SEO técnico y SEO de contenido: ejemplos + lo que tu marca necesita saber

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es de vital importancia para las marcas que desean llegar a la audiencia adecuada en línea. Pero implementar y mejorar el SEO puede ser un proceso frustrante y misterioso.

Esto se debe a que el SEO no es algo con una fórmula prescrita o un cronograma exacto que funcione para todos. Es una disciplina intrincada con muchas partes móviles y requiere tanto una estrategia efectiva como una ejecución táctica hábil.

En Hawke Media, dividimos el SEO para nuestros clientes en dos categorías: SEO técnico y SEO basado en contenido. Estos dos enfoques trabajan juntos, cada uno a su propio ritmo, pero requieren enfoques y habilidades muy diferentes.

¿QUÉ ES EL SEO TÉCNICO?

El SEO técnico aborda las partes y piezas que componen un sitio web, asegurándose de que el sitio se construya utilizando las mejores prácticas para que los motores de búsqueda puedan leer, comprender e indexar fácilmente las páginas del sitio. Los motores de búsqueda tienden a recompensar los sitios que siguen sus reglas y cumplen con la intención de búsqueda de un usuario, y el SEO técnico se trata de la primera mitad: asegurarse de que su sitio esté construido, organizado y optimizado de la manera que requieren Google, Bing y otros. .

Hay todo tipo de factores que contribuyen al SEO técnico de un sitio. Google nos dice directamente cuáles son algunos de ellos , mientras que los recursos centrados en SEO como Yoast y Semrush hacen conjeturas informadas (a veces basadas en datos) sobre otros.

• Optimización de imágenes: reducir el tamaño del archivo manteniendo una calidad aceptable ayuda a reducir el tamaño de la página y es una de las mejores prácticas de imágenes que mejoran el SEO.
• Velocidad de la página: a los visitantes no les gustan las páginas que se cargan lentamente, por lo que los motores de búsqueda recompensan las páginas que se cargan más rápido. La optimización de la imagen suele ser una gran parte de la velocidad de la página.
• Indexación móvil primero: Google a menudo prioriza la forma en que su sitio aparece en dispositivos móviles, así que asegúrese de que el contenido sea aproximadamente el mismo y que su sitio móvil funcione bien y se cargue bien.
• Texto alternativo: este texto oculto incluido en el código fuente de su sitio hace que el contenido de una imagen sea más claro para los robots de Google, lo que aumenta su probabilidad de aterrizar en los resultados de la imagen.
• Estructura de la página (encabezados, títulos, etc.): Si bien la mayoría de los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para comprender el contenido a través del procesamiento del lenguaje natural, la estructura lógica de la página aún le dice al motor de búsqueda algo sobre la calidad de su página (y también ayuda a sus lectores humanos).
• Auditorías de redireccionamientos y enlaces inactivos: los enlaces que no se resuelven perjudican la usabilidad y el rastreo y es probable que sean sancionados. Lo mismo puede ocurrir con los redireccionamientos excesivos.
• Metadatos: los motores de búsqueda extraen estos datos para completar partes de las entradas de búsqueda. Los metadatos bien escritos y correctos mejoran la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, recompensan las clasificaciones del sitio.
• Estructuras de URL: con pocas excepciones (Amazon, por ejemplo), los motores de búsqueda prefieren estructuras de URL claras y legibles (que los humanos puedan escanear y tener una idea decente de qué se tratará el contenido).

La mayoría de los expertos en SEO y las agencias de marketing que ofrecen servicios de SEO comienzan con el SEO técnico. Esto se debe a que las correcciones técnicas a menudo se pueden implementar en un plazo breve y estos cambios comienzan a generar pequeños resultados con relativa rapidez.

Dicho esto, para obtener el máximo beneficio, las organizaciones no pueden detenerse después de arreglar los elementos técnicos de su sitio. El SEO de contenido es la otra pierna, por así decirlo: antes de que pueda comenzar a avanzar realmente, necesita ambas piernas en su lugar y en pleno funcionamiento.

¿QUÉ ES EL SEO DE CONTENIDO?

El SEO basado en contenido es la estrategia de crear contenido que ayuda a atraer personas a su sitio y permanecer en él. Es lo primero que piensa la mayoría de la gente cuando escucha el término "SEO", y tiene un impacto aún mayor con el tiempo, aunque ese impacto puede verse obstaculizado por un SEO técnico deficiente.

Hay dos tipos de SEO basado en contenido: SEO en la página y SEO fuera de la página.

SEO en la página

El SEO en la página es el contenido que se encuentra en las páginas del sitio de su marca, atrayendo audiencias de búsqueda al brindar respuestas de calidad a sus búsquedas.

Puede tomar varias formas:

• Contenido del blog: se trata de contenido atractivo e informativo que responde a las preguntas de los buscadores y resuelve sus problemas. Busca en Google “cómo…” casi cualquier cosa, y el primer resultado orgánico basado en texto casi siempre será una publicación de blog.
• Optimización de palabras clave: esta es la disciplina de crear palabras clave con un alto volumen de búsqueda en el contenido de su blog, páginas del sitio y otro contenido en el sitio.
• Descripciones de productos: estas breves notas publicitarias de texto hacen más que simplemente describir el artículo; proporcionan otro lugar para la optimización de palabras clave y pueden clasificarse alto para los términos de búsqueda correctos.
• Contenido de la página del sitio: el contenido textual en las páginas principales de su sitio también debe tener en cuenta su estrategia de contenido y palabras clave.

Piénselo de esta manera: casi cualquier área de su sitio que pueda proporcionar valor a los buscadores, desde páginas de características hasta páginas de productos, contenido informativo y más, puede ser parte de su estrategia de SEO en la página.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página es cualquier esfuerzo de SEO relacionado con el contenido que existe en algún lugar además de su sitio web. El contenido es el rey y (casi) todo el tráfico es buen tráfico, por lo que las marcas se involucran en esfuerzos fuera de la página que construyen la marca o dirigen el tráfico al sitio web.

Aquí están algunos ejemplos:

• Estrategia de vínculo de retroceso: los motores de búsqueda miden la autoridad de la marca y recompensan a las marcas altamente autorizadas y confiables con una ubicación de búsqueda más alta. Una medida de autoridad es el número y la calidad de los backlinks (enlaces en otros sitios al suyo). Los sitios grandes y de buena reputación generalmente se vinculan solo con otro contenido de alta calidad, por lo que si puede capturar esos enlaces, mejorará su autoridad y, por lo tanto, su clasificación.
• Menciones de marca: otros sitios que mencionan, en lugar de vincular, su marca puede crear un pequeño aumento de SEO (la evidencia es mixta ), pero como mínimo aumenta el conocimiento de la marca entre los prospectos.
• Redes sociales: tanto el tráfico social orgánico como el pagado de las publicaciones sociales aumentan las visitas al sitio, lo que aumenta la autoridad.

Tanto el SEO de contenido en la página como fuera de la página puede tener un impacto enorme en la ubicación de las clasificaciones de los motores de búsqueda (SERP), pero no lo harán de la noche a la mañana. El SEO de contenido lleva tiempo, tanto para implementarlo como para comenzar a ver resultados. Es más lento de construir, los motores de búsqueda se toman su tiempo para rastrearlo (que es esencialmente descubrir que existe y comenzar a incluirlo en los resultados de búsqueda).

Pero una vez que una marca tiene los elementos técnicos de SEO en su lugar y sus esfuerzos de SEO de contenido funcionan a toda máquina, la autoridad de la marca crecerá y el tráfico orgánico y los clientes potenciales cálidos tenderán a dispararse.

HAWKE MEDIA: TU SOCIO PARA TODO TIPO DE SEO

Recorrer esta guía es un tema constante: casi todos los elementos de SEO se mezclan en diferentes categorías. Las técnicas de SEO no son ordenadas ni consistentes, y las reglas siguen cambiando a medida que cambian los caprichos y las prioridades de Google y otros. Aún más confuso para muchas marcas, es probable que una sola pieza no brinde resultados de gran tamaño. Solo cuando todas las partes (SEO técnico y de contenido, incluido dentro y fuera de la página) brinden calidad de manera constante, las marcas verán los mejores resultados.

Cuando el SEO puede ser tan difícil de manejar, ¿no es mejor traer a los expertos? Hawke Media ha estado brindando resultados masivos para algunas de las marcas más importantes del mundo, incluido un ROI enorme: 403 % de ROI de Adwords es nuestro resultado promedio.

No deje sus resultados de SEO al azar ni siga gastando dinero en SEO que no ofrece resultados.

En su lugar, obtenga una auditoría de SEO de un experto de Hawke Media para ver las oportunidades de las mejoras más rápidas y más grandes en la optimización de búsqueda para su sitio.