了解 Facebook 像素

Facebook Pixel 是 Facebook 广告最重要的概念之一。 如果您对 Facebook Pixel 没有清晰的了解，并且没有在广告系列中实施 Pixel，您将无法充分利用 Facebook 广告。 在本文中，让我们深入了解 Facebook Pixel。 首先，我们将了解基础知识，然后我们将讨论如何为您的营销渠道实施 Facebook Pixel。

为什么选择 Facebook 像素？

Facebook 有不同类型的广告活动。 最简单的广告活动形式是“Boost Post”。 事实上，您可以在不清楚了解 Facebook 广告的工作原理的情况下发布帖子，这很好。 大多数广告商在设置他们的 Facebook 广告帐户时都是从简单的推文开始的。

您还可以投放品牌知名度和参与度广告。 这些类型的活动只会让您在 Facebook 页面上看到更多帖子，但不会让用户离开 Facebook。

当您为转化投放广告时，您将用户从 Facebook 中带走。 当用户离开 Facebook 并访问您的网站时，Facebook 无法了解用户在您的网站上所做的事情。 这就是您需要 Facebook Pixel 的原因。

Facebook Pixel 只是一个简单的 javascript 代码，可以放置在您网站的所有页面上，并且会在后台加载。 最终用户将无法直观地看到此代码。

转化活动

您可以使用 Facebook 广告投放以获得最大投资回报率的最佳广告类型之一是投放转化广告。

假设您正在为您的登录页面做广告，用户必须在该页面填写表格，然后用户去感谢您。 这是您的潜在客户生成页面。 如果来自 Facebook 的用户来到您的潜在客户生成页面，填写表格并进入感谢页面，如果没有 Facebook Pixel，则无法知道用户是否已完成操作。

如果 Facebook 可以知道哪些用户点击并转化了，那么 Facebook 可以向更多可能通过您的广告转化为潜在客户的人展示广告，而不仅仅是点击广告并离开您的页面而不填写表格。

您可以运行的最好的 Facebook 广告是为您的业务产生潜在客户。 切勿将人们直接带到您的主页，因为用户将不知道该做什么并离开该网站。 您无法恢复该用户。

当您将流量吸引到潜在客户生成页面时，您可以捕获流量并将其转化为潜在客户。 一旦你有了一个潜在客户数据库，你就可以培养他们并将他们转化为你的付费客户——这将帮助你为你的广告活动提供资金。

如何安装 Facebook 像素

要设置转化优化广告，您首先需要在您网站的所有页面上安装 Facebook Pixel 代码。 转到您的 Facebook 广告帐户并进入活动管理器。 您将能够从那里获取您的 Facebook Pixel 代码。

如果您使用的是登陆页面工具，您将能够在页面上安装 javascript 代码。 您可以在页眉或页脚中添加代码，但 Facebook 建议您在页眉中输入代码。 如果您是 Digital Deepak 实习计划的一员，您将获得有关如何执行此操作的视频教程，并且还可以完成一项作业以实施您所学的内容。

Facebook Pixel 代码必须存在于您网站的所有页面上。 您可以将某些页面设置为目标。 意思是，如果用户访问某个页面（例如填写潜在客户表单后的感谢页面），那么这是一个已经实现的目标。

建议您在访问 Facebook 广告帐户后立即安装 Facebook Pixel，因为 Facebook 可以开始收集有关访问您网站的访问者类型的数据。 这也将帮助您开发与访问您网站的人相似的受众。

要运行针对转化优化的广告系列，您需要通过 Facebook 上的“自定义转化”设置转化目标。

设置自定义转换

只有在安装 Facebook Pixel 后才能设置自定义转化。 您还可以通过从您的站点到 Facebook 的 API 数据传输来设置转化事件，但不建议这样做，除非您有可以使用代码的内部开发人员。

自定义转换也可以在事件管理器中找到。 您只需要定义转换事件。 告诉 Facebook 何时发生转化事件的最简单和最简单的方法是将目标页面访问设置为目标。 在我们的例子中，它将在填写潜在客户表单后访问感谢页面。

只有在填写表格后，您的网站访问者才会访问感谢页面。 因此，从 Facebook 到您的潜在客户生成页面的每个访问者都填写了表格，然后访问了感谢页面，这被计为一次转化。

（如果您需要有关如何实施此功能的视频教程，请查看我的 Facebook 广告精通课程或实习计划。）

设置自定义转化后，您将能够在 Facebook 广告上投放转化优化的广告。 您会将广告成本视为每次转化的成本，而不是每次网站点击或帖子参与的成本。 这些转化广告是您可以在 Facebook 上投放的最强大的广告。

投放转化优化广告

现在您已经安装了 Facebook Pixel 并设置了自定义转化，您现在可以投放转化优化的广告。

转到 Facebook 广告管理器中的“创建”，然后从下一步中选择“转化”。 编辑广告系列名称，然后再次单击下一步。 您将能够定义什么是转化事件。 选择“网站”，因为我们将根据网站访问者跟踪转化。 在“网站”中，您将能够选择您创建的自定义转换。

其余的广告设置与前面解释的相同。 您定义目标受众，然后创建广告文案。 您完成了广告系列的设置并等待一天的广告获得批准。

一旦您的活动开始，它可能不会从一开始就给您带来很好的结果。 您需要以每天至少 50 美元的预算运行该广告系列至少 3 天，以便广告系列自行优化。 有了足够的流量和转化，Facebook 将“学习”只向极有可能转化的用户展示广告。 您的广告系列会像葡萄酒一样陈年，随着时间的推移给您带来更好的效果（只要受众选择足够广泛）。

熟悉 Facebook Pixel 需要一些时间和练习。 但是，一旦您通过实施了解了机制，您将能够从 Facebook 广告预算中获得最佳投资回报率。