디지털 게시자를 위한 허용되는 광고 가이드

Adblock Plus 개발자가 시작한 허용 가능한 광고 프로그램: 그것이 무엇이며 디지털 퍼블리셔에게 어떤 이점이 있습니까? 한편으로 디지털 광고 산업은 사용자 선호도와 광고 후원 콘텐츠 사이의 균형을 맞추기 위한 변화와 혁신을 위해 무르익었지만, 다른 한편으로는 사용자와 퍼블리셔에게 가장 큰 광고 차단 회사가 소유한 광고 프로그램을 갖는 것에 대해 상당히 논란의 여지가 있습니다. .

사방에서 개인 정보 보호 옹호자, 광고 네트워크, 게시자 및 소비자의 질문이 있습니다. 게시자는 허용 가능한 광고 프로그램에 약간의 부담이 있음을 염두에 두어야 하지만 동의 기반 광고 라이트 경험은 방문자를 존중하고 훌륭한 콘텐츠에 자금을 지원하는 전체 솔루션의 일부가 될 수 있습니다.

허용되는 광고란 무엇입니까?

허용 가능한 광고 는 성가시고 방해가 되는 온라인 광고에 대한 소비자 불만을 해결하기 위해 특정 기준 세트를 준수하는 디지털 광고를 나타내는 용어입니다. 이 용어는 또한 온라인 게시자가 기준에 따라 자격이 있는 광고만 제공하도록 선택할 수 있는 프로세스를 설명하는 허용 가능한 광고 이니셔티브를 설명하는 데 사용됩니다. Adblock 사용자 설문조사에 따르면 많은 adblock 사용자가 성가시거나 방해가 되지 않는 광고를 기꺼이 보려는 것으로 나타났으며 콘텐츠에 대한 보상을 받을 게시자의 권리를 지지합니다.

광고 기술 및 전달의 혁신은 많은 소비자가 침해적이고 성가시며 개인 정보에 대한 위협이라고 느끼는 광고 경험으로 이어졌습니다. 모든 제어는 사용자 자신이 아니라 광고 업계와 게시자의 손에 있었습니다. 결과적으로 Adblock 기술 채택이 급증했고, 이는 결과적으로 대부분의 게시자가 수익을 위해 의존하는 광고 후원 "무료" 콘텐츠 모델을 위협했습니다.

Adblock Plus를 만든 Eyeo GmbH는 광고 게재와 사용자 선택의 균형을 맞추기 위해 허용 가능한 광고라는 새로운 시장을 만들었습니다. 허용 가능한 광고 프로그램은 덜 공격적이고 성가신 것으로 간주되는 광고에 대한 일련의 기준과 게시자와 광고주가 Adblock Plus 사용자에게 광고 게재를 승인하도록 하는 방법을 설정했습니다. Eyeo에 따르면 이는 퍼블리셔, 브랜드 및 소비자 간에 수용 가능한 타협을 제공합니다. 허용 가능한 광고는 새 Adblock 사용자에 대해 기본적으로 활성화되어 있지만 개인은 이 기능을 비활성화하여 모든 광고를 차단할 수 있습니다. 허용 가능한 광고는 이제 Adblock Plus, AdBlock, Ublock MacOS, Crystal adblocker, Adblock Premium 등을 포함한 여러 광고 차단 기술에서 지원됩니다.

허용되는 광고의 기준은 무엇입니까?

독립적인 광고 허용 위원회(AAC) 는 특정 기준이 결정되는 다음과 같은 일반 지침을 명시합니다.

• 광고는 품질이나 숫자면에서 짜증나지 않아야 합니다.
• 광고가 페이지 콘텐츠 보기를 차단해서는 안 됩니다.
• 광고로 구분할 수 있어야 하며,
• 그들이 있는 사이트에 적합

특정 기준이 명시되어 있지만 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. 카테고리에는 다음이 포함됩니다.

• 배치 : 상단, 하단 또는 측면(기본 페이지 콘텐츠 중간에 삽입되지 않음)
• 크기 : 크기는 배치 영역에 따라 다르며 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위 공간의 15% 이상, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래 공간의 25% 이상을 차지할 수 없습니다.
• 라벨 : 광고는 다른 콘텐츠와 구분할 수 있도록 '광고' 또는 이와 유사한 텍스트로 라벨이 지정되어야 합니다.
• 광고 유형 및 동작 : 애니메이션 광고, 확장 광고, 팝업, 오버레이 및 리치 미디어를 포함하여 현재 허용되지 않는 광고 유형 목록이 있습니다.

허용되는 광고 기준은 누가 결정합니까?

2017년 Eyeo GmbH는 허용 가능한 광고 이니셔티브에 대한 통제권을 사용자 옹호자, 이익을 위한 광고주 및 게시자, 기술/학술 전문가라는 세 그룹의 지지자로 구성된 독립적인 허용 가능한 광고 위원회(AAC) 에 넘겼습니다. Eyeo에 따르면 위원회는 정치적으로 중립적이며 연구를 수행하고 애드블록 사용자로부터 피드백을 수집하며 새로운 기준 변경을 발표하기 전에 디지털 광고 생태계의 모든 당사자에게 미치는 영향을 심의합니다.

게시자는 허용 가능한 광고 이니셔티브를 검토할 때 무엇을 고려해야 합니까?

허용 가능한 광고 프로그램은 게시자와 소비자 요구의 균형을 유지하기 위해 순 긍정적인 중간 지점을 제공할 수 있습니다. 이 프로그램은 각각 장단점이 있는 여러 광고 차단 플랫폼에서 채택되었습니다. AAX(Acceptable Ads Exchange)를 활용하는 광고 블록 수익 복구 솔루션을 검토할 때 게시자는 다음을 고려해야 합니다.

• CPM 비율 영향,
• 새로운 전달 방법 및 공급업체의 잠재적인 광고 사기,
• 여전히 허용되는 광고를 차단하는 광고 차단기,
• 플랫폼 종속성,
• 이전 광고 차단자에게 전체 광고 스택을 제공하기 위한 화이트리스트 캠페인의 영향 및
• 다양한 옵션에서 방문자당 전체 평균 수익.

허용되는 광고의 CPM이 더 낮을 수 있습니까?

광고 프리미엄이 더 낮을 수 있음: 동적 및 양방향 광고는 더 높은 프리미엄을 지원하고 정적 광고보다 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다. 따라서 광고가 허용 가능한 광고로 승인되기 위해 필요한 '워터링 다운'은 평균 광고 프리미엄을 낮출 수 있습니다. 게시자는 그에 따라 계획을 세우고 계속해서 adblock 사용자가 구독 모델로 전환하거나 모든 광고에 대해 사이트를 허용할 수 있는 기회를 제공해야 합니다. 이상적으로는 단일 플랫폼을 사용하여 재삽입, 화이트리스트 작성, 구독 또는 후원과 같은 여러 사용자 옵션을 관리하면 보험료 하락을 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다. Admiral은 광고 차단기를 위한 1-Click 화이트리스트를 제공하여 복구 속도를 3배로 높이고 "광고 차단을 화이트리스트에 추가하는 방법"을 모르는 사용자의 과속 방지턱을 제거할 수 있습니다.

일부 허용되는 광고 솔루션에 광고 사기 가능성이 있습니까?

광고 사기 가능성 : 일부 광고 차단 방지 플랫폼은 허용되는 광고 프로그램을 표지로 사용하여 동적이거나 리치 미디어인 허용되지 않는 광고를 활용합니다. AA 준수를 주장하기 위해 동적 광고의 정적 사본을 만들면(정적 사본으로 인해 빈 이미지, 전환 또는 광고주에 대한 언급이 전혀 없을 수 있는 경우에도) 이러한 광고 차단 방지 접근 방식은 일반적으로 동적 광고보다 높은 요율을 광고주에게 청구할 수 있습니다. 그러나 더 낮은 가격으로 책정되거나 전혀 표시되지 않아야 하는 정적이고 차선의 이미지를 제공합니다. 광고 재삽입 솔루션을 고려 중인 경우 게시자는 변경/정적 광고 노출에 대해 프리미엄 가격을 청구하지 않는지 확인하기 위해 안티 광고 차단 제공업체를 조사해야 합니다.

허용되는 광고를 지원하면 방문자가 광고를 계속 차단합니까?

많은 광고가 계속 차단 됩니다. 개인이 허용 가능한 광고 기능을 비활성화할 수 있을 뿐만 아니라 허용 가능한 광고 접근 방식을 지원하지 않는 수십 개의 광고 차단 기술이 시장에 나와 있습니다. 따라서 게시자는 여전히 방문자와 직접적인 관계를 구축하여 광고 라이트 경험, 허용 목록, 구독 또는 관계 여정의 다른 단계를 선택할 수 있도록 해야 합니다.

허용 가능한 광고 프로그램이 광고 차단 혁신에 자금을 지원합니까?

플랫폼 의존성: 구글 검색이나 페이스북 소셜에 대한 플랫폼 의존으로 펍이 불타버린 것처럼, Acceptable-Ads-Only 접근 방식은 지속적인 광고 블록 혁신에 자금을 지원하기 위한 영구 지불을 의미합니다. 지불을 중단하면 광고 게재가 중단됩니다. 따라서 직접 방문자 관계를 소유하고 성장시키면 게시자가 미래를 더 잘 통제할 수 있습니다. 또한 허용 가능한 광고 프로그램은 추가 광고 블록 혁신 및 마케팅에 자금을 지원하는 수익을 창출하여 게시자에게 장기적으로 영향을 미칩니다.

게시자는 광고 차단 수익을 복구하기 위해 허용 가능한 광고 재삽입 또는 사이트 허용 목록 캠페인을 사용해야 합니까?

둘 중 하나 또는 둘 중 하나를 선택하지 마십시오. 일부 안티 광고 차단 플랫폼은 솔루션을 허용 목록과 재삽입 중 하나 또는 둘 중 하나로 제시할 수 있습니다. 사실, 대답은 "BOTH"입니다. 퍼블리셔가 새로운 수익과 방문자 충성도를 구축할 수 있는 많은 혁신과 기회가 있습니다. 허용 가능한 광고는 광고 차단 사용자를 위한 솔루션의 일부를 제공하지만 예측 가능한 수익 다각화, 안정성 및 더 높은 방문자당 평균 수익(ARPV)을 제공할 수 있는 페이월 및 구독 제안과 함께 활용해야 합니다. 실제로 광고 차단 방문자는 매우 다양하여 최적의 수익 성장은 ad-lite, 화이트리스트, 구독 등 위의 모든 것을 제공하는 것에서 비롯됩니다.

더 많은 팁과 모범 사례는 애드블록 수익 회복을 위한 종합 가이드를 참조하세요.

광고 차단 방문자를 위해 허용 가능한 광고를 테스트하려는 게시자를 위해 Admiral은 광고 차단 손실을 신속하게 측정하고(무료), 3가지 주요 광고 품질 표준인 Coalition for Better Ads, Acceptable Ads를 모두 충족하는 동의 기반 광고 기반 경험을 설정할 수 있습니다. 및 IAB LEAN 광고. 태그 하나로 간편한 설치를 시작하고 adblock 영향 측정을 시작하고 adblock을 감지하고 adblock으로 인해 손실된 수익을 복구하십시오. 지금 데모를 요청하십시오.