Outros fatores na canonização (além do conteúdo duplicado)

Última atualização em 25 de abril de 2023

Nós nos aprofundamos no conteúdo duplicado, que é um fator importante na canonização, mas queríamos fornecer a você outros fatores que também desempenham um papel. Nesta postagem, abordaremos sitemaps, links de página, redirecionamentos de URL,

Nossa esperança é que, depois disso, você entenda um pouco melhor por que sua empresa de SEO de marca própria parece sempre querer consertar algo em seu site!

Mapa do site

Quaisquer URLs que você tenha em seu mapa do site fazem a diferença em relação à canonização. Eles podem sinalizar quais páginas o Google deve priorizar com base em sua localização ou classificação. Em seu sitemap, você realmente deve incluir apenas as páginas que deseja que o Google indexe.

No entanto, pode haver momentos em que você incluiria outras páginas porque precisa rastreá-las. Por exemplo, se você acabou de mover seu site para outro domínio ou alterou as categorias em algumas páginas, você pensaria que só precisa de um mapa do site atualizado. A verdade é que você ainda deve ter um sitemap ativo para refletir as páginas antigas, mesmo que não sejam canônicas. Isso porque ajuda a reconhecer os redirecionamentos para que as alterações possam ser refletidas mais rapidamente. Depois que todas as alterações estiverem registradas, você poderá excluir este mapa do site.

Links de página

A maneira como você faz seus links internos pode afetar como o Google considera qual versão do seu site é canônica.

Quando você vincula recursos complementares em seu conteúdo, recomendamos vincular à sua versão canônica preferida dessas páginas. Lembre-se de atualizar quaisquer URLs sempre que necessário para manter a consistência do seu canônico preferido. Observe que, se você encontrar algum conflito que o faça escolher entre a experiência do usuário e as práticas padrão de SEO, você deve sempre preferir atender o usuário.

A vinculação externa também tem um impacto na canonização. Ninguém tem controle sobre como outros sites se vinculam às suas páginas. No entanto, se você conseguir que eles atualizem esses links para os mais recentes que você tem, isso ajudará muito. Isso ocorre porque a versão vinculada sinaliza ao Google qual página você deseja indexar.

Redirecionamentos de URL

Como o nome indica, os redirecionamentos de URL são um meio de desviar o tráfego de um URL para outro. Seus redirecionamentos de URL sinalizarão ao Google qual é o seu canônico preferido. Essas páginas passam pelo PageRank e ajudam o Google a escolher qual página elas exibirão no índice.

Alguns redirecionamentos de URL mais usados ​​incluem:

Redirecionamentos 301 – São redirecionamentos usados ​​nos casos em que você deseja migrar seu site permanentemente sem problemas e ter a nova página indexada e o SEO transferido. No caso da canonização, ela é usada para direcionar as pessoas de várias versões de URL no mesmo site para a “cópia principal” do seu site.

Redirecionamentos 302 – Estas são as versões temporárias dos redirecionamentos 301. Depois de passar um tempo suficiente, ou se você redirecionar uma página para um URL que já existe e já está indexado, os mecanismos de pesquisa podem ver os 301s como redirecionamentos permanentes. Isso significa que eles enviarão sinais para a frente. Quando sinais suficientes mostram o novo URL em relação ao URL antigo, as escalas são invertidas. Isso acontece com links internos e externos.

Redirecionamentos 307 – Esses também são redirecionamentos temporários, mas são mais específicos do que os redirecionamentos 302. Isso ocorre porque eles são usados ​​explicitamente para informar ao Google que a URL foi temporariamente realocada.

Redirecionamentos permanentes

• Atualização de meta e HTTP 0
• HTTP 301 E 308
• Redirecionamento de criptografia
• Localização do JavaScript

Redirecionamentos temporários

• Atualização de meta e HTTP > 0
• HTTP 302, 303 e 307 (lado do servidor)

Observe que o Google normalmente considera a consolidação permanente após um ano. Redirecionamentos temporários removidos ou alterados antes desse período serão tratados como temporários. Se removidos ou alterados após um ano, os sinais permanecerão apontando para a página para onde a URL foi redirecionada. Se você retornar à página original, novos sinais irão para esta página restaurada e os antigos serão consolidados na página redirecionada.

Verificando o canônico

A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console permite que você verifique a versão indexada da sua página. Você pode descobrir o que o Google selecionou como sua página canônica em Indexação de páginas.

Outra maneira de verificar qual versão é canônica além do Search Console é copiar e colar o URL no Google e ver qual página aparece como o principal resultado se a versão em cache for diferente da exibida, o que indica que o Google selecionou um diferente canônico.

Observe que as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google exibirão as páginas que o Google conhece. Isso não garante que você verá todas as páginas indexadas ou as páginas que foram determinadas como canônicas.

Se alguma forma de erro humano ou descuido ocorreu em relação aos seus esforços de canonização, não é o fim do mundo. A IA do Google ainda é bastante inteligente por si só, e há uma chance de que eles consigam entender qual página se parece com aquela que você prefere que seja canônica.

O que não fazer

Aqui estão alguns erros comuns que os proprietários de sites cometem ao lidar com a canonização.

Robots.txt

Um arquivo robots.txt é projetado para impedir que um mecanismo de pesquisa indexe determinadas páginas, conteúdo ou URL. Um URL bloqueado não é mais rastreável, o que significa que o Google não pode ver essa página ou nenhuma tag canônica.

Noindex

Noindex é uma tag que diz ao Google para pular o rastreamento dessa página. Isso geralmente é feito para que o Google não o mostre nos resultados da pesquisa. Naturalmente, você não deseja colocar essa tag no seu canônico preferido. Mesmo se você fizer isso, o Google geralmente prioriza a tag rel=canonical sobre noindex, no entanto, você ainda deve verificar para ter certeza.

Código de status HTTP 4XX

Um código de status HTTP 4XX mostra que uma página da Web está inacessível. Configurar isso seria o equivalente a noindex, mas poderia impactar negativamente a classificação do seu site se o Google perceber que a página da Web está indisponível se for uma página com boas classificações.

Remoção de URL do Google Search Console

Você pode pensar que pode se livrar das outras versões indesejadas do seu URL e manter as poucas que considera mais importantes, incluindo sua versão canônica. No entanto, o que a maioria das pessoas não percebe é que isso pode excluir todas as versões do URL e não apenas as selecionadas. Quando isso acontece, você está desindexando sua página.

Sinais inconsistentes

Como o Google analisa vários sinais, se você quiser dizer a eles qual URL é o seu preferido, mantenha-os consistentes em todo o site. Caso contrário, o Google selecionará um canônico que pode não ser o URL que você trabalhou duro para criar.

Mais de uma tag rel=canonical

Não coloque várias tags rel=canonical na sua. Isso tende a fazer com que o Google ignore completamente as tags. Você não pode usar mais de uma tag rel=canonical intencionalmente, mas deve estar atento. As tags podem ser adicionadas em momentos diferentes e depois esquecidas. Por exemplo, um tema, CMS, plug-in ou JavaScript pode inserir tags automaticamente. Certifique-se de que as sobrescrições estejam em vigor sempre que possível para evitar várias tags e verifique as páginas periodicamente para mantê-las limpas.

Localização da etiqueta canônica

O canonical tog ou rel=canonical é um código que deve ser inserido na parte <head> de uma página ou no cabeçalho HTTP para ser visto quando o Google rastreia uma página. Se esta tag aparecer na seção <body> de uma página, será como se não tivesse sido adicionada.

Pensamentos finais

No passado, o Google ofereceu algumas ferramentas que poderíamos usar para ajudar a gerenciar a canonização, como a configuração de domínio preferencial do Google Search Console e a ferramenta de parâmetros de URL. Mesmo que eles não estejam mais disponíveis, você ainda pode consultar os sinais mencionados nesta postagem, juntamente com outros, para informar como o Google escolherá o canônico para suas páginas.

Se você trabalha com um serviço de SEO, verifique se eles estão lidando com problemas de canonização. Se você usa serviços de branding de marca branca, pode presumir que eles cuidam de todas as coisas de SEO também. Isso não é sempre o caso. Certifique-se de falar com qualquer empresa que trabalhe em seu site sobre SEO especificamente e forneça o máximo de detalhes possível sobre o que eles fazem e o que não fazem. Como uma agência de marketing digital de marca branca, podemos lidar com esses problemas de SEO e suas outras necessidades de marketing digital.