فهم Facebook Pixel

يعد Facebook Pixel أحد أهم مفاهيم إعلانات Facebook. إذا لم يكن لديك فهم واضح لـ Facebook Pixel وإذا لم تقم بتطبيق Pixel في حملاتك ، فلن تتمكن من الاستفادة من إعلانات Facebook على أكمل وجه. في هذه المقالة ، دعنا نلقي نظرة عميقة على Facebook Pixel. أولاً ، سوف نفهم الأساسيات ، ثم سنتحدث عن كيفية تنفيذ Facebook Pixel لمسار التسويق الخاص بك.

لماذا Facebook Pixel؟

يحتوي Facebook على أنواع مختلفة من الحملات الإعلانية. أبسط أشكال الحملة الإعلانية هو "Boost Post". في الواقع ، يمكنك تعزيز منشور دون أن يكون لديك فهم واضح لكيفية عمل إعلانات Facebook ، ولا بأس بذلك. يبدأ معظم المعلنين بنشر تعزيز بسيط أثناء إعداد حساب إعلانات Facebook الخاص بهم.

يمكنك أيضًا تشغيل إعلانات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل معها. تمنحك هذه الأنواع من الحملات عددًا أكبر من المشاهدات لمنشورك على صفحتك على Facebook ولكنها لا تخرج المستخدم من Facebook.

عند تشغيل إعلانات التحويلات ، فإنك تأخذ المستخدم بعيدًا عن Facebook. عندما يكون المستخدم خارج Facebook ، وعلى موقع الويب الخاص بك ، فإن Facebook ليس لديه طريقة لفهم ما يفعله المستخدم على موقع الويب الخاص بك. لهذا السبب تحتاج إلى Facebook Pixel.

Facebook Pixel هو مجرد رمز جافا سكريبت بسيط يمكن وضعه في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ، وسيتم تحميله في الخلفية. لن يتمكن المستخدم النهائي من رؤية هذا الرمز بشكل مرئي.

حملات التحويل

أحد أفضل أنواع الإعلانات التي يمكنك تشغيلها باستخدام إعلانات Facebook لتحقيق أقصى عائد استثمار هو تشغيل إعلان تحويل.

لنفترض أنك تعلن عن صفحتك المقصودة حيث يتعين على المستخدم ملء نموذج ثم ينتقل المستخدم إلى صفحة الشكر. هذه هي صفحة توليد العملاء المحتملين. إذا أتى مستخدم من Facebook إلى صفحة إنشاء العملاء المحتملين ، وملأ النموذج ، وانتقل إلى صفحة شكرًا لك ، بدون Facebook Pixel ، فلا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان المستخدم قد أكمل الإجراء أم لا.

إذا كان بإمكان Facebook معرفة أي من المستخدمين تم النقر عليه وتحويله ، فيمكن أن يعرض Facebook الإعلان لعدد أكبر من الأشخاص الذين من المحتمل أن يتحولوا إلى عميل محتمل من خلال إعلانك ، بدلاً من مجرد النقر فوق الإعلان وترك صفحتك دون ملء النموذج.

أفضل نوع من إعلانات Facebook التي يمكنك تشغيلها هو إنشاء عملاء محتملين لعملك. لا توجه الأشخاص إلى صفحتك الرئيسية مباشرة لأن المستخدم لن يعرف ماذا يفعل ويترك الموقع. لا يمكنك استعادة هذا المستخدم.

عندما تقود حركة المرور إلى صفحة توليد العملاء المحتملين ، يمكنك التقاط حركة المرور وجعلها في العملاء المتوقعين. بمجرد أن يكون لديك قاعدة بيانات للعملاء المحتملين ، يمكنك رعايتهم وتحويلهم إلى عملاء يدفعون - مما سيساعدك على تمويل حملاتك الإعلانية.

كيفية تثبيت Facebook Pixel

لإعداد إعلان محسّن للتحويل ، تحتاج أولاً إلى تثبيت رمز Facebook Pixel على جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. انتقل إلى حساب Facebook Ads الخاص بك وانتقل إلى Events Manager. ستتمكن من جلب رمز Facebook Pixel الخاص بك من هناك.

إذا كنت تستخدم أداة الصفحة المقصودة ، فستتمكن من تثبيت أكواد جافا سكريبت على الصفحة. يمكنك إضافة الرمز في رأس الصفحة أو تذييلها ، لكن Facebook يوصيك بإدخاله في العنوان. إذا كنت جزءًا من برنامج التدريب الرقمي Deepak ، فستحصل على دروس فيديو حول كيفية القيام بذلك وستقوم أيضًا بمهمة لتنفيذ ما تعلمته.

يجب أن يكون رمز Facebook Pixel موجودًا في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. يمكنك تعيين صفحات معينة كأهداف. بمعنى ، إذا زار المستخدم صفحة معينة (مثل صفحة شكرًا لك بعد أن يملأ نموذج العميل المحتمل) ، فهذا هدف قد تم تحقيقه.

يوصى بتثبيت Facebook Pixel بمجرد الوصول إلى حساب Facebook Ads الخاص بك لأن Facebook يمكن أن يبدأ في جمع البيانات حول نوع الزوار الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. سيساعدك هذا أيضًا في تطوير جمهور مشابه يشبه الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.

لتشغيل حملة محسّنة للتحويل ، تحتاج إلى تحديد أهداف التحويل عبر "التحويلات المخصصة" على Facebook.

إعداد تحويل مخصص

لا يمكن إعداد التحويلات المخصصة إلا بعد تثبيت Facebook Pixel. يمكنك أيضًا إعداد أحداث التحويل من خلال عمليات نقل بيانات واجهة برمجة التطبيقات من موقعك إلى Facebook ، ولكن لا يوصى بذلك إلا إذا كان لديك مطور داخلي يمكنه العمل باستخدام الكود.

يمكن أيضًا العثور على التحويلات المخصصة داخل مدير الأحداث. تحتاج فقط إلى تحديد حدث التحويل. إن أبسط وأسهل طريقة لإخبار Facebook عند حدوث حدث تحويل هي تعيين زيارة الصفحة المستهدفة كهدف. في حالتنا ، سوف يزور صفحة شكرًا لك بعد ملء نموذج العميل المحتمل.

زوار موقع الويب الخاص بك سوف يزورون صفحة الشكر فقط بعد ملء النموذج. لذلك كل زائر أتى من Facebook إلى صفحة إنشاء العملاء المحتملين ملأ النموذج ، ثم ذهب إلى صفحة شكرًا لك يتم احتسابه كتحويل.

(إذا كنت بحاجة إلى فيديو تعليمي حول كيفية تنفيذ ذلك ، فراجع دورة إتقان إعلانات Facebook أو برنامج التدريب.)

بمجرد إعداد التحويل المخصص الخاص بك ، ستتمكن من تشغيل إعلان محسن التحويل على إعلانات Facebook. سترى تكلفة إعلانك على أنها تكلفة التحويل وليس التكلفة لكل نقرة على موقع الويب أو مشاركة مشاركة. إعلانات التحويل هذه هي أقوى الإعلانات التي يمكنك تشغيلها على Facebook.

تشغيل إعلان مُحسَّن للتحويل

الآن بعد أن قمت بتثبيت Facebook Pixel الخاص بك وقمت بإعداد التحويلات المخصصة الخاصة بك ، يمكنك الآن تشغيل إعلان محسن التحويل.

انتقل إلى "إنشاء" في مدير إعلانات Facebook وحدد "تحويلات" من الخطوة التالية. قم بتحرير اسم الحملة وانقر فوق التالي مرة أخرى. سوف تكون قادرًا على تحديد ما هو حدث التحويل. حدد "موقع الويب" لأننا سنقوم بتتبع التحويلات بناءً على زوار الموقع. ضمن "موقع الويب" ، ستتمكن من تحديد التحويل المخصص الذي قمت بإنشائه.

باقي إعدادات الإعلان هي نفسها الموضحة من قبل. أنت تحدد جمهورك المستهدف ثم تقوم بإنشاء نسخة الإعلان. تنتهي من إعداد حملتك وتنتظر يومًا حتى تتم الموافقة على الإعلان.

بمجرد بدء حملتك ، قد لا تمنحك نتائج رائعة منذ البداية. تحتاج إلى تشغيل الحملة بميزانية لا تقل عن 50 دولارًا أمريكيًا في اليوم لمدة 3 أيام على الأقل حتى تعمل الحملة على تحسين نفسها. مع وجود عدد كافٍ من الزيارات والتحويلات ، سوف "يتعلم" Facebook لعرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين يُرجح بشدة أن يقوموا بالتحويل. ستعمل حملتك مثل النبيذ ، مما يمنحك نتائج أفضل بمرور الوقت (طالما أن اختيار الجمهور واسع بما يكفي).

يستغرق الشعور بالراحة مع Facebook Pixel بعض الوقت والممارسة. ولكن بمجرد فهم الآليات من خلال التنفيذ ، ستتمكن من تحقيق أفضل عائد استثمار من ميزانية إعلانات Facebook الخاصة بك.