Capire il pixel di Facebook

Il pixel di Facebook è uno dei concetti più importanti degli annunci di Facebook. Se non hai una chiara comprensione di Facebook Pixel e se non implementi Pixel nelle tue campagne, non sarai in grado di sfruttare al meglio gli annunci di Facebook. In questo articolo, diamo un'occhiata approfondita a Facebook Pixel. Per prima cosa, capiremo le basi e poi parleremo di come implementare Facebook Pixel per la tua canalizzazione di marketing.

Perché Facebook Pixel?

Facebook ha diversi tipi di campagne pubblicitarie. La forma più semplice di una campagna pubblicitaria è "Boost Post". In effetti, puoi mettere in evidenza un post senza avere una chiara comprensione di come funzionano gli annunci di Facebook, e va bene. La maggior parte degli inserzionisti inizia con un semplice post di potenziamento durante la configurazione del proprio account pubblicitario di Facebook.

Puoi anche pubblicare annunci per la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio. Questi tipi di campagne ti danno semplicemente più visualizzazioni per il tuo post sulla tua Pagina Facebook ma non portano l'utente fuori da Facebook.

Quando pubblichi annunci per le conversioni, stai allontanando l'utente da Facebook. Quando l'utente è fuori Facebook e sul tuo sito web, Facebook non ha modo di capire cosa sta facendo l'utente sul tuo sito web. Ecco perché hai bisogno del Pixel di Facebook.

Il Pixel di Facebook è solo un semplice codice javascript che può essere posizionato su tutte le pagine del tuo sito Web e verrà caricato in background. L'utente finale non sarà in grado di vedere questo codice visivamente.

Campagne di conversione

Uno dei migliori tipi di annunci che puoi eseguire utilizzando gli annunci di Facebook per il massimo ROI è eseguire un annuncio di conversione.

Diciamo che stai pubblicizzando la tua pagina di destinazione in cui l'utente deve compilare un modulo e quindi l'utente va al ringraziamento. Questa è la tua pagina di lead generation. Se un utente di Facebook arriva alla tua pagina di lead generation, compila il modulo e va alla pagina di ringraziamento, senza il pixel di Facebook, non c'è modo di sapere se l'utente ha completato l'azione o meno.

Se Facebook può sapere quale degli utenti ha cliccato e convertito, allora Facebook può mostrare l'annuncio a più persone che probabilmente si convertiranno in lead attraverso il tuo annuncio, piuttosto che fare clic sull'annuncio e lasciare la tua pagina senza compilare il modulo.

Il miglior tipo di annunci di Facebook che puoi eseguire è generare lead per la tua attività. Non indirizzare mai le persone direttamente alla tua home page perché l'utente non saprà cosa fare e lascerà il sito web. Non puoi recuperare quell'utente.

Quando porti traffico alla tua pagina di generazione di lead, puoi catturare il traffico e trasformarlo nei tuoi lead. Una volta che hai un database di lead, puoi coltivarli e convertirli nei tuoi clienti paganti, il che ti aiuterà a finanziare le tue campagne pubblicitarie.

Come installare il pixel di Facebook

Per impostare un annuncio ottimizzato per la conversione, devi prima installare il codice Pixel di Facebook su tutte le pagine del tuo sito web. Vai al tuo account Facebook Ads e vai in Gestione eventi. Da lì potrai recuperare il tuo codice Pixel di Facebook.

Se stai utilizzando uno strumento per la pagina di destinazione, sarai in grado di installare codici javascript sulla pagina. Puoi aggiungere il codice nell'intestazione o nel piè di pagina, ma Facebook consiglia di inserirlo nell'intestazione. Se fai parte del programma di tirocinio Digital Deepak, riceverai tutorial video su come farlo e potrai anche svolgere un compito per implementare ciò che hai imparato.

Il codice Pixel di Facebook deve essere presente su tutte le pagine del tuo sito web. Puoi impostare determinate pagine come obiettivi. Ciò significa che se l'utente visita una determinata pagina (come una pagina di ringraziamento dopo aver compilato il modulo per i lead), allora è un obiettivo che è stato raggiunto.

Ti consigliamo di installare Facebook Pixel non appena accedi al tuo account Facebook Ads perché Facebook può iniziare a raccogliere dati sul tipo di visitatori che visitano il tuo sito web. Questo ti aiuterà anche a sviluppare un pubblico simile a quello delle persone che visitano il tuo sito web.

Per eseguire una campagna ottimizzata per la conversione, devi impostare gli obiettivi di conversione tramite "Conversioni personalizzate" su Facebook.

Impostazione di una conversione personalizzata

Le conversioni personalizzate possono essere impostate solo dopo aver installato il pixel di Facebook. Puoi anche impostare eventi di conversione tramite trasferimenti di dati API dal tuo sito a Facebook, ma non è consigliabile a meno che tu non abbia uno sviluppatore interno in grado di lavorare con il codice.

Le conversioni personalizzate si trovano anche all'interno del gestore eventi. Devi solo definire l'evento di conversione. Il modo più semplice e facile per dire a Facebook quando si è verificato un evento di conversione è impostare una visita alla pagina target come obiettivo. Nel nostro caso, visiterà la pagina di ringraziamento dopo aver compilato il modulo per i lead.

I visitatori del tuo sito web visiteranno la pagina di ringraziamento solo dopo aver compilato il modulo. Quindi ogni visitatore che è arrivato da Facebook alla tua pagina di lead generation ha compilato il modulo e poi è andato alla pagina di ringraziamento viene conteggiato come una conversione.

(Se hai bisogno di un tutorial video su come implementarlo, dai un'occhiata al mio corso Mastery su Facebook Ads o al Programma di tirocinio.)

Una volta impostata la tua conversione personalizzata, sarai in grado di eseguire un annuncio ottimizzato per la conversione su Facebook Ads. Vedrai il costo dell'annuncio come costo per conversione e non come costo per clic sul sito Web o coinvolgimento del post. Questi annunci di conversione sono gli annunci più potenti che puoi eseguire su Facebook.

Esecuzione di un annuncio ottimizzato per la conversione

Ora che hai installato il tuo pixel di Facebook e impostato le tue conversioni personalizzate, ora puoi eseguire un annuncio ottimizzato per la conversione.

Vai su "Crea" in Gestione inserzioni di Facebook e seleziona "Conversioni" dal passaggio successivo. Modifica il nome della campagna e fai di nuovo clic su Avanti. Sarai in grado di definire qual è l'evento di conversione. Seleziona "Sito web" perché terremo traccia delle conversioni in base ai visitatori del sito web. All'interno di "Sito web", potrai selezionare la conversione personalizzata che hai creato.

Il resto delle impostazioni dell'annuncio è lo stesso spiegato in precedenza. Definisci il tuo pubblico di destinazione e quindi crei il testo pubblicitario. Finisci di impostare la tua campagna e attendi un giorno prima che l'annuncio venga approvato.

Una volta iniziata, la tua campagna potrebbe non darti grandi risultati fin dall'inizio. Devi eseguire la campagna con un budget di almeno $ 50 al giorno per almeno 3 giorni affinché la campagna si ottimizzi. Con abbastanza traffico e conversioni, Facebook "imparerà" a mostrare gli annunci solo agli utenti che hanno molte probabilità di convertirsi. La tua campagna invecchierà come il vino, dandoti risultati migliori con il tempo (purché la selezione del pubblico sia sufficientemente ampia).

Per prendere confidenza con il Pixel di Facebook ci vuole tempo e pratica. Ma una volta che avrai compreso i meccanismi attraverso l'implementazione, sarai in grado di ottenere il miglior ROI dal tuo budget per le inserzioni di Facebook.