Facebookピクセルを理解する

Facebook Pixelは、Facebook広告の最も重要な概念の1つです。 Facebook Pixelを明確に理解しておらず、キャンペーンにPixelを実装していない場合、Facebook広告を最大限に活用することはできません。 この記事では、FacebookPixelについて詳しく見ていきましょう。 まず、基本を理解してから、マーケティングファネルにFacebookPixelを実装する方法について説明します。

なぜFacebookPixelなのか？

Facebookにはさまざまなタイプの広告キャンペーンがあります。 広告キャンペーンの最も単純な形式は「ブーストポスト」です。 実際、Facebook広告がどのように機能するかを明確に理解していなくても、投稿を後押しすることができます。それは問題ありません。 ほとんどの広告主は、Facebook広告アカウントを設定する際に簡単なブースト投稿を開始します。

ブランド認知度とエンゲージメントの広告を掲載することもできます。 これらのタイプのキャンペーンは、Facebookページへの投稿の表示回数を増やすだけですが、ユーザーをFacebookから除外することはありません。

コンバージョンの広告を掲載すると、ユーザーをFacebookから遠ざけることになります。 ユーザーがFacebookを離れて、あなたのWebサイトにアクセスしているとき、FacebookはユーザーがあなたのWebサイトで何をしているかを理解する方法がありません。 そのため、FacebookPixelが必要です。

Facebook Pixelは、Webサイトのすべてのページに配置できる単純なJavaScriptコードであり、バックグラウンドで読み込まれます。 エンドユーザーはこのコードを視覚的に見ることができなくなります。

コンバージョンキャンペーン

Facebook広告を使用して実行できる最高の種類の広告の1つは、コンバージョン広告を実行することです。

ユーザーがフォームに入力する必要があるランディングページを宣伝していて、ユーザーがありがとうに行くとしましょう。 これはあなたのリード生成ページです。 Facebookのユーザーがリード生成ページにアクセスし、フォームに入力して、Facebook Pixelなしでありがとうページに移動した場合、ユーザーがアクションを完了したかどうかを知る方法はありません。

Facebookがクリックしてコンバージョンしたユーザーを知ることができれば、Facebookは、広告をクリックしてフォームに入力せずにページを離れるだけでなく、広告を通じてリードにコンバージョンする可能性のあるより多くの人々に広告を表示できます。

あなたが実行できる最高の種類のFacebook広告はあなたのビジネスのためのリードを生成することです。 ユーザーは何をすべきかわからず、Webサイトを離れることができないため、ユーザーを直接ホームページに誘導しないでください。 そのユーザーを取り戻すことはできません。

リード生成ページにトラフィックを誘導すると、トラフィックをキャプチャしてリードにすることができます。 リードのデータベースができたら、それらを育成して有料の顧客に変えることができます。これは、広告キャンペーンに資金を提供するのに役立ちます。

FacebookPixelをインストールする方法

コンバージョンに最適化された広告を設定するには、最初にFacebookPixelコードをウェブサイトのすべてのページにインストールする必要があります。 Facebook広告アカウントに移動し、イベントマネージャーに移動します。 そこからFacebookPixelコードを取得できるようになります。

ランディングページツールを使用している場合は、ページにJavaScriptコードをインストールできます。 ヘッダーまたはフッターにコードを追加できますが、Facebookではヘッダーにコードを入力することをお勧めします。 あなたがデジタルディーパックインターンシッププログラムに参加している場合は、これを行う方法についてのビデオチュートリアルを取得し、また、学んだことを実装するための割り当てを行うことができます。

Facebook Pixelコードは、Webサイトのすべてのページに存在する必要があります。 特定のページを目標として設定できます。 つまり、ユーザーが特定のページ（リードフォームに記入した後のありがとうページなど）にアクセスした場合、それは達成された目標です。

Facebookは、Webサイトにアクセスしている訪問者の種類に関するデータの収集を開始できるため、Facebook広告アカウントにアクセスしたらすぐにFacebookPixelをインストールすることをお勧めします。 これはまたあなたがあなたのウェブサイトを訪問する人々に似ている似たような聴衆を開発するのを助けます。

コンバージョンに最適化されたキャンペーンを実行するには、Facebookの「カスタムコンバージョン」を介してコンバージョン目標を設定する必要があります。

カスタム変換の設定

カスタム変換は、FacebookPixelをインストールした後でのみ設定できます。 サイトからFacebookへのAPIデータ転送を介して変換イベントを設定することもできますが、コードを操作できる社内開発者がいない限り、お勧めしません。

カスタム変換は、イベントマネージャー内にもあります。 変換イベントを定義する必要があります。 コンバージョンイベントが発生したことをFacebookに伝える最も簡単で簡単な方法は、ターゲットページへのアクセスを目標として設定することです。 私たちの場合、リードフォームに記入した後、ありがとうページにアクセスします。

あなたのウェブサイトの訪問者は、フォームに記入した後にのみ、ありがとうページにアクセスします。 したがって、Facebookからリード生成ページにアクセスしてから、ありがとうページにアクセスしたすべての訪問者は、コンバージョンとしてカウントされます。

（これを実装する方法についてのビデオチュートリアルが必要な場合は、私のFacebook Ads Masteryコースまたはインターンシッププログラムを確認してください。）

カスタムコンバージョンを設定すると、Facebook広告でコンバージョンに最適化された広告を掲載できるようになります。 広告費用は、ウェブサイトのクリックやエンゲージメント後の費用ではなく、コンバージョンあたりの費用として表示されます。 これらのコンバージョン広告は、Facebookで実行できる最も強力な広告です。

コンバージョンに最適化された広告の実行

Facebook Pixelをインストールし、カスタムコンバージョンを設定したので、コンバージョンに最適化された広告を実行できます。

Facebook Ads Managerの「作成」に移動し、次のステップから「コンバージョン」を選択します。 キャンペーン名を編集して、もう一度[次へ]をクリックします。 変換イベントとは何かを定義できるようになります。 ウェブサイトの訪問者に基づいてコンバージョンを追跡するため、「ウェブサイト」を選択します。 「ウェブサイト」内で、作成したカスタム変換を選択できます。

残りの広告設定は前に説明したものと同じです。 ターゲットオーディエンスを定義してから、広告コピーを作成します。 キャンペーンの設定が完了し、広告が承認されるまで1日待ちます。

キャンペーンが開始されると、最初から素晴らしい結果が得られない場合があります。 キャンペーンを最適化するには、キャンペーンを少なくとも3日間、1日あたり50ドル以上の予算で実行する必要があります。 十分なトラフィックとコンバージョンがあれば、Facebookはコンバージョンの可能性が高いユーザーにのみ広告を表示するように「学習」します。 キャンペーンはワインのように古くなり、時間の経過とともにより良い結果が得られます（オーディエンスの選択が十分に広い場合）。

Facebook Pixelに慣れるには、ある程度の時間と練習が必要です。 しかし、実装を通じてメカニズムを理解すると、Facebook広告の予算から最高のROIを得ることができます。