La guida agli annunci accettabili per gli editori digitali

Il programma Acceptable Ads, lanciato dagli sviluppatori di Adblock Plus: cos'è e come possono trarne vantaggio gli editori digitali? Da un lato, il settore della pubblicità digitale è maturo per il cambiamento e l'innovazione per bilanciare le preferenze degli utenti con i contenuti sponsorizzati dalla pubblicità, ma dall'altro è piuttosto controverso, per utenti ed editori, avere un programma pubblicitario di proprietà della più grande società di blocco degli annunci .

Ci sono domande da tutti gli angoli, difensori della privacy, reti pubblicitarie, editori e consumatori. Gli editori devono essere consapevoli del fatto che il programma Annunci accettabili viene fornito con un certo bagaglio, ma le esperienze pubblicitarie basate sul consenso potrebbero essere un pezzo di una soluzione generale che rispetta i visitatori e finanzia ottimi contenuti.

Cosa sono gli annunci accettabili?

Annunci accettabili è un termine che rappresenta annunci digitali conformi a una serie specifica di criteri per affrontare i reclami dei consumatori sulla pubblicità online fastidiosa e invadente. Il termine viene utilizzato anche per descrivere l'iniziativa Annunci accettabili che stabilisce anche i processi attraverso i quali gli editori online possono scegliere di pubblicare solo annunci che soddisfano i criteri. I sondaggi sugli utenti di Adblock hanno dimostrato ripetutamente che molti utenti di Adblock sono disposti a visualizzare annunci non fastidiosi o invadenti e supportano il diritto di un editore a ricevere un compenso per i contenuti.

L'innovazione nella tecnologia e nella pubblicazione degli annunci ha portato a un'esperienza pubblicitaria che molti consumatori hanno ritenuto invasiva, fastidiosa e una minaccia per la privacy. Tutto il controllo era nelle mani dell'industria pubblicitaria e degli editori, non degli utenti stessi. Di conseguenza, l'adozione della tecnologia Adblock è aumentata vertiginosamente e questo a sua volta ha minacciato il modello di contenuto "gratuito" sponsorizzato dalla pubblicità su cui la maggior parte degli editori fa affidamento per le entrate.

Eyeo GmbH, i creatori di Adblock Plus, hanno creato un nuovo mercato per bilanciare la pubblicazione degli annunci con la scelta dell'utente, soprannominato Annunci accettabili. Il programma Acceptable Ads ha stabilito una serie di criteri per gli annunci ritenuti meno invasivi e fastidiosi e un metodo per consentire a editori e inserzionisti di far approvare gli annunci per la pubblicazione agli utenti di Adblock Plus. Secondo Eyeo, questo fornisce un compromesso accettabile tra editori, marchi e consumatori. Gli annunci accettabili sono abilitati per impostazione predefinita per i nuovi utenti di Adblock, ma gli individui possono scegliere di disabilitare la funzione, bloccando così tutti gli annunci. Gli annunci accettabili sono ora supportati su più tecnologie di blocco degli annunci, tra cui Adblock Plus, AdBlock, Ublock MacOS, Crystal adblocker, Adblock Premium e altro ancora.

Quali sono i criteri per gli annunci accettabili?

Il Comitato indipendente per gli annunci accettabili (AAC) stabilisce le seguenti linee guida generali da cui vengono determinati criteri specifici:

• Gli annunci non dovrebbero essere fastidiosi in termini di qualità o numero
• Gli annunci non devono bloccare la visualizzazione del contenuto della pagina.
• Dovrebbe essere distinguibile come annuncio e
• Appropriato al sito in cui si trovano

I criteri specifici sono esplicitati, sebbene possano cambiare nel tempo. Le categorie includono:

• Posizionamento : superiore, inferiore o laterale, ma non incorporato al centro del contenuto della pagina principale
• Dimensioni : le dimensioni sono specifiche dell'area di posizionamento e non possono rappresentare più del 15% dello spazio sopra la piega, né più del 25% sotto la piega.
• Etichettato : gli annunci devono essere etichettati come "pubblicità" o testo simile, per essere distinguibili da altri contenuti.
• Tipi di annunci e comportamento : esiste un elenco di tipi di annunci che non sono attualmente accettabili, inclusi annunci animati, annunci espandibili, popup, overlay e rich media.

Chi determina i criteri per gli annunci accettabili?

Nel 2017, Eyeo GmbH ha affidato il controllo dell'iniziativa Annunci accettabili al Comitato indipendente per gli annunci accettabili (AAC) composto da sostenitori di tre gruppi: sostenitori degli utenti, inserzionisti ed editori a scopo di lucro ed esperti tecnici/accademici. Secondo Eyeo, il comitato è un organismo politicamente neutrale e conduce ricerche, raccoglie feedback dagli utenti di adblock e delibera l'impatto su tutte le parti nell'ecosistema degli annunci digitali prima di apportare nuove modifiche ai criteri.

Cosa dovrebbero considerare i publisher quando valutano un'iniziativa di annunci accettabili?

Il programma Acceptable Ads potrebbe fornire una via di mezzo nettamente positiva per bilanciare le esigenze di publisher e consumatori. Il programma ha ottenuto l'adozione da più piattaforme di blocco degli annunci, ognuna con pro e contro. Quando si verifica una soluzione di recupero delle entrate di adblock che sfrutta uno scambio di annunci accettabile (AAX), i publisher dovrebbero considerare quanto segue:

• Impatti del tasso CPM,
• potenziale frode pubblicitaria con nuovi metodi di consegna e fornitori,
• adblocker che bloccano ancora annunci accettabili,
• dipendenza dalla piattaforma,
• l'impatto delle campagne di whitelisting per servire l'intero stack di annunci agli ex adblocker e
• entrate medie complessive per visitatore tra le varie opzioni.

Gli annunci accettabili possono avere un CPM inferiore?

I premi pubblicitari possono essere inferiori: gli annunci dinamici e interattivi possono supportare premi più elevati e aumentare il coinvolgimento rispetto agli annunci statici. Pertanto, l'"annacquamento" necessario affinché gli annunci vengano approvati come annunci accettabili può abbassare i premi medi degli annunci. Gli editori dovrebbero pianificare di conseguenza e continuare a offrire agli utenti adblock l'opportunità di passare a un modello di abbonamento o inserire il sito nella whitelist per tutti gli annunci. Idealmente, l'utilizzo di un'unica piattaforma per gestire più opzioni di utenti, come reinserimento, whitelist, abbonamenti o sponsorizzazioni, può aiutare a mitigare il calo dei premi. Admiral fornisce 1-Click Whitelist per gli adblocker, che possono triplicare i tassi di recupero ed eliminare l'aumento di velocità degli utenti che non sono sicuri di "come inserire nella whitelist il blocco degli annunci".

Esiste un potenziale di frode pubblicitaria con alcune soluzioni pubblicitarie accettabili?

Potenziale di frode pubblicitaria : alcune piattaforme anti-blocco degli annunci hanno utilizzato il programma Annunci accettabili come copertura per sfruttare annunci altrimenti inaccettabili che erano dinamici o rich media. Creando una copia statica di un annuncio dinamico per rivendicare la conformità AA, anche quando la copia statica può comportare un'immagine vuota, una transizione o una menzione zero dell'inserzionista, questi approcci anti-blocco degli annunci possono addebitare agli inserzionisti una tariffa più alta rispetto agli annunci dinamici in genere domanda, ma fornire un'immagine statica e non ottimale che dovrebbe avere un prezzo inferiore o non mostrata affatto. Se si considera una soluzione per il reinserimento degli annunci, gli editori dovrebbero controllare i loro fornitori di anti-blocco degli annunci per assicurarsi che non applichino prezzi premium per impressioni di annunci alterati/statici, mettendo a rischio la reputazione e le entrate dell'editore con gli inserzionisti.

I visitatori continueranno a bloccare gli annunci se supporto annunci accettabili?

Molti annunci verranno comunque bloccati: non solo le persone possono disabilitare la funzione Annunci accettabili, ma ci sono dozzine di tecnologie di blocco degli annunci sul mercato che non supportano l'approccio Annunci accettabili. Pertanto, gli editori dovrebbero comunque costruire relazioni dirette con i loro visitatori, offrendo una scelta di esperienze ad-lite, whitelist, abbonamenti o altri passi avanti nel percorso di relazione.

Il programma Acceptable Ads aiuta a finanziare l'innovazione degli adblock?

Dipendenza dalla piattaforma: proprio come i pub sono stati bruciati dalla dipendenza della piattaforma dalla ricerca di Google o dai social di Facebook, un approccio di sola pubblicità accettabile significa pagamenti perpetui per finanziare l'innovazione continua del blocco degli annunci. Se smetti di pagare, gli annunci smettono di essere visualizzati. Pertanto, possedere e far crescere le relazioni con i visitatori diretti conferisce all'editore un maggiore controllo del proprio futuro. Inoltre, il programma Acceptable Ads genera entrate che finanziano ulteriormente l'innovazione e il marketing del blocco degli annunci, con un impatto a lungo termine sugli editori.

Un publisher dovrebbe utilizzare il reinserimento di annunci accettabili o le campagne di whitelist del sito per recuperare le entrate del blocco degli annunci?

Evita la mentalità dell'uno o dell'altro: alcune piattaforme anti-blocco degli annunci possono presentare soluzioni come una scelta tra l'inserimento nella whitelist e il reinserimento. In effetti, la risposta è "ENTRAMBI". Ci sono molte innovazioni e opportunità per gli editori di creare nuovi ricavi e fidelizzare i visitatori. Gli annunci accettabili forniscono parte della soluzione per gli utenti di adblock, ma dovrebbero essere sfruttati in combinazione con paywall e offerte di abbonamento in grado di fornire una diversificazione delle entrate prevedibile, affidabilità e entrate medie per visitatore (ARPV) più elevate. In realtà, i visitatori che bloccano gli annunci sono così diversi che la crescita ottimale delle entrate deriva dall'offerta di tutto quanto sopra: ad-lite, whitelisting, abbonamenti e altro ancora.

Per ulteriori suggerimenti e best practice, consulta la nostra guida completa per il recupero delle entrate di adblock.

Per gli editori curiosi di testare gli annunci accettabili per i loro visitatori che bloccano gli annunci, Admiral può misurare rapidamente le perdite di blocco degli annunci (gratuitamente) e impostare un'esperienza pubblicitaria basata sul consenso che soddisfi tutti e tre i principali standard di qualità degli annunci: Coalition for Better Ads, Acceptable Ads e annunci IAB LEAN. Inizia con una semplice installazione con un solo tag e inizia a misurare l'impatto del blocco degli annunci, rilevare il blocco degli annunci e recuperare le entrate perse a causa del blocco degli annunci. Richiedi una demo oggi.