La guía de anuncios aceptables para editores digitales

El programa Acceptable Ads, lanzado por los desarrolladores de Adblock Plus: ¿qué es y cómo se pueden beneficiar los editores digitales? Por un lado, la industria de la publicidad digital está madura para el cambio y la innovación a fin de equilibrar la preferencia del usuario con el contenido patrocinado por anuncios, pero por otro lado, es bastante controvertido, tanto para los usuarios como para los editores, tener un programa de anuncios propiedad de la empresa de bloqueo de anuncios más grande. .

Hay preguntas de todos los rincones, defensores de la privacidad, redes publicitarias, editores y consumidores. Los editores deben tener en cuenta que el programa de Anuncios Aceptables viene con algo de equipaje, pero las experiencias de publicidad ligera basadas en el consentimiento podrían ser una pieza de una solución general que respete a los visitantes y financie contenido excelente.

¿Qué son los anuncios aceptables?

Anuncios aceptables es un término que representa los anuncios digitales que se ajustan a un conjunto específico de criterios para abordar las quejas de los consumidores sobre la publicidad en línea molesta e intrusiva. El término también se utiliza para describir la iniciativa de anuncios aceptables, que también establece procesos mediante los cuales los editores en línea pueden optar por entregar solo anuncios que cumplan con los criterios. Las encuestas de usuarios de Adblock han demostrado repetidamente que muchos usuarios de Adblock están dispuestos a ver anuncios que no sean molestos ni intrusivos, y respaldan el derecho de los editores a recibir una compensación por el contenido.

La innovación en la tecnología publicitaria y la entrega dieron lugar a una experiencia publicitaria que muchos consumidores sintieron que era invasiva, molesta y una amenaza para la privacidad. Todo el control estaba en manos de la industria publicitaria y los editores, no del propio usuario. Como resultado, la adopción de la tecnología Adblock se disparó y esto, a su vez, amenazó el modelo de contenido "gratuito" patrocinado por anuncios en el que la mayoría de los editores dependen para obtener ingresos.

Eyeo GmbH, los creadores de Adblock Plus, crearon un nuevo mercado para equilibrar la entrega de anuncios con la elección del usuario, denominado Anuncios aceptables. El programa de anuncios aceptables estableció un conjunto de criterios para los anuncios que se consideran menos invasivos y molestos, y un método para que los editores y anunciantes aprueben la entrega de anuncios a los usuarios de Adblock Plus. Según Eyeo, esto proporciona un compromiso aceptable entre editores, marcas y consumidores. Los anuncios aceptables están habilitados de forma predeterminada para los nuevos usuarios de Adblock, pero las personas pueden optar por deshabilitar la función, bloqueando así todos los anuncios. Los anuncios aceptables ahora son compatibles con múltiples tecnologías de bloqueo de anuncios, incluidos Adblock Plus, AdBlock, Ublock MacOS, Crystal adblocker, Adblock Premium y más.

¿Cuáles son los criterios para los anuncios aceptables?

El Comité de Anuncios Aceptables (AAC) independiente establece las siguientes pautas generales a partir de las cuales se determinan los criterios específicos:

• Los anuncios no deben ser molestos en calidad o número.
• Los anuncios no deben bloquear la vista del contenido de la página.
• Debe ser distinguible como un anuncio, y
• Apropiado para el sitio en el que se encuentran

Se detallan los criterios específicos, aunque pueden cambiar con el tiempo. Las categorías incluyen:

• Ubicación : superior, inferior o lateral, pero no incrustado en el medio del contenido de la página principal
• Tamaño : los tamaños son específicos para el área de colocación y no pueden representar más del 15 % del espacio por encima del pliegue, ni más del 25 % por debajo del pliegue.
• Etiquetado : los anuncios deben estar etiquetados como "anuncio" o texto similar, para que se distingan de otros contenidos.
• Tipos de anuncios y comportamiento : hay una lista de tipos de anuncios que actualmente no son aceptables, incluidos anuncios animados, anuncios desplegables, ventanas emergentes, superposiciones y medios enriquecidos.

¿Quién determina los criterios de anuncios aceptables?

En 2017, Eyeo GmbH entregó el control de la iniciativa de anuncios aceptables al Comité de anuncios aceptables (AAC) independiente, compuesto por defensores de tres grupos: defensores de los usuarios, anunciantes y editores con fines de lucro, y expertos técnicos/académicos. Según Eyeo, el comité es un organismo políticamente neutral y realiza investigaciones, recopila comentarios de los usuarios de adblock y delibera el impacto en todas las partes en el ecosistema de publicidad digital antes de emitir nuevos cambios de criterio.

¿Qué deben tener en cuenta los editores al examinar una iniciativa de anuncios aceptables?

El programa de anuncios aceptables podría proporcionar un término medio positivo neto para equilibrar las necesidades de los editores y los consumidores. El programa ha ganado la adopción de múltiples plataformas de bloqueo de anuncios, cada una con ventajas y desventajas. Al examinar una solución de recuperación de ingresos de adblock que aprovecha un Intercambio de anuncios aceptable (AAX), los editores deben considerar lo siguiente:

• impactos de la tasa de CPM,
• posible fraude publicitario con nuevos métodos de entrega y proveedores,
• bloqueadores de anuncios que aún bloquean anuncios aceptables,
• dependencia de la plataforma,
• el impacto de las campañas de la lista blanca para servir la pila de anuncios completa a los antiguos bloqueadores de anuncios, y
• Ingreso promedio general por visitante en las distintas opciones.

¿Pueden los anuncios aceptables tener un CPM más bajo?

Las primas de anuncios pueden ser más bajas: los anuncios dinámicos e interactivos pueden admitir primas más altas y generar una mayor participación en comparación con los anuncios estáticos. Por lo tanto, la "dilución" necesaria para que los anuncios se aprueben como Anuncios aceptables puede reducir las primas publicitarias promedio. Los editores deben planificar en consecuencia y continuar brindando oportunidades para que los usuarios de adblock cambien a un modelo de suscripción o incluyan el sitio en la lista blanca para todos los anuncios. Idealmente, el uso de una única plataforma para gestionar múltiples opciones de usuarios, como la reinserción, la inclusión en listas blancas, las suscripciones o los patrocinios, puede ayudar a mitigar la caída de las primas. Admiral proporciona una lista blanca de 1 clic para bloqueadores de anuncios, que puede triplicar las tasas de recuperación y eliminar el aumento de velocidad de los usuarios que no están seguros de "cómo incluir en la lista blanca el bloqueo de anuncios".

¿Existe la posibilidad de fraude publicitario con algunas soluciones publicitarias aceptables?

Potencial de fraude publicitario : algunas plataformas antibloqueo de anuncios han utilizado el programa Anuncios aceptables como tapadera para aprovechar anuncios que de otro modo serían inaceptables y que eran de medios dinámicos o enriquecidos. Al hacer una copia estática de un anuncio dinámico para reclamar el cumplimiento de AA, incluso cuando la copia estática puede resultar en una imagen en blanco, una transición o ninguna mención del anunciante, estos enfoques contra el bloqueo de anuncios pueden cobrar a los anunciantes una tarifa más alta que los anuncios dinámicos normalmente. demanda, pero ofrece una imagen estática y subóptima que debe tener un precio más bajo o no mostrarse en absoluto. Si consideran una solución de reinserción de anuncios, los editores deben examinar a sus proveedores antibloqueo de anuncios para asegurarse de que no estén cobrando precios elevados por impresiones de anuncios alterados/estáticos, poniendo en riesgo la reputación y los ingresos del editor con los anunciantes.

¿Los visitantes seguirán bloqueando anuncios si admito anuncios aceptables?

Muchos anuncios seguirán bloqueados: las personas no solo pueden deshabilitar la función Anuncios aceptables, sino que hay docenas de tecnologías de bloqueo de anuncios en el mercado que no admiten el enfoque de Anuncios aceptables. Por lo tanto, los editores aún deben construir relaciones directas con sus visitantes, ofreciendo una opción de experiencias ad-lite, listas blancas, suscripciones u otros pasos en el camino de la relación.

¿El programa de Anuncios Aceptables ayuda a financiar la innovación del bloqueo de anuncios?

Dependencia de la plataforma: así como los pubs se han quemado por la dependencia de la plataforma en la búsqueda de Google o en las redes sociales de Facebook, un enfoque de solo anuncios aceptables significa pagos perpetuos para financiar la innovación continua de adblock. Si deja de pagar, los anuncios dejan de mostrarse. Por lo tanto, poseer y hacer crecer las relaciones directas con los visitantes le da al editor un mayor control de su futuro. Además, el programa de anuncios aceptables genera ingresos que financian aún más la innovación y el marketing de adblock, lo que impacta a los editores a largo plazo.

¿Debe un editor utilizar la reinserción de anuncios aceptable o campañas de lista blanca de sitios para recuperar los ingresos del bloqueo de anuncios?

Evite la mentalidad de uno u otro: algunas plataformas antibloqueo de anuncios pueden presentar soluciones como una elección entre la inclusión en la lista blanca o la reinserción. De hecho, la respuesta es "AMBOS". Hay muchas innovaciones y oportunidades para que los editores generen nuevos ingresos y fidelicen a los visitantes. Los anuncios aceptables brindan parte de la solución para los usuarios de adblock, pero deben aprovecharse en combinación con ofertas de pago y suscripción que pueden proporcionar una diversificación de ingresos predecible, confiabilidad y un ingreso promedio por visitante (ARPV) más alto. En realidad, los visitantes que bloquean anuncios son tan diversos que el crecimiento óptimo de los ingresos proviene de ofrecer todo lo anterior: anuncios reducidos, listas blancas, suscripciones y más.

Para obtener más consejos y mejores prácticas, consulte nuestra guía completa para la recuperación de ingresos de adblock.

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