O guia de anúncios aceitáveis ​​para editores digitais

O programa Acceptable Ads, lançado pelos desenvolvedores do Adblock Plus: o que é e como os editores digitais podem se beneficiar? Por um lado, a indústria de anúncios digitais está pronta para mudanças e inovações para equilibrar a preferência do usuário com conteúdo patrocinado por anúncios, mas por outro é bastante controverso – para usuários e editores – ter um programa de anúncios de propriedade da maior empresa de adblocking .

Há perguntas de todos os cantos, defensores da privacidade, redes de anúncios, editores e consumidores. Os editores precisam estar cientes de que o programa de anúncios aceitáveis ​​vem com alguma bagagem, mas as experiências ad-lite baseadas em consentimento podem ser uma parte de uma solução geral que respeita os visitantes e financia um ótimo conteúdo.

O que são anúncios aceitáveis?

Anúncios aceitáveis ​​é um termo que representa anúncios digitais que obedecem a um conjunto específico de critérios para tratar de reclamações de consumidores sobre publicidade online irritante e intrusiva. O termo também é usado para descrever a iniciativa Anúncios Aceitáveis, que também estabelece processos pelos quais os editores on-line podem optar por entregar apenas anúncios qualificados de acordo com os critérios. As pesquisas com usuários do Adblock mostraram repetidamente que muitos usuários do Adblock estão dispostos a ver anúncios que não são irritantes ou intrusivos, e eles apoiam o direito dos editores de serem compensados ​​pelo conteúdo.

A inovação em tecnologia e entrega de anúncios levou a uma experiência de anúncio que muitos consumidores consideraram invasiva, irritante e uma ameaça à privacidade. Todo o controle estava nas mãos da indústria de anúncios e dos editores, não do próprio usuário. Como resultado, a adoção da tecnologia Adblock disparou e isso, por sua vez, ameaçou o modelo de conteúdo “gratuito” patrocinado por anúncios, do qual a maioria dos editores depende para obter receita.

A Eyeo GmbH, criadora do Adblock Plus, criou um novo mercado para equilibrar a entrega de anúncios com a escolha do usuário, apelidado de Anúncios Aceitáveis. O programa Anúncios Aceitáveis ​​estabeleceu um conjunto de critérios para anúncios considerados menos invasivos e irritantes e um método para que editores e anunciantes tenham anúncios aprovados para entrega aos usuários do Adblock Plus. De acordo com Eyeo, isso fornece um compromisso aceitável entre editores, marcas e consumidores. Anúncios aceitáveis ​​são ativados por padrão para novos usuários do Adblock, mas os indivíduos podem optar por desativar o recurso, bloqueando todos os anúncios. Os anúncios aceitáveis ​​agora são suportados em várias tecnologias de bloqueio de anúncios, incluindo Adblock Plus, AdBlock, Ublock MacOS, Crystal adblocker, Adblock Premium e muito mais.

Quais são os critérios para anúncios aceitáveis?

O Comitê de Anúncios Aceitáveis ​​(AAC) independente estabelece as seguintes diretrizes gerais a partir das quais são determinados critérios específicos:

• Os anúncios não devem ser irritantes em qualidade ou número
• Os anúncios não devem bloquear a visualização do conteúdo da página.
• Deve ser distinguível como um anúncio, e
• Apropriado para o site em que estão

Critérios específicos são descritos, embora possam mudar ao longo do tempo. As categorias incluem:

• Posicionamento : superior, inferior ou lateral, mas não incorporado no meio do conteúdo da página principal
• Tamanho : os tamanhos são específicos para a área de colocação e não podem representar mais de 15% do espaço acima da dobra, nem mais de 25% abaixo da dobra.
• Rotulado : os anúncios devem ser rotulados como "anúncio" ou texto semelhante, para serem distinguidos de outros conteúdos.
• Tipos de anúncio e comportamento : há uma lista de tipos de anúncio que não são aceitáveis ​​no momento, incluindo anúncios animados, anúncios expansíveis, pop-ups, sobreposições e rich media.

Quem determina os critérios de anúncios aceitáveis?

Em 2017, a Eyeo GmbH transferiu o controle da iniciativa de Anúncios Aceitáveis ​​para o Comitê de Anúncios Aceitáveis ​​(AAC) independente, composto por defensores de três grupos: Defensores do Usuário, Anunciantes e editores com fins lucrativos e Especialistas Técnicos/Acadêmicos. De acordo com Eyeo, o comitê é um órgão politicamente neutro e realiza pesquisas, coleta feedback dos usuários do adblock e delibera o impacto em todas as partes no ecossistema de anúncios digitais antes de emitir novas alterações de critérios.

O que os editores devem considerar ao avaliar uma iniciativa de anúncios aceitáveis?

O programa de anúncios aceitáveis ​​pode fornecer um meio-termo líquido positivo para equilibrar as necessidades do editor e do consumidor. O programa ganhou adoção por várias plataformas de bloqueio de anúncios, cada uma com prós e contras. Ao avaliar uma solução de recuperação de receita de adblock que utiliza um Acceptable Ads Exchange (AAX), os editores devem considerar o seguinte:

• Impactos da taxa de CPM,
• possível fraude de anúncios com novos métodos de entrega e fornecedores,
• bloqueadores de anúncios que ainda bloqueiam anúncios aceitáveis,
• dependência de plataforma,
• o impacto das campanhas de lista de permissões para veicular toda a pilha de anúncios a antigos bloqueadores de anúncios e
• Receita média geral por visitante nas várias opções.

Os anúncios aceitáveis ​​podem ter um CPM mais baixo?

Os anúncios premium podem ser menores: anúncios dinâmicos e interativos podem oferecer suporte a prêmios mais altos e gerar maior engajamento em comparação com anúncios estáticos. Portanto, a 'diminuição' necessária para que os anúncios sejam aprovados como Anúncios Aceitáveis ​​pode diminuir os prêmios médios dos anúncios. Os editores devem planejar adequadamente e continuar oferecendo oportunidades para que os usuários do adblock mudem para um modelo de assinatura ou coloquem o site na lista de permissões para todos os anúncios. Idealmente, usar uma única plataforma para gerenciar várias opções de usuários, como reinserção, lista de permissões, assinaturas ou patrocínios, pode ajudar a mitigar a queda nos prêmios. O Admiral fornece 1-Click Whitelist para adblockers, que pode triplicar as taxas de recuperação e eliminar a lombada de usuários que não têm certeza de "como colocar o adblock na lista de permissões".

Existe potencial para fraude de anúncios com algumas soluções de anúncios aceitáveis?

Potencial para fraude de anúncios : algumas plataformas antibloqueio de anúncios usaram o programa de anúncios aceitáveis ​​como cobertura para alavancar anúncios inaceitáveis ​​que eram dinâmicos ou rich media. Ao fazer uma cópia estática de um anúncio dinâmico para reivindicar a conformidade com AA, mesmo quando a cópia estática pode resultar em uma imagem em branco, transição ou nenhuma menção ao anunciante, essas abordagens antibloqueio de anúncios podem cobrar dos anunciantes a taxa mais alta que os anúncios dinâmicos normalmente demandam, mas entregam uma imagem estática e abaixo do ideal que deve ser precificada a uma taxa mais baixa ou não ser exibida. Ao considerar uma solução de reinserção de anúncios, os editores devem verificar seus provedores anti-adblock para garantir que não estejam cobrando preços premium por impressões de anúncios alteradas/estáticas, colocando a reputação e a receita do editor em risco de recuperação dos anunciantes.

Os visitantes ainda bloquearão anúncios se eu oferecer suporte a anúncios aceitáveis?

Muitos anúncios ainda serão bloqueados: não apenas os indivíduos podem desativar o recurso de anúncios aceitáveis, mas existem dezenas de tecnologias de adblock no mercado que não suportam a abordagem de anúncios aceitáveis. Assim, os editores ainda devem construir relacionamentos diretos com seus visitantes, oferecendo uma escolha de experiências ad-lite, listas brancas, assinaturas ou outros passos na jornada de relacionamento.

O programa de anúncios aceitáveis ​​ajuda a financiar a inovação do adblock?

Dependência de plataforma: assim como os pubs foram queimados pela dependência da plataforma na pesquisa do Google ou nas redes sociais do Facebook, uma abordagem Somente Anúncios Aceitáveis ​​significa pagamentos perpétuos para financiar a inovação contínua do adblock. Se você parar de pagar, os anúncios param de ser exibidos. Assim, possuir e desenvolver relacionamentos diretos com visitantes coloca o editor em maior controle de seu futuro. Além disso, o programa de anúncios aceitáveis ​​gera receitas que financiam mais inovação e marketing de adblock, impactando os editores a longo prazo.

Um editor deve usar reinserção de anúncios aceitável ou campanhas de lista de permissões do site para recuperar a receita do adblock?

Evite Mentalidade Ou/ou: Algumas plataformas anti-adblock podem apresentar soluções como uma escolha entre lista branca ou reinserção. Na verdade, a resposta é "AMBOS". Existem muitas inovações e oportunidades para os editores criarem novas receitas e fidelizar visitantes. Anúncios aceitáveis ​​fornecem parte da solução para usuários de adblock, mas devem ser aproveitados em combinação com ofertas de paywall e assinatura que podem fornecer diversificação de receita previsível, confiabilidade e maior receita média por visitante (ARPV). Na realidade, os visitantes bloqueadores de anúncios são tão diversos que o crescimento ideal da receita vem da oferta de todos os itens acima: ad-lite, whitelisting, assinaturas e muito mais.

Para obter mais dicas e práticas recomendadas, consulte nosso guia abrangente para recuperação de receita de adblock.

Para editores curiosos para testar anúncios aceitáveis ​​para seus visitantes bloqueadores de anúncios, a Admiral pode medir rapidamente as perdas de adblocks (gratuitamente) e configurar uma experiência ad-lite baseada em consentimento que atenda aos três principais padrões de qualidade de anúncios: Coalition for Better Ads, Acceptable Ads e anúncios IAB LEAN. Comece com uma instalação fácil de uma tag e comece a medir o impacto do adblock, detecte o adblock e recupere a receita perdida com o adblock. Solicite uma demonstração hoje.