisis de ubicación.

Al elegir un proveedor, considere si desea proporcionar su propia lista de palabras clave para rastrear o si desea ayuda para determinar qué palabras clave serían valiosas para usted. Las herramientas de clasificación de datos solo brindan datos para las palabras clave que está rastreando activamente, no para cada contenido de su sitio. Si no tiene una palabra clave orientada para cada página de su sitio, y no están orientadas a todas las páginas de su sitio, es posible que esté perdiendo oportunidades.

Los datos de clasificación a lo largo del tiempo también se pueden incluir en este entregable: cómo cambia la clasificación con el tiempo y cuántas palabras clave tienen cada tipo de clasificación en el motor de búsqueda y en comparación con los competidores. Esto es útil para ver mejoras con el tiempo, a medida que implementa cambios en su sitio.

La información sobre los elementos de búsqueda universal también debe ser parte de sus datos de clasificación, así que asegúrese de preguntar si su proveedor incluirá esta información. Para algunos términos de búsqueda, la posición n.º 1 ni siquiera aparece en la mitad superior de la página: esa pantalla está ocupada por anuncios de compras de Google, fotos y otros elementos de búsqueda universal. Por lo tanto, querrá considerar lo que significa para su sitio ver una clasificación n. ° 1 para esos términos: es posible que no vea el volumen de tráfico que anticipa. También es importante tener en cuenta que los elementos de búsqueda universales cambian constantemente y puede ser útil realizar un seguimiento del impacto de esos cambios en sus páginas.

Finalmente, querrá considerar esa gran información que una sola verificación de clasificación podría no incluir: análisis de ubicación. Las herramientas de SEO que verifican su clasificación desde múltiples ubicaciones pueden proporcionar información sobre el rendimiento de su marca en ciertos mercados.

Análisis competitivo

El SEO no se trata solo de dónde estás; se trata de cómo se está desempeñando todo su ecosistema. Si el análisis de la competencia está incluido en el paquete de su sitio, es posible que esté buscando resultados como el posicionamiento de la competencia, el análisis de la competencia, el descubrimiento de la competencia y el análisis de mercado.

En su forma más básica, una auditoría del sitio debe resaltar su clasificación frente a las clasificaciones de la competencia en un solo punto en el tiempo. Un rastreador de competencia más detallado puede mostrar el desempeño de su competencia a lo largo del tiempo. Un análisis más profundo también observará los elementos de búsqueda universal y resaltará las palabras clave y el contenido hacia donde se mueven los competidores. Una auditoría estratégica, e incluso algunas auditorías híbridas, deberían ayudarlo a obtener esa "imagen en movimiento" de cómo cambia la competencia con el tiempo, no solo una instantánea al comienzo de su aventura de SEO.

Querrás ver no solo quién te está ganando, sino también qué contenido están publicando para superar tu contenido. Demandsphere incluye una extensa lista de verificación para sus informes avanzados de análisis de la competencia: clasificación actual, tendencia de clasificación a lo largo del tiempo, tendencias de segmento y mucho más. El análisis de la competencia también se incluye en este servicio.

Una cosa a tener en cuenta: si no hay un elemento de descubrimiento de competidores en su auditoría de SEO, deberá nombrar a los competidores que desea rastrear. Por lo tanto, considere si necesitará ayuda para determinar qué competencia vigilar. El descubrimiento de competidores a menudo es pasado por alto por las marcas que creen que conocen a su competencia, pero, cuando considera todos los tipos de contenido (elementos de búsqueda universal, fotos, videos), tal vez se sorprenda de lo poco que sabe sobre quién está luchando por los primeros puestos.

El análisis de la competencia debe mostrar quién es su competencia no solo en Google, sino también en sitios de compras como Amazon o motores de comparación de compras. Desea saber cómo se compara con sus competidores en dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio, y si tiene diferentes competidores en diferentes ciudades, regiones o países.

Otros entregables de contenido y SEO

¡Es posible que vea muchos otros entregables incluidos en las ofertas de su proveedor de servicios! Algunos servicios lo ayudan a examinar su contenido externo o incluso a buscar oportunidades de comercialización para identificar productos complementarios que su empresa no vende actualmente. Muchas herramientas de SEO ofrecen integración de análisis , que puede ser útil para identificar cómo su plan de SEO está afectando el tráfico. Y, si está trabajando en un contrato de servicio completo, querrá ver un cronograma y un plan de implementación para mostrar cómo su proveedor de servicios pretende abordar las oportunidades de mejora en su sitio.

Una vez más, le recomendamos encarecidamente que hable sobre el tipo de entregables que está buscando cuando configure su servicio de auditoría. Hablar de los detalles ahora le ahorrará tiempo y dinero más adelante.

¿Cómo serán los resultados de la auditoría de mi sitio?

Sus entregables pueden ser, bueno, entregados, en una variedad de formas. Si está trabajando con una herramienta de análisis, es posible que vea informes dentro de una aplicación o plataforma. O bien, puede recibir informes a través de archivos PDF, hojas de cálculo o presentaciones en persona.

Ya sea que esté trabajando con un proveedor de servicios o realizando una auditoría interna con la ayuda de herramientas de SEO, querrá hacer un plan de juego sobre cómo compilar sus datos. Algunas preguntas a considerar:

• ¿Quién revisará los resultados de la auditoría? ¿Serás tú, un equipo, varios equipos, un ejecutivo o un cliente? ¿Qué formato será más amigable para ellos?
• ¿Necesitará varios formatos , como un resumen ejecutivo y una lista de tareas pendientes? Piense en esto con anticipación, de modo que esté construyendo la auditoría de una manera que funcione según lo necesite.
• ¿Cuáles son los próximos pasos después de la auditoría y qué formato los hará más fáciles? ¿Va a hacer un seguimiento rápido y revisar los resultados a través de análisis, o está haciendo un calendario editorial completo con respecto al contenido nuevo para el sitio?
• ¿Necesitará hacer referencia a los resultados más adelante , o está realizando actualizaciones rápidas en el sitio y sigue adelante?
• ¿Cuánta información necesita sobre los resultados y las recomendaciones de la auditoría? ¿Está buscando una lista de verificación rápida y datos de clasificación, o profundizar en las condiciones del mercado y la información de la competencia?
• ¿Hay elementos de seguimiento, como oportunidades o seguimiento de rangos futuros, incluidos en su auditoría? ¿Su auditoría incluye acceso a una herramienta de seguimiento de clasificación para brindar oportunidades continuas? En Demandsphere, estructuramos nuestras auditorías para brindar revisiones de treinta, sesenta y noventa días para el seguimiento de mejoras tanto para nuestro equipo como para el cliente.

Gran parte de las decisiones que tomará sobre los entregables se basarán en el tipo de auditoría que elija y en la profundidad que desee que alcance su análisis. Sin embargo, tenga en cuenta que el objetivo de una auditoría no es crear un resultado único. Querrá usar su auditoría para usarla junto con su análisis para tomar medidas y medir sus resultados.

En la tercera y cuarta entrega de esta serie, profundizaremos un poco en el concepto de auditoría continua y medición del desempeño. Revisaremos lo siguiente:

• Con qué frecuencia se deben realizar las auditorías de SEO
• Si su auditoría debe ser realizada internamente o por un especialista (y, si es este último, a quién debe contratar para realizar la auditoría)
• Determinar cómo ejecutar los entregables de los que hablamos hoy

¡Gracias por acompañarnos en este viaje de cuatro partes a través del SEO! Te esperamos en la siguiente publicación.

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