Otros factores en la canonicalización (además del contenido duplicado)

Última actualización el 25 de abril de 2023

Profundizamos en el contenido duplicado, que es un factor importante en la canonicalización, pero queríamos brindarle otros factores que también juegan un papel. En esta publicación, analizaremos los mapas del sitio, los enlaces de página, los redireccionamientos de URL,

¡Nuestra esperanza es que después de esto, comprenda un poco mejor por qué su empresa de SEO de marca privada siempre quiere arreglar algo en su sitio web!

mapa del sitio

Cualquier URL que tenga en su mapa del sitio marca la diferencia con respecto a la canonicalización. Pueden indicar qué páginas debe priorizar Google en función de su ubicación o clasificación. En su mapa del sitio, realmente solo debe incluir las páginas que desea que Google indexe.

Sin embargo, puede haber ocasiones en las que incluya otras páginas porque necesita que se rastreen. Por ejemplo, si acaba de mover su sitio web a otro dominio o cambió las categorías en algunas páginas, pensará que solo necesita un mapa del sitio actualizado. La verdad es que aún debe tener un mapa del sitio en vivo para reflejar también las páginas antiguas, incluso si no son canónicas. Esto se debe a que ayuda a reconocer los redireccionamientos para que los cambios se reflejen más rápido. Una vez registrados todos los cambios, puede eliminar este mapa del sitio.

Enlaces de página

La forma en que realiza su enlace interno puede afectar la forma en que Google considera qué versión de su sitio es canónica.

Cuando se vincula a recursos complementarios en su contenido, le recomendamos que se vincule a su versión canónica preferida de esas páginas. Recuerde actualizar cualquier URL siempre que sea necesario para mantener la consistencia de su canonical preferido. Tenga en cuenta que si encuentra algún conflicto que le haga elegir entre la experiencia del usuario y las prácticas estándar de SEO, siempre debe preferir atender al usuario.

Los enlaces externos también tienen un impacto en la canonicalización. Nadie tiene control sobre cómo otros sitios web se vinculan a sus páginas. Sin embargo, si puede hacer que actualicen esos enlaces a los últimos que tiene en vivo, será de gran ayuda. Esto se debe a que la versión vinculada le indica a Google qué página desea que indexen.

Redireccionamientos de URL

Como su nombre lo indica, los redireccionamientos de URL son un medio para desviar el tráfico de una URL a otra. Sus redireccionamientos de URL le indicarán a Google cuál es su canonical preferido. Estas páginas superan el PageRank y ayudan a Google a elegir qué página mostrar en el índice.

Algunas de las redirecciones de URL más utilizadas incluyen:

Redireccionamientos 301: estos son redireccionamientos que se utilizan en los casos en los que desea migrar su sitio web de forma permanente sin problemas y tener la nueva página indexada y transferida para SEO. En el caso de la canonicalización, se usa para canalizar a las personas de múltiples versiones de URL en el mismo sitio a la "copia maestra" de su sitio.

Redirecciones 302: estas son la versión temporal de las redirecciones 301. Después de que haya pasado suficiente tiempo, o si redirige una página a una URL que ya existe y ya está indexada, los motores de búsqueda pueden ver los 301 como redireccionamientos permanentes. Esto significa que enviarán señales hacia adelante. Cuando suficientes señales muestran la nueva URL frente a la antigua, la balanza se invierte. Esto sucede tanto con enlaces internos como externos.

Redireccionamientos 307: estos también son redireccionamientos temporales, pero son más específicos que los redireccionamientos 302. Esto se debe a que se usan explícitamente para decirle a Google que la URL se reubica temporalmente.

Redirecciones permanentes

• Actualización de meta y HTTP 0
• HTTP 301 Y 308
• Redirección criptográfica
• Ubicación de JavaScript

Redirecciones temporales

• Actualización de meta y HTTP > 0
• HTTP 302, 303 y 307 (lado del servidor)

Tenga en cuenta que Google normalmente considerará que la consolidación es permanente después de que haya pasado un año. Los redireccionamientos temporales que se eliminen o cambien antes de esta hora se tratarán como temporales. Si se elimina o cambia después de un año, las señales permanecerán apuntando a la página donde se redirigió la URL. Si regresa a la página original, las nuevas señales irán a esta página restaurada y las antiguas se consolidarán en la página redirigida.

Comprobación de la canónica

La herramienta de inspección de URL en Google Search Console le permite verificar la versión indexada de su página. Puede averiguar qué seleccionó Google como su página canónica en Indexación de páginas.

Otra forma de verificar qué versión es canónica además de Search Console es copiar y pegar la URL en Google y ver qué página aparece como el resultado principal si la versión almacenada en caché difiere de la que se muestra, lo que indica que Google ha seleccionado una diferente. canónico.

Tenga en cuenta que las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google mostrarán las páginas que Google conoce. Esto no garantiza que verá todas las páginas indexadas o las páginas que se determinaron como canónicas.

Si se ha producido algún tipo de error humano o descuido con respecto a sus esfuerzos de canonicalización, no es el fin del mundo. La IA de Google sigue siendo bastante inteligente por derecho propio, y existe la posibilidad de que puedan entender qué página se parece a la que prefieres que sea canónica.

Qué no hacer

Aquí hay algunos errores comunes que cometen los propietarios de sitios web cuando se trata de canonicalización.

Robots.txt

Un archivo robots.txt está diseñado para evitar que un motor de búsqueda indexe ciertas páginas, contenido o URL. Una URL bloqueada ya no se puede rastrear, lo que significa que Google no puede ver esa página ni ninguna etiqueta canónica.

Sin índice

Noindex es una etiqueta que le dice a Google que omita el rastreo de esa página. Esto generalmente se hace para que Google no lo muestre en los resultados de búsqueda. Naturalmente, no desea colocar esta etiqueta en su canonical preferido. Incluso si lo hace, Google generalmente prioriza la etiqueta rel=canonical sobre noindex, sin embargo, aún debe verificar para estar seguro.

Código de estado HTTP 4XX

Un código de estado HTTP 4XX muestra que no se puede acceder a una página web. Configurar esto sería el equivalente a noindex, pero podría afectar negativamente la clasificación de su sitio si Google ve que la página web no está disponible si es una página con buenas clasificaciones.

Eliminación de URL de la consola de búsqueda de Google

Puede pensar que puede deshacerse de las otras versiones no deseadas de su URL y conservar las pocas que considere más importantes, incluida su versión canónica. Sin embargo, lo que la mayoría de la gente no se da cuenta es que esto puede eliminar todas las versiones de la URL y no solo las seleccionadas. Cuando esto sucede, estás desindexando tu página.

Señales inconsistentes

Debido a que Google analiza múltiples señales, si desea decirles qué URL es su preferida, debe mantenerlas consistentes en todo su sitio web. De lo contrario, Google seleccionará una URL canónica que puede no ser la URL que trabajó duro para construir.

Más de una etiqueta rel=canónica

No coloque varias etiquetas rel=canonical en la suya. Esto tiende a hacer que Google ignore las etiquetas por completo. No puede usar más de una etiqueta rel=canonic intencionalmente, pero debe estar atento. Las etiquetas se pueden agregar en diferentes momentos y luego olvidarse. Por ejemplo, un tema, CMS, complemento o JavaScript pueden insertar etiquetas automáticamente. Asegúrese de que las sobrescrituras estén en su lugar cuando sea posible para evitar múltiples etiquetas y revise las páginas periódicamente para mantenerlas limpias.

Ubicación de etiqueta canónica

El tog canonical o rel=canonical es un código que se debe ingresar en la parte <head> de una página o en el encabezado HTTP para que se vea cuando Google rastrea una página. Si esta etiqueta aparece en la sección <body> de una página, será como si no se hubiera agregado en absoluto.

Pensamientos finales

Google ofreció algunas herramientas en el pasado que podíamos usar para ayudar a administrar la canonicalización, como la configuración de dominio preferido de Google Search Console y la herramienta de parámetros de URL. Aunque ya no están disponibles, aún puede consultar las señales mencionadas en esta publicación, junto con otras, para informar cómo Google elegirá el canónico para sus páginas.

Si trabaja con un servicio de SEO, asegúrese de que estén lidiando con cualquier problema de canonicalización. Si utiliza servicios de marca de marca blanca, puede suponer que también se encargan de todo lo relacionado con el SEO. Este no es siempre el caso. Asegúrese de hablar con cualquier empresa que trabaje en su sitio web específicamente sobre SEO, y entre en tantos detalles como sea posible sobre lo que hacen y lo que no hacen. Como agencia de marketing digital de marca blanca, podemos manejar estos problemas de SEO y sus otras necesidades de marketing digital.