Другие факторы канонизации (помимо дублированного контента)

Последнее обновление: 25 апреля 2023 г.

Мы углубились в дублированный контент, который является важным фактором канонизации, но мы хотели дать вам другие факторы, которые также играют роль. В этом посте мы рассмотрим карты сайта, ссылки на страницы, перенаправления URL,

Мы надеемся, что после этого вы немного лучше поймете, почему ваша частная SEO-компания, похоже, всегда хочет что-то исправить на вашем сайте!

Карта сайта

Какие бы URL-адреса у вас ни были на карте сайта, они имеют значение для канонизации. Они могут указать, какие страницы Google должен отдавать приоритет в зависимости от их местоположения или рейтинга. В свою карту сайта вы должны включать только те страницы, которые вы хотите, чтобы Google проиндексировал.

Однако могут быть случаи, когда вы должны включить другие страницы, потому что вам нужно их просканировать. Например, если вы только что переместили свой веб-сайт на другой домен или изменили категории на некоторых страницах, вы можете подумать, что вам нужна только обновленная карта сайта. Правда в том, что у вас все еще должна быть живая карта сайта, чтобы отражать и старые страницы, даже если они не являются каноническими. Это связано с тем, что он помогает распознавать перенаправления, чтобы изменения отражались быстрее. После того, как все изменения будут зарегистрированы, вы можете удалить эту карту сайта.

Ссылки на страницы

То, как вы используете внутренние ссылки, может повлиять на то, как Google сочтет, какая версия вашего сайта является канонической.

Когда вы ссылаетесь на дополнительные ресурсы в своем контенте, мы рекомендуем ссылаться на предпочтительную каноническую версию этих страниц. Не забывайте обновлять любые URL-адреса, когда это необходимо, чтобы поддерживать согласованность с вашим предпочтительным каноническим. Обратите внимание, что если вы сталкиваетесь с конфликтами, которые заставляют вас выбирать между пользовательским интерфейсом и стандартными методами SEO, вы всегда должны отдавать предпочтение обслуживанию пользователя.

Внешние ссылки также влияют на канонизацию. Никто не может контролировать, как другие веб-сайты ссылаются на ваши страницы. Однако, если вы можете заставить их обновить эти ссылки до последних, которые у вас есть, это очень поможет. Это связано с тем, что связанная версия сообщает Google, какую страницу вы хотите проиндексировать.

URL перенаправления

Как следует из названия, переадресация URL-адресов — это средство перенаправления трафика с одного URL-адреса на другой. Перенаправления вашего URL-адреса сообщат Google, какой канонический вы предпочитаете. Эти страницы передают PageRank и помогают Google выбрать, какую страницу они будут показывать в индексе.

Некоторые наиболее часто используемые перенаправления URL-адресов включают:

301 переадресация — это переадресация, используемая в тех случаях, когда вы хотите беспрепятственно перенести свой веб-сайт на постоянной основе и проиндексировать новую страницу и перенести SEO. В случае канонизации он используется для направления людей с нескольких версий URL на одном сайте на «мастер-копию» вашего сайта.

302 редиректы — это временная версия 301 редиректов. По прошествии достаточного количества времени или если вы перенаправляете страницу на URL-адрес, который уже существует и уже проиндексирован, поисковые системы могут рассматривать 301-е как постоянные перенаправления. Это означает, что они будут посылать сигналы вперед. Когда достаточное количество сигналов показывает новый URL-адрес по сравнению со старым URL-адресом, весы переворачиваются. Это происходит как с внутренними, так и с внешними ссылками.

307 перенаправления — это также временные перенаправления, но они более специфичны, чем 302 перенаправления. Это связано с тем, что они явно используются, чтобы сообщить Google, что URL-адрес временно перемещен.

Постоянные перенаправления

• Мета- и HTTP-обновление 0
• HTTP 301 И 308
• Крипто перенаправление
• Местоположение JavaScript

Временные перенаправления

• Мета- и HTTP-обновление > 0
• HTTP 302, 303 и 307 (на стороне сервера)

Обратите внимание, что Google обычно считает консолидацию постоянной по прошествии года. Временные перенаправления, удаленные или измененные до этого времени, будут считаться временными. При удалении или изменении через год сигналы по-прежнему будут указывать на страницу, на которую URL-адрес был перенаправлен. Если вы вернетесь на исходную страницу, на эту восстановленную страницу пойдут новые сигналы, а на перенаправленной странице закрепятся старые.

Проверка канонического

Инструмент проверки URL в Google Search Console позволяет проверить проиндексированную версию вашей страницы. Вы можете узнать, что Google выбрал в качестве вашей канонической страницы в разделе Индексирование страницы.

Другой способ проверить, какая версия является канонической, помимо Search Console, — это скопировать и вставить URL-адрес в Google и посмотреть, какая страница отображается как лучший результат, если кешированная версия отличается от отображаемой, что указывает на то, что Google выбрал другой канонический.

Обратите внимание, что страницы результатов поисковой системы Google будут отображать страницы, о которых знает Google. Это не гарантирует, что вы увидите все проиндексированные страницы или страницы, которые были определены как канонические.

Если в отношении ваших усилий по канонизации произошла какая-то человеческая ошибка или недосмотр, это не конец света. ИИ Google по-прежнему довольно умен сам по себе, и есть шанс, что он сможет понять, какая страница похожа на ту, которую вы предпочитаете, чтобы быть канонической.

Чего не делать

Вот несколько распространенных ошибок, которые допускают владельцы веб-сайтов при канонизации.

Роботы.txt

Файл robots.txt предназначен для предотвращения индексации поисковой системой определенных страниц, контента или URL-адресов. Заблокированный URL-адрес больше не доступен для сканирования, то есть Google не может видеть эту страницу или какие-либо канонические теги.

без индекса

Noindex — это тег, который говорит Google пропустить сканирование этой страницы. Обычно это делается для того, чтобы Google не показывал его в результатах поиска. Естественно, вы не хотите ставить этот тег на предпочитаемый вами канонический файл. Даже если вы это сделаете, Google обычно отдает приоритет тегу rel=canonical над noindex, однако вам все равно следует проверить, чтобы быть уверенным.

4XX код состояния HTTP

Код состояния HTTP 4XX показывает, что веб-страница недоступна. Настройка этого будет эквивалентна noindex, но может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта, если Google увидит, что веб-страница недоступна, если это страница с хорошим рейтингом.

Удаление URL консоли поиска Google

Вы можете подумать, что можете избавиться от других нежелательных версий вашего URL и оставить те, которые вы считаете наиболее важными, включая каноническую версию. Однако большинство людей не понимают, что это может удалить все версии URL, а не только выбранные. Когда это происходит, вы деиндексируете свою страницу.

Несогласованные сигналы

Поскольку Google рассматривает несколько сигналов, если вы хотите сообщить им, какой URL-адрес является вашим предпочтительным, вы должны поддерживать их согласованность на своем веб-сайте. В противном случае Google выберет канонический URL, который может не совпадать с тем URL, над созданием которого вы усердно трудились.

Более одного тега rel=canonical

Не размещайте на себе несколько тегов rel=canonical. Это приводит к тому, что Google полностью игнорирует теги. Вы не можете намеренно использовать более одного тега rel=canonical, но вы должны быть бдительны. Теги можно добавлять в разное время, а потом забывать. Например, тема, CMS, плагин или JavaScript могут автоматически вставлять теги. Обеспечьте перезапись, где это возможно, чтобы предотвратить появление нескольких тегов, и периодически проверяйте страницы, чтобы содержать их в чистоте.

Местоположение канонического тега

Канонический ключ или rel=canonical — это код, который следует ввести в часть <head> страницы или в заголовок HTTP, чтобы он отображался при сканировании страницы Google. Если этот тег появляется в разделе <body> страницы, то это будет так, как будто он вообще не был добавлен.

Последние мысли

В прошлом Google предлагал некоторые инструменты, которые мы могли использовать для управления канонизацией, такие как настройка предпочтительного домена в Google Search Console и инструмент параметров URL. Несмотря на то, что они больше не доступны, вы все равно можете обратиться к сигналам, упомянутым в этом посте, наряду с другими, чтобы сообщить, как Google будет выбирать канонический для ваших страниц.

Если вы работаете со службой SEO, убедитесь, что они решают любые проблемы с канонизацией. Если вы пользуетесь услугами брендинга White Label, вы можете предположить, что они также позаботятся обо всех аспектах SEO. Это не всегда так. Обязательно поговорите с любой компанией, которая работает над вашим веб-сайтом конкретно о поисковой оптимизации, и расскажите как можно подробнее о том, что они делают и чего не делают. Как агентство цифрового маркетинга с белой этикеткой, мы можем решить эти вопросы SEO и другие ваши потребности в цифровом маркетинге.