페이스북 픽셀 이해하기

Facebook 픽셀은 Facebook 광고의 가장 중요한 개념 중 하나입니다. Facebook Pixel에 대한 명확한 이해가 없고 캠페인에 Pixel을 구현하지 않으면 Facebook 광고를 최대한 활용할 수 없습니다. 이 기사에서는 Facebook Pixel에 대해 자세히 알아보겠습니다. 먼저 기본 사항을 이해한 다음 마케팅 퍼널에 Facebook Pixel을 구현하는 방법에 대해 설명합니다.

왜 페이스북 픽셀인가?

Facebook에는 다양한 유형의 광고 캠페인이 있습니다. 광고 캠페인의 가장 간단한 형태는 "부스트 포스트"입니다. 사실, Facebook 광고의 작동 방식을 명확히 이해하지 않고도 게시물을 홍보할 수 있으며 괜찮습니다. 대부분의 광고주는 Facebook 광고 계정을 설정하는 동안 간단한 홍보 게시물로 시작합니다.

브랜드 인지도 및 참여를 위한 광고를 실행할 수도 있습니다. 이러한 유형의 캠페인은 Facebook 페이지의 게시물에 대한 더 많은 조회수를 제공할 뿐 사용자를 Facebook 밖으로 내보내지는 않습니다.

전환 광고를 실행하면 사용자가 Facebook에서 멀어지게 됩니다. 사용자가 Facebook에서 나와 귀하의 웹사이트에 있을 때 Facebook은 사용자가 귀하의 웹사이트에서 무엇을 하는지 이해할 방법이 없습니다. 이것이 바로 Facebook Pixel이 필요한 이유입니다.

Facebook 픽셀은 웹사이트의 모든 페이지에 배치할 수 있는 간단한 자바스크립트 코드이며 백그라운드에서 로드됩니다. 최종 사용자는 이 코드를 시각적으로 볼 수 없습니다.

전환 캠페인

최대 ROI를 위해 Facebook 광고를 사용하여 실행할 수 있는 가장 좋은 유형의 광고 중 하나는 전환 광고를 실행하는 것입니다.

사용자가 양식을 작성해야 하는 방문 페이지를 광고한다고 가정해 보겠습니다. 그러면 사용자는 감사 인사를 받습니다. 리드 생성 페이지입니다. Facebook의 사용자가 리드 생성 페이지에 와서 양식을 작성하고 감사 페이지로 이동하는 경우 Facebook Pixel 없이 사용자가 작업을 완료했는지 여부를 알 수 있는 방법이 없습니다.

Facebook이 클릭하고 전환한 사용자를 알 수 있다면 Facebook은 광고를 클릭하고 양식을 작성하지 않고 페이지를 떠나는 것보다 광고를 통해 리드로 전환할 가능성이 있는 더 많은 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다.

실행할 수 있는 가장 좋은 유형의 Facebook 광고는 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 것입니다. 사용자가 무엇을 해야 할지 모르고 웹사이트를 떠날 것이기 때문에 절대로 사람들을 귀하의 홈페이지로 직접 유도하지 마십시오. 해당 사용자를 되돌릴 수 없습니다.

리드 생성 페이지로 트래픽을 유도할 때 트래픽을 캡처하여 리드로 만들 수 있습니다. 리드 데이터베이스가 있으면 이를 육성하고 유료 고객으로 전환할 수 있습니다. 이는 광고 캠페인 자금을 조달하는 데 도움이 됩니다.

Facebook 픽셀을 설치하는 방법

전환 최적화 광고를 설정하려면 먼저 웹사이트의 모든 페이지에 Facebook 픽셀 코드를 설치해야 합니다. Facebook 광고 계정으로 이동하여 이벤트 관리자로 이동합니다. 거기에서 Facebook 픽셀 코드를 가져올 수 있습니다.

방문 페이지 도구를 사용하는 경우 페이지에 자바스크립트 코드를 설치할 수 있습니다. 머리글이나 바닥글에 코드를 추가할 수 있지만 Facebook에서는 머리글에 코드를 입력할 것을 권장합니다. Digital Deepak 인턴십 프로그램의 일부인 경우 이를 수행하는 방법에 대한 비디오 자습서를 받고 배운 내용을 구현하기 위한 과제를 수행하게 됩니다.

Facebook 픽셀 코드는 웹사이트의 모든 페이지에 있어야 합니다. 특정 페이지를 목표로 설정할 수 있습니다. 즉, 사용자가 리드 양식을 작성한 후 감사 페이지와 같은 특정 페이지를 방문하면 목표를 달성한 것입니다.

Facebook은 어떤 종류의 방문자가 귀하의 웹사이트를 방문하는지에 대한 데이터 수집을 시작할 수 있으므로 Facebook 광고 계정에 액세스하는 즉시 Facebook Pixel을 설치하는 것이 좋습니다. 이것은 또한 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들과 유사한 유사 잠재고객을 개발하는 데 도움이 됩니다.

전환 최적화 캠페인을 실행하려면 Facebook에서 "맞춤 전환"을 통해 전환 목표를 설정해야 합니다.

사용자 정의 변환 설정

맞춤 전환은 Facebook Pixel을 설치한 후에만 설정할 수 있습니다. 사이트에서 Facebook으로의 API 데이터 전송을 통해 전환 이벤트를 설정할 수도 있지만 코드 작업을 할 수 있는 사내 개발자가 없는 한 권장하지 않습니다.

사용자 정의 전환은 이벤트 관리자에서도 찾을 수 있습니다. 전환 이벤트를 정의하기만 하면 됩니다. 전환 이벤트가 발생했을 때 Facebook에 알리는 가장 간단하고 쉬운 방법은 타겟 페이지 방문을 목표로 설정하는 것입니다. 우리의 경우 리드 양식을 작성한 후 감사 페이지를 방문합니다.

웹사이트 방문자는 양식을 작성한 후에만 감사 페이지를 방문합니다. 따라서 Facebook에서 리드 생성 페이지로 온 모든 방문자는 양식을 작성한 다음 감사 페이지로 이동한 모든 방문자가 전환으로 계산됩니다.

(이를 구현하는 방법에 대한 비디오 자습서가 필요한 경우 내 Facebook 광고 마스터리 과정 또는 인턴십 프로그램을 확인하세요.)

맞춤 전환이 설정되면 Facebook 광고에서 전환 최적화 광고를 실행할 수 있습니다. 광고 비용은 웹사이트 클릭당 비용 또는 참여 후 비용이 아닌 전환당 비용으로 표시됩니다. 이러한 전환 광고는 Facebook에서 실행할 수 있는 가장 강력한 광고입니다.

전환 최적화 광고 실행

이제 Facebook Pixel을 설치하고 맞춤 전환을 설정했으므로 전환 최적화 광고를 실행할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자에서 "만들기"로 이동하고 다음 단계에서 "전환"을 선택합니다. 캠페인 이름을 편집하고 다음을 다시 클릭합니다. 전환 이벤트가 무엇인지 정의할 수 있습니다. 웹사이트 방문자를 기반으로 전환을 추적하므로 "웹사이트"를 선택합니다. "웹사이트" 내에서 생성한 사용자 지정 전환을 선택할 수 있습니다.

나머지 광고 설정은 앞에서 설명한 것과 같습니다. 타겟 고객을 정의한 다음 광고 문구를 만듭니다. 캠페인 설정을 완료하고 광고가 승인될 때까지 하루를 기다립니다.

캠페인이 시작되면 처음부터 좋은 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 캠페인 자체를 최적화하려면 최소 3일 동안 하루에 $50 이상의 예산으로 캠페인을 실행해야 합니다. 트래픽과 전환이 충분하면 Facebook은 전환 가능성이 높은 사용자에게만 광고를 표시하도록 "학습"합니다. 캠페인은 와인처럼 오래되어 시간이 지남에 따라 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다(대상 선택 범위가 충분히 넓은 경우).

Facebook Pixel에 익숙해지는 데는 시간과 연습이 필요합니다. 그러나 구현을 통해 메커니즘을 이해하면 Facebook 광고 예산에서 최고의 ROI를 얻을 수 있습니다.