Ghidul de anunțuri acceptabile pentru editorii digitali

Programul Acceptable Ads, lansat de dezvoltatorii Adblock Plus: ce este și cum pot beneficia editorii digitali? Pe de o parte, industria publicitară digitală este pregătită pentru schimbare și inovație pentru a echilibra preferințele utilizatorilor cu conținutul sponsorizat de anunțuri, dar pe de altă parte este destul de controversat – pentru utilizatori și editori – să existe un program publicitar deținut de cea mai mare companie de blocare a reclamelor. .

Există întrebări din toate colțurile, susținători ai confidențialității, rețele publicitare, editori și consumatori. Editorii trebuie să țină cont de faptul că programul de anunțuri acceptabile vine cu ceva bagaj, dar experiențele ad-lite bazate pe consimțământ ar putea fi o piesă a unei soluții generale care respectă vizitatorii și finanțează conținut excelent.

Ce sunt reclamele acceptabile?

Reclame acceptabile este un termen care reprezintă reclamele digitale care se conformează unui set specific de criterii pentru a aborda plângerile consumatorilor cu privire la publicitatea online enervantă și intruzivă. Termenul este, de asemenea, folosit pentru a descrie inițiativa Anunțuri acceptabile, care stabilește și procesele prin care editorii online pot alege să livreze numai anunțuri care se califică în conformitate cu criteriile. Sondajele utilizatorilor Adblock au arătat în mod repetat că mulți utilizatori adblock sunt dispuși să vadă reclame care nu sunt enervante sau intruzive și susțin dreptul editorilor de a fi compensați pentru conținut.

Inovația în tehnologia publicitară și livrarea a dus la o experiență publicitară pe care mulți consumatori o considerau invazivă, enervantă și o amenințare pentru confidențialitate. Tot controlul era în mâinile industriei publicitare și ale editorilor, nu ale utilizatorului însuși. Ca urmare, adoptarea tehnologiei Adblock a crescut și acest lucru a amenințat, la rândul său, modelul de conținut „gratuit” sponsorizat de anunțuri pe care se bazează majoritatea editorilor pentru venituri.

Eyeo GmbH, creatorii Adblock Plus, au creat o nouă piață pentru a echilibra livrarea anunțurilor cu alegerea utilizatorului, numită Reclame acceptabile. Programul Anunțuri acceptabile a stabilit un set de criterii pentru anunțurile care sunt considerate a fi mai puțin invazive și enervante și o metodă prin care editorii și agenții de publicitate să aibă reclame aprobate pentru a fi difuzate utilizatorilor Adblock Plus. Potrivit Eyeo, acest lucru oferă un compromis acceptabil între editori, mărci și consumatori. Anunțurile acceptabile sunt activate în mod implicit pentru noii utilizatori Adblock, dar persoanele fizice pot alege să dezactiveze funcția, blocând astfel toate anunțurile. Anunțurile acceptabile sunt acum acceptate prin mai multe tehnologii de blocare a anunțurilor, inclusiv Adblock Plus, AdBlock, Ublock MacOS, Crystal adblocker, Adblock Premium și multe altele.

Care sunt criteriile pentru reclamele acceptabile?

Comitetul independent pentru anunțuri acceptabile (AAC) stabilește următoarele linii directoare generale din care sunt determinate criterii specifice:

• Reclamele nu ar trebui să fie enervante în calitate sau număr
• Anunțurile nu trebuie să blocheze vizualizarea conținutului paginii.
• Ar trebui să se distingă ca reclamă și
• Potrivit pentru site-ul pe care se află

Sunt precizate criterii specifice, deși se pot schimba în timp. Categorii includ:

• Plasare : sus, jos sau lateral, dar nu este încorporat în mijlocul conținutului paginii principale
• Dimensiune : Dimensiunile sunt specifice zonei de plasare și nu pot reprezenta mai mult de 15% din spațiul de deasupra pliului și nici mai mult de 25% din partea de sub ori.
• Etichetate : anunțurile trebuie etichetate ca „reclamă” sau text similar, pentru a se distinge de alt conținut.
• Tipuri și comportament de anunțuri : există o listă de tipuri de anunțuri care nu sunt acceptabile în prezent, inclusiv anunțuri animate, anunțuri extensibile, ferestre pop-up, suprapuneri și conținut media îmbogățit.

Cine stabilește criteriile pentru anunțuri acceptabile?

În 2017, Eyeo GmbH a predat controlul asupra inițiativei Acceptable Ads Comitetului independent Acceptable Ads (AAC) format din susținători din trei grupuri: Avocați utilizatori, agenți de publicitate și editori pentru profit și experți tehnici/academici. Potrivit Eyeo, comitetul este un organism neutru din punct de vedere politic și efectuează cercetări, adună feedback de la utilizatorii blocurilor de anunțuri și deliberează impactul asupra tuturor părților din ecosistemul publicitar digital înainte de a emite noi modificări de criterii.

Ce ar trebui să ia în considerare editorii atunci când verifică o inițiativă de anunțuri acceptabile?

Programul Anunțuri acceptabile ar putea oferi o cale de mijloc net pozitivă pentru a echilibra nevoile editorilor și ale consumatorilor. Programul a fost adoptat de mai multe platforme de blocare a reclamelor, fiecare cu argumente pro și contra. Atunci când verifică o soluție de recuperare a veniturilor din blocurile publicitare care folosește un Acceptable Ads Exchange (AAX), editorii ar trebui să ia în considerare următoarele:

• impactul ratei CPM,
• potențiala fraudă publicitară cu noi metode de livrare și furnizori,
• agenţi de blocare a reclamelor care încă blochează reclamele acceptabile,
• dependență de platformă,
• impactul campaniilor de înscriere în lista albă pentru a difuza întreaga stivă de anunțuri foștilor blocatori de anunțuri și
• Venitul mediu general per vizitator în diferitele opțiuni.

Anunțurile acceptabile pot avea o sumă CPM mai mică?

Primele publicitare pot fi mai mici: anunțurile dinamice și interactive pot susține prime mai mari și pot genera o implicare mai mare față de anunțurile statice. Prin urmare, „atenuarea” necesară pentru ca anunțurile să fie aprobate ca anunțuri acceptabile poate scădea primele medii pentru anunțuri. Editorii ar trebui să planifice în consecință și să continue să ofere oportunități utilizatorilor de blocuri de anunțuri de a trece la un model de abonament sau de a pune site-ul pe lista albă pentru toate anunțurile. În mod ideal, utilizarea unei singure platforme pentru a gestiona mai multe opțiuni pentru utilizatori, cum ar fi reinserarea, lista albă, abonamentele sau sponsorizările, poate ajuta la atenuarea scăderii primelor. Admiral oferă o listă albă cu 1 clic pentru blocatorii de anunțuri, care pot tripla ratele de recuperare și pot elimina viteza utilizatorilor care nu sunt siguri de „cum să înscrie blocarea pe lista albă”.

Există un potențial de fraudă publicitară cu unele soluții de reclame acceptabile?

Potențial de fraudă publicitară: unele platforme anti-blocare publicitare au folosit programul Anunțuri acceptabile ca acoperire pentru a valorifica reclame altfel inacceptabile care erau dinamice sau rich media. Făcând o copie statică a unui anunț dinamic pentru a revendica conformitatea cu AA – chiar și atunci când copia statică poate duce la o imagine goală, o tranziție sau o mențiune zero a agentului de publicitate – aceste abordări anti-blocarea anunțurilor pot percepe agenților de publicitate rata mai mare față de anunțurile dinamice de obicei cerere, dar oferă o imagine statică, suboptimă, care ar trebui să aibă un preț mai mic sau să nu fie afișată deloc. Dacă iau în considerare o soluție de reinserare a reclamelor, editorii ar trebui să-și verifice furnizorii anti-blocare publicitare pentru a se asigura că nu percep prețuri premium pentru afișările publicitare modificate/statice, punând reputația și veniturile editorilor la risc de recuperare în fața agenților de publicitate.

Vizitatorii vor bloca în continuare reclamele dacă accept anunțurile acceptabile?

Multe reclame vor fi în continuare blocate: nu numai că persoanele fizice pot dezactiva caracteristica Anunțuri acceptabile, dar există zeci de tehnologii de blocare a anunțurilor pe piață care nu acceptă abordarea Anunțuri acceptabile. Astfel, editorii ar trebui să construiască în continuare relații directe cu vizitatorii lor, oferind o gamă de experiențe ad-lite, liste albe, abonamente sau alți pași înainte în călătoria relației.

Programul Anunțuri acceptabile ajută la finanțarea inovației în blocarea anunțurilor?

Dependența de platformă: la fel cum pub-urile au fost arse de dependența platformei de căutarea Google sau socialul Facebook, o abordare Acceptable-Ads-Only înseamnă plăți perpetue pentru a finanța inovația în curs de desfășurare a blocurilor de anunțuri. Dacă încetați să plătiți, reclamele nu mai sunt afișate. Astfel, deținerea și creșterea relațiilor directe cu vizitatorii pune editorul în control mai mare asupra viitorului lor. În plus, programul Acceptable Ads generează venituri care finanțează în continuare inovarea și marketingul în blocurile de anunțuri, impactând editorii pe termen lung.

Ar trebui un editor să folosească campanii acceptabile de reinserție a reclamelor sau campanii pe lista albă de site-uri pentru a recupera veniturile blocate de anunțuri?

Evitați oricare/sau mentalitatea: Unele platforme anti-blocare publicitară pot prezenta soluții ca o alegere între lista albă și reinserție. De fapt, răspunsul este „AMBELE”. Există multe inovații și oportunități pentru editori de a genera noi venituri și de loialitate a vizitatorilor. Anunțurile acceptabile oferă o parte a soluției pentru utilizatorii de blocuri de anunțuri, dar ar trebui să fie valorificate în combinație cu paywall și oferte de abonament care pot oferi o diversificare previzibilă a veniturilor, fiabilitate și un venit mediu per vizitator (ARPV) mai mare. În realitate, vizitatorii de blocare a reclamelor sunt atât de diverși încât creșterea optimă a veniturilor vine din oferirea tuturor celor de mai sus: ad-lite, lista albă, abonamente și multe altele.

Pentru mai multe sfaturi și cele mai bune practici, consultați ghidul nostru cuprinzător pentru recuperarea veniturilor din blocurile de anunțuri.

Pentru editorii care doresc să testeze reclame acceptabile pentru vizitatorii lor care blochează reclame, Admiral poate măsura rapid pierderile de reclame (gratuit) și poate crea o experiență ad-lite bazată pe consimțământ, care îndeplinește toate cele trei standarde majore de calitate a reclamelor: Coalition for Better Ads, Acceptable Ads , și IAB LEAN Ads. Începeți cu o instalare ușoară cu o singură etichetă și începeți să măsurați impactul adblock, detectați adblock și recuperați veniturile pierdute din adblock. Solicitați o demonstrație astăzi.