Zrozumienie piksela Facebooka

Piksel Facebooka to jedna z najważniejszych koncepcji reklam na Facebooku. Jeśli nie masz jasnego zrozumienia Facebook Pixel i nie wdrożysz Pixela w swoich kampaniach, nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać Facebook Ads. W tym artykule przyjrzyjmy się bliżej pikselowi Facebooka. Najpierw zrozumiemy podstawy, a następnie porozmawiamy o tym, jak wdrożyć Facebook Pixel w lejku marketingowym.

Dlaczego Piksel Facebooka?

Facebook ma różne rodzaje kampanii reklamowych. Najprostszą formą kampanii reklamowej jest „Boost Post”. W rzeczywistości możesz wzmocnić post, nie mając jasnego zrozumienia, jak działają reklamy na Facebooku, i to jest w porządku. Większość reklamodawców zaczyna od prostego postu przypominającego podczas zakładania konta reklamowego na Facebooku.

Możesz także wyświetlać reklamy świadomości marki i zaangażowania. Tego typu kampanie dają po prostu więcej wyświetleń Twojego posta na Twojej stronie na Facebooku, ale nie zabierają użytkownika z Facebooka.

Wyświetlając reklamy konwersji, odciągasz użytkownika od Facebooka. Gdy użytkownik jest poza Facebookiem i przechodzi do Twojej witryny, Facebook nie ma możliwości zrozumienia, co użytkownik robi w Twojej witrynie. Dlatego potrzebujesz Facebook Pixel.

Piksel Facebooka to po prostu prosty kod javascript, który można umieścić na wszystkich stronach witryny i który ładuje się w tle. Użytkownik końcowy nie będzie mógł zobaczyć tego kodu wizualnie.

Kampanie konwersji

Jednym z najlepszych rodzajów reklam, które można wyświetlać za pomocą Facebook Ads w celu uzyskania maksymalnego ROI, jest wyświetlanie reklamy konwersji.

Załóżmy, że reklamujesz swoją stronę docelową, na której użytkownik musi wypełnić formularz, a następnie przechodzi do podziękowania. To jest Twoja strona generowania leadów. Jeśli użytkownik z Facebooka wejdzie na Twoją stronę generowania leadów, wypełni formularz i przejdzie do strony z podziękowaniem, bez Piksela Facebooka, nie ma możliwości sprawdzenia, czy użytkownik wykonał akcję, czy nie.

Jeśli Facebook wie, który z użytkowników kliknął i dokonał konwersji, może wyświetlić reklamę większej liczbie osób, które prawdopodobnie przekształcą się w potencjalnego klienta poprzez Twoją reklamę, niż po prostu kliknąć reklamę i opuścić stronę bez wypełniania formularza.

Najlepszym rodzajem reklam na Facebooku, który możesz uruchomić, jest generowanie leadów dla Twojej firmy. Nigdy nie kieruj ludzi bezpośrednio na swoją stronę główną, ponieważ użytkownik nie będzie wiedział, co zrobić i opuści witrynę. Nie możesz odzyskać tego użytkownika.

Kiedy kierujesz ruch na stronę generowania potencjalnych klientów, możesz przechwycić ruch i przekształcić go w potencjalnych klientów. Gdy masz już bazę danych potencjalnych klientów, możesz je pielęgnować i przekształcać w płacących klientów – co pomoże Ci finansować kampanie reklamowe.

Jak zainstalować piksel Facebooka

Aby skonfigurować reklamę zoptymalizowaną pod kątem konwersji, musisz najpierw zainstalować kod Facebook Pixel na wszystkich stronach swojej witryny. Przejdź do swojego konta Facebook Ads i przejdź do Menedżera wydarzeń. Stamtąd będziesz mógł pobrać swój kod Facebook Pixel.

Jeśli korzystasz z narzędzia landing page, będziesz mógł zainstalować na stronie kody javascript. Możesz dodać kod w nagłówku lub stopce, ale Facebook zaleca wpisanie go w nagłówku. Jeśli uczestniczysz w programie stażowym Digital Deepak, otrzymasz samouczki wideo, jak to zrobić, a także wykonasz zadanie, aby wdrożyć to, czego się nauczyłeś.

Kod Facebook Pixel musi znajdować się na wszystkich stronach Twojej witryny. Możesz ustawić określone strony jako cele. Oznacza to, że jeśli użytkownik odwiedza określoną stronę (np. stronę z podziękowaniem po wypełnieniu formularza kontaktowego), to jest to cel, który został osiągnięty.

Zaleca się zainstalowanie Facebook Pixel, gdy tylko uzyskasz dostęp do swojego konta Facebook Ads, ponieważ Facebook może zacząć zbierać dane o tym, jacy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę. Pomoże to również w stworzeniu podobnej grupy odbiorców, podobnej do osób, które odwiedzają Twoją witrynę.

Aby uruchomić kampanię zoptymalizowaną pod kątem konwersji, musisz ustawić cele konwersji poprzez „Konwersje niestandardowe” na Facebooku.

Konfigurowanie niestandardowej konwersji

Konwersje niestandardowe można skonfigurować dopiero po zainstalowaniu Pixela Facebooka. Możesz także skonfigurować zdarzenia konwersji poprzez transfery danych API z Twojej witryny do Facebooka, ale nie jest to zalecane, chyba że masz wewnętrznego programistę, który może pracować z kodem.

Konwersje niestandardowe można również znaleźć w Menedżerze wydarzeń. Wystarczy zdefiniować zdarzenie konwersji. Najprostszym i najłatwiejszym sposobem poinformowania Facebooka o wystąpieniu zdarzenia konwersji jest ustawienie docelowej wizyty na stronie jako celu. W naszym przypadku będzie to odwiedzenie strony z podziękowaniami po wypełnieniu formularza kontaktowego.

Odwiedzający Twoją witrynę będą odwiedzać stronę z podziękowaniami dopiero po wypełnieniu formularza. Tak więc każdy odwiedzający, który przeszedł z Facebooka na stronę generowania leadów, wypełnił formularz, a następnie przeszedł na stronę z podziękowaniami, jest liczony jako konwersja.

(Jeśli potrzebujesz samouczka wideo, jak to wdrożyć, sprawdź mój kurs Facebook Ads Mastery lub Program stażowy).

Po skonfigurowaniu niestandardowej konwersji będziesz mógł wyświetlać reklamę zoptymalizowaną pod kątem konwersji w Facebook Ads. Koszt reklamy będzie wyświetlany jako koszt konwersji, a nie koszt kliknięcia w witrynie lub zaangażowania posta. Te reklamy konwersji to najpotężniejsze reklamy, jakie możesz wyświetlać na Facebooku.

Uruchamianie reklamy zoptymalizowanej pod kątem konwersji

Po zainstalowaniu Facebook Pixel i skonfigurowaniu konwersji niestandardowych możesz uruchomić reklamę zoptymalizowaną pod kątem konwersji.

Przejdź do „Utwórz” w Menedżerze reklam na Facebooku i wybierz „Konwersje” w następnym kroku. Edytuj nazwę kampanii i ponownie kliknij Dalej. Będziesz mógł określić, co to jest zdarzenie konwersji. Wybierz „Witryna”, ponieważ będziemy śledzić konwersje na podstawie odwiedzających witrynę. W „Witrynie” będziesz mógł wybrać niestandardową konwersję, którą utworzyłeś.

Pozostałe ustawienia reklam są takie same, jak wyjaśniono wcześniej. Określasz grupę docelową, a następnie tworzysz tekst reklamy. Kończysz konfigurowanie kampanii i czekasz jeden dzień na zatwierdzenie reklamy.

Rozpoczęcie kampanii może nie dawać doskonałych wyników od samego początku. Aby kampania mogła się zoptymalizować, musisz prowadzić kampanię z budżetem dziennym wynoszącym co najmniej 50 USD przez co najmniej 3 dni. Przy wystarczającym ruchu i konwersjach Facebook „nauczy się”, jak wyświetlać reklamy tylko użytkownikom, którzy z dużym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Twoja kampania starzeje się jak wino, co z czasem daje lepsze wyniki (pod warunkiem, że wybór odbiorców jest wystarczająco szeroki).

Przyzwyczajenie się do Facebook Pixel wymaga trochę czasu i praktyki. Ale kiedy zrozumiesz mechanikę implementacji, będziesz w stanie uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji z budżetu na Facebook Ads.